嵊州黄泽对293家家具企业整合重组\国检局在进境木材集装箱内截获活蛇
最近，黄泽镇痛定思痛，借助眼下开展的行业整治，对293家家具企业进行整合重组，组建5家有限责任公司，抱团做大，希冀提高黄泽家具的市场竞争力。
没有品牌就没有话语权
黄泽镇仿古木雕家具兴起于上世纪七八十年代，因其艺术性与实用性相结合被消费者推崇，如今已成了一个颇具影响力的产业，几乎村村都有家具企业，并形成了湖头村这样的家具专业村。据统计，2017年黄泽镇有293家家具企业，产值达22亿元。
然而，光鲜的数据背后，却夹杂着政府和从业者的无奈。
嵊州市古典木雕家具行业协会会长魏少鹏说，嵊州的仿古木雕家具的确很有名气，但在产业链条中处于最底端，以给东阳和慈溪两地企业加工为主，利润不高，相反产品到了东阳或者慈溪之后，当地的厂商进行品牌再包装，便能大大提高附加值。
“嵊州木雕技术照理不应落到为人作嫁衣的地步。”魏少鹏说，这个现象成了不少家具从业者的一块心病。不过作为协会负责人，魏少鹏也一直在分析原因，他认为主要有两个：一是嵊州仿古木雕家具没有正规的生产基地，无法做大。二是没有品牌，没有话语权。
这个观点得到了黄泽镇副镇长竺炜锋的认同。他说，黄泽很大一部分家具企业采用家庭作坊的生产方式，不仅制约规模的扩大，也存在着很大的安全隐患。“293家家具企业中，规上企业仅一家，不少企业产值不到百万元。”
制约仿古家具业发展还有一个原因是污染，因家具白胚制好后需要喷漆，一些香樟木挂件为达到做旧效果需要使用硫酸，这些都会给环境带来伤害。“无论为污染企业整治着想，还是为黄泽家具业的未来着想，必须进行改变。”竺炜锋说。
果断求变给行业带来机会
从去年11月开始，黄泽镇正式开始整治家具行业：关闭淘汰一批，整合重组一批。
关闭淘汰的有两类：一是会产生污染的车间，包括喷漆工艺车间和硫酸仿古车间，去年年底前这两类车间已全部关停，喷漆和硫酸设备也已拆除到位。二是关停65家无证无照生产企业，目前自行整治通知书已下发，关停工作陆续展开，3月下旬黄泽镇将开展一次督查。
对其余的228家家具企业，黄泽镇采取整合重组的方式，最后归并成5家有限责任公司，符合环保和安全要求后入园。
应该说，这样的整合重组力度是很大的。这个方案出台后得到了一些家具企业主的认同。嵊州市协同木业有限公司董事长魏科说，其实以前不少企业主也想做大，但限于资金、场地和市场渠道，显得力不从心，整合重组可以解决这些短板，改变以往小打小闹的格局，实现抱团做大。
但记者采访时也发现，有部分家具企业对整合重组持观望态度，有的担心在合作中会出现一些矛盾，有的认为自己的利益可能会受损。“有各种各样的想法可以理解，但如果再不下决心求变，黄泽家具业将面临被淘汰的局面。”魏科说，他准备向镇里建议，可不可以先建一个样板公司，以样板带动大家转变观念。
“重组合并进行公司化运作还有一个好处:在扩大企业规模的同时，有精力财力进行品牌运作，以此增加产品的附加值。”魏科表示，品牌事关黄泽家具的可持续发展。
近日，张家港国检局在对报检的一批原产国为赞比亚、装运地为南非的集装箱运载的非洲染料紫檀原木进行检疫时，发现集装箱内携带一条1米长的活蛇，同时还发现蜘蛛、步甲、小蠹等有害生物3种。该局随即对该批货物开具除害处理单，进行熏蒸除害处理。处理完毕后经拆箱确认，蛇与蜘蛛等有害生物均已被熏杀。
张家港口岸是全国最大的海运阔叶木材集散地，目前年均木材进口量达400万方，阔叶材主要来自非洲及南美洲的原始森林，材种丰富，所携带的有害生物及禁止进境物也极其复杂。2016年上半年，张家港口岸已截获有害生物约150种1万余次，其中检疫性有害生物24种1639次，全国首次截获7种。进口木材里还容易携带其它禁止进境物，张家港口岸曾截获蛇类、蛙类、蜗牛、蜥蜴、玳瑁、蜈蚣等禁止进境物数十次。
