森林认证机构座谈会在北京召开\金丝楠木投资已由热到冷市场上少有人问津
为建立良好的森林认证秩序，全面规范森林认证工作，确保森林认证的公平、公正和公开，保障森林认证结果的有效性，2015年6月，发布了《国家认证认可监督管理委员会国家林业局关于发布<森林认证规则>的公告》（以下简称《公告》）（2015年14号），2015年11月，国家认可委发布了《森林认证机构认可方案》（CNAS-SC23:2015），2015年11月，中国认证认可协会发布了《森林认证审核员注册准则》。上述三个规范从政策和技术层面对森林认证实施了统一管理，标志着我国森林认证工作步入了规范化和法制化轨道。
《公告》明确了将森林认证CFCC、森林认证PEFC和森林认证FSC纳入森林认证领域，实施统一管理。《公告》明确指出，森林认证机构应按照《森林认证规则》的要求修订有关管理及技术文件，按照认证依据开展森林认证审核活动。对于之前从事PEFC认证和FSC认证审核的认证机构，应当于2015年年底前取得森林认证领域的资质，逾期未取得的不得开展森林认证工作。现有的获证组织应按照《森林认证规则》的要求，结合最近一次监督审核等方式实施向国标的转换审核等工作。《森林认证规则》规定，凡是在中华人民共和国境内开展森林认证审核活动的森林认证机构和其他组织，首先应以国家标准或行业标准为依据（互认后等同于PEFC认证标准）实施审核。
会上，国家林业局科技发展中心常务副主任、中国森林认证委员会主席王伟首先从制度建设、技术规范体系建设、认证的国际效益、示范试点、促进经济效益、培育认证市场角度回顾了“十二五”期间中国森林认证工作取得的成就，并根据《公告》对森林认证机构注册和开展森林认证审核活动提出了要求。与会代表提出了关于森林认证机构申请认可、森林认证审核活动以及审核人员注册等问题，针对这些问题国家认监委认可监管部副主任陈悦、中国认证认可协会注册一部处长吕艳、国家认可委认可一处处长刘立新做出了相应解答。通过此次座谈会，认证机构对我国制度有了全面、深入的理解，为依法开展森林认证活动明确了方向，奠定了基础。
国家认监委的数据显示，自2015年初以来，我国境内经批准的森林认证机构增长迅速，从4家增长到12家。其中包括6家新组建的森林认证机构，6家增项的森林认证机构。
森林认证作为促进森林可持续经营和林产品市场准入的一种创新机制，已经为国际社会和各国政府所广泛认可。我国于2001年正式启动森林认证体系建设工作，按照可持续经营原则和国际通行做法，结合我国的国情和林情，建立了中国森林认证体系（CFCS）。2014年2月份，中国森林认证体系与森林认证体系认可计划（PEFC）实现互认，中国森林认证体系正式走向国际，为欧、美等国家所认可，为中国森林认证产品走向国际市场提供了“绿色通行证”，为有效促进森林可持续经营提供了新机制。“十二五”期间，我国森林认证工作成绩斐然，主要表现在以下方面：
1.完善了森林认证制度建设。国家认监委和国家林业局联合发布了《森林认证规则》，国家认可委发布了《森林认证机构认可方案》，中国认证认可协会发布了《森林认证审核员注册准则》。
2.建立了科学的森林认证技术规范体系，为森林可持续经营提供技术支撑。自2012年以来，发布了《中国森林认证森林经营》（GB/T28951-2012）、《中国森林认证产销监管链》（GB/T28952-2012）2项国家标准，发布了《中国森林认证非木质林产品经营》（LY/T2273-2014）等18项行业标准，另有5项标准已经通过专家审定。这些技术规范包括认证标准、操作指南和审核导则，涵盖了森林经营、产销监管链、非木质林产品、森林生态环境服务、竹林、生产经营性珍稀濒危野生动物等领域。认证标准、操作指南和审核导则的“配套”模式，创新了森林认证技术规范体系，不仅为认证审核活动提供了依据，保障了认证结果的公正性和可重复性，而且从社会、经济和环境方面对森林经营活动提出了规范性要求，指导森林经营单位按照可持续经营原则开展经营活动。
