实木地热地板冷思考:规范化与标准化何时到来?\加拿大木建筑达到新高度
然而在蓬勃发展的现象之下,行业不缺的是共同的看好,更需要的,却是植根于产品、放置于市场环境下的冷思考,需要的是作为市场基础的消费者对这一品类的强大信心。从品类发展的规律来看,作为一个新兴市场,实木地热地板还远未到规范化的程度。中国木材流通协会专家组长王军就曾表示,在实木地热地板当前的发展阶段,企业在地板生产、安装和售后服务方面还有很大的提升空间,也就是要在行业的规范化上共同努力。那么,实木地热地板的推动者该要如何努力,才能让这一品类的发展走向规范化呢?
思考之一:不是所有的地板都能叫“地热地板”
如今在家居卖场一圈逛下来,通常会发现在地板产品销售区域,几乎每家店面都有“可供地暖使用”的地板,但对于详细使用情况,销售人员的说法却并不一致,难以让人信服。由于消费者对这一品类的信息知之甚少,对于什么样的地板才是适合地热环境的,很难自主辨别。在某些门店销售人员的宣传误导下,很容易购买到不合规定的“地热地板”,最终的结果是扰乱消费者的认知,让消费者对这一品类失去信任。
相较于普通实木地板,实木地热地板在木种、工艺上的要求都要高得多。为了提高实木地板在地热环境下的稳定性,很多企业会进行刻苦攻关,取得“独门秘笈”。比如天格实木地热地板在甄选木材时,会选用全球百年以上、密度均匀、材质稳定的珍稀树种;以虎口榫技术保证地板连接的稳定,以六面全防涂饰工艺防止水分渗透。联丰地热地板从数百种实木原材中筛选出具有地热耐候性的珍贵原木,坯板内部经过了211℃重度热解处理。从柏尔、久盛、燕泥等企业的外部宣传资料上,也能详细看到实木地热地板特殊的选材、工艺和生产流程。而一些企业在木种、工艺上不做研究,随意为普通地板打上标签的做法,显然严重混淆了概念,误导了消费者。
思考之二:生产过程的标准化如何形成?
众所周知,地板生产过程中的规范化、标准化管理至关重要,它决定着企业的制造效率、制造品质和成本控制。对于品质要求更高的实木地热地板来说更加如此。当前对于实木地热地板的生产还没有统一的规范生产流程,市场鱼龙混杂,不乏企业为了追求利润最大化而盲目降低成本,缺乏规范管理和标准化操作的意识。这种做法不仅严重地扰乱了市场的秩序,拉低了实木地热地板品类的整体水平,还连带伤害了正规品牌的信誉。
企业如何提高自身的规范化生产水平?最直接的办法便是对标先进企业,学习借鉴典型企业的管理精神。在业内,天格、柏尔等企业的规范化是走在行业前列的,值得企业借鉴,这也来源于其对先进管理经验的消化和吸收。如天格在制造过程中持续推行“5S管理”、“T5321”、“365改善”等管理模式,注重细节管理的态度,便是来源于日本的精益管理哲学。天格每年会派员工赴日本培训学习,培养员工时时管理整顿,每天改善一点点的习惯。正是由于在规范化管理上沉淀了深厚功力,这些品牌才能在实木地热地板行业实现品牌高度快速攀升。因此,要提高全行业的制造水准,只有企业都具备这样规范化管理的意识,共同在标准化生产上付出努力。
思考之三:安装服务的规范化如何提高?