近年来，进境集装箱中截获外来有害生物及禁止进境物的情况时有发生，一旦传入，可能对我国林业生产和生态环境造成严重危害。检验检疫部门提醒外贸企业，应与国外发货方提前做好沟通，注意集装箱装运前的清扫工作，避免因此产生不必要的损失，同时也从源头保证国门生物安全。
（来源：中国新闻网）
林氏木业6.1亿元、PINGO国际4.18亿元、实创装饰3亿元、大自然家居2.7亿元、索菲亚家居2.39亿元、TATA木门2.26亿元……刚刚过去的2016年“双11”，家居企业取得了辉煌的销售战果：超30个家居类品牌销售额破亿元。巨额数据令人心生疑窦：这到底是如何实现的？背后的真相究竟是什么？
飙高的数据
滴答滴答，秒针一步步向分针、时针靠拢，当三者重合指向“12”时，一场与时间赛跑的“双11”数据大战在家居界打响：家装e站3分钟内突破亿元大关、林氏木业29分40秒成交1.5亿元、PINGO国际56分钟突破2亿元、顾家家居1小时30分就突破了去年全天的销售额……
据不完全统计，2016年11月11日这个“双11”购物狂欢的日子，家居界超过30家品牌冲进“亿元俱乐部”，包括PINGO国际、实创、家装e站、林氏木业、全友、顾家、雅兰、华日家居、九牧、箭牌卫浴、索菲亚、梦天木门、TATA木门、东箭、大自然、贝尔、罗莱家纺、水星家纺、富安娜、aok多喜爱家具、东鹏瓷砖、诺贝尔磁砖、百安居、东易日盛、欧普照明、奥普、友邦集成吊顶等。
谁都知道“破亿”是一个大数字，如果放在家居行业到底有多大？有人算过一笔账，不禁让人吓一大跳：今年家装界最大的黑马PINGO国际以4.18亿元销售额问鼎该品类冠军，在电商平台上的爆款价格为1399元/平方米，以每套房120平方米计算，“双11”订单达2500个；罗莱的2亿元销售量，按照爆款单价499元计算，一天就卖出了约40万套家纺用品。
如果说这样的算法有些猜测的意味，阿里透露的不完全数据则让人瞠目：司米橱柜官方旗舰店的激光封边技术3D镭射板单品销售额“双11”当天突破1000万元，售出的橱柜展开面积可以铺满108个篮球场；欧普照明“双11”创纪录售出智能灯具5万套；飞利浦照明官方旗舰店HUE系列智能互联灯具单日销售额超过其2016年4月上市以来中国市场的总成交额。
有意思的是，在中国目前尚处于起步阶段的智能马桶，也同样遭到疯抢：惠达官方旗舰店“双11”销售突破1万台，按一个家庭安装一个智能马桶计算，这就需要1万个家庭购买。
“双11”飙高的销售数据让媒体人戏言：地球人、太阳系的人都不够，不会银河系也住满了人，都出来在“双11”搞装修吧？
虚构的繁荣
大型电商平台的强大流量确实为强势品牌带来了庞大的订单量，“双11”狂欢过后，商家应该正使出洪荒之力完成接下来的物流、配送、安装等售后工作。11月11日零点18分，来自顾家家居天猫旗舰店的沙发被送达山东济南市的一消费者家中并完成核销，创大件家具行业配送极速纪录。不过，繁荣的销售数据，却让人不禁联想到之前媒体曝出的刷单丑闻。
刷单，是冲高销量的不二法宝。2016年“双11”期间，电商平台规定同一个账户只能在同一个品类刷一个订单，做假单的比例大大减少，但因为对订单总金额没有限制，一个账户可以刷5000，也可以是1万、10万、100万、1000万，一下拍十件二十件产品，销售数据飙升也就不足为奇了。
TATA木门董事长吴晨曦表示，判断一个品牌是不是刷单了，最简单的方法就是看客户数量，交易总额除以订单量，就可以看出平均单值是多少。“像我们销售总额2亿多元，平均单值7000多元比较正常，卖门的哪有平均一个客单值可以做到10万？”业内有人提出，如果要消除人们对于家居企业“双11”刷单的怀疑，各品牌不妨在公布当日成交额的同时，也公布成交订单数。
