森林认证审核员培训班在重庆举办\暖春之季中小地板企业要为过冬作准备？
培训班由来自中国森林认证管理委员会、国家林业局科技发展中心、中国林业科学研究院、河北农业大学以及黑龙江野生动物研究所的领导和专家主讲。培训内容包括：我国森林认证形势与任务及相关政策；《森林认证规则》解读；森林认证审核员能力要求；森林认证标识使用指南；森林经营、产销监管链、生产经营性珍贵濒危野生动物饲养管理、非木质林产品认证标准等方面。培训期间，学员们认真听取专业讲解，积极参与交流和讨论。培训结束后，各学员均参加了由中国认证认可协会组织的审核员资质考试。
撰稿：中国林业科学研究院（国家林业局森林认证研究中心）赵劼
一年之计在于春。
三月末的上海春和景明、百花争艳，地板行业也格外繁忙。3月26日至28日，在黄浦江的两岸，“中国国际地材展”与“中国建材展”遥相呼应。
观点一：产品创新乏力，日趋同质化
两场展会，地板展区是参观的重点。在观展的过程中，少有给笔者留下深刻印象产品和品牌。地板作为工业产品，在中国经历了近三十年的快速发展，品质和性能日益成熟，环保要求也日益严苛（2018年新国标甲醛释放限量值为0.124mg/m3，限量标志为E1，取消了原来的E2级别），诸如消费者所关心的耐磨性、防潮性、环保性，基本上正规厂家的产品都能满足，而且近些年“适配地暖”已经成为越来越多的强化地板的标配。
性能和品质成熟，对消费者而言是好事，正规渠道购买的产品可以放心使用。对于地板企业而言所面临的挑战是日趋同质化的产品，如何在产品设计和品牌营销方面取得新的突破是要思考的问题。
观点二：会展营销“各出奇招”
与产品创新乏善可陈所不同，参展商们在会展营销方面则是花样百出，以求“出奇制胜”。在展会上，个性化的展位设计、交换名片、发放印刷宣传物是常规操作，模特站台、关注赠品、美酒美食也不稀奇，海报噱头、文案噱头、产品噱头比比皆是。
喧嚣过后，静心一想，真正能留下深刻印象的品牌和展位倒是不多。一线品牌有积淀，自带流量和关注度，中小品牌各出奇招背后，是流量焦虑与营销压力。
但对于众多中小品牌而言，不仅要吸引客户驻足展位，更要将自身的产品力和营销力传播出去，自身优势结合配套后续服务才是留住客户的“法宝”。所以说，会展营销各出奇招无可厚非，能不能留得住客户才是检验实力的试金石。
观点三：从业人员的专业度有提升空间
在展会参观期间，发现近些年家居企业在品牌形象和营销噱头营造方面已经有长足进步，甚至可以说趋于成熟，但从业人员的专业度还有提升空间。
一方面，对于产品知识了解不够透彻，就拿地板行业而言，懂强化地板不一定懂实木地板，对于产品的技术参数可能比较熟悉，但涉及到花色设计与风格搭配时就比较含糊。
另一方面，一些地板品牌照搬国外的设计风格与营销工具，无论是品牌背书还是具体到单个产品场景图，存在不符合中国国情的情况。一些销售人员照本宣科，听者云里雾里、无动于衷，还存在“概念林志玲，产品罗玉凤”的情况，理念与实物差距太大。
新时代的消费者对我们家居行业从业者提出了更高的要求，少一点套路，多一点真诚，保持学习的热情，提升自身的专业度。
观点四：家居行业由制造业向服务业转型
全屋定制是目前家居行业的当下的风口与未来趋势，其核心是将建材与装修进行整合，从卖产品到卖设计、卖服务，而且是一站式的定制服务。家居行业，由制造业向服务业转型的趋势越来越明显。
对于地板行业而言，“大者恒大”，头部企业需要从行业品牌向消费者品牌转型，中小企业需要重新诠释品牌定位，制定针对性的品牌传播策略和差异化的产品策略。
同时，为整装品牌和房地产项目做配套服务也是中小地板企业的机遇。“价格战”会淘汰产能落后的企业，“品牌战”则会淘汰那些缺乏品牌核心竞争力的企业。在当下，谁能为客户提供更好的服务，谁就能占得市场先机。
观点五：比创新意识更稀缺的是创新能力
两场展会逛下来，发现包括地板企业在内的众多家居企业的品牌意识在逐渐增强，同时也试图体现自身的创新意识。但是，比创新意识更稀缺的则是创新能力。前面谈到产品同质化只是表现之一，更重要的本土化产品创新。