地板行业的“三分地板,七分安装”是受到公认的,在实木地热地板上的体现更为强烈。实木地热地板是技术与服务都密集的品类,安装的好坏决定了用户的体验。目前,大多数企业对于实木地热地板的探索集中在产品本身的技术和工艺上,对规范化安装尚未形成足够重视。这对于整个行业的规范化,以及消费者对这一品类的体验是不利的。
让人鼓舞的是,一些走在前列的企业,也开始了对于规范安装的探索。2016年上海《香格里拉宣言》的发布可以视作实木地热地板行业规范化之路的大事件。此次活动为在实木地热地板行业内推行标准化服务和规范配件、辅料的使用而呼吁,反映了实木地热地板行业参与者对标准化的急切要求。此次活动的主要组织者:天格实木地热地板本身就是规范安装的实践者。其探索出的“匠心服务”体系,为培养实木地热地板专业服务人才而开设的“匠心学院”,是行业中的经典案例,值得企业借鉴。目前,在行业规范化安装上,业内人士认为最重要的是具备完善安装体系,拥有高素质专业安装人才,这将是接下来全行业的努力方向。
结语:于地板行业,实木地热地板之兴起如山重水复处见明路,柳暗花明时获新生。新生不易,成长更不易。市场的健康稳定发展,一方面亟待统一的行业标准出台,早日建立成熟的监管体系;另一方面,雄心勃勃的企业更需要以“要么不做,要么做好”的心态来加强自律,以优秀企业为标杆,提高生产与服务水平,共同推动行业的规范化与标准化。
BC省西海岸森林遍地,在其间生长着花旗松和西特加云杉,这种树伟岸挺拔,能够直入云霄将近60米,和雪山湖泊一起组成了BC省一道壮观的地平线。而现在一群具有前瞻眼光的建筑师和工程师正瞄准一个新目标,将BC省打造成一座充满木头高楼的新地标。
位于BC省的温哥华已经有了一栋18层全木结构大楼BrockCommons。这栋曾经的世界第一高的现代木结构大楼承载了加拿大对于木结构建筑的所有想像。BrockCommons不仅证明了高层木结构建筑比混凝土和钢结构更加经济、建造迅速,同时对于环境的影响更小。建造这栋大楼所需的木材一共存储了约2432吨的碳。
“6层:12层”
现在为了推动高层木结构的发展,BC省政府已经修改了建筑规范,允许木结构建筑从现在的6层拓宽到12层。加拿大联邦政府也预计在不久的将来将国家建筑规范修订至十二层。加拿大将成为全球最新一个从国家层面允许木结构突破十层的国家。
“40层”
温哥华已经雄心勃勃的准备推动一个40层木结构大楼项目的进行。一旦建成,这栋名为加拿大地球塔(CanadaEarthTower)的建筑将当之无愧让加拿大重新夺回世界第一高木结构的桂冠。根据Perkin+Will的设计,这栋大楼将包含200个单元,每三层楼将设置一个户外露台。大楼还将容纳甲级写字楼办公和零售空间。
另外,根据加拿大政府的官方统计,目前在加拿大有500多个在建的中层(4-6层)木结构建筑项目。位于加拿大的建筑事务所MGA合伙人MichaelGreen说到:“BC省在多高层木结构领域的创新已经在国家间引发涟漪示范效应,美国的一些州因为加拿大而放宽了规范,中国也受到加拿大的影响颁布了自己的多层木结构建筑规范。”
加拿大广袤的森林覆盖和其全球一流的森林管理水平让加拿大木材成为建筑领域的理想选择。建造多高层木结构的主要材料是一种称为Cross-laminatedTimber(正交胶合木)的工程木材料,它可以将小断面规格的木材通过加压胶合和指接的方式做成强度高稳定性好的板材。
“2024年:70层”
尽管公众可能对于多高层木结构的耐火和结构安全性存在质疑,但过去十年的研究,实验和实际项目论证都证明了CLT建筑在耐火性能,耐久性能以及抗震安全性上一点也不输于传统混凝土建筑。日本住友集团甚至公布了一项更为大胆的计划,在2024年在日本东京建造一栋70层的全木结构大楼W350。
