实木地板应回归价值竞争层面\非洲木材产品：生产、消费和贸易分析和预测
时间：2020-10-11 人气：829 来源： 作者：
概述：地板行业的竞争格局和品牌格局正在快速重塑，并将在未来1-2年内完成，尽管这并不意味着地板企业会像家电企业一样完成“绝对量级”的整合和淘汰，但部分企业出局或者战略转型已成定局。作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，实木地板的“马太效应”......
地板行业的竞争格局和品牌格局正在快速重塑，并将在未来1-2年内完成，尽管这并不意味着地板企业会像家电企业一样完成“绝对量级”的整合和淘汰，但部分企业出局或者战略转型已成定局。
作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，实木地板的“马太效应”将首当其冲，整合和洗牌是每一个行业必经之路，地板行业当然也不例外。但是，目前整合期间的市场竞争表现出极不理性，日益猛烈的价格战，正在拉低实木地板的价值与内涵，这不仅应引起品牌企业的重视，更应引起整个行业的关注。
实木地板的价值远远被低估
无论在媒体宣传还是在消费者心目中，绿色环保、冬暖夏凉、脚感舒适、自然美观等，是实木地板最重要的使用价值，尤其环保性，是实木复合、强化复合地板，乃至瓷砖、大理石几乎所有地面铺设材料都无法比拟的，因此受到了一致认同和宣扬。
然而，实木地板的价值仅仅只有这些吗?
当然不是，如果只是这些，汽车也只有代步、手表也只有时间、手机也只有短信和通话的使用价值。事实上，实木地板的真正价值远远被大众低估，因为除了使用这一最基本的价值之外，实木所蕴含的文化价值、自然价值、收藏价值、风格价值等，一起构成了实木地板的“人格化”，而这些，应该是未来实木地板品牌所研究和传播的方向，因为只有实木地板的内涵维度被充分挖掘和认可，实木地板才能体现它真正的价值。
因此，我们必须用实际行动引导消费者，它所购买的实木地板产品不仅仅是一种地面铺设产品，还是一种自然循环、风格展现，更是一种文化传承、艺术积淀。
价格战惨烈，市场竞争仍需规范
目前，由于市场原因，地板行业价格战极其惨烈，实木地板亦被拖入恶性竞争的链条，造成了市场竞争无序、质量问题层出不穷，贴面板、假材板等行业“五鬼”依然存在。
从市场竞争的角度看，价格战是市场策略的一种，它对推广产品、吸引消费具有一定作用，因此是必要之战;但从竞争价值层面看，价格战并非必须之战，因为它不仅可能会出现“杀敌一万，自损八百”的情况，还有可能直接导致品牌自身价值的损耗。
更为重要的是，对于企业而言，没有合理的利润，怎么可能持续提供优质的产品?怎么可能持续进行科研开发?又怎么可能提供高质量的服务?这些对于消费者无疑是一种变相伤害。
因此，不是所有产品都适宜价格战，也不是所有产品都必须打价格战。实木地板作为家居铺装材料中最为名贵的一种，价格战不应成为市场竞争的主角。相反，回归本源，价值竞争才是未来品牌成长之路、行业发展之路。
实木地板应回归价值竞争层面
在实木地板竞争领域，记者认为，实木地板必须回到价值竞争的层面，这不仅关系到上游资源供应、森林的可持续发展，更关系到实木地板行业的未来，文化、艺术、风格应该成为实木地板的附加价值，只有这样，实木地板才能真正实现其真实价值。
因此，我们呼吁，全行业实木地板品牌联合起来，抵制价格竞争，倡导价值竞争，为规范行业发展、引导理性消费而共同努力。
