粤新兴红木家具园投资超百亿元\破局“年轻化”再靠近一点点用户才跟你走
本报讯记者彭燕梅报道近日，广东新兴红木家具产业园在云浮市新兴县新城镇黄岗开发区正式奠基。该园区规划总面积4071.42亩，总投资约120亿元，将成为广东省最大的红木家具制造销售基地、“产城融合”新型城镇化实验区和全国著名禅宗红木文化旅游目的地。
新兴县红木家具产业园是云浮市和新兴县的重点项目，投资主体是广东浙联投资控股有限公司(浙江东阳红木家具商会)。其中该园区的产业链核心区供地面积3015亩，计划投资83亿元，建成后年产值将达150亿元，提供超过3.5万个就业岗位。园区分三期建设，第一期1000亩的招商活动已完成，已签约入园的红木龙头企业有68家，计划明年底建成投产，其中138亩示范标准块将于今年底建成。
新兴县是中国禅宗六祖惠能的故里，具有1000多年的禅文化历史。新兴县红木家具产业园的建设，将红木家具与禅宗文化、岭南文化三合为一，是一次重大的尝试和创新。
这一场9月家具展，把所有的方向都齐齐指向了三个字：“年轻化”。
主办方联合的家居跨界秀，直接以“具年轻”为主题；“栖居”解决的也是年轻群体的居住空间问题；“色彩无界”直接对标潮流时尚……
从3月到9月，今年的家具展和各家产品，都竞相开启了品牌年轻化的升级之旅：产品年轻化，设计年轻化，营销也在年轻化。
恭喜家居圈，终于把年轻一代挪到了普遍重视的地位。
那聚焦到年轻化，究竟是在聚焦什么呢？设计，喜好，趋势？似乎拿不准。
对的，这场升级并没有想象的那么容易。对于家居这样一个低关注度、高参与度的行业来说，品牌营销的信息想要真正触达消费者，传统的不计成本的“烧钱投放”已然行不通，而在信息碎片化、品牌林立的当下，想获得年轻人群的关注与青睐，恰到好处地求新升级，是家居品牌最为头疼的问题。
如何实现品牌年轻化，其营销的诀窍到底是什么？
笔者认为，家居圈的这两个事件可被成为“案例”：一个是红星美凯龙的“2天来了”，另一个则是志邦家居的“锦鲤节”。
来了来了，他们带着“年轻人”来了
直到今天，提到红星美凯龙的“2天来了”，圈内人都还是会比出一个大拇指，道一句：会玩。
2015年，配合3月28日到29日限时2天的家居促销活动，红星美凯龙跨界找来摇滚乐队OKGo做了一支“2天来了”的视频广告，希望能够借助这支1998年成立的摇滚乐队抓住85后这一消费群体。
酷炫、年轻，颠覆，完全不同于常规家居圈的营销玩法，说其实“一枝独秀”一点儿也不为过。
效果如何呢？
在全国范围内总吸引人流64万余人，实际累计销售金额28亿元，同比销售增长率达35%，平均每秒进账1.7万元。
这个成绩，优秀。
还有一个则是志邦家居的“锦鲤节”。
2019年8月，家居圈的营销狂欢月，志邦家居重磅推出了“锦鲤节”的营销计划，先以正能量锦鲤微视频刷街:后重磅推出代言人周杰伦明星款商品:借周杰伦演唱会之势抽“锦鲤”:线上线下全国渠道同步售卖。
让我们来看看这场营销中，年轻人关注的点有哪些：微视频、怪诞、周杰伦、演唱会、锦鲤、网购…
在年轻人的流量词这块，志邦家居可谓拿捏的妥妥的。
以“锦鲤”的形式将用户的情感与品牌理念巧妙的融合在了一起，相对于普通广告植入等品牌宣传方式，这种符合互联网交流方式的方法显然更有趣，更走心，在洞悉用户心理的前提下，志邦家居用一种极具正能量的形式巧妙地“打动”用户，结合流量IP曝光的同时，又巧妙地展示了自身产品特点和品牌理念。
环环相套的营销之下是对目标群体的精准“捕捉”
