京东“图谋”家居家装万亿市场\美丽家园与中航国际附属合作开发防火木材
京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军接受《中国经营报》记者采访时表示，将原来的京东服饰家居事业部分拆成服饰和家居家装的原因在于，京东服饰和家居家装品类已经壮大到需要精耕细作的阶段，而电商下半场之间的竞争或许就在服饰和家居家装领域。因此，京东不断亮相米兰设计周、试图圈住设计师打造“京东设计家”(JDDesign+）产品，实际上是在为家居家装未来的场景化营销蓄势。
携二十位中国设计师亮相米兰设计周
4月3日~15日，京东“京东设计家”(JDDesign+)亮相米兰设计周。京东此次带来的是由133只京东快递纸箱拼砌而成的箱体式迷宫，携手20位中国设计界的代表力量通过展览阐述中国设计师从宏观到微观、从无一物到万物，讨论设计、美学、生活和人类的发展。
辛利军告诉记者：“今年的展览最后确定主推中国设计师。一方面，京东希望推动中国设计与国际接轨；其次，国内市场随着消费升级，中产阶层和年轻一代已经成为主体消费力量，他们追求品牌化消费，愿意为产品品质支付溢价。在家居家装方面，表现为追求设计性更强的家居产品，希望家装设计师满足他们的个性需求，在品牌、理念和品质上都渴望与国际接轨。”
据介绍，京东参加米兰设计周还有一个重要目的，即让国际的家具品牌和厂商认识和了解京东，并让关注国内消费者的国际品牌和厂商通过与京东的合作进入中国市场。此次米兰设计周期间，京东宣布与意大利家具家装品牌SAVIOFIRMINO、Bordingnon和Contraction合作，品牌产品将陆续在京东上线销售。
京东参展米兰设计周的背后，是京东家居家装部2016年开始发起的JDDesign+和设计帮产品，该项目意在圈住众多设计师，尤其是中国设计师，希望通过扶持中国设计师推动设计产品的市场化。
记者从京东APP发现，目前“设计帮”的入口藏得还比较深。京东商城居家生活事业部家居家装部总经理周新元表示，现在产品还处于打磨阶段，一旦把产品打磨好了，就可以放在京东首页，流量自然就来了。
电商下半场在家居家装
今年3月16日，京东服饰家居事业部拆分，以家居家装独立成局的新居家生活事业部重新亮相。
随着各项业务的不断发展，京东在不断拆分业务条线，从最初的只销售电脑，到之后逐步拆分出销售3C、家电、消费品、生鲜等品类的事业部。对于此次拆分，在辛利军看来，是服饰和居家生活分别独立往深耕细作发展的最佳时间点。“2014年左右服饰家居家装的流量逐渐走高，而一个产品类目变大之后便要求精耕细作。”辛利军告诉记者。
易观生活服务行业跨境电商资深分析师陈涛向记者表示，京东将原服饰家居事业部拆分成大服饰事业部和居家生活事业部，让每一个单独的事业部都可以根据细分市场的不同特点进行差异化建设，包括战略规划、组织架构、决策过程、运营方式等方面，以便能达到优化效率和用户体验的目的。
除了深耕细分市场之外，京东拆分更重要的目的，是互联网电商下半场的战场将转移至服饰和家居家装领域。
据中国电子商务研究中心的统计数据显示，2013年家居行业的线上销售规模为700亿元，到2015年达到2000亿元左右。
不过，虽然家居家装市场是万亿级规模的大市场，但从数据上可看出难啃程度之高。易观智库在2016年底发布的《中国互联网家居家装市场专题研究报告》显示，大家居行业市场规模在2015年已达到4万亿，并保持稳中有升增长，但到2016年底，家居家装互联网化的份额尚不足10%。
五年内欲成线上线下第一渠道
辛利军曾表示，京东家居家装在五年内要做到线上线下渠道的第一。4月4日，辛利军告诉记者，五年的时间点是他主动提出的，如果进展顺利的话时间可能会更短。
