全国四大都市宜家家居营业时间

对于家居卖场的印象，大多数人都是同一个形容词：冷清。不同于娱乐型的广场，家居卖场的平时客流量，并不高，一般也就在有大型活动的时候，才会出现稍微拥挤的客流，那么那些一年赚上百亿的家居卖场，都是靠什么赚的钱？

受到疫情的影响，本就不太顺利的家居卖场，业绩承压也愈加明显起来。美凯龙在10月30日发布了前三季度报告，美凯龙前三季度营收95.27亿元，同比减少了19.42%。而归属于母公司的净利润为17.3亿元，虽然没有出现亏损，但是也同比大幅度下滑了不少。

同日，另一家家居卖场巨头居然之家，也发布了前三季度的报告，和美凯龙相比，居然之家的净利润稍显薄弱，归属于母公司的三季度净利润为9.15亿元，同比下滑了59.91%。由此可以看出，家居卖场的发展，确实受疫情影响不小。

不过虽然家居卖场龙头的业绩并不太理想，但是总体来说均没有出现亏损的情况，而家居卖场可是公认的“冷清”行业之一，这两大巨头能够做到这样的成绩，已经十分不错了。

虽然家居卖场这两年的发展有些不明朗，导致很多人都对其有一个错误的看法：家居卖场不赚钱。但是从美凯龙不断扩张的规模来看，说家居卖场不赚钱的，你可能真的不懂家居卖场行业的赚钱之道。

门店比万达广场还要多，美凯龙不愧是家居卖场龙头企业，拥有这么多大卖场的美凯龙，真的只有收租金这一项收入来源吗？

以红星美凯龙为例，很显然它的盈利远远不止是租金这一项这么简单。早在前几年美凯龙就有了多元化发展的意向，而这几年红星美凯龙也一直朝着既定的目标前进。

根据红星美凯龙的2020年中报显示，公司主要通过经营和管理直营商场和委管商场，为商户、消费者提供更加全面的服务。除了租金收入之外，红星美凯龙正在加大委管商场的相关业务收入。

作为家居卖场龙头企业，这几年红星美凯龙拿地的速度也丝毫不落于人后，甚至比一些专业的房企拿地还要多。而红星美凯龙的商场分为直营和委托管理，所以红星美凯龙的收入，除了租金还有管理费以及施工费，占比分别为50.3%、24.5%和10.4%，大头就是租金收入了。

虽然家居卖场的客流量平时看起来并不多，但是商场里入驻的商家和卖场本身的收入，关联并不大，例如红星美凯龙，每年该收的租金和管理费一分都不会少，和商家的生意好坏无关。

除了红星美凯龙之外，居然之家也在加速自己的多元化，除了直营模式之下，也在不断地拓展加盟模式，这样一来，公司的收入就可以多一项“加盟费”了，而且还能扩张自己的企业规模。

截至11月11日24点，2020天猫双11全球狂欢季（11.1-11.11）成交额4982亿元；

2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元；

这一成绩再次创造了新的纪录，显示了中国市场的巨大内需动能，为实体经济注入数字化新动能！

一年一度的狂欢购，消费者的热度空前高涨。据官方数据显示，截至11月11日1点，家具行业林氏木业、全友家居、源氏木语、芝华仕、顾家家居、喜临门、慕思、左右沙发、爱果乐、雅兰上榜top10。

今年双11，大多数家居企业均调整了营销战略，家居行业线上线下一体化模式逐渐成熟，家居新零售在持续加码升级。家居行业在双十一活动中再次展现了巨大的消费需求，其成交额位列天猫行业TOP8，各大龙头商家用钜惠的让利促销，劲爆的营销活动，引发了一场拼人气，拼实力，拼服务的行业大混战，来看看最后的战绩！

林氏木业

天猫双11成交额突破11.46亿

创下八连冠奇迹

11月11日零点，双11第二波正式销售开场1分39秒，林氏木业全渠道成交额破亿，！9分5秒破2亿，成为天猫首个破亿的住宅家具行业品牌 。

林氏木业天猫双11成交额突破11.46亿，稳居全网家具行业NO.1，继续蝉联天猫双11住宅家具类目销冠，创下八连冠奇迹!

源氏木语

销量同比去年增长120%

天猫实木类家具类目9连冠

据源氏木语品牌负责人透露：源氏木语在11月11日0点开抢后，不到一小时的时间，就超越了去年全天的销售额，实现爆炸式增长！

源氏木语今年双十一全渠道销售总件数约150万件，销量同比2019年增长120%，再次蝉联天猫纯实木家具类目销量冠军，实现9连冠的傲人战绩，延续了往年的辉煌！

索菲亚

双11全网累计销售额突破11亿

斩获天猫京东双料冠军

在这次全民购物狂欢节中，索菲亚在京东、天猫等平台共同发力，最终全网总销售业绩突破11亿。根据天猫生意参谋以及京东商智的数据显示，索菲亚一举斩获天猫双11全屋定制类目销售额冠军和京东双11定制家具销售冠军。

索菲亚天猫官方旗舰店以10.7亿的销售额刷新纪录，再度蝉联全屋定制销售冠军，进店人次达到957万，定制衣柜销售额超4.3亿，实现定制衣柜类目7连冠。其中，轻奢新品莫里斯系列超高门衣柜更是完成2亿的销售成绩；司米橱柜在全网销售额累计6000万，潜力再一次得到爆发。

芝华仕

双11全网销售7.19亿

功能沙发独占鳌头

作为拥有28年发展历史，年均产品销售量达到50万件的家居头部品牌芝华仕，再次玩转双十一，赢得消费者的青睐和认可。全网销售额突破7.19亿元，荣登双十一功能沙发品牌冠军。

其中K9780布艺功能沙发、1025真皮功能沙发、M1040按摩椅等融时尚设计与功能创新于一体，具有高性价比的爆款单品销量在同类目品牌中均排名TOP1。

喜临门

天猫双11交易额超6.2亿

稳坐床垫第一把交椅

聚焦床垫行业，喜临门已经连续4年蝉联天猫双11床垫类目销量冠军。数据显示，喜临门天猫官方旗舰店交易额超6.2亿，位列床垫行业第一；B2C成交额同比增长300%，增长率遥遥领先同行！新增皮床品类，销售额同比增长1417%。

仅双11直播渠道成交1.38亿，成为家装类目首个大促直播破亿的品牌；此外云朗床垫单品破亿，刷新床垫行业单品销售记录，开创历史！双11期间，喜临门霸榜天猫床垫类目单品销量前3名，成交额达23315万，同时，消费者认可度、喜爱率全行业第一。

2020年是个特殊的年份。疫情给世界带来考验，但中国内需的爆发，让人们看到了更多的温暖和希望。数百万商家的努力，数千万快递小哥的付出，亿万 “剁手党”对生活的致敬，汇聚成一场中国内需的大爆发。

数字4982亿已经定格，但是中国经济的精彩故事还将不断延续。2020年的天猫双11，让人们感受中国经济的跳动脉搏，看见中国发展的坚实底气，也让人们更坚定、更自信地迎向未来。