ENF级环保板材消费避坑指南

日本市场,一直被认为是一块难啃的骨头。松下、索尼、日立等知名的本土品牌长期占主导地位,即使三星、LG等老牌企业也经历了经营几年黯然退场的局面,中国品牌想要站稳脚跟并不容易。

当然也有例外,在本土品牌的强势围剿下,进入日本20年来,海尔智家基于用户需求,不断创新差异化的产品和智慧场景,成为用户首选。数据显示,今年新生活期间,海尔智家以33.4%的市场份额位居市场第一。当地时间5月18日,海尔日本又发布大容量三门冰箱、新生活U系列洗衣机以及海尔日本20周年限定款冰箱、冷柜等中高端差异化新品,进一步提升海尔智家在日本市场的竞争优势。

本次发布的中高端新品是对用户差异化需求的精准把握。疫情下用户囤货需求上升,更倾向购买300L左右的大容量冰箱,而市场上普通大容量的冰箱体积较大家里摆放不开。海尔日本推出的三门冰箱宽度仅54cm,实现了同容积段宽幅最小,不仅解决空间局限,且大容量的设计能满足用户囤货需求。

在满足用户差异化需求的同时,此次高端新品的发布也将丰富日本用户的智慧生活场景,满足用户个性化需求。其中,在智慧洗护场景下,新品滚筒洗衣机搭载的洗涤剂智能投放系统,可根据衣物重量自动添加洗衣液、柔顺剂,节省用户洗护时间。

此次中高端新品的发布只是海尔日本20周年系列活动的其中一环。之前,海尔日本还在东京维纳斯城堡开设限定快闪店「Haier Lounge」,向当地用户展示领先产品和智慧生活场景,助力品牌影响力提升,加速市场空间拓展。

进入日本市场以来,海尔智家立足用户需求,持续转型高端,已成为当地用户家庭解决方案首选。据悉,新生活期间,海尔智家冰箱、洗衣机分别以31.9%、35.4%的市场份额位居第一。此前,海尔智家日本双品牌冷柜份额也达43.7%位居第一。

在消费升级的时代趋势之下， 以90、95后为代表的新生代用户群体，对于厨电空间有着更加多元化的需求，“整体厨房”、“厨电一体化”应运而生，成为当下家居市场的潮流和趋势所在。据了解，在欧美国家，整体厨房的拥有率逾35%，而近年来，整体厨房在我国也受到追捧，拥有率呈上升趋势。

正是在这样的背景下，北美百年高端厨房品牌THOR索而于2020年正式回归中国市场，将北美整体厨房的先进经验引进国内，力求打造适合中国家庭的整体厨房，达成功能实用性与美观、情感诉求的统一，为消费者带来新厨房空间消费体验。

作为比肩VIKING、WOLF、 GE等企业的百年品牌，THOR索而创立于19世纪，产品畅销北美、欧洲等国家，专注于智能厨房、集成厨电领域、健康橱柜领域近百年，成为数百万北美家庭的美好回忆。在大湾区的制造领域，THOR索而创造了一个又一个传奇，从早年的THOR品牌畅销北美，到今天国内的索而生态厨房，索而对于推动行业产业化普及做出了巨大的贡献，索而智能制造不仅备受消费者青睐，其强势崛起也对其他行业和品牌起到了借鉴作用。

THOR索而开创生态厨房新时代

后疫情时代，伴随着消费者健康意识的觉醒，“宅经济”“烹饪社交”以及厨房场景扩容的兴起，厨电产品集成化、智能化、健康化、场景化等趋势进一步凸显，行业迎来结构换挡期。

胡润光谷《2021中国高净值人群健康家居特别报告》显示，疫情之后的生活活动方面，变化最明显的是在家烹饪/就餐，70%的受访高净值人群表示他们投入了更多的时间在家烹饪/就餐；且有43％的受访者表示已经不再将做饭视为单纯的菜肴烹饪活动，更是一种同家人相处、休闲及服务家人的一种家庭活动。同时，对合理的收纳规划设计以及台面的干净整洁都有较高的需求，注重美学设计、体现科技智能化、使用体验感强的设计备受青睐。