据介绍，京东在家居家装上的战略分为三个阶段。第一阶段是销售家居标准化产品，包括家纺、厨房用品等。据悉，京东目前已经是康宁在中国最大的线上线下销售渠道；第二阶段是攻克不便交付的、非标品的家具建材。家具的突破口是设计和服务，京东将把大件服务的监控、售后和公司擅长的小件进行嫁接；第三阶段，家装项目将把前两个阶段的产品嫁接起来，并在未来的合作中植入科技、环保、智能的因素，并在消费者家中前置智能家居产品的基础设施。
在周新元看来，家居家装电商的战争并不比服饰电商容易，“服饰电商难在消费者的个性化需求和潮流趋势，但试错成本低，而家居家装电商最大的痛点就在于用户试错成本高。”
业内人士认为，家居家装产品的购买有低频次、重体验等特点，消费者有强烈的品质要求。对此，京东提出的解决方案是场景化营销。
据京东介绍，家居家装场景化营销的重头戏在JDDesign+（设计帮）项目。京东将通过实物渲染、利用360度全景和VR技术等手段打造场景式购物，让电商消费者实现“所见即所得”。周新元透露，目前该项目的问题是设计师不够多、商品不够多。设计帮目前的产品逻辑是丰富商品，未来设计帮项目将成为京东家居家装场景化营销的重要入口，用户可以按风格、预算、装修房间、设计师等选项选择家居家装商品。
“虽然通过线上销售渠道可以打破传统家居行业长期存在的暴利问题，但因相关的产业还涉及到设计、施工、监理、金融、售后服务等多个环节，对于整个产业链上其余环节而言，如何与互联网更好地结合，更好地利用互联网提效增利，是非常值得探索的问题。同时，这也是家居家装行业今后较为明确的发展方向，存在巨大的市场空间。”陈涛认为，由于家居家装市场及市场中的企业处于变化速度极快的互联网环境中，对于五年以后的市场格局还需要耐心地去观察、去判断。
美丽家园(01237)公布，与中航国际(00161)附属中航林业订立战略合作框架协议，促进森林木材资源之开发及应用，共同开发先进防火木材，并联合开发中国北部市场，订约方将无需向对方支付任何代价，合作协议之年期则为本月23日起计三年。
根据协议，中航林业将发挥其于俄罗斯丰富森林资源之优势，开发木材资源。美丽家园将配合中航林业开发木材资源，并结合自身在行业中领先的研发、制造与营销优势，负责开发先进防火木材，并联同中航林业合作开发中国北部木结构房屋市场。
美丽家园认为，协议将可使集团透过中航林业获得俄罗斯丰富及优质木材资源之管道，并透过协助中航林业开发先进防火木材，开发中国北部庞大的木结构房屋及木材市场，透过与中航林业之深度合作，将有利于集团巩固其在中国木材科技企业中之领导地位。
京东发起的618已经成为整个中国的消费盛宴，与7.5亿消费者共同描绘出中国消费市场磅礴向前的画卷。
随着消费升级大潮从一二线城市蔓延到三至六线城市，6月18日前半小时，京东时尚居家平台事业群成交额同比增长超过138%，京东居家成交额同比135%以上。
其中，家装建材、家居日用前10分钟成交额同比增长超200%，自营家具前1分钟成交金额同比增长377%。
家具消费个性化凸显，呈现出新国货与新风格走红、全屋定制热销等六大趋势。
趋势一：用户群体年轻化，新国货、新风格走红
相比过去偏保守和趋同的家具审美品味，当下更为年轻化的消费群体也有了更多元的偏好，区别于传统的后现代和新中式风格更能入年轻人的眼。
6月18日前15分钟，意式后现代风格家具成交金额同比增长665%；新中式家具6月1日前10分钟成交金额同比去年同期增长107%。
趋势二：首选高品质，自营家具与高端进口家具表现亮眼
出于对品质生活的追求，消费者在挑选家具时，无论国产还是进口，对于高品质的产品都青睐有加。
6月18日前1分钟，自营家具成交金额前10分钟成交金额同比增长278%。6月18日全天，国际进口品牌家具成交金额同比去年增长482%。其中床垫品牌席梦思18日全天成交金额同比增长544%。
