2022年中国智能家居市场如何从升级转化为增长
IDC最新数据显示，2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6337万台，同比增长4.1%。2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。虽然市场在供需双方压力之下并未出现两位数的反弹，但出货体量背后不可忽视的是中国智能家居市场的升级和调整。在不断优化中，市场将迎来新的发展机会，预计2022年中国智能家居设备市场出货量突破2.6亿台，同比增长17.1%。
2021年智能音箱市场出货量同比收缩，但在结构调整和产品升级之下，市场销售额同比增长15%。其中带屏智能音箱在市场需求和厂商转型的共同推动下出货量保持增长，市场份额提升至39%。同时，无屏智能音箱市场也加快升级步伐，通过音质、连接及产品外观等方面的提升积极拓展中高端市场。
2021年视频娱乐设备市场出货量进一步下滑，其中智能电视市场2021年出货量为3886万台，同比下降9.4%。供应压力之下厂商积极布局中高端市场，智能电视在屏幕尺寸、显示技术和人机交互能力上均有明显提升。语音交互逐渐成为智能电视标配，其中2021年内置语音助手的智能电视出货占比达72.1%，同比提升近9个百分点。
2021年智能照明设备市场保持高速增长，用户对智能照明需求逐步增长。一方面照明设备种类多元化，筒灯、轨道灯等纷纷加入智能化行列，智能开关市场也迎来暴增。另一方面，智能照明解决方案市场接受度较高，已成为全屋智能的重要构成。
2021年家庭安全监控设备市场增长与升级并行。其中视频监控分辨率大幅提升导致的产品迭代是推动2021年智能摄像头和可视门铃市场增长的重要原因之一。智能门锁市场在摄像头、显示屏及AI技术的组合赋能下，产品功能进一步升级，市场出货量保持高速增长，2021年猫眼锁占比提升至22.3%，人脸识别功能渗透率达13.6%。
2021年各品类智能家居设备市场均经历了不同程度的产品结构调整和功能升级，为市场后续发展奠定了基础。2022年，智能家居市场如何将升级转化为增长，以下三点值得关注。
打磨产品，将智能与功能相结合实现有效升级。伴随智能家居市场发展趋于理性，消费者选购智能家居设备的出发点从尝鲜逐渐转向产品功能和质量，因此厂商需要在智能带来的新奇感之外，更多关注产品自身属性，将AI能力与产品功能相结合，通过细节的智能体验激发消费者的购买欲望。
精细运营，拓展中高价位段市场。过去一年，在产品升级和成本上浮的推动下，中国智能家居设备市场均价明显提升，其中智能电视、智能音箱、扫地机器人等品类中高价位段市场份额增长明显。伴随技术走向成熟及部分元器件成本回落，2022年中高端市场产品价格将迎来更多调整空间。在市场升级的大趋势下，对中高价位段产品进行精细化销售运营，有望进一步加大中高价位段市场需求。
升级渠道，通过高质量触达降低用户学习成本。虽然中国智能家居市场已经历几年的发展，但仍远未实现普及。目前仍有大量用户不了解智能家居，并且不乏潜在消费者出于对复杂设置的担忧而止步不前。因此厂商不仅需要从产品端精简操作步骤，更需要对渠道服务进行升级，提升一线工作人员的专业性以提升触达质量，并积极与家装等线下渠道合作，加强演示说明，降低用户学习成本，加快用户教育进程。
IDC中国高级分析师刘云认为：“2021年中国智能家居市场经历了升级与调整，2022年想要将升级转化为增长、加快智能家居的推广与渗透，厂商既要强化产品升级迭代挖掘市场需求，也要重视销售运营，尤其是加强对中高价位段产品的营销，以刺激消费需求升级。此外，渠道升级也将成为厂商优化用户触达质量、提升市场认知度、加快市场教育步伐的重要方式之一。”
一、勤通风、勤洗手、勤换洗衣物
1.根据具体天气情况，每天通风不少于2～3次，每次不少于半小时。
2.外出回家一定要洗手。如果有条件，尽可能用流水洗手，配合使用肥皂或洗手液，认真清洁指尖、掌心、手腕各个部位，或用手消毒剂（免洗手液或75%酒精）消毒。
3.外出衣物经常换洗，必要时可以用沸水煮沸消毒，或使用消毒剂（有效氯消毒液500mg/L）浸泡消毒（鲜艳衣服不建议使用）。
二、保持家居物品表面清洁
4.桌面、台面、门把手、水龙头、开关等手经常高频触碰的环境物体表面，每天清洁，必要时（如家中有客人来访等）可以用含氯消毒剂擦拭消毒（有效氯消毒液500mg/L）。手机、遥控器、鼠标、键盘等小件物品可用75%酒精湿巾擦拭消毒。
三、时常对餐具进行消毒
5.使用过的餐具，现用清水（配合洗涤剂）清洗，再把需要消毒的餐具放如专用的锅里煮沸15分钟以上或放进消毒柜消毒30分钟以上。
四、妥善处理口鼻分泌物
6.家人咳嗽、打喷嚏时要用纸巾掩住口鼻，用过的纸巾等垃圾要单独放在一个垃圾袋，并及时处理，其他家庭成员避免接触。