3.实现了国际互认，为我国林产品进入国际市场取得了“绿色通行证”。随着环境意识的提高，欧美等环境敏感市场对林产品的合法性或可持续性提出了要求，森林认证不仅证明了原料来源的合法性，还表明了生产加工过程是规范的。我国森林认证体系的建立与运行，特别是2014年2月与PEFC实现互认，标志着我国的森林认证标准和运行规则不仅得到了PEFC的认可，也得到了美国、英国、法国等近40个国家的认同，加载CFCC标识的产品获得进入国际市场的“绿色通行证”，有效规避了“绿色贸易壁垒”，提升了我国林产品的认知度、信誉度和国际竞争力。通过认证的迎春黑蜂产品和沾化冬枣已顺利进入了日本、新加坡、马来西亚、中国香港和澳门等市场，认证产品溢价10%-30%；一些认证产品远销菲律宾、意大利、泰国、俄罗斯等市场。木质林产品也顺利进入欧美等环境敏感市场。PEFC委员会已经通过决议，将以我国非木质林产品认证标准为基础，制定全球认证通用要求。
4.通过试点示范提升可持续经营意识和能力，树立森林可持续经营典范。森林认证标准从经济、社会和环境方面提出了实现可持续经营的要求，为森林经营单位建立科学的森林资源管理体系确定了技术框架，是改进森林资源管理模式的一种制度创新，为保护与可持续利用森林资源提供了一种新的有效的监管机制。通过试点示范，森林经营单位按照认证标准要求建立森林资源管理体系，并转化成内部的制度要求，落实到具体的森林经营活动中，提升了森林经营管理水平和可持续经营能力。2010年以来，先后启动了森林经营认证、产销监管链认证、森林生态环境服务认证（自然保护区和森林公园）、非木质林产品认证、竹林认证和生产经营性珍贵濒危野生动物饲养管理认证试点工作，实施了42个项目，遍及19个省区。目前通过认证的森林面积超过900万公顷，已有40多个产品加载标识进入市场，取得了良好的经济效益、社会效益和环境效益。
5.拓宽致富渠道，助力林区经济发展。开展森林认证，不仅为林区居民提供了多样化的就业机会和多元化的收入渠道，还显著提高了产品附加值，推动了林区的经济发展。迎春林业局认证以后蜂蜜收购价格增长了3倍，养蜂户从55户增加到400户，蜂群由不足6000群增加到35000群，为当地提供460个就业岗位，间接拉动就业1950人；大兴安岭绿源蜂产品认证后溢价15%；大兴安岭百盛蓝莓产品在天猫旗舰店的售价提高了30%；大兴安岭松益果仁认证的偃松仁受到了南方航空公司的青睐，正在洽谈将其作为航空配餐食品；山东沾化冬枣认证后，深受果农和市场欢迎，与未认证的产品相比，平均每斤上涨20%-30%，认证标识中独享的二维码实现了“认证产品—服务中心—合作社—农户”全产业链追溯和管理，认证标识作为沾化冬枣的“身份证”还起到了防伪的作用。