加拿大政府每年都投资数百万的资金给到研究机构和林业机构用于推动现代木结构建筑技术的研发。全球市场都非常看好加拿大在这一领域的发展。谷歌子公司SidewalkLab宣布的位于多伦多滨水社区的一个大型全木结构社区将是一个绝佳的例子。这个目标将多伦多打造成全球第一个智慧社区的项目,最大的亮点便是社区内的所有建筑都采用CLT重型木结构来建造。
我们一直提倡的可持续建筑不单单是一个美丽的称号,为此我们需要付出更多的努力和代价。当然这是值得付出的代价,因为这是为了我们的子孙后代。
随着与板式定制价格差距缩小,实木定制将更有竞争力。
刚刚过去的2016年,定制行业以超过30%的增长速度,写就了新的增长神话。然而,从昔日的“蓝海深潜”,到今日的“红海血拼”,虽然传说中的“跨界潮”、“上市潮”、“并购潮”、“倒闭潮”尚未来到,但各大品牌已经在开始下一站风口的提前卡位,这一次大家将目光瞄准了实木定制。
现状扫描
刚刚过去的2016年,对于定制行业而言,是高歌猛进的一年,同时也是从“蓝海”时代步入“红海”时代的初始之年。盯着定制行业下一个风口的,不仅有业界的大佬,还有嗅觉敏锐的逐利资本。然而,风口到底在哪里?伴随着消费升级及定制产业的日趋成熟,2017年,昔日高冷的实木定制,或将成为下一个定制小风口。
记者采访了解到,目前包括欧派、索菲亚在内的定制大鳄,以及包括好莱客、顶固、玛格等在内的定制领军品牌,都已经或者正在开始着手布局实木定制。这其中,有的品牌是想将实木定制作为短板做产品延伸,比如说索菲亚。有的品牌则是将实木定制作为长板,予以布局与发力。业内人士预测,随着风口的临近,标的是实木定制的并购潮或将来临。因此,近半年来,作为实木定制先行者的玛格,一直被各种投资者密切关注中。
缘起风口之说从何而来?
实木定制真的会成为定制行业的下一个风口吗?风口之说又从何而来?时间可以追溯到2016年11月,当月腾讯家居发布的《2016中国家居全屋定制消费报告暨实木定制消费趋势蓝皮书》显示:中国家庭月收入在3万-5万元之间的36-55岁人群为实木定制家居主力消费群体,家庭面积多为大户型,这部分人群大多经历过二次装修,对实木定制家具有强烈的购买意向。据此,腾讯家居总裁蔡钺认为随着定制行业不断发展,新中产阶级崛起,实木定制家居将以其更高的品质成为家居行业的下一个风口。
同样是在去年11月,百得胜宣布携手韩居丽格,进军实木定制。当媒体记者首度将目光投向实木定制,才发现其实早在几年前包括欧派和好莱客在内的定制品牌,就已对实木定制进行了提前布局,只待风起之时,便可乘风而动。
探寻实木定制成为风口的四要素
实木情结根深蒂固
由古至今,从建筑到居室,从家具到玩物,中国人对于木的应用无所不在。人们喜爱木的亲近,也崇尚木的精神。在玛格董事长唐斌看来,中国人骨子里都有着根深蒂固的实木情结。伴随着消费升级,人们在选择家居产品时,开始从专注实用层面,转向精神与实用并重,实木情结将成为带动家居消费升级的重要原动力。
定制消费成为主流趋势
好莱客总经理周懿预测,随着主流消费群体的更迭,未来定制消费在家居消费中的占比将会逐步提高,最终不仅可以与成品家具分庭抗礼,而且还将演变成家居消费重要的流量端口。而根据有关研究机构的统计,未来5年,中国的家居消费总额将达到8万亿元,传统成品家具销量会有所下滑,但定制类消费依然将会持续高增长。唐斌据此认为,从理论上来讲,板式家具的市场有多大,实木定制的市场就有多大。鉴于目前实木定制相比板式定制的超小体量,未来3-5年实木定制依然有着巨大的上升空间。
实木定制可解决定制消费的诸多痛点
在唐斌看来,风口的拉动,归根结底是靠需求。实木定制,之所以会受到广泛关注,除了定制的普及和消费升级这个大背景,更为重要的是实木定制解决了板式家具定制的诸多痛点。
