实木地板应回归价值竞争层面\非洲木材产品：生产、消费和贸易分析和预测

地板行业的竞争格局和品牌格局正在快速重塑，并将在未来1-2年内完成，尽管这并不意味着地板企业会像家电企业一样完成“绝对量级”的整合和淘汰，但部分企业出局或者战略转型已成定局。
作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，实木地板的“马太效应”将首当其冲，整合和洗牌是每一个行业必经之路，地板行业当然也不例外。但是，目前整合期间的市场竞争表现出极不理性，日益猛烈的价格战，正在拉低实木地板的价值与内涵，这不仅应引起品牌企业的重视，更应引起整个行业的关注。
实木地板的价值远远被低估
无论在媒体宣传还是在消费者心目中，绿色环保、冬暖夏凉、脚感舒适、自然美观等，是实木地板最重要的使用价值，尤其环保性，是实木复合、强化复合地板，乃至瓷砖、大理石几乎所有地面铺设材料都无法比拟的，因此受到了一致认同和宣扬。
然而，实木地板的价值仅仅只有这些吗?
当然不是，如果只是这些，汽车也只有代步、手表也只有时间、手机也只有短信和通话的使用价值。事实上，实木地板的真正价值远远被大众低估，因为除了使用这一最基本的价值之外，实木所蕴含的文化价值、自然价值、收藏价值、风格价值等，一起构成了实木地板的“人格化”，而这些，应该是未来实木地板品牌所研究和传播的方向，因为只有实木地板的内涵维度被充分挖掘和认可，实木地板才能体现它真正的价值。
因此，我们必须用实际行动引导消费者，它所购买的实木地板产品不仅仅是一种地面铺设产品，还是一种自然循环、风格展现，更是一种文化传承、艺术积淀。
价格战惨烈，市场竞争仍需规范
目前，由于市场原因，地板行业价格战极其惨烈，实木地板亦被拖入恶性竞争的链条，造成了市场竞争无序、质量问题层出不穷，贴面板、假材板等行业“五鬼”依然存在。
从市场竞争的角度看，价格战是市场策略的一种，它对推广产品、吸引消费具有一定作用，因此是必要之战;但从竞争价值层面看，价格战并非必须之战，因为它不仅可能会出现“杀敌一万，自损八百”的情况，还有可能直接导致品牌自身价值的损耗。
更为重要的是，对于企业而言，没有合理的利润，怎么可能持续提供优质的产品?怎么可能持续进行科研开发?又怎么可能提供高质量的服务?这些对于消费者无疑是一种变相伤害。
因此，不是所有产品都适宜价格战，也不是所有产品都必须打价格战。实木地板作为家居铺装材料中最为名贵的一种，价格战不应成为市场竞争的主角。相反，回归本源，价值竞争才是未来品牌成长之路、行业发展之路。
实木地板应回归价值竞争层面
在实木地板竞争领域，记者认为，实木地板必须回到价值竞争的层面，这不仅关系到上游资源供应、森林的可持续发展，更关系到实木地板行业的未来，文化、艺术、风格应该成为实木地板的附加价值，只有这样，实木地板才能真正实现其真实价值。
因此，我们呼吁，全行业实木地板品牌联合起来，抵制价格竞争，倡导价值竞争，为规范行业发展、引导理性消费而共同努力。

2006年，非洲的原木生产占全球的19%。1995年到2006年间，原木生产略有增长，从5.68亿立方米增加到6.58亿立方米，与林地增加的比例大致相同。然而，木质燃料约占原木生产的90%。产品的加工程度越高，非洲的贡献份额就越低。因此，尽管非洲占全球木质燃料生产的四分之一以上，但其他木材产品所占的份额却非常低。2006年，南非的工业原木生产约占非洲的20%，主要产自于人工林。尼日利亚占了13%。由于森林面积有限，加上林地生产力不高，北非工业原木生产所占的份额不到6%，因此，北非高度依赖于进口。
近年来，在大多数西非国家，依靠天然林的工业原木生产已经减少；然而，在中部非洲国家（喀麦隆、刚果民主共和国和加蓬），由于采伐特许经营授予的范围大，依靠天然林的工业原木生产却增加了。
一些国家已经限制了原木出口，以鼓励国内进行木材加工，但这并不一定都能实现所预期的增加附加值的结果。最多也就是在木材的初加工方面吸引了一些投资。
总附加值2000年约为120亿美元，2006年已增至140亿美元。附加值的增长完全来自原木生产；木材加工、纸浆和纸张的附加值没有增加。
未来二十年，预计工业原木生产将保持增长，一些分区域的变化将更加突出。考虑到可能增加的林木采伐（特别是在安哥拉和莫桑比克），南部非洲工业原木生产所占的份额（这主要归功于南非）预计将提高。在西非和北非，原木生产预计将有小量增加；而在东非预计将有所下降。中部非洲正在成为工业原木的一个主要生产地。要将这种需求的潜力变成现实，将取决于收入的增加及社会和经济的整体发展。
非洲在全球木材产品贸易中的份额非常低（表4），而且主要是低附加值木材产品的生产（南非除外）。非洲区域内的木材产品贸易也较少。在1980年到2006年间，非洲的木材产品出口额从16亿美元增至40亿美元，然而在全球出口总额（现已超过2000亿美元）中的份额却下降了。发挥非洲木材产品工业的潜力，取决于创造出一个有利的政策和制度环境以及提高木材产品竞争力。