即使不考虑刷单的因素，“双11”也并非表象那么繁荣。一位不愿透露姓名的业内人士向北京商报记者揭露了繁华的“双11”背后的真相：首先，破亿元的销售额并非“双11”那天24小时内创造出的业绩，在“双11”之前，各大品牌都以预售、领券等方式进行了蓄水，在“双11”当天通过电商平台交款，算做当天的销售额，时间长达两三个月；其次，打着线上线下融合的旗号，将全国所有线下的订单转移到网上成交，从而拉高“双11”的业绩；第三，通过提前预售的方式，以低价、送礼等方式透支未来销售，让消费者在“双11”下单，搭上之后三四个月甚至半年时间来消化。
失控的江湖
家居圈内流传着一个关于“双11”的小笑话：“双11”当天，一个品牌计划报出1个亿的销售额，后来看竞争对手销售突破1.5亿，立马将目标调为2个亿。在电商平台拒绝刷单的严格规则下，依然有人铤而走险。
无论是虚造的数据，还是那些诚实的厂商，在“双11”的狂欢中，都曾付出高销售额换来超低利润的代价。不管企业用什么手段实现销售额，都得进平台的账户；一旦进了平台的账户，就得给平台提几个点的费用。除此之外，此前的各种宣传、蓄客、奖品等都需要花钱，有的品牌为了抢夺“双11”开始前几分钟或一个小时销售数据上榜的机会，以跳楼价吸引前100名或1000名顾客交款，不惜成本换来的是卖得越多赔得越多。
为什么一看就不划算的买卖，还有那么多品牌，带着深夜不睡觉的疲劳，顶着被揭穿的风险，义无反顾地去做出好看的数据呢？答案显然在“双11”的影响力上：只要上了“双11”的销售排行榜，企业的名气就大大增强了。以PINGO国际为例，此前在大众乃至媒体面前都知之甚少，如今借助“双11”一下子成了家装品类冠军，一夜之间成为行业内外的明星。当各种广告投放都无法带来一夜成名的效果之时，通过造出庞大的销售额，借助“双11”的超强关注度，打响自己的品牌，相当于做了一次无比成功的广告营销。
“吹牛用交税吗？”大信橱柜董事长庞学元直言，家居江湖失控，源于造假者得不到任何惩罚：“如果税务部门出一条临时措施，谁宣布销售多少，就按这个额度缴税，保证就没有那么多吓人的数字了。”
（来源:cnbeta网站）
由于标价签内容标注不明，从而误导消费者的情况我们已经见怪不怪了。写着“实木家具”，到底是“全实木”还是“板木结合”？标着“真皮沙发”，究竟是“全真皮”还是“半皮”？标价签闹出的纠纷不断，家具行业终于坐不住了。
同一家具不同销售地点标价签不尽相同
不同于逛超市买食品，消费者可以从标价签看到价格，从包装袋了解产品配料、保质期、生产商、经销商、产地、生产许可证编号等信息，在家居卖场，你若是想知道一件家具的“前世今生”，不仅标价签说不清楚，连销售人员都很难讲得十分详细。
我们走访了京城若干家居卖场，仔细对比了标价签，确实发现了一些不同。
某品牌的家具，一个卖场标价签上，标注了品名、产地、型号、等级、规格、计价单位、主要用料和零售价等信息；还是该品牌家具，在另外一个卖场的标价签上，除了上述基本相同的信息之外，又另外多标注了生产商和经销商两项。
标价签不够详尽给家具产品“撒谎”留下机会
但广厦时代发现，虽然基本信息都能从标价签上了解到，但具体的产地和主要材质，并不是所有的标价签都标注得十分清楚。
比如，沙发只标明了布艺，而其他零部件的材质却没有体现；有的产地只写了广东，而更确切的城市和工厂信息则通通找不到。正在为新家采买家具的田先生告诉我们，有时候，价签上唯一有价值的信息就是价格，走到不同品牌的店里，标注有的详细有的粗略，不懂行的消费者如果再不多问几句，上当受骗很容易。
对策
“家具经营服务规范”出台标价签需有12项标注
如果连一个标价签都难以做到诚实、完善，那么家具产品的质量又怎么能够叫人百分百放心？在信息不对等状况下发生的家具产品购买纠纷，该有人管管了。
