宇宏轩：有态度的红木品牌更有生命力\第四届深圳红木展将引领行业风向标

2013年，对于很多红木家具企业来说，该思考的或许不再只是如何扩大规模，而是应该深度思考并寻找属于自己的核心竞争力，建设品牌。在广东省中山市宇宏轩家具厂(以下简称宇宏轩)看来，重新回归到产品本身，提升产品的设计、质量和品牌文化内涵是非常重要的，而要做好这些最关键的则是要看企业在发展品牌时的态度。

宇宏轩的品牌态度：站在行业一定的高度，看清自身的品牌定位，认清品牌价值，纵览更多的红木风景，决定自己的行为倾向。“在磨砺中沉淀，在沉淀中积累，在积累中提升。我认为这是当前家具企业最应该做的事情之一——自我沉淀，这是一种态度，也是一种责任。”总经理林振宇说。

产品态度：要一直做“质量的代名词”

多年来，宇宏轩产品都以严谨的工艺和高雅的质感活跃于中高端红木市场，被赋予“质量的代名词，身份的象征”。这无疑说明宇宏轩深谙品牌靠产品说话，从而用实际行动步步践行。在红木家具制作流程中，每个环节都至关重要，宇宏轩自然也不懈怠，如选材，优选老挝大红酸枝、缅甸花梨、红檀等名贵进口木材;木工，在开榫工序中精益求精;上漆，重绿色环保，选附着力、抗酸碱、耐腐蚀性能强的天然生漆。总而言之，重工艺，看细节，造就了宇宏轩产品的上乘质量。

如果说企业领导者的行为决定着企业的未来，那么，在林振宇身上，便可预知宇宏轩的未来发展前景。2013年的宇宏轩，极少在行业大型活动中露面展示品牌风采，更多的则是林振宇穿梭于各个城市，或看展会，或拜访经销商，或走红木市场，十分忙碌。而这样的行为动态却只为一个目的：更好地挖掘现代消费者的生活需求，寻找企业产品质量可以提升的空间，更针对性地去做产品研发，一直做“质量的代名词”。

设计态度：要将创新进行到底

产品被赋予“身份的象征”，对宇宏轩来说是荣耀，是肯定，但也意味着在产品品质的基础上，对产品款式设计要有更高的要求。“问渠那得清如许，为有源头活水来”。设计一款新产品，灵感或精华应该来源于对艺术与生活的感悟。宇宏轩的设计团队深知设计的灵魂，也就更加遵循市场规则，注重体验式设计。在设计之初，他们总要花一定的时间走市场，深入了解研究消费者的消费行为、态度、心理特征，检验产品能否被接受或可改善的地方，从而能准确地把握市场机会。

林振宇表示，设计师需多参展多学习，但国内的家具展不少是以招商为主导，而非以产品设计为主导。“真实的市场和理论是不一样的，所以我们今年选择不参加展会，是想沉淀一下，认真思考一下，该如何创造出真正有生命力的产品。”宇宏轩定位中高端，产品设计不只是简单突出款式与风格，更注重的是去发现、创造一些文化价值，把文化内涵融入到产品里，让家具不再仅是一件产品，而是富有人性的、文化内涵的艺术品，因此，宇宏轩的创新从来不曾止步，也不会止步。

品牌态度：用心做当代生活家具

“推陈出新”是企业不断进步的标志之一，如果跟不上市场前进的节奏，未能够及时推出迎合时势的新产品，必然会使企业丧失拓展市场的良机。因此，“推出一代、研发一代、构思一代”也成为宇宏轩稳持市场占有率，强化品牌的重要策略。而作为红木家具文化设计的践行者，宇宏轩从来不曾忘记自己的使命，在品牌打造的过程中，始终以文化为核心，以消费者需求为基本出发点，致力于打造出古典与现代元素结合的经典生活家具。

品牌作为产品的综合体现，在追求时尚和品位的消费观念占主导地位的今天，自然会成为消费者购买产品时的重要指标。如今，宇宏轩依然坚持走系列化和品牌化的路线，通过自主创新和研发，开发了适合当代生活的“现代如意”配套系列产品，主要针对小户型商品房，受到了市场的肯定，并于3月荣获“中国红木产业之都名牌产品”称号。

小结：

有位哲人曾说：“人生所有的能力都必须排在态度之后。”你的行动在正确的态度驱动下，会激发自身的无限潜能，形成你外在的魅力。无论做人，或是做企业，都必须有一个态度当先。宇宏轩的品牌高度，并不是一蹴而就的，而是因为坚持了应有的态度。雄关漫道真如铁，而今漫步从头越。可以预见，宇宏轩将拥有更为璀璨的美好未来。