趋势三：个性化凸显，原创家具异军突起
随着消费升级和中产阶层的扩大，更多中国消费者愿意为独到的产品设计支付溢价。
618期间，京东原创品牌家具成交金额同比增长121%。与此同时，具有收藏价值的传世红木家具以及文创IP设计家具，也在618期间有亮眼表现。6月18日全天，红木家具成交金额同比增长105%，滑氏故宫红木家具特别推出的故宫款限量复制红木家具尤为受捧。
趋势四：追求专属定制家园，全屋定制热销
在“懒人经济”的促动下，家具全屋定制也成为此次618的热销品类。
6月18日全天，全屋定制成交金额同比增长70%，其中欧派成交金额同比增长533.11%，百得胜成交金额同比增长1689.75%，索菲亚成交金额同比增长642.23%；
趋势五：关注健康，健康学习、高效办公、放肆娱乐、舒适睡眠都要有
如今脊椎健康已成为全民普遍关注的问题，从京东销售数据来看，已经有越来越多的消费者意识到用家具助力健康的重要性。
6月18日全天，升降桌成交金额同比增长244%；6月18日前10分钟，电竞椅成交金额同比增长2767%，学习桌椅套装成交金额同比提升384%。床垫销售也同步大涨，6月18日前5分钟，床垫成交金额同比增长784%。
趋势六：减轻家务解放双手，智能家具普及
近两年智能化居家产品持续火爆，除了源自对生活品质的大幅提升，还有一个很重要的原因在于它们能够一定程度上替代人力减轻家务强度，智能晾衣机就是个中代表。
6月18日前10分钟，智能晾衣机成交金额同比增长1500%；6月1日全天成交金额达去年同期的27倍。
过去的18天里，新消费群体的加入，新模式、新服务的创新，新伙伴、新生态的建立，让京东发起的618成为中国经济的风向标，充分体现出中国经济的韧性、潜力和活力。
日趋完善的零售基础设施，正在让中国消费者的美好生活变得触手可及。消费升级的不断变化，为更多中国家庭创造更美好的生活画卷。
红木市场
本周的红木行情基本就是上周的延续，没有什么特别的变化，市场上刺猬紫檀的好料走得好一点，质地不好的料还是走不动。其他材种也是非常平淡，经营商家们想得更多的是如何能多走一点货。
小编这里罗列几个本周收到的报价，给大家体会一下红木市场现在的温度。
云南有一批缅甸白酸枝（奥氏黄檀）方料老料，长度规格都在2米以上，口径在20-40厘米，货主的报价是17500元/吨。应该说对于这种质地相对优良的货，这个价格也是非常公道的。
广东市场上，直径10-20厘米以上的东非紫光檀（黑酸枝）a级货，商家的报价是6000元/吨。直径30厘米以上的缅甸花梨木aaa级货，商家的报价是30000元/吨。总体来说，行情还是非常平稳吧。
原木/锯材市场
先来说说曾经很红火的南美材红檀香。2018年的“金九银十”并没有带来木材商们翘首以盼的传统销售旺季，市场超乎寻常的平静。旧货卖不动，新货又源源不断地涌入，终于有商家扛不住资金压力，开始低价抛货，就这样点燃了市场价格战的导火索。红檀香在今年最高位的时候可以卖到6000元/吨，如今价格已经跌到4200元/吨。目前广东市场产地哥伦比亚的红檀香价格已经跌至4500元/立方米，较年初下跌了1000-1500元/立方米。产地巴拿马的红檀香均径50cm左右，粗锯枋报4200元/立方米，较年初下跌800-1000元/吨。目前的市场状况是家家都有难以消化的库存，库存压力很大，而下游的家具厂不肯压货，用多少买多少。以前1000吨的货，一个月都可以全部售空，如今要花费三四个月时间来周转。加上家具厂开工率也很低，木材商现在去家具厂拜访客户都表示喝茶可以，但没有生意可谈。这就是红檀香行情当下的情况。
其他南美材走货难问题同样困扰商家。据了解，双柱苏木应该是今年南美材种中成交最为活跃的，但随着新货到货量不断增加，张家港地区价格开始出现明显下滑，跌幅为200-300元/立方米。目前张家港市场双柱苏木价格报2000元/立方米上下（国标尺）。