2006年，非洲的原木生产占全球的19%。1995年到2006年间，原木生产略有增长，从5.68亿立方米增加到6.58亿立方米，与林地增加的比例大致相同。然而，木质燃料约占原木生产的90%。产品的加工程度越高，非洲的贡献份额就越低。因此，尽管非洲占全球木质燃料生产的四分之一以上，但其他木材产品所占的份额却非常低。2006年，南非的工业原木生产约占非洲的20%，主要产自于人工林。尼日利亚占了13%。由于森林面积有限，加上林地生产力不高，北非工业原木生产所占的份额不到6%，因此，北非高度依赖于进口。
近年来，在大多数西非国家，依靠天然林的工业原木生产已经减少；然而，在中部非洲国家（喀麦隆、刚果民主共和国和加蓬），由于采伐特许经营授予的范围大，依靠天然林的工业原木生产却增加了。
一些国家已经限制了原木出口，以鼓励国内进行木材加工，但这并不一定都能实现所预期的增加附加值的结果。最多也就是在木材的初加工方面吸引了一些投资。
总附加值2000年约为120亿美元，2006年已增至140亿美元。附加值的增长完全来自原木生产；木材加工、纸浆和纸张的附加值没有增加。
未来二十年，预计工业原木生产将保持增长，一些分区域的变化将更加突出。考虑到可能增加的林木采伐（特别是在安哥拉和莫桑比克），南部非洲工业原木生产所占的份额（这主要归功于南非）预计将提高。在西非和北非，原木生产预计将有小量增加；而在东非预计将有所下降。中部非洲正在成为工业原木的一个主要生产地。要将这种需求的潜力变成现实，将取决于收入的增加及社会和经济的整体发展。
非洲在全球木材产品贸易中的份额非常低（表4），而且主要是低附加值木材产品的生产（南非除外）。非洲区域内的木材产品贸易也较少。在1980年到2006年间，非洲的木材产品出口额从16亿美元增至40亿美元，然而在全球出口总额（现已超过2000亿美元）中的份额却下降了。发挥非洲木材产品工业的潜力，取决于创造出一个有利的政策和制度环境以及提高木材产品竞争力。
作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，实木地板的“马太效应”将首当其冲，整合和洗牌是每一个行业必经之路，地板行业当然也不例外。但是，目前整合期间的市场竞争表现出极不理性，日益猛烈的价格战，正在拉低实木地板的价值与内涵，这不仅应引起品牌企业的重视，更应引起整个行业的关注。
实木地板的价值远远被低估
无论在媒体宣传还是在消费者心目中，绿色环保、冬暖夏凉、脚感舒适、自然美观等，是实木地板最重要的使用价值，尤其环保性，是实木复合、强化复合地板，乃至瓷砖、大理石几乎所有地面铺设材料都无法比拟的，因此受到了一致认同和宣扬。
然而，实木地板的价值仅仅只有这些吗?
当然不是，如果只是这些，汽车也只有代步、手表也只有时间、手机也只有短信和通话的使用价值。事实上，实木地板的真正价值远远被大众低估，因为除了使用这一最基本的价值之外，实木所蕴含的文化价值、自然价值、收藏价值、风格价值等，一起构成了实木地板的“人格化”，而这些，应该是未来实木地板品牌所研究和传播的方向，因为只有实木地板的内涵维度被充分挖掘和认可，实木地板才能体现它真正的价值。
因此，我们必须用实际行动引导消费者，它所购买的实木地板产品不仅仅是一种地面铺设产品，还是一种自然循环、风格展现，更是一种文化传承、艺术积淀。
价格战惨烈，市场竞争仍需规范
目前，由于市场原因，地板行业价格战极其惨烈，实木地板亦被拖入恶性竞争的链条，造成了市场竞争无序、质量问题层出不穷，贴面板、假材板等行业“五鬼”依然存在。
从市场竞争的角度看，价格战是市场策略的一种，它对推广产品、吸引消费具有一定作用，因此是必要之战;但从竞争价值层面看，价格战并非必须之战，因为它不仅可能会出现“杀敌一万，自损八百”的情况，还有可能直接导致品牌自身价值的损耗。
