原材料价格上涨，家居行业新一轮涨价潮来了！

原材料涨价还没停下来，一纸“限电令”再次搅乱各大生产企业的阵脚。

近期，“能耗双控”政策执行纷纷落地落实，限电限产措施在多个省份密集推出，“双高”企业轮番接到限产通知。企业与相关产业链都受到波及。比如，上游方面，钢材、水泥、铝、黄磷等原材料价格因限产刺激供不应求而涨价，部分产品价格近期直线拉升，创历史新高。下游方面，价格传导拉升生产成本之外，供货周期开始拉长，订单交付压力加大。

8月中旬，发改委印发了《2021年上半年各地区能耗双控目标完成情况晴雨表》，从能耗强度降低情况看，今年上半年，青海、宁夏、广西、广东、福建、新疆、云南、陕西、江苏9个省(区)能耗强度同比不降反升，10个省份能耗强度降低率未达到进度要求，全国节能形势十分严峻。

文件要求，能耗强度不降反升的9省(区)，对所辖能耗强度不降反升的地市州，今年暂停国家规划布局的重大项目以外的“两高”项目节能审查，并督促各地采取有力措施，确保完成全年能耗双控目标特别是能耗强度降低目标任务。

在此背景下，各省对高耗能产业进行压减。一些省份面临着严峻的能耗双控压力，开始采取限电、限产等见效最快的措施。

广东电网表示9月16日起执行“开二停五”用电方案，每周星期日、星期一、星期二、星期三和星期四实现错峰轮休，错峰日只保留保安用电负荷，保安负荷在总负荷的15%以下！

此外，河南、四川、浙江、云南、宁夏等十几个省市地区也陆续开展了错峰用电行动，当地的铝、金属、化工等多个行业都受到了不同程度的影响。

经历了材料涨价后，又来一波限电限产，令卫浴企业们心情复杂、五味杂陈。10月1日起，箭牌、东鹏、法恩莎以及多家卫浴企业开始上调产品价格。

芝华仕“全民保价购”已接近尾声，从活动上线、爆发到现在，活动的游戏营销思路具有广泛的娱乐性和互动性，可以看到芝华仕品牌始终坚持顺应时代潮流，锲而不舍追求创新，洞察当代年轻人更加多元化的选择以及对高品质的追求，加大研发投入，推动企业向高端多元的产业链、创新链、价值链迈进。

大胆尝试家居行业营销新玩法，芝华仕掀起全网新浪潮

在营销策略上，芝华仕与明星天王巨星刘德华进行深度合作，进一步提升了芝华仕的品牌影响力，但这次“芝粉保价购”活动的开展，算是芝华仕一次大胆的尝试，刷新了家居行业营销手段的新玩法。

复盘活动，从准备到现在，芝华仕承接8、9月之前已有的活动声势，推出的全新IP“芝粉保价购”，真正意义上打造了一场专属粉丝用户的抄底狂欢购。一方面以年轻化、游戏化和极具话题感互动话题等内容炒热活动，塑造年轻化品牌形象，让品牌曝光度提升，稳住品牌声量，另一方面以“好货提前抢，好物优先享”的实际福利更快速地抢占流量，从消费者痛点出发，始终围绕消费者的重磅权益，让消费者能深切感受到芝华仕品牌的关怀，打造出芝华仕营销活动又一全新高度，掀起一股“全民找芝码”的新浪潮。在同行业争锋相逐的流量池里，芝华仕再次突出重围，用创新的游戏化营销手段，把芝华仕品牌舒适的产品理念，再次送入千家万户里。

凭借年轻化营销，芝华仕品牌成就店铺与粉丝的增量

本次芝华仕营销活动最大的亮点在于，迎合了年轻消费群体的喜好，投“Z”所好，跟Z世代玩到一起。从流量到用户转化的数据来看，芝华仕凭借年轻化营销策略，在活动期间，实现品牌店铺与粉丝之间可明显的增量，呈直线上升的趋势。

此次活动得以成功举办的原因在于：一是芝华仕借势以往用户口碑，用老用户带动新用户的做法，通过社交链激活传播量，实现裂变；二是社媒上优质蓝V账号合力传播，破圈放大品牌活动影响力，覆盖全网家居、生活服务、食品等多个领域，发酵“全民找芝码”氛围浪潮，让更多消费者参与进来，实现了品牌的传播；三是“好货提前抢”，通过24小时不间断直播，狂派芝码，“享福利+双保障”和秒杀等活动刺激消费者购买欲望，最终实现把流量转化实际用户的转变。

作为家居行业龙头企业，这次芝华仕可谓玩出了新花样、骚操作，刷新了消费者对家居行业品牌的认知。未来，芝华仕将持续紧扣高质量发展主题，通过推动引领产业转型升级，提升可持续发展竞争力，不断提高消费者的消费体验，助推家居行业经济提升、点亮企业文化品牌！