在地板行业，大企业可以通过市场整合进行渠道和品类的创新，这也符合行业成熟发展的趋势，中小企业需要对产品进行精准的定位，在细分领域做到极致。“大而全”是一种发展之路，“小而美”也是一种活法，夹在中间的往往是定位不清、实力不够的企业，这部分企业活的也最难受。
在中国建博会上，一家主攻艺术拼花地板的企业令我印象深刻，已经找到了艺术性与实用性的平衡，产品中融入了自然元素和艺术元素，其中还有一些本土装饰艺术的元素，最难能可贵的是这个品牌所表现出的调性具有高度的一致性。暂且不论此类的产品的市场表现，此类具有创造性的设计对整个行业发展都有带动作用。
结语
两场展会看下来，最大的感触是，在地板行业最有价值的依旧是创意和设计。地板是世界的地板，企业是中国的企业。我们期待地板中国地板行业拥有更多具有创新能力的企业。
商业领域的竞争，从来都遵循丛林法则:弱肉强食，适者生存。这自然界中，强者依靠嗅觉，弱者依赖听觉，强者总能嗅到危机与机遇。地板行业，乃至整个家居行业正在洗牌，中小企业只有适时而动、顺势而为尚有一线生机。
回到开篇的那句话，一年之计在于春，而地板行业的中小企业要为寒冬做准备了。
苏西洛说，现在的问题是因为没有吸引人的商业环境，所以私营部门不愿意投资提高生产。
政府和私营部门建立国家木材合法性验证系统（SVLK）以满足欧盟木材条例要求的努力对投资意愿的影响很小。尽管更容易进入欧盟市场并吸收了EUTR的成本，但是符合欧盟规定的公司发现他们的木制品并没有得到更好的价格。
据相关消息，APHI执行董事普瓦第（Purwadi）指出APHI成员可以在国际原材料市场获得比国内市场好得多的价格，从而再次引发了关于原木销售的辩论。
站在一年的起始，业内人士、消费者开始讨论红木家具羊年的走向，更多观点趋向于红木家具难以“羊眉吐气”，理由是宏观经济大环境持续不见“暖阳”、原材料价格走低，以及消费者观望情绪加重，而消费减低、销售下降直接导致红木家具企业资金流减少甚至难以为继，这也是我市去年小部分红木家具企业不得不转行或缩减生产、店面的缘故。
市场
"一折到底"到底有多拼
过了个年，我市一家大型红木家具企业"一折到底"的广告仍在105国道旁广而告之，这不仅拉低了红木家具作为高端家居产品的身份，更从深层面透露出红木家具行业不太景气的现状。我们不禁会想，敢于"一折到底"的老板到底有多拼?不过，记者实地走访了解到，所谓的"一折到底"其实是一句口号，这样低价的产品基本找不到，大部分产品的优惠幅度为5折，小部分产品可低到4折，老板此举显然是不得已而为之。
去年一整年，家居行业都沉浸在迷雾中，很少能见到"暖阳"，红木家具市场亦是起伏不定，全国各地红木企业关门歇业事件不少，中山红木市场相对乐观得多，一批品牌企业逆势上扬，一批潜力企业也得到了快速发展，不过，仍有小部分企业因经营困难或退出市场，或缩减门面和生产数量，更有个别大型红木企业招来多方"围堵催债"的尴尬局面，部分产品一度被法院查封，这些迹象无疑加大了消费者的担忧心理，观望情绪进一步加重。
分析
原材料价格下跌打击面广
业内人士分析，宏观经济大环境不景气虽然对红木家具市场有影响，但这种影响仍是间接的，至少消费者难以切身体会到红木企业的难言之痛，但原材料价格下跌对市场的打击是直接的，而且是广泛的，原材料价格下跌，意味着产品价格也要降价，这是市场规律，也是消费者的第一判断，而且消费者买涨不买跌的心理会以此认为红木产品在贬值，要不要买、何时买的观望情绪会得到加重。不过，目前价格跌幅较大的以中低档商品为主，真正收藏级别的产品价格依然居高不下。
从去年开始红木行业就一直风波不断，千万元紫檀造假、红木业迎来史上最强整顿、红木家具价格"高台跳水"的消息不断传出。据悉，从目前广东市场来看，红木家具的价格普遍跌幅超过10%，最大跌幅甚至超过50%。相比之下，原材料的价格变动相对小一点，但也普遍跌了20%~30%，特别是前年风光无限的缅甸花梨，短短一年的时间，已经从3万元/吨跌到了1万元/吨，普遍跌了50%左右。