传统的板式定制家具,虽然可以根据消费者的品位与居室结构量身设计,但是,由于用料主要是板材,导致设计可以发挥的空间非常有限,基本上只能做到现代简约风,风格非常单一。实木定制,可以最大程度地打破定制家具在风格上的局限。以玛格为例,其实木定制的产品序列之中,不仅有古典法式、古典美式,还有现代法式、现代美式,以及计划要推出的年轻摩登的港式等。
为什么实木定制能够做到比板式定制风格更为多样?玛格品牌管理中心总监谭屿枫介绍,板式定制只能借助吸塑面板和五金件去塑造和强化某种风格,而实木定制在加工工艺上复杂,不仅可以设计出更为复杂的造型,而且可以借助雕刻、开放漆等加工工艺,带来更加完美的视觉呈现。与此同时,以玛格为代表的实木定制品牌,通过将定制衣柜与护墙板、门套、窗户等进行整合,一体化的整体空间解决方案,实现了家居审美的再度升级。
实木定制产业升级,让其价格变得更加亲民
谭屿枫预测,实木定制或将在未来的3-5年迎来小的爆发期,还有一个很重要的因素就是价格。随着实木定制加工工艺的提升,实木定制的规模化量产成为可能,从而大大降低了实木定制的生产成本。与此同时,诸如北美木材和澳洲实木的引进、用高科技的木材养生工艺、独特化的设计方式,在降低原材料成本的同时,大大提高了木材的利用率。过去,很多消费者会觉得实木定制要比板式定制贵很多,但随着二者价格差距的缩小,实木定制正变得越来越有竞争力。
名词解释
什么是实木定制?
最近几年,实木定制的关注度越来越高,但是对于实木定制的概念,很多消费者却不甚明晰。在玛格董事长唐斌看来,广义的实木定制,其实可以包含三个范畴:原木定制、实木定制和板木定制,三者之间存在一定的专业差别。所谓的原木定制,是指柜体和门板都是原木材料。实木定制,柜体和门板用的不一定是原木,可以是多层板。板木定制,则可以简单理解为板式柜体制造+实木门板,所谓的实木面板,门框用的是实木,板芯用的可以是密度板。相比板式定制,实木定制,兼具实木家具环保、耐用的天然属性,以及定制家具的个性化及对空间的最大化利用,因此越来越受到消费者的推崇。
趋势预测
实木定制有望与板式定制平分秋色
2016年,玛格定制超越多数定制业同行,实现了70%的年度增长,这其中实木定制贡献了一半的业绩权重。谭屿枫透露,2016年上半年玛格的增速一直保持在50%左右,但是从去年7月建博会之后,玛格在终端市场突然加速,月均增长超过了80%。玛格的惊艳表现,和腾讯家居发布的白皮书一样,同样被视为风口来临的前兆。
实木定制的蛋糕到底有多大?留给后来者的想象空间又有多少?百得胜执行总裁张健借用强化地板与实木地板的兴衰史表达了他的观点。“早年的地板行业,是强化地板一枝独秀。但是随着消费的升级,2015年实木地板的销量已经超过了强化地板。”张健认为,未来的定制家具,同样会经历板式定制到实木定制的升级。因此,未来在定制市场上,实木定制将有望与板式定制平分秋色。而根据百得胜的规划,未来3-5年,百得胜板木定制有望达到10亿元的体量级。
上周五(2月17日),政府官员与相关民众讨论了工贸部一项关于木材供应操作控制以及监控规则的决定。据了解,该项决定主要是针对木材供应商以及加工商之间的供应链。工贸部总干事ManohackRasachack先生说,“这个保管链是一个记录系统,用于记录每个操作员的木材投入和产出,从日志着陆到它被卖到国内消费市场或直到它到达出口点。
该系统将显示老挝木材的来源,并通过贸易,运输和加工木材的经营者跟踪木材,以确保所有木材产品符合老挝人民民主共和国的法律。
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