此外，孪叶苏木（俗称南美花梨）原木价格报3300-3500元/立方米，铁木豆价格报2800-3000元/立方米，马蒂豆价格报2800-2900元/立方米。平稳。
南美材中，情况比较好的是瓦泰豆（南美菠萝格），因其已在户外园林市场占有很大市场份额，这其中也跟瓦泰豆实惠的价格分不开。据经营商家透露，2018年东南亚菠萝格价格高涨给瓦泰豆带来了机会，因此从市场整体走货情况来看还是十分顺畅的，目前广东市场瓦泰豆价格报2600-2800元/立方米。
东南亚材方面，水煮柚木行情缺乏亮点。受到市场“旺季不旺”的打压，近期水煮柚木市场难有出色表现，虽然偶有出货，都是以一包两包的小批量走货为主，行情冷清。价格方面，由于水煮柚木走势过于冷清，市场缺乏涨价动力，价格平稳。目前广东市场水煮柚木（老挝白）长2.2-2.6m、厚5cm、a级报价5000-6000元/立方米。
漆木行情同样平淡无奇。漆木主要用于替代奥古曼，在现阶段奥古曼市场走势疲软的情况下，漆木也遭受冲击。目前广东市场漆木长2-4m、厚5cm、a就报价2700-2800元/立方米。
非洲材方面，虽然目前处于传统旺季，但旺季不旺导致非洲锯材市场持续低迷。价格方面，经过持续的调整之后近期非洲木材价格整体企稳。前段时间行情不俗的沙比利近期的走货出现回落，市场表现平淡。现阶段市场上沙比利的库存庞大，新货又源源不断入市，不少商家的仓库已被堆满，这导致了沙比利价格难以上调。目前沙比利的成本价在7000-7100元/立方米左右，但销售价格却只有7200元/立方米左右，100元/立方米左右的利润难以维持企业的正常开销，这给商家们出了难题。目前广东市场沙比利长2-4m、厚5cm、a级报价7100-7300元/立方米。
鞘仔古夷苏木（小巴花）方材目前货源十分充足，国内市场产地安哥拉货源居多，其粗锯枋价格报3800-4500元/吨，而产地赞比亚的因密度较大、颜色较红而受到下游商家青睐，其市场价格报6000元/吨。
近期具柄西非肉豆蔻（俗称大红檀）价格也出现较明显的下滑，目前价格报1700-2200元/立方米，较年初下跌500-600元/立方米。导致大红檀价格下跌的主要原因是新货到货量太大，而市场成交放缓，供需失衡，商家们只好调价处理。
北美材方面，行情仍然难有突出表现，持续弱势整理。在北美材各种类材种当中，硬枫木市场表现较为弱势，出货量寥寥无几。有商家表示，硬枫木主要用于制作吉他等乐器，市场需求难以跟家具用材相比，行情自然难言火热。价格方面，硬枫木的进口关税维持在5%，但是当地原材料的价格有所下跌，两者相互抵消，因此硬枫木的价格并未有明显的变动。目前广东市场硬枫木长2.15-3.05m、厚1-2寸、fas级报价9000-11000元/立方米。
软木方面，在原产地，北美spf的主力品种二级2x4和2x6一反前一周的颓势，猛然雄起涨了约4%，其他小品种宽板虽仍有1%左右下跌，但是并不影响行情。三级材基本维持价格不变，经济级则下跌了2%。总体来说，本周的价格走势再次显露出行情已经触底的迹象，如果这种状况维持2-3周，那接下去就会走出一波上涨行情。
而香柏木行情非常冷清。香柏木在南方市场主要用于制作衣柜，且目前主要以定制为主，受众面狭窄，市场需求清淡。目前广东市场香柏木长2—4m、厚5cm、a级报价5000—6000元/立方米。
本周的建筑木方行情，江苏和山东出现了下跌，其余地区与上周持平！以4米新西兰辐射松a级材为例，江苏的报价为1780-1810元/方，山东报价为1750-1780元/方，海南报价为1860-1890元/方，重庆报价为2030-2060元/方，江西报价为1850-1880元/方，河北报价为1790-1820元/方，福建报价1770-1800元/方，广西报价1820-1850元/方。