"消费者本来就买涨不买跌，一看原材料价格跌了，就更加不买了"，业内人士表示，因为原料价格下跌，消费者担心接盘不利，所以进入观望状态，消费一减导致很多厂家根本没办法维持生存，有的亏本了都没办法降价出货，连锁反应导致整个行业都在降价;同时，近年来红木家具厂家扩张迅速，匆忙上马入行的也不在少数，一旦消费大减就资金链断裂，关门倒闭的消息频传。
寻路
品牌企业注重诚信和品质
这几年，红木家具市场快速发展最明显的特征是门店和企业数量的增加，由此导致竞争不断加剧，不过，困扰很多企业的并非越来越难做的销售，而是原材料日益稀缺和掺假作假越来越多。最常见莫过于在销售时鱼目混珠、混淆概念，比如将缅甸花梨、老挝花梨谎称为越南黄花梨，并称这些都属于花梨，只是产地不同;又或者将红檀、绿檀、黑紫檀等不属于国标红木的硬木傍上国标红木名称。对此，品牌企业嗤之以鼻，表态绝不会贪图眼前小利，市场越是艰难，越注重诚信和品质。
唐明居总经理胡高华表示，红木家具因材料的昂贵，的确可以找到赚快钱的路子，比如掺入其他木材以次充好，甚至可以将超过五成的材料用杂木替代，这样的话利润不只翻倍，但是，这种赚快钱的做法等于慢性自杀，注重诚信和品质的企业绝对不会这么做，想做持久生意的老板也不可能走这种所谓的捷径。
据业内人士介绍，国标中规定，在生产红木家具时，允许使用少量、不影响整体结构和美观的"白边"。但有的商家根本不去白边，全都用在红木家具的制作上;也有的在红木中掺进其他廉价木材，只在表面做一些处理，让外行也很难分辨。在制作工艺上，国标要求木材接合处要全部采用卯榫结构，但有的商家就会在木材接口处用铁钉固定或者用胶粘合。
针对材料掺假和以次充好的漏洞，中国红木委"红木与红木制品检测中心"前不久正式揭牌。不过，据了解，国内红木行业能够提供检测服务的机构并不多，目前仅有中国林科院、南京林业大学等科研机构以及国家家具及室内环境质量监督检验中心树种鉴定实验室此类检测机构，与实际市场需求仍有差距。
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教你选购红木家具
1、需要明白一个概念，红木家具不是某种木材的家具。红木只是一个统称，它涵盖了五属八类共33个树种。这33个树种分别为檀香紫檀、越柬紫檀、安达曼紫檀、刺猬紫檀、印度紫檀、大果紫檀等。这样的话，你就可以根据自己的需要定位到自己更喜欢哪种红木的家具了。了解红木家具，多看《红木家具通用技术条件》，这是个基础。
2、在选购红木家具的时候，要多走、多看、多比较。那么在比较的过程中，要从哪些方面着手?从材料、结构与做工、造型、韵味等方面，而实施的时候，就需要多问、多看、多量、多提、多辨别，而这些需要多与红木国标进行比对，尤其是去年强制实施的新国标《红木家具通用技术条件》要多进行比对。
3、看红木家具的产品质量明示卡，这是个硬指标。《红木家具通用技术条件》中规定，销售的红木家具必须要配一张红木家具产品质量明示卡、使用说明书和产品合格证。在产品质量明示卡上，生产企业必须要详细注明家具的产品执行标准、产品工艺分类、产品质量等级、产品适用范围、产品主要用材、产品涂饰与装饰工艺等信息。同时新红木国标还规定红木家具要以产品主要使用木材的树种学名来命名和标示。
会上，王焕良主任对森林认证作为促进森林可持续经营和林产品市场准入的新机制给予了充分肯定。他表示，森林认证在促进区域或国家层面经济发展、森林资源保护和产业发展等方面，发挥了积极和至关重要的推动作用。
PEFC董事会成员GenevieveChua女士对全球PEFC森林认证做了概括、总结和展望；中国森林认证委员会主任王伟介绍了中国森林认证的发展情况；APP（中国）文化宣传部总经理孙炳建介绍了本公司获得认证的情况，并表示，森林认证极大地促进了企业的可持续经营；泰国林业局副局长PralongDumrongthai介绍了泰国的森林认证体系。