更为重要的是，对于企业而言，没有合理的利润，怎么可能持续提供优质的产品?怎么可能持续进行科研开发?又怎么可能提供高质量的服务?这些对于消费者无疑是一种变相伤害。
因此，不是所有产品都适宜价格战，也不是所有产品都必须打价格战。实木地板作为家居铺装材料中最为名贵的一种，价格战不应成为市场竞争的主角。相反，回归本源，价值竞争才是未来品牌成长之路、行业发展之路。
实木地板应回归价值竞争层面
在实木地板竞争领域，记者认为，实木地板必须回到价值竞争的层面，这不仅关系到上游资源供应、森林的可持续发展，更关系到实木地板行业的未来，文化、艺术、风格应该成为实木地板的附加价值，只有这样，实木地板才能真正实现其真实价值。
因此，我们呼吁，全行业实木地板品牌联合起来，抵制价格竞争，倡导价值竞争，为规范行业发展、引导理性消费而共同努力。
2006年，非洲的原木生产占全球的19%。1995年到2006年间，原木生产略有增长，从5.68亿立方米增加到6.58亿立方米，与林地增加的比例大致相同。然而，木质燃料约占原木生产的90%。产品的加工程度越高，非洲的贡献份额就越低。因此，尽管非洲占全球木质燃料生产的四分之一以上，但其他木材产品所占的份额却非常低。2006年，南非的工业原木生产约占非洲的20%，主要产自于人工林。尼日利亚占了13%。由于森林面积有限，加上林地生产力不高，北非工业原木生产所占的份额不到6%，因此，北非高度依赖于进口。
近年来，在大多数西非国家，依靠天然林的工业原木生产已经减少；然而，在中部非洲国家（喀麦隆、刚果民主共和国和加蓬），由于采伐特许经营授予的范围大，依靠天然林的工业原木生产却增加了。
一些国家已经限制了原木出口，以鼓励国内进行木材加工，但这并不一定都能实现所预期的增加附加值的结果。最多也就是在木材的初加工方面吸引了一些投资。
总附加值2000年约为120亿美元，2006年已增至140亿美元。附加值的增长完全来自原木生产；木材加工、纸浆和纸张的附加值没有增加。
未来二十年，预计工业原木生产将保持增长，一些分区域的变化将更加突出。考虑到可能增加的林木采伐（特别是在安哥拉和莫桑比克），南部非洲工业原木生产所占的份额（这主要归功于南非）预计将提高。在西非和北非，原木生产预计将有小量增加；而在东非预计将有所下降。中部非洲正在成为工业原木的一个主要生产地。要将这种需求的潜力变成现实，将取决于收入的增加及社会和经济的整体发展。
非洲在全球木材产品贸易中的份额非常低（表4），而且主要是低附加值木材产品的生产（南非除外）。非洲区域内的木材产品贸易也较少。在1980年到2006年间，非洲的木材产品出口额从16亿美元增至40亿美元，然而在全球出口总额（现已超过2000亿美元）中的份额却下降了。发挥非洲木材产品工业的潜力，取决于创造出一个有利的政策和制度环境以及提高木材产品竞争力。
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菠萝格实木地板走势平稳。市场调查显示，近期菠萝格实木地板保持弱稳走势。经销商反映，广东市场的菠萝格地板主要销往粤东和粤西等地区，但由于近期受到台风和持续阴雨天气的影响，下游商家采购量明显缩减，加之珠三角地区家装市场热度不够，因此近期菠萝格实木地板整体销量并没有取得较好的成绩。现阶段，广东市场910×125×18mm菠萝格实木地板商家报价280-330元/平方米。
强化地板市场交投升温。市场调查显示，近期强化地板市场交投情况有了向好的转变。商家反映，强化地板在8月份能够走出交投不足的困境，一方面得益于市场刚需的带动；另外一方面也和地板商家积极参与到家装节的展销活动密不可分。现阶段，广东市场910×125×12mm强化地板商家报价155-205元/平方米。