6.传播绿色消费理念，培育认证产品市场。通过制作宣传片、印制宣传材料、召开国际研讨会、举办媒体见面会等多种方式，广泛宣传森林认证对于促进森林可持续经营、保护森林资源的重要意义；重点通过对重点造纸、包装、出版等企业一对一的宣传，传播森林认证对于保护人类生存环境的作用，营造全社会采信认证结果、参与保护森林资源的氛围；通过各种培训、研讨、标准宣贯、试点示范等方式，累计培训超过10000人次，基本建立了专业化队伍，指导建立森林认证机构6家，组建了国家林业局森林认证研究中心，完成了一批研究成果，从政策研究、信息服务和技术层面为我国森林认证体系建设提供支撑和保障。2010年以来，重点研究了英国、法国、德国、荷兰、丹麦、比利时、芬兰、日本等国对森林认证的鼓励政策，特别是森林认证产品纳入政府（公共）采购政策的具体做法，提出了我国森林认证产品纳入政府采购目录的技术路线和途径。目前加载CFCC认证标识的木质产品有复印纸、双胶纸、铜版纸、生活用纸、纸浆、、、地板、火柴梗等；非木质林产品有蜂产品类、菌类、山野菜类、坚果类、林药类、浆果类、饮品类、鲜果类等。正确加载认证标识的林产品，表明其产自可持续经营的森林，产地环境符合国际认可的标准，产品天然、绿色、无污染、来源可追溯。目前已经有40多个品种林产品加载认证标识进入市场。加载CFCC与PEFC联合标识的认证产品逐渐被国内外市场所接受和认同。
金丝楠是中国特有的珍贵木材。千年不腐不蛀，千年不变形，是金丝楠木最大的优点。
鉴别金丝楠木的方法很多。比如，用鼻子闻，它有股楠木的幽香，这种香气可以驱蚊避虫；用手掂，因为金丝楠木密度大，手感沉重；用眼睛看，色泽上普遍都是浅黄色，年份长的会出现金黄色，外层老化的会出现淡紫色。
2012年前后，金丝楠木曾出现过爆炒行情，大量游资进入，商家开始囤货、很多个人也开始囤货，梦想一夜暴富。
不过，过了两三年后，金丝楠市场行情逐渐下滑。目前，市场上对这种木材的投资处于冷淡，少有人问津。
培训班由来自中国森林认证管理委员会、国家林业局科技发展中心、中国林业科学研究院、河北农业大学以及黑龙江野生动物研究所的领导和专家主讲。培训内容包括：我国森林认证形势与任务及相关政策；《森林认证规则》解读；森林认证审核员能力要求；森林认证标识使用指南；森林经营、产销监管链、生产经营性珍贵濒危野生动物饲养管理、非木质林产品认证标准等方面。培训期间，学员们认真听取专业讲解，积极参与交流和讨论。培训结束后，各学员均参加了由中国认证认可协会组织的审核员资质考试。
撰稿：中国林业科学研究院（国家林业局森林认证研究中心）赵劼
一年之计在于春。
三月末的上海春和景明、百花争艳，地板行业也格外繁忙。3月26日至28日，在黄浦江的两岸，“中国国际地材展”与“中国建材展”遥相呼应。
观点一：产品创新乏力，日趋同质化
两场展会，地板展区是参观的重点。在观展的过程中，少有给笔者留下深刻印象产品和品牌。地板作为工业产品，在中国经历了近三十年的快速发展，品质和性能日益成熟，环保要求也日益严苛（2018年新国标甲醛释放限量值为0.124mg/m3，限量标志为E1，取消了原来的E2级别），诸如消费者所关心的耐磨性、防潮性、环保性，基本上正规厂家的产品都能满足，而且近些年“适配地暖”已经成为越来越多的强化地板的标配。
性能和品质成熟，对消费者而言是好事，正规渠道购买的产品可以放心使用。对于地板企业而言所面临的挑战是日趋同质化的产品，如何在产品设计和品牌营销方面取得新的突破是要思考的问题。
观点二：会展营销“各出奇招”
与产品创新乏善可陈所不同，参展商们在会展营销方面则是花样百出，以求“出奇制胜”。在展会上，个性化的展位设计、交换名片、发放印刷宣传物是常规操作，模特站台、关注赠品、美酒美食也不稀奇，海报噱头、文案噱头、产品噱头比比皆是。
喧嚣过后，静心一想，真正能留下深刻印象的品牌和展位倒是不多。一线品牌有积淀，自带流量和关注度，中小品牌各出奇招背后，是流量焦虑与营销压力。