终于，历时数月的市场调研，北京家具行业协会牵头，居然之家、红星美凯龙、集美、城外诚、家和家美、蓝景丽家、天坛、曲美、黎明等卖场和企业，在北京市消费者协会的支持下，正式发布了《北京家具经营服务规范》，对家具经营活动做了管理、服务、评价等多方面的要求。其中，关于首当其冲面对消费者的标价签，有了明确的规定。
该规范在价格管理方面，除了要求明码标价，又重新规范了商品信息标识形式。我们看到，新的规范要求对价格标签有了12项填写说明，包括品名、型号、产地、生产商名、品牌名称、计价单位、整套件数、主材、辅材、规格、价格和物价员等。其中进口家具要标明所在国家或地区，国产家具要标明二级产地；整套出售产品要以计价单位为准，填写件数。
主材标注更详细新增“辅材信息标识”
值得一提的是，在从前消费者最搞不清的材质一栏，该规范做了更为详尽的说明。
“主材。家具中起支撑、承载和纵向分隔作用的部件。桌类家具主要部件包括台面板、抽屉、门板、旁板、脚架等；柜类家具主要部件包括面板、顶板、门板、旁板、隔板、地板、脚架等；木沙发、椅凳类家具主要部件包括座面、扶手、靠背、脚等；床类家具主要部件包括床屏（高屏、低屏）、床铺板、床梃等。各类家具的可视部位包括门、面、旁、顶线、脚擞及覆面，应标注常用名（学名），原木锯材，动物皮革等主要用材应写明产地。产地国家或地区不十分明确的，仅写明地区如西南、北美、南美等。”
而除了基材以外的、用于家具其他部位的各种材料，也就是我们常说的辅材，在新的规范中也要标注于价格签上。
对于消费者而言，从前只关注价格，以后可以仔细研究研究一件家具的“前世今生”了。
7项规范与消费者采买家具有关
不要以为《北京家具经营服务规范》只是针对从事家具经营服务企业，除了上述标价签的细化规定以外，里面有很多跟消费者有关的条款。
如，降价商品应标明降价理由；出售家具应有合格证明、产品使用说明书、产品三包凭证，红木家具应有产品明示卡；出售家具商品时，应主动出具《北京市家具买卖合同》；售后服务应有完整的受理过程、处理结果记录等。
也就是说，消费者今后可以以这份规范为标准，对家具卖场和企业进行监督。参与起草的9家单位也会作为该规定最早的执行者。
期待
规范是否坚实落地需要消费者监督
北京家具行业协会会长何法涧表示，该规范即日起开始试运行，目的是规范北京市家具企业生产销售中的经营服务行为，使企业的诚信自律和管理水平日臻成熟完善，能够真正意义上实现“提升服务品质，规范家具市场”的初衷。
但是我们也看到，规范的出台对于企业来说是一个积极的引导，而究竟能否有效落实，一定程度上取决于企业的自觉性。
居然之家投资控股集团有限公司副总裁任成也坦言，新规范毕竟不是“规定”，卖场和企业在执行方面要更自觉更努力，同时，也希望得到消费者的监督。不仅是在规范家具经营市场，更是在维护消费者的合法权益。
（来源：北京青年报）
刘晓林是一位淘宝店主，网店主要经营旅游休闲木制用品，如出租房木制洗浴设备、生活帐篷设备等。他介绍，这一类产品是目前国内市场上的空白，具有极大的发展潜力，网店目前年销售额已超过100万元。
在三堡，像刘晓林这样开办个体网店的居民已经越来越多。依托胜阳村的木材加工产业，三堡街道形成了“个体电商+企业电销”的电子商务发展模式，个体网店已达200余家，木材产业70%以上的销售额通过网络实现。
网店开办之初，对电商知之甚少的刘晓林也曾遇到过不少难题，有半年时间销售额十分惨淡。直到后来上了电商培训班，才慢慢找到了门路。针对个体电商“多、小、散、弱”状态，近几年三堡街道投入近20万元开展电商培训，每年利用两个月时间，在各村免费为居民开办15次电子商务营销培训课程，内容涉及网店申请与营销、网货选择与客服技巧、店面装潢与维护等，还邀请了不少徐州的成功电商来三堡开讲座，介绍经验。