“严冬”“洗牌”这样的词汇每年都会大量出现在各种媒体言论里，仿佛没有哪一年能轻松的，今天我们尝试用旁观者角度聊一下这个话题，到底现在是“倒春寒”还是“严冬”？
洗牌是常态，不必额外惊恐
以定制行业为例，我们以“衣柜”、“洗牌”为关键词查了一下百度，从2011年起就有声音讲行业进入大洗牌期，到现在快十年过去了，行业越发蓬勃，全国新增品牌不知凡几。
但是洗牌现象存在吗？肯定存在。绝对是常态化的存在，这是非常正常的自然规律，如逆水行舟，不进则退。
环保整顿厂家关张，心有戚戚
自从供给侧改革提出以来，到全国各地的环保整顿风兴起，然后陆续有厂家出现关张的情况，从业人员人心惶惶者众多。
所谓环保整顿风最根本的就是让厂商需要更正规的对生产环境进行管理，减少粉尘、废水等排放，进行有效管控。实行产业化管理，让不应离居民区或者是需要进行生态保护的区域太近，要求搬到工业园等。
如果仔细想想看这不是正规企业应该做的事情吗？
整体业绩下滑严重或增速放缓
2月底以来各大上市公司纷纷拿出2018年报，综合来看绝大部份品牌都增速放缓，很多低于30%，一些媒体认为这是行业严冬来临的信号，EM，还有增长怎么能说严冬呢？全部大幅下滑才能算是严冬好不啦？
上市公司业绩放缓我看过几家的财报，会发现他们的店面布局已经很饱和了，从省会城市到大量的县级城市都有了店面了，在这几年几乎每个上市品牌都在重抓店面布局，在布好店之后，我认为会有一波红利期可能会到来，因为很多店布好了根本没有形成良好的转化。
在主营业务店面布局完成后，各大品牌又在推大家居、小家居、整装、社区店、创业店啥的，大量增加品类和再铺一轮专卖店的策略，同样这些新模式也还未到下金蛋的时候。
在经销商端口也出现这样的情况，业绩增长放缓，大家想过原因没有？因为蛋糕只有这么大，但是进来分蛋糕的人越来越多越来越多，招数越来越复杂(参考上一段内容)，这都不放缓就怪了，加上各个城市卖场越来越多，线上交易的火热，经销商们的增速放缓也就产生了。
提一下线上交易，据一个做O2O的朋友讲，他在写字楼的开体验店，创业两年下来做了9个店，2018年业绩在4-5千万样子，这个业绩实际上在很多区域已经算是个小有名气的品牌了，然而这样业绩的线上店远不止他一家。
狼多肉少，肉产生的速度比不过狼增加的速度。
卖场、厂房租金压力
再“严寒”的冬天，地主家仍然是不缺粮的。但地主们喜欢攀比，你一天要吃三顿饭，我也要吃三顿，你天天是精米，我也天天要是精米....攀比风害人害已，于是把压力转嫁到农民身上，租子自然就上涨了。
相信各个城市都有遇到过家居建材卖场如“雨后春笋”的爆发场景，老百姓再强大的消费欲望也填不了这么多沟壑啊。然后恶性循环，不停建，不停让商家入驻，而租金也不停上涨。
厂房租金则相对简单，就是一个坐地起价的原因，前面提到的环保风一来，有些地段没有办法再办厂了，那么有条件办厂的同样的地会有多个需求方，那么价格自然就上去了。
卖场、厂房的租金上涨让厂商们备感压力。
通过自身感觉业绩增长乏力，同行也在讲业绩增长乏力，媒体舆论也在讲增长放缓或者说洗牌，加上各种成本的上升如卖场、厂房租金的上升，所以会有人感到“寒冬”来了。
我方观点是“寒冬”未到，才经历高速发展的行业仍在“春天期”，当下的环境最多只是“倒春寒”，但为了未来的“寒冬”应该做好几点准备。
1、锻炼自身，在当下其实我们发现仍有相当多的品牌还是属于囫囵吞枣式扩张，对于自己的产品、团队、市场....几乎没有任何研究或者是沉淀，是不管三七二十一先上马再说，现在这个节骨眼上应该是把这些每个环节再审视一下，把基础打牢。
2、强大内心，这个内心除了自己体系的人马外，还包括经销商，在舆论环境不太好的当下，不要太去在意外界声音，把自己手上的事情做好，每个动作做到位，未来自然春暖花开。