但对于众多中小品牌而言，不仅要吸引客户驻足展位，更要将自身的产品力和营销力传播出去，自身优势结合配套后续服务才是留住客户的“法宝”。所以说，会展营销各出奇招无可厚非，能不能留得住客户才是检验实力的试金石。
观点三：从业人员的专业度有提升空间
在展会参观期间，发现近些年家居企业在品牌形象和营销噱头营造方面已经有长足进步，甚至可以说趋于成熟，但从业人员的专业度还有提升空间。
一方面，对于产品知识了解不够透彻，就拿地板行业而言，懂强化地板不一定懂实木地板，对于产品的技术参数可能比较熟悉，但涉及到花色设计与风格搭配时就比较含糊。
另一方面，一些地板品牌照搬国外的设计风格与营销工具，无论是品牌背书还是具体到单个产品场景图，存在不符合中国国情的情况。一些销售人员照本宣科，听者云里雾里、无动于衷，还存在“概念林志玲，产品罗玉凤”的情况，理念与实物差距太大。
新时代的消费者对我们家居行业从业者提出了更高的要求，少一点套路，多一点真诚，保持学习的热情，提升自身的专业度。
观点四：家居行业由制造业向服务业转型
全屋定制是目前家居行业的当下的风口与未来趋势，其核心是将建材与装修进行整合，从卖产品到卖设计、卖服务，而且是一站式的定制服务。家居行业，由制造业向服务业转型的趋势越来越明显。
对于地板行业而言，“大者恒大”，头部企业需要从行业品牌向消费者品牌转型，中小企业需要重新诠释品牌定位，制定针对性的品牌传播策略和差异化的产品策略。
同时，为整装品牌和房地产项目做配套服务也是中小地板企业的机遇。“价格战”会淘汰产能落后的企业，“品牌战”则会淘汰那些缺乏品牌核心竞争力的企业。在当下，谁能为客户提供更好的服务，谁就能占得市场先机。
观点五：比创新意识更稀缺的是创新能力
两场展会逛下来，发现包括地板企业在内的众多家居企业的品牌意识在逐渐增强，同时也试图体现自身的创新意识。但是，比创新意识更稀缺的则是创新能力。前面谈到产品同质化只是表现之一，更重要的本土化产品创新。
在地板行业，大企业可以通过市场整合进行渠道和品类的创新，这也符合行业成熟发展的趋势，中小企业需要对产品进行精准的定位，在细分领域做到极致。“大而全”是一种发展之路，“小而美”也是一种活法，夹在中间的往往是定位不清、实力不够的企业，这部分企业活的也最难受。
在中国建博会上，一家主攻艺术拼花地板的企业令我印象深刻，已经找到了艺术性与实用性的平衡，产品中融入了自然元素和艺术元素，其中还有一些本土装饰艺术的元素，最难能可贵的是这个品牌所表现出的调性具有高度的一致性。暂且不论此类的产品的市场表现，此类具有创造性的设计对整个行业发展都有带动作用。
结语
两场展会看下来，最大的感触是，在地板行业最有价值的依旧是创意和设计。地板是世界的地板，企业是中国的企业。我们期待地板中国地板行业拥有更多具有创新能力的企业。
商业领域的竞争，从来都遵循丛林法则:弱肉强食，适者生存。这自然界中，强者依靠嗅觉，弱者依赖听觉，强者总能嗅到危机与机遇。地板行业，乃至整个家居行业正在洗牌，中小企业只有适时而动、顺势而为尚有一线生机。
回到开篇的那句话，一年之计在于春，而地板行业的中小企业要为寒冬做准备了。
美国商务部在2018年3月13日对加拿大进口的无涂层的制纸木浆（白报纸）征收高达22.16%的初步反倾销关税。加拿大森林产品协会对这一结果表示失望，并认为这些关税是完全不合理的，认为对双方的工人和纸张消费者来说都是一个代价高昂且令人失望的提议。加拿大林产品协会外交部长弗里兰和自然资源部部长吉姆卡尔就这项关税上调做出了迅速回应，并明确地表示会为加拿大的利益进行辩护。
