沈阳产5批次人造板抽检不合格\透视家装新零售现状把脉木门行业发展大势
近日，沈阳市质监局通报人造板产品质量监督抽查结果，抽查104批次产品，合格率为95.2%，有5批次产品登上质量“黑榜”。
值得关注的是，本次监督抽查有1批次甲醛释放量超标，据分析，人造板中的甲醛是从基材密度板、刨花板中的脲醛树脂胶粘剂或胶合板、细木工板加工过程中使用的胶粘剂中产生的，板材甲醛释放量超标容易污染居室环境，影响人体健康。
本次监督抽查该项目有3批次吸水厚度膨胀率不合格。
据分析，吸水厚度膨胀率是指一定尺寸的试件在水中浸泡一定的时间，浸泡前后产品的厚度变化率。该指标反映产品的耐水性能。此值越高，耐水性越差。该指标与产品变形和使用寿命相关性较强。
另外，本次抽查，有1批次人造板材产品表面耐磨不合格，1批次产品静曲强度不合格。
据分析，表面耐磨性能是对强化地板表面耐磨层质量高低进行判定的一项指标；表面耐磨是地板抗磨损能力指标，以将其磨损至装饰花纹出现破损点的转数表示。
经过多年发展，木门行业可以说已经进入“走向成熟”的阶段。这个成熟，是经过野蛮生长表面成熟之后的“真正成熟”，会有一些企业和品牌走向辉煌，也会有企业和品牌退出市场。这是个企业经营理念与行为成熟的过程，也是个“劫贫济富”的过程，只有那些能够“自己找食吃”的企业和品牌，才能更好地活下来，发展壮大。
经营成败取决于多方面，对市场的了解是其中的基础。只有了解市场，了解消费者，经营才能够正确，也才能够获得市场回报。大数据时代来临，以下来自新零售平台的数据总结、分析与解读，或许会为行业带来某些参考和启示。
家装市场现状如何？
家装市场，还是以全屋装修为主，随着精装修房比例扩大以及消费升级，局部装修比例逐步提升。其中，厨房空间及卫浴空间将成为局部装修最核心空间，占比可达50%以上。但装修面积不同会对装修的重视程度有所影响，比如110平米以上的，就较为注重客厅装修。
解读：木门企业在拓展品类上，可根据能力适当关注厨房与卫生间用木制品。局部装修，最让业主难以承受的就是时间，毕竟住在装修中的家里不是件舒服事。所以，研究如何快速装修厨房与卫生间，是木门企业可以重点考虑的。
家装过程中，消费者注重哪些方面？
在家装过程中消费者最关注的是装修风格搭配、装修材料、环保问题三大要素。
解读：环保在消费者心中的重视程度越来越高，无论从政策要求还是市场需求上，企业绿色生产、生产环保产品，是唯一可行的发展道路。也就是说，环保会起到“准入证”的作用，企业不该再有侥幸心理，想长远发展，必须具备环保理念，必须在环保上加大投入。对于新材料研发推广、环保与安监设备制造企业，这也是难得的发展机遇。
新中产阶级的消费者特征是什么？
能够接受新事物，懂得理财，消费意识强，他们更愿支付设计费用，比常规消费者高出50%；他们的装修额度也更高，装修额达20万以上的占比40.5%。
解读：新中产阶级无疑是一股消费者生力军。面对这个阶层的消费者，木门企业向全屋定制延伸中，必须注重产品和空间的设计:愿意在设计上花钱，对空间搭配的要求会更高，服务方没有些功力，想蒙混过关是不可能的。所以，加强设计人员的能力培训和素养提高，是企业亟待解决的问题。从设计师的角度讲，新中产阶级对设计的需求，对设计师行业的发展有利。而新中产阶级对设计的消费观，也会带动周围的人认可并接受设计服务。同样，机会来临，提高自身素养很重要。
“90后”消费者特征是什么？
从消费者年龄段看，18-24岁占17%，25-29岁占28%，30-34岁占26%，35-39岁占18%，40-44岁占11%。也就是说，“90后”成为主要消费者群体。这个消费群体的特点是看重产品的低价格与强口碑。尤其初有孩子的三口之家，对品质、环保、口碑、服务的要求更高。
解读：意味着品牌影响力正在木门消费中所起的作用越来越大，品牌效应逐渐显现。品牌的力量不只来源于产品品质，服务也是其中之一。随着生活节奏加快，年轻一族工作、学习压力增大，没有更多时间放在逛街与消费扯皮上，良好的服务，对他们而言是一个品牌的加分项。目前木门行业品牌还很分散，现在也正处于品牌的激烈竞争期。很多企业也意识到这个问题，表示要在2019年加大品牌宣传投入和力度。