今年，一条长800米、容纳近百家电商的铜山首个“网店一条街”将落户三堡街道。这原本是一条普通的商贸街，有200多家商铺，三堡街道改进了这一区域的网络、水电、道路等基础设施，为村民开设网店提供便利条件，使木制手工品、各种胶合板、木制家具、实木门、实木复合地板、根雕艺术等产品都实现了网络销售，打造家具装潢网络采购一站式服务。
在鼓励个人开办个体网店的同时，三堡街道也不断推进电子商务发展，以阿里巴巴诚信通、微博、微信、淘宝、木业信息网等平台扩散知名度，将木材企业产品出售到更多地域。
胜阳村现有工业企业140余家，年产各类胶合板120多万立方米，其中60多家企业已通过网络，主要通过阿里巴巴网站进行营销，目前网络销售额已占到企业总销售额的73%，营销范围更是拓展到了欧美、日韩、东南亚等20多个国家和地区，年均产值达10多亿元，每年创税1000多万元。
为科学指导电子商务发展，三堡街道成立了“胜阳电子商务协会”，根据市场需要，加快木地板、实木门、家具、根雕艺术等木材加工企业提档升级，由协会统一进行宣传、培训、营销，鼓励企业、实体店铺积极开展网上销售，推动胜阳木材加工产业借助“互联网+”实现发展的“二次腾飞”。
——专访浙江中信红木家具有限公司董事长李忠信
创建于1997年的中信红木，是一家专业生产中高档红木家具的企业。厂区面积达100多亩，厂房建筑面积近9万平方米，实现了集约化生产。它在全国有100多家经营店、加盟店，其中50余家连续多年被当地政府单位评为“质量优胜单位”、“消费者信得过单位”、“诚信企业”等荣誉……这就是中信红木的魅力!
15年发展时间，说短不短，说长也不长。中信红木是如何通过15年的发展，做到现在的规模，并拥有如此多的优秀经营店和加盟店呢?中信红木董事长李忠信笑言，都是“挑剔”出来的。
“我们只选好客户”
“创新品牌，缔造传奇。”这是中信红木的广告语。“我们要做‘百年企业’，因此质量和诚信是我们的
根本。”李忠信严肃地说，“在某种意义上，红木生产商和经销商是一个共同体。一个企业的品牌内涵需要生产厂家去建立、维护，但同时也需要经销商去传达、保护。因此，中信红木要想长久发展，经销商队伍也必须讲质量和诚信。”
“我们只选好客户。”何为好?李忠信说有“四看”：“第一看他是否符合公司销售发展的区域规划;第二看他对红木文化的认知程度;第三看他的经济实力;第四看他是否认可中信红木的企业文化。”
“挑选、挑选、再挑选”
2012年2月，李忠信特成立了一支由各区域经理组成的巡查队伍，陆续对全国100多家门店展开巡查。发现做得好的门店，要求各区域经理总结经验，并形成报告;发现做得不好的，如有几家门店就出现了“挂羊头卖狗肉”的现象，那么除了对该门店采取措施外，也要求分析原因。
该次大巡查，李忠信认为效果不错，并打算把该方法形成制度，沿用下去。“除了发现问题，提升经销商队伍质量外，也对自身的客户群和产品市场有了更准确的定位。”
“一个地区坚决只做一个”
尽管中信红木挑选经销商的标准多且严格，但经销商们依然“趋之若骛”。这主要是因为中信红木对经销商的政策是非常优惠的。
“一个地区坚决只做一个。”李忠信说，“只要该地区有了专卖店，我们坚决不再给其他人提供任何产品。如此一来，就很好地保护了该地区经销商的利益。”
此外，中信红木还提供其他一系列服务，如“全国统一价”，即无论新老客户，进货量大小，一律统一价格;又如，在新客户装修前，会提供统一的规划、装修、调配等形象设计服务;再如，在促销方面，中信红木也提供一系列节假日特价推广、年终返点等政策。此外，中信红木还举办别具特色的一年一度的经销商大会暨答谢晚宴，为全国各地的经销商提供一个交流经验的平台，此举也在业内引起极大反响。
“或许我们不是成立最久、规模最大的红木生产企业，但可以这么说，我们是一家有着极好质量和诚信，并且具有极大创新能力的红木生产企业。”李忠信如是说。