除了坚决捍卫加拿大工人和当地企业反对美国毫无根据的关税调整外，加拿大林产品协会还请求特鲁多政府采取以下措施，包括：继续支持工业部门为积极拓展出口市场而努力；与加拿大林产品协会、加拿大森林产品部门及其员工合作，进一步推动加拿大的森林产品行业向创新的新产品领域上转型；为加拿大工人提供更多的就业支持，对一些可能受到关税影响而减少工作内容或失业的工人给予帮助。
这项制纸木浆的关税就像加拿大与美国的木材纠纷一样，贸易行动将会给美国工人和企业带来实实在在的伤害，影响到60多万美国人的就业。加拿大对许多民主党和共和党参议员的领导、以及美国超过1000家中小型报纸的出版商表示赞同，要求华盛顿不要对加拿大新制纸木浆（白报纸）出口征收反补贴和反倾销税。
2016年的家居行业，市场环境发生着很大的变化。一方面，全屋定制成为发展风口，转型全屋定制领域的家居企业增多，挑战和机遇并存;另一方面，在互联网的影响下，家居企业频频拥抱电商，此外，收购戏码加剧上演，行业集中度明显得到提升。
全屋定制成风口
经过一年的发展，全屋定制正从一个新兴的风口变成一个不得不追随的大趋势，各大企业集体跟风进入定制领域。
2016年7月8日广州建博会开幕，定制家居是当之无愧的主角，参展企业大多打出“全屋定制”的名号，并以VR展示定制效果，仿佛不做定制、不秀VR就是落伍，全屋定制被众多企业奉为战略方向。2016年“十一”前夕，在衣柜、橱柜、成品家具、定制家具甚至家装企业围绕全屋定制交战正酣时，一个叫长谷的瓷砖品牌又突然杀入，号称要开创瓷砖全屋定制时代，以瓷砖取代橱柜、浴室柜、淋浴房、背景墙等产品，这是否会撼动木制品在全屋定制中的地位?
不过，业内人士认为，在风口大家都想分得一杯羹，但现在的全屋定制并不是所有企业都能做的，技术支持、生产硬实力、研发能力、市场口碑等都很关键。
加速互联网转型
在互联网的推动下,2016年家居行业进入风起云涌的深度洗牌期。传统企业不再以电商为敌，反而主动拥抱电商，加速向互联网转型成为家居行业发展的一大趋势。
传统家装企业开始走向互联网，东易日盛董事长陈辉更是亲自任速美产品经理，试图通过速美的探索加速东易日盛这个传统家装公司向互联网家装转型的步伐;家居卖场也将打造互联网平台纳入重大发展战略，2016年6月18日，红星美凯龙发布恢弘的“1001战略”，要在实体商场拓展到1000家的基础上，打造1个互联网平台，以3个100天为三个进度节点，以家为核心进行业务的上下游跨界外延。
2016年，很多家居企业已经走过“要不要做O2O”的徘徊，进入了“怎么做O2O”的探索期。然而，目前家居行业尚未有真正转型成功的案例，大家都在摸着石头过河。
行业集中度提升
收购、并购这样的戏码可能会频繁在家居行业上演，促进行业的集中度进一步提升。
2016年10月10日，吉林太阳城宣布将旗下家居卖场品牌太阳家居的物业及经营权全部移交给居然之家。居然之家以收购方式拿下太阳家居，意味着家居连锁品牌收编地方品牌进一步提速。另外，水性漆改造也是摆在北京家具企业面前的一道生死门槛，达不到标准2016年底之前就要退出。那些实力不强的小企业无法完成技改，若是有大企业对其进行投资，则待技改合格之后为自己服务，以大带小、大鱼吃小鱼。
2016年3月18日，中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞宣布在家居行业正式启动百企万亿计划，通过组织抱团对接出口，将不同品类百家左右的家居建材生产企业组织起来，联合协同作战，经过三年时间培养出一批100亿级以上的材料领军企业，通过这些领军企业的带动与整合实现家居建材行业产业链的重构与升级。
(来源：北京商报)