3、积极互动，这主要是品牌层面的，不论是参加展会还是广告投入请一定不要以“节省”的名义去降低标准，现在是“抄底”的好时机，越来越多的竞争者面前，谁的声量最大谁就有可能笑到最后。
现在未必是严冬，也许严冬已经过去，也许远还未到来，关于行业面临的“严冬”问题，你怎么看？
强化地板市场交投升温。市场调查显示，近期强化地板市场交投情况有了向好的转变。商家反映，强化地板在8月份能够走出交投不足的困境，一方面得益于市场刚需的带动；另外一方面也和地板商家积极参与到家装节的展销活动密不可分。现阶段，广东市场910×125×12mm强化地板商家报价155-205元/平方米。
“严冬”“洗牌”这样的词汇每年都会大量出现在各种媒体言论里，仿佛没有哪一年能轻松的，今天我们尝试用旁观者角度聊一下这个话题，到底现在是“倒春寒”还是“严冬”？
洗牌是常态，不必额外惊恐
以定制行业为例，我们以“衣柜”、“洗牌”为关键词查了一下百度，从2011年起就有声音讲行业进入大洗牌期，到现在快十年过去了，行业越发蓬勃，全国新增品牌不知凡几。
但是洗牌现象存在吗？肯定存在。绝对是常态化的存在，这是非常正常的自然规律，如逆水行舟，不进则退。
环保整顿厂家关张，心有戚戚
自从供给侧改革提出以来，到全国各地的环保整顿风兴起，然后陆续有厂家出现关张的情况，从业人员人心惶惶者众多。
所谓环保整顿风最根本的就是让厂商需要更正规的对生产环境进行管理，减少粉尘、废水等排放，进行有效管控。实行产业化管理，让不应离居民区或者是需要进行生态保护的区域太近，要求搬到工业园等。
如果仔细想想看这不是正规企业应该做的事情吗？
整体业绩下滑严重或增速放缓
2月底以来各大上市公司纷纷拿出2018年报，综合来看绝大部份品牌都增速放缓，很多低于30%，一些媒体认为这是行业严冬来临的信号，EM，还有增长怎么能说严冬呢？全部大幅下滑才能算是严冬好不啦？
上市公司业绩放缓我看过几家的财报，会发现他们的店面布局已经很饱和了，从省会城市到大量的县级城市都有了店面了，在这几年几乎每个上市品牌都在重抓店面布局，在布好店之后，我认为会有一波红利期可能会到来，因为很多店布好了根本没有形成良好的转化。
在主营业务店面布局完成后，各大品牌又在推大家居、小家居、整装、社区店、创业店啥的，大量增加品类和再铺一轮专卖店的策略，同样这些新模式也还未到下金蛋的时候。
在经销商端口也出现这样的情况，业绩增长放缓，大家想过原因没有？因为蛋糕只有这么大，但是进来分蛋糕的人越来越多越来越多，招数越来越复杂(参考上一段内容)，这都不放缓就怪了，加上各个城市卖场越来越多，线上交易的火热，经销商们的增速放缓也就产生了。
提一下线上交易，据一个做O2O的朋友讲，他在写字楼的开体验店，创业两年下来做了9个店，2018年业绩在4-5千万样子，这个业绩实际上在很多区域已经算是个小有名气的品牌了，然而这样业绩的线上店远不止他一家。
狼多肉少，肉产生的速度比不过狼增加的速度。
卖场、厂房租金压力
再“严寒”的冬天，地主家仍然是不缺粮的。但地主们喜欢攀比，你一天要吃三顿饭，我也要吃三顿，你天天是精米，我也天天要是精米....攀比风害人害已，于是把压力转嫁到农民身上，租子自然就上涨了。
相信各个城市都有遇到过家居建材卖场如“雨后春笋”的爆发场景，老百姓再强大的消费欲望也填不了这么多沟壑啊。然后恶性循环，不停建，不停让商家入驻，而租金也不停上涨。
厂房租金则相对简单，就是一个坐地起价的原因，前面提到的环保风一来，有些地段没有办法再办厂了，那么有条件办厂的同样的地会有多个需求方，那么价格自然就上去了。