与会代表就的发展趋势、产品市场、产品公共采购政策、产销监管链认证标准与木材合法性追踪、国内外认证企业经验、森林认证面临的新挑战、认证产品市场培育、认证机制创新和政策优化等议题展开了深入的探讨和交流。
研讨会还展示了中国森林认证体系10多年来取得的丰硕成果，以及和PEFC互认后广阔的发展前景。可以看出，中国森林认证体系的国际认可度和影响力得以明显提升。
中国森林认证体系建设工作始于2001年，经过各利益相关方的共同努力，中国森林认证体系逐步形成，并于2014年与PEFC实现了互认。目前，中国森林认证范围涵盖了森林经营认证、产销监管链认证、非木质林产品认证、竹林认证、森林生态环境服务认证、生产经营性珍稀濒危物种认证、碳汇林认证和森林防火认证等领域，已发布实施国家标准2项、行业标准23项。通过认证的森林面积超过875万公顷，认证森林经营单位44家、产销监管链企业29家，已有多款木质林产品和7大类非木质林产品加载认证标识进入市场。
来自PEFC、国际热带木材组织（ITTO）等国际组织，泰国、马来西亚、印尼、新西兰、韩国、越南、缅甸、老挝、罗马尼亚、英国等国家的森林认证机构代表和专家，以及国家林业局、中国森林认证委员会，国内林业科研教学机构、森林经营单位、认证机构、非政府组织、林产品加工企业的代表和专家近130人参加了会议。
消费者李女士向本刊反映，家中装修新买的木质门花了不少钱，但还没用多长时间门面就开裂了，十分影响美观，她怀疑产品质量有问题。专家表示，无论是全实木榫拼门还是实木复合门，或多或少都会出现些细微的裂缝，这是木材干缩湿胀的特性所致。只是不同企业通过工艺控制，能够减少或避免这种现象的发生。因此，建议消费者选择正规卖场购买品牌产品，出现修补问题还是要找专业售后。
木材特性易致开裂
对于李女士的疑惑，京华时报记者采访了中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会常务副会长张鹏。张鹏表示，木材具有干缩湿胀的天然属性，因此木质门产品安装之后出现开裂的现象，也属于正常。“尤其是一些白色混油门或者浅色的油漆门，由于裂纹是黑色的，这种裂纹会尤其明显，美观度也大打折扣。”但张鹏表示，一般来说这种裂缝只是细微的裂缝，并不影响产品的使用。而且各个企业在生产过程中，可以通过控制工艺流程，来减小或者避免这种现象的产生。“不仅仅是木门，只要是木作产品，它的属性就无法完全避免开裂变形。”张鹏解释道。
如果烤漆门的漆面出现开裂、卷边和脱落，是由什么原因引起的呢？张鹏回答，造成这种状况的原因比较复杂，如生产过程中，工艺处理不到位，漆膜出现分层，也有可能是由于使用环境的变化，造成的漆膜出现问题等原因，需要具体问题具体分析。
开裂变形勿自行修补
木门出现细微缝隙怎么办？京华时报记者在网站上看到不少修补木门的方法，如小的缝隙使用502胶水，大的开裂使用旧报纸剪成碎片与明矾混合，加水煮成糊状填到木门缝隙中进行修补等方法。
这些方法靠谱吗？张鹏表示，无论哪种修补方式，无非是将裂缝处进行封闭处理，避免继续吸收更多的水分，避免更大的开裂，但以上这些方法从未听说，不能确定是否科学，是否真的可以修复。
专家建议，无论是木材自身的原因，还是工艺处理不到位抑或是使用环境变化等因素造成木门开裂变形、漆面发生卷边脱落，除非是专业的人员，才能具体地判断木门开裂的具体原因，普通消费者无法判断，自然也不要轻易自行修补。
张鹏建议，现在大部分木门品牌厂家售后都比较完善，出现问题还是建议消费者先找售后，由专业的人做专业的修补。此外，行业里有专业的木门美容服务，小的缝隙，通过专业的修复就可以。大的裂缝可能是由于产品质量引起的，可以向厂家售后询问，是否需要返厂修复处理。“别盲目自行修补，如果方法不正确，可能会引发更严重的问题，得不偿失。”