年轻群体购买渠道更倾向于电商平台
电商一站式家装建材购买的心智尚未成型，但越来越多的线下年轻消费者开始通过电商渠道消费，其消费习惯也与线下有着明显的不同，早10点、下午3点和晚9点为三阶段消费高峰期，符合电商消费整体趋势。
解读：新零售已成为重要的消费渠道，其在木门销售中的作用也在不断增大。与非新零售相比，新零售能够更好打通消费者在店互动，离店消费问题，消费者可以一次逛店，最后选定商家线上成交，不必再往返于各店面，既可以提高商家成交率，也加快了订单成交的速度。
以前因技术原因，电商没有被木门行业很好地应用，随着技术的不断成熟，木门行业可以抓住新零售机遇，将其与店面销售结合起来。也就是说，要将其作为销售工具的一部分，而不能实行“线上”与“线下”完全分离。除了促进销售，新零售平台还可以为木门企业提供趋势共进、品牌传播作用，值得深入挖掘。所以，为当前刚需消费者提供更好的产品、服务、体验，通过新零售、新营销，与更年轻一代消费者建立联系，建立长期互动的关系，至关重要。而随着5G时代的到来，万物互联技术为新零售带来的机遇，更是不可小觑。
结语
经过多年发展，虽然木门行业仍存在着诸多难点和问题，但作为家装的入口，木门扮演着重要的角色。木门行业应该发挥木门入口作用，用它带动全屋美好生活。而这，也赋予了木门不同于其他家居制品的独特优势。
关于中国经济的大环境，这方面是不足为虑的。中国经济虽然在2018年面临了一系列压力和考验，但未来向好是一定的。路透社1月8日就援引摩根士丹利经济专家的观点称，预计今年中国大陆经济将先抑后扬、柳暗花明，逆周期政策发力，诸多因素将助力中国大陆经济二季度起企稳。
面对向好的大环境，木门企业要做的是，在主业零售渠道与拓展新渠道之间找到有效链接点，在木门与产品延伸之间找到刺激增长的平衡点，在企业与用户之间向用户传递品牌的价值点。这些观点与内容，在3月举行的中国木门品牌大会上将进行更为深入的探讨。
本次抽查人造板79批次，合格75批次，合格率为94.9%。其中，抽查地板类产品46批次，合格43批次，合格率为93.5％；抽查浸渍胶膜纸饰面人造板13批次，合格率为100％；抽查装饰单板贴面人造板2批次，合格率为100％；抽查细木工板7批次，合格率为100％；抽查刨花板3批次，合格率为100％；抽查生态板7批次，合格率为100％；抽查组合式包装箱用胶合板1批次，合格0批次，合格率为0。
本次抽查依据《2017年沈阳市人造板产品质量监督抽查方案》对人造板的密度、静曲强度、表面耐磨、吸水厚度膨胀率、表面耐污染腐蚀、内结合强度、甲醛释放量、弹性模量等项目进行了检验。
据本次发布的《2017年沈阳市人造板产品质量监督抽查结果统计表》，圣罗娜国际木业（沈阳）有限公司的1批次浸渍纸层压木质地板被检出静曲强度项目不合格；沈阳市万盛达木器加工厂的1批次组合式包装箱用胶合板被检出静曲强度、弹性模量、甲醛释放量项目不合格；沈阳市鹏宇木业有限公司的1批次浸渍纸层压木质地板被检出静曲强度项目不合格；沈阳鑫格兰特木业有限公司的1批次仿古浸渍纸层压木质地板被检出静曲强度项目不合格。
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采访/刘根旺图片提供/沈宝宏
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沈宝宏：世传六代木匠，喜木爱茶。手艺人、跨界设计师，有“工艺洁癖”。中国家具设计委员会委员，深圳工业设计协会副会长；U+设计机构董事长/艺术总监。
沈宝宏出身于木匠世家，初上大学，便选择了自己从小就习惯的家具设计，考虑到就业需要，后改读了室内设计专业。在室内设计这条路上走了二十年后，已经是山东省最大的室内设计集团总设计师的他，又转向了自己曾熟悉与热爱的家具设计，创办了当代家具品牌U+。
U+的品牌理念就是希望以家具、空间为载体，来传达中国传统文明，借此让当代人从生活中感受真善美，同时追求精致的生活。在U+的设计中，我们看到许多“中国”味道，这些不仅是符号，更是一种文化，是沈宝宏对传统美学内心里涌动的一种情怀，也就是U+所强调的“中国基因”。