卖场、厂房的租金上涨让厂商们备感压力。
通过自身感觉业绩增长乏力，同行也在讲业绩增长乏力，媒体舆论也在讲增长放缓或者说洗牌，加上各种成本的上升如卖场、厂房租金的上升，所以会有人感到“寒冬”来了。
我方观点是“寒冬”未到，才经历高速发展的行业仍在“春天期”，当下的环境最多只是“倒春寒”，但为了未来的“寒冬”应该做好几点准备。
1、锻炼自身，在当下其实我们发现仍有相当多的品牌还是属于囫囵吞枣式扩张，对于自己的产品、团队、市场....几乎没有任何研究或者是沉淀，是不管三七二十一先上马再说，现在这个节骨眼上应该是把这些每个环节再审视一下，把基础打牢。
2、强大内心，这个内心除了自己体系的人马外，还包括经销商，在舆论环境不太好的当下，不要太去在意外界声音，把自己手上的事情做好，每个动作做到位，未来自然春暖花开。
3、积极互动，这主要是品牌层面的，不论是参加展会还是广告投入请一定不要以“节省”的名义去降低标准，现在是“抄底”的好时机，越来越多的竞争者面前，谁的声量最大谁就有可能笑到最后。
现在未必是严冬，也许严冬已经过去，也许远还未到来，关于行业面临的“严冬”问题，你怎么看？
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在无促不销的经营环境下，这个中秋节，不少品牌地板都开展了盛大的促销活动。商家表示，随着家装季节的推移，需要购买地板的消费者开始陆续进入卖场选购地板，这使得卖场人流量出现明显回升，而销量也出现一定程度的增长。目前广东市场圆盘豆实木地板柚木色910×123×18mm商家报价260-280元/平方米。
中国国家林业局局长张建龙29日表示，中国将全力推动重大生态修复工程，不断增加国土绿化面积，力争到2020年，完成营造林任务7333万公顷，湿地修复14万公顷，治理沙化土地1000万公顷。
根据“十三五”规划，中国将开展大规模国土绿化行动，到2020年，中国森林覆盖率将提高到23.04%，森林蓄积量增加到165亿立方米以上，林业自然保护地占国土面积在17%以上，这意味着造林面积将达到“十二五”期间的两倍。
张建龙表示，开展国土绿化首先要推动重大生态修复工程建设，集中力量实施好国家生态安全屏障保护修复、国土绿化行动、国土综合整治、天然林资源保护、新一轮退耕退牧还林还草、防沙治沙和水土流失综合治理、湿地保护与恢复、濒危野生动植物抢救性保护等工程和100个区域重点生态保护修复项目，尽快改善全国生态状况。
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实木复合地板交投平淡\2020年11月九江木材夹板市场俄罗斯桦木板材价格
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走访市场发现，近期实木复合地板呈现升温迹象。商家反映，国庆这段时间有不少消费者来店里选购实木复合地板。也有商家透露，现在的实木复合地板产品质量有了大幅的提升，具有较好的稳定性，也保留了实木地板的自然木纹和舒适脚感，因此家庭装修中比较喜欢采用...[阅读全文]
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5月12日，世界第一榀橡胶木超重型胶合梁在海南农垦林产集团宝联工厂制造成功。该橡胶木胶合梁长15米，宽3米，具有防火、防腐、防虫的特点。橡胶木胶合梁广泛应用于大型体育场馆、会所、餐厅主梁、跨梁等建筑，成为木结构建筑构材的优选材料。进入11月...[阅读全文]
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