五、消毒注意事项
7.预防新冠病毒，科学适度消毒，避免过度消毒，造成化学污染，杜绝84消毒液和酒精混合使用。
8.酒精为易燃物，储存、使用要避明火。杜绝将酒精向室内空间直接喷洒。在擦拭家用电器时要先关闭电源。
9.高浓度84消毒液对人体有腐蚀作用，家庭存放要避免小孩接触。
在海外“宅经济”大戏下，家具产品需求也在大量激增，大件商品出口市场全线飘红。一方面，受海外门店关停影响，“宅经济”盛行进一步催生网购热潮，另一方面，由于中国疫情得到迅速切有效控制后，中国制造业展现出的强大韧性促进商品出口空前火爆。
从近些年的世界家具进口来看，近年来，主要家具进口国是有美国、德国、英国、法国和加拿大，主要家具出口国是中国。尽管家具体积大，物流困难，资金周转少等问题不停地困扰着中国家具出海，但是，中国家具冲破重重难关，保持家具出口量居世界第一。
对中国跨境出口卖家来说，北美市场依然是最大的目标市场，虽然市场竞争很激烈，但是北美市场的网购渗透率非常高，而且消费能力强大，物流完善，渠道平台丰富，一大批卖家追求这个庞大的市场。
消费群体大，消费能力强
以美国与加拿大为主的北美国家虽然作为成熟市场经济增速略慢于世界整体水平，但是其庞大的基数仍确保了其在经济实力与消费水平上难以超越的领先地位。
美国的消费用户基数较大，大多数美国家庭的房屋格局较大，不管是室内家具，还是户外家具，都有很大的空间可以放置家具。另外，美国人主张家具要随着生活的条件而改变，因此用1到2年就要换新，家具是抛弃型的产品。海外对于家具的需求量一直在增加，对其品质、功能、款式的要求都在提高。
北美B2C市场活跃
电子商务销售方面，亚太地区和北美地区都处于领先地位。以中国为出口国的角度来看，北美地区仍然是市场成熟度最高的优质目标市场。
北美地区网民多，消费能力强，B2C市场更为活跃。截至2020年5月，美国与加拿大共有多达3.29亿网民，网民规模占地区总人口的渗透率为94.6%，远高于全球平均水平。
对国际网站本土化要求高
48%消费者跨境消费，70%~80%的消费者跨境网购时，偏爱大型国际购物网站。22%的跨境消费者在过去的12个月内曾在 美国网购，33%的加拿大跨境购物者通过只能手机在国际网站购物，占跨境网购消费额的15%。
可靠基础设施释放行业潜能
北美地区拥有完善的物流与支付服务体系，人均收入较高。长途海运集装箱，内陆卡车和火车的集装箱运输，不少家具店铺都有自己的卡车负责配送周边和拿货，交通、物流满足大件配送到家的需求。
日前，Esty官方发布了该平台2022家装类目的最新消费趋势。数据显示，消费者对高品质的家居用品的需求正在急剧上升，在过去的三个月里，仅手工家居的搜索量就猛增了23倍。
行业竞争：越南、波兰等国家竞争增大
虽然我国现在是世界家具出口贸易大国，但在所有的出口家具产品中，加工贸易仍然占据了一定的比重，出口的家具产品大都是低附加值的产品，并没有自己的品牌。最近两年，随着各项成本的不断攀升，中国家具出口总量出现了下滑趋势，主要竞争对手越南、波兰等国家则发起了强有力的挑战。
第三方结合独立站的渠道组合或将新的成长驱动
相较于电商平台，独立站近几年发展迅速，尤其是以Shein为代表的独立站，发展非常迅猛，现在市值已经超过三千亿。还有细刻、奥鹏、踏浪者、斯达领科等跨境电商企业较为垂直，是比较专业的独立站。不管是平台还是独立站，都绕不开一个话题——流量。在这个流量池里，跟同行和竞争对手抢流量，每个人能分多少，完全要靠自己去引流。
建独立站往往从特定产品领域或擅长的国家开始，美国较大中产人口基数与较高的市场信用度，以及繁荣的个性化消费提供了适合独立站发展的土壤，因此近年来自建站的卖家规模逐渐扩大。
自建站短期内可以依靠Shopify等建站工具，但长期来看，达到一定规模后仍需要丰富的运营经验与供应链的控制能力，并且需要整合生态系统中的营销、支付、物流和售后工具来实现规模化。
中国家具的出口市场一般都以欧美为主，尤其是美国市场，中国每年出口到美国市场的家具高达140亿美元，在美国前10大家具进口国家总额的240亿美元中占近6成。
自加入世贸组织以来，我国家具出口一直保持着增长的态势。在2008年金融危机的短暂疲软过后，我国家具出口再次恢复增长的势头，一度保持了6年的连续增长，然而面对劳动力、原材料、物流和环保成本上涨等众多不利因素的影响，2016年中国家具出口额出现大幅下滑，2017年实现缓慢回升。直到现在，中国家具出口仍然可见增长，独立站等渠道不断推动中国家具出口海外，分析好当下的局势，努力做好运营，做独立站家具出口还有很宽的路可以走。
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