人造板市场
指接板市场传来了积极信号。随着天气逐渐的转冷，传统家装市场的需求开始凸显，指接板市场寂静的场面由此被打破。经销商反映，虽然近期指接板恢复了一些人气，但是整体上看市场的需求尚没有达到期待的目标，目前经销商还是以少量出货的订单居多。现阶段，广东市场1220×2440×15mm指接板商家报价115-180元/张。
近期中纤板厂家订单量明显增多。下游市场的缓慢复苏，为中纤板厂家带来了生产的信心，尤其广西地区的中纤板厂家生产积极性得到提升。有厂家反映，11月份的订单已经排满，厂里的工人也进入了24小时三班倒的生产模式，以此来保证下游客户的迫切需求。现阶段，广东市场1220×2440×15mm中纤板商家报价74-90元/张。
近期胶合板继续延续弱稳态势。虽然目前较大规模的厂家已经进入正常生产的模式，但是下游市场需求乏力，人造板市场交投层面依旧未能取得较大的改善。也有厂家表示，目前厂家大多以接单生产为主，行业生产氛围一般，预计接下来市场也将继续维持弱稳运行。现阶段，广东市场1220×2440×12mm胶合板商家报价90-130元/张。
文/特约记者董雁摄影/王惺卓编辑/蔡静琦
人物名片>>>
王铁成，著名特型演员。在扮演周恩来总理的特型演员中，王铁成是最为神似的一个。1992年凭《周恩来》获金鸡奖最佳男主角和百花奖最佳男主角。但很多人不知道的是，他还是一位古典家具收藏家，并入选“2009影响中国收藏界十大人物”。
王铁成，一个家喻户晓的表演艺术家，他塑造的周恩来形象深入人心。为了演好总理，他曾下过常人难以想象的功夫，除了琴棋书画、赏花养鱼之外，他对收藏所花的心思更是为人惊叹。加上自幼家庭的熏陶和独特的经历使他对收藏拥有常人所不具备的慧眼和思维。
在一个风和日丽的下午，记者一行驱车来到王铁成先生在京郊的海棠苑寓所，专门品位和感知这位京城大玩家的收藏趣事。
京城的真“玩家”
步入王铁成寓所宽大的客厅，就会立即被他满堂的陈设所吸引。一张巨幅的他饰演的周恩来照片直入眼帘，满屋的老家具和字画散发出淡淡的香气。当记者问及藏品出处时，王铁成回答道：“在收藏的过程中不能只一味追求‘名人收藏’，艺术价值才是最为关键的。”与他的交谈中，记者清楚地知道了，他从收藏中获得的快乐，更源自于对艺术品本身真心的热爱，这是一种精神层面上的追求与愉悦，与其能够带来的物质价值是丝毫无关的。
王铁成认为，他喜欢收藏古董可能是源于年轻时喜欢京剧，他从小就拜奚啸伯先生为师，著名书法家欧阳中石是他同门的师哥。又因为学戏，王铁成爱上了中国传统文化。在他看来，收藏是了解历史、和传统文化的载体和平台，随着历史、文化知识的不断丰富，收藏的境界才能日渐提高。
近年，王铁成将收藏集中于木器和杂项之上，对于普遍的书画和瓷器已少有涉足，因为那些领域太易被假货充斥，已渐渐失去了原有的乐趣。而他乐于享受的恰恰是朴素而平常的收藏过程本身。无论是今天已经价值千万的雕龙小叶紫檀书案，还是在潘家园花80元买来的青花瓷小梅瓶，他依然清晰地记着那购买的过程，怀念着那段无假货的淘宝历史。
收藏的至高境界在于一个“玩”字，能当此称谓的第一人，莫过于著名文物专家、学者、文物鉴赏家、收藏家王世襄先生，他被誉为“京城第一玩家”。王铁成步其后尘，也是玩出了名堂的。这个“玩儿”可不是随意玩耍之意，里面的深度内涵极多。是玩味、是品鉴、是赏读、是精研，是深厚的文化底蕴。
倾家荡产，只为心爱的紫檀书案
王先生起身指着一件看起来线条简洁，样子十分简朴的黄花梨酒桌，对记者讲起收藏故事：“当年刚看到这件东西时，它破烂不堪，严重糟朽，但卖家出价也不低，可是我第一眼看到就是喜欢，还是买了下来。”买回家中，王铁成愣是站了一个多小时，左看右看，翻来覆去地琢磨，研究怎么能把它给收拾出模样来。他甚至拿来纸、笔，比较大小，想象着修补后的样子。如今，这张桌子已经在王铁成手上重新焕发出了奕奕的神采。