在这样的背景下，THOR索而瞄准了消费市场对厨房购买与使用“品质化、一体化、一站式”的新需求，坚持高品质高性能、高审美价值、高端定制化的产品和服务，提出现代健康生态厨房理念，开创THOR索而不锈钢生态厨房，助力更多中国家庭开启智能家居幸福生活。

在这场厨房变革当中，THOR索而凭借在北美市场丰富的高端厨电经验，专注于智能厨房、集成厨电领域、健康橱柜领域近百年，在厨电一体化以及不锈钢家居领域有着得天独厚的技术和全球资源整合优势，曾获得过广东省高新技术企业、省级企业技术中心、北美著名杂志TWICE评选的“年度最具影响力的十大品牌”等奖项与荣誉，集先进的生产制造工艺和丰富的设计研发经验于一身，并将东西方的设计理念融汇其中。

THOR索而认为，一日三餐虽稀松平常，却是都市人快节奏生活中重要的缓冲剂，而烹饪美味的厨房如今也告别了纯功能性的标签，成为家中视觉与味觉的双重享受之地。THOR索而将传统与创新相融合，把不锈钢橱柜、高端厨房电器、厨具等结合起来，将不锈钢、科技与烹饪完美融为一体，打造充满幸福的整合型厨房空间，为消费者带来一站式购物服务。

引领高端厨房潮流赋能行业发展

从厨电单品到集成厨房，再从集成厨房开辟不锈钢生态厨房的先河，THOR索而倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式，并通过多品类产品的融合、多元化家居审美需求的把握、个性化厨房的专业设计等动作配合，对行业产生了深远的影响。

作为为数不多能够满足橱柜、厨电集成化打造的家居企业，THOR索而的产品涵盖不锈钢全屋定制产品和高端厨电，实现一站式厨房交付。去年以来，索而重点推出梵尔、梵界等一系列不锈钢橱柜新品为主打，以嵌入式吸油烟机、燃气灶、红酒柜等电器作为配套产品，以不锈钢阳台柜、浴室柜、衣柜等作为补充，助力一站式家居定制的真正实现，也为广大经销商的发展提供了更加丰富完整的产品品类。

在消费者层面，索而品牌整合不锈钢橱柜定制+厨房电器等品类，推动一体化整体厨房向高端化、专业化的方向发展升级，并不是简单的1+1叠加，而是充分适应国人的厨房使用现状，打造出适合中国家庭的厨房解决方案，避免“橱”“电”分离，橱电尺寸不匹配、风格不统一等问题。

一站式的交付背后是强大的技术和生产力的有力支撑。据了解，THOR索而拥有四家工厂，以及33万平米的现代化生产基地和上千人的精英团队，而且配套了前沿水平的生产线，包括激光切料机、自动焊机机器人、全数控刨坑机、全数控数冲、全数控折弯机、全套符合国家标准的喷涂生产线、高温搪瓷生产线等，进而保障终端的高品质交付。

此外，在研发方面，THOR索而已组建超100人的研发团队与海外实验室，并获得300多项专利，拥有国家级厨电研发室等平台。在全球研发资源的加持下，THOR索而在厨电一体化的道路上一骑绝尘，引领高端厨房的发展潮流。

秉承“开启有温度的生活”的主题，THOR索而致力将更轻松的、健康环保的、有品位的厨房与生活体验带给消费者。在强大的品牌号召力以及强有力的帮扶赋能之下，THOR索而将与广大经销商一道，共同开启生态厨房的全新篇章，共享整体厨房及智慧家居的千亿蓝海，向千万家庭诠释更有温度的幸福家居生活。