对话沈宝宏
记者：U+品牌里的“中国基因”指的是什么？
沈宝宏：“研究传统”，是近年来在设计界的热门字眼。但我们研究传统，却不是为了简单的提取、运用所谓的“中国元素”，而是为了寻找赋予传统以经久的美学和精神价值的“基因”。我喜欢用基因这个词来表达，它看不见摸不着，却能体会得到。我发现，北欧在设计过程中讲究点线面，物理性的东西一定放在最前面，美学放在最后，非常理性地在解答一个问题；而中国传统的东西则更多是一个精神层面的东西，是需要把玩的，比如奇石字画，美玉佳人。任何东西都要和把玩有关，明式家具都是文人来坐，甚至参与设计，这和理性没关系，和数据没关系。
所以，这种“把玩”，这种“文脉”，这种基于物质又超越现实本身的“情怀”，我认为，就是中国人骨子里的“中国基因”。它是一种生活态度。
家具定制不宜“削足适履”
记者：现代居家环境多样，空间大小、形状都各异，而一套完整的家具，是否适应每一个空间？因此“家具定制”成为一个时尚的话题。目前家具定制市场情形如何？您怎么看待家具定制概念？
沈宝宏：目前我们对于一些商业项目中的大批量订单是支持定制的，比如几案、桌柜等大体量、大尺寸的单品家具，在原来的设计上，根据现场的特殊尺寸进行二次设计定制。我们也会根据家用客户的空间，为客户制订家具配套方案，但我们不推荐客户大幅度地修改产品尺寸，一是工厂生产线不能支持大量的零单定制，另外一个原因就是，尺寸的大幅修改会影响产品的设计效果，不能做“削足适履”的事情。
“中国美学”是一个包容性特别强的美学系统
记者：在U+的家居体验馆，U+设计的会馆中，我们看到它们之间也有些不同，如厦门家具体验馆，非常有禅意，而“逸品设计”艺术工作室却更加凸显时尚。同样是U+的设计作品，搭配瓷器、莲蓬与油画，却有了明显的差别。配饰的选择，软装的选择对家居空间有怎样的影响？
沈宝宏：其实无论是空间、家具、饰品、装饰画，都是为居者服务的。居者的意志爱好，决定了整个空间的精神气质。同样的家具，通过不同“居者”的理解，会表现出不同的气质与韵味。最终出来的效果，就是“同于大道”的美学空间。
记者：能否谈谈中国美学在中式家居中的体现？
沈宝宏：“中国美学”其实是一个包容性特别强的美学系统，本身我们这个国度就是一个多元化文明，而且有着长达5000年的文化脉络。正如我自己在做设计探寻的时候，仿佛在时间隧道里不断穿梭，从明清开始，再往前推移，发现宋代文脉之美，而再往前，汉代的东西更是大美，一直到了战国，继而又折回当下，来回寻找、思考，有时候又同时看到两个朝代的东西，或者两个国家、两个体系的东西，“一个左脑、一个右脑”地进行对比，之后进行融汇整合。
那么，映射到当代中式家居中，我们又不可避免地吸收了全球化的审美与文化思潮，所以，中国美学在当代中式家具中的表现，是更多元化。个人化的一个趋势。而U+要做的，就是将中国传统文明中，能够慰籍身心。修养性灵的生活方式，再现当代。
中式家居设计正在复苏
记者：您觉得中式家具、家居设计是否形成一定的氛围，十年之内是否能成气候？
沈宝宏：U+家具作为一个原创设计品牌，一直以来都是以设计在引领市场。我们认为用设计去“复苏”一种文化，或者说去引导一种文化潮流，是我们的工作，也是我们的使命。我们有理由相信，未来像U+这样的设计企业会越来越多，中国传统美学将会焕发新的生命力。
近年来，实木家具一直受到消费者喜爱，然而实木家具的质量、材质虚假也困扰了不少消费者。
为切实维护消费者权益，规范实木家具市场，上海市消保委家具专业办公室将于今年下半年组织开展“2016年实木家具消费社会调查公益活动”，通过调查进一步了解掌握实木家具市场存在的问题，规范实木家具经营行为。
此次活动，市消保委家具办将向社会征集部分近年来在本市购买实木家具，提供免费权威检测，对实木不“实”等违规经营行为的将予以披露并转交行政部门查处。
今天起至7月30日期间，消费者可通过三种方式直接报名：
上海市消保委网站(www.315.sh.cn)
上海市消保委微信公众号（ShanghaiCC315）
上海市消保委家具办热线：56635493
（来源：央广网）