而最令他得意的藏品还得算那张清代紫檀书案。这张书案做工非常考究，柜门及四周都雕刻有“福庆余”雕花，极为精细，桌面映衬出缎子般的光泽。那是1980年冬天，王铁成逛地摊时，得知有人要出售一张雕花桌子。见到实物时，他发现这张桌子的材质属于上好的紫檀，颜色黑亮自然，抽屉设计独具匠心，铜活把手镏金錾花，花纹图案均采用圆雕工艺，细腻柔美，样式和做工都极为精致，一看就不是俗物，他一眼就认定这是宫廷造办处督造的宫廷家具，于是志在必得。
谁知对方开口要价就是一千多元，且只给他留三天时间。要知道，当时他的工资每月只有55元，而且眼看还有三天就过年了，家里还有各种花钱的地方。但是王铁成实在是太喜欢这张案子了，不搬回家实在是睡不着，硬是将家中的全部积蓄都拿出来，最后还是差了些，于是又翻箱倒柜，找了些家中宝贝拉出去卖了，总算凑齐了案子钱。当天下午，他自己骑着一辆平板车(因为他连雇人把案子拉回家的余钱也没有了)，去卖主家把案子亲自拉回来。怕把案子磕坏，他用两床自己平时睡觉用的被褥，把案子裹在里面，小心翼翼地拉回家。
偏爱有内涵的古玩
王铁成偏爱有内涵的藏品。他把它们摆放在书房的各个角落，书架上、画案上，俯拾皆是，就像是老朋友一样，时时处处陪伴着自己。王铁成给我们看了他珍藏的一个乾隆三友轩圆雕紫檀笔筒，笔筒大漆披灰，上有皇室造办处的官款。还有一个嵌着银龙的紫檀盒子，里面盘放着一挂清代御用东珠朝珠……
这些雅致的古物所蕴含的历史与文化内涵，使王铁成为之痴迷。藏品有精湛的工艺，有宜人的雅趣，有历史的烙印。他告诉我们，玩古玩跟玩花鸟鱼虫不一样，它需要有综合性的学问，工艺、文化、历史等，而这些学问单凭书本是学不到的，必须得接触实物。
王铁成是一个地地道道的老北京人，他也有着老北京所有的生活习惯:喜欢玩儿、喜欢吃、喜欢侃，花鸟虫鱼、琴棋书画、唱戏无所不爱、无所不会。聊起收藏，王铁成能侃上几天几夜，跟那些专事收藏的大收藏家比起来，他的藏品并不算多，但样样都是他独具慧眼，沙里淘金捡的漏儿，件件有故事，件件是精品。
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1月12日，全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会首届年会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举行，启动中国艺术红木家具名品联盟公约，将对红木产品的质量进行权威认定，以此来保障消费者的权益。
众所周知，中国红木家具行业经历了数年疯狂的快速扩张后，整个产业规模也成倍数增长。然而，在红木家具产业快速发展的同时，也存在许多粗制滥造的红木家具产品，严重影响了消费者的购买信心和选购的便利性。
为让消费者买到更有质量保障的红木产品，中国艺术红木家具名品联公约应运而生，将通过成立中国艺术红木家具名品联盟审查委员会，对成员单位的红木家具产品进行审核评定，在材料、工艺、质量等方面都做出专业检测，审核通过的产品将获颁“名品联盟”检测合格证书，对该产品的质量进行权威认定。
这样，一方面可以规范厂商的出品，对红木家具产品进行严格的证书认定;另一方面，方便消费者选购，不需要花大量时间来鉴定产品质量。通过全联艺术红木家具专委会的权威性来硬性审查红木家具产品的质量，让消费者明白消费，并增强购买信心。
全联艺术红木家具专委会执行会长、弘木传媒CEO林伟华在接受记者采访时表示：“通过专业的审查委员会来帮助消费者选出优秀的红木家具，规模行业市场秩序，对红木家具行业的健康发展意义重大。如今，全世界都在讲‘爱上中国制造’，成立名品联盟，让优秀的产品走向更广大的受众，是让世界爱上中国艺术红木家具的重要开端。”