根据志邦家居披露的半年报，今年上半年公司实现营业收入11.49亿元，同比增长10.24%；净利润1.1亿元，同比增长16.13%。这样的成绩在一众维稳的品牌中显然“鹤立鸡群”，成为低迷的市场中一道亮丽的风景线。
事实上志邦家居在近年来，企业一直在高速发展，增长速度远超行业平均水平。细细探究志邦家居成功的秘密，就能发现志邦家居在营销上的发力起到了很重要的突围作用。
而从今日再去回顾志邦家居的营销之路，就会发现，这一步一步，都是一环套一环。
“圈层营销+明星矩阵”是志邦家居的大环，而明星的代言，则是一个一个的小环。
2015年，志邦家居签约郭晶晶，全面启动品牌升级战略，借助其知名奥运冠军和一名妻子和母亲的身份在全国打响了名声；
2016年，志邦家居值315之际，携手情歌天后许茹芸、旅行家猫力、《舌尖上的中国-相逢》导演陈硕、跳水皇后郭晶晶，展现了活力四射、与时俱进的品牌形象；
2017年，志邦先后邀请到知名演员杨烁、知名主持人蔡康永，从男性的角度演绎生活之美，不仅让男士对厨房有更深一步的认识，也让女性倍感贴心，同时激发了两个圈层；
而2018年，则是奥运冠军孙杨和新势力歌手吴莫愁，他们自带的独特气质便会快速影响终端消费者对于志邦家居的认知，同时拥泵的明星粉丝团也会快速传播偶然与品牌之间的互动；
再到2019年，志邦家居更玩了大的：直接签约周杰伦为形象代言人！
“如果有一天我带你去看周杰伦的演唱会，那你对我一定很重要，因为我带你看的，是我的整一个青春。”
这句话，一点儿不掺水：
演唱会门票开售一秒钟，后台全面崩溃；打榜大战，“中老年兵团”出动，横扫微博…
没有人比周杰伦更能代表做80.90的偶像，而这批人是当今社会主体的最大消费核心力，也是志邦家居及整个家居圈想要攻克的目标人群。
同时，周杰伦从出道的酷男孩到如今的“宠妻狂魔”与“女儿奴”，家庭幸福的形象是无数粉丝歌迷们期待并向往的，志邦家居则借助周杰伦“用心经营幸福”的生活理念，瞄准年轻化、时尚化的消费中坚力量，以定制设计和服务为特色，在“全屋定制”风潮中突围。
更同步引爆线上线下营销，此举既迎合了家居市场新鲜消费群体的崛起趋势，也顺应了家居市场的发展需求，让志邦家居在激烈的市场竞争中稳固屹立。
跟年轻人对话，更需要“走心”当代年轻人，从来不缺钱。
一双AJ、一个手办、一个名牌包包，只要他们喜欢，便愿意买单，而买单的前提，则必须要和他们产生情感共鸣。所以，当下的家居行业，必然要从单一的产品端走向场景端，从“价格”端走到情感端，才能拥有与用户对话的机会，进而形成“粉丝关联性”。
家居行业的混战永远不会结束，但此次志邦家居的营销也给了行业一个启发：只有找到内容与品牌的契合点，才能最终形成品牌的营销闭环。
志邦家居“懂家居更懂生活”的品牌理念加上周杰伦的形象代言，不就是恰好折射出了当代年轻人心中对家的美好想象嘛？
故而，在这个流量升级的大时代，品牌只有不断地追随时代的脚步，从用户内心出发，通过有趣的创意和营销手法，与用户产生精神共鸣，在传递正确价值观的同时与品牌理念完美融合，进而才能提升品牌的影响力。
走心点，别玩儿虚的。
李维宁
3月11日，云浮市郁南县林业产权服务中心举行海南黄花梨拍卖，两段共4.6米长的海南黄花梨拍卖出天价共28万元。这是郁南县事隔5年之后第二次举行的海南黄花梨拍卖会。
据介绍，这两段海南黄花梨标的物第一段长度约3.7米、头径约27厘米、尾径约23厘米；第二段标的物长度约0.9米、头尾径均为27厘米。
两段标的物一齐竞投，竞投底价为人民币3万元。记者看到，拍卖会现场里到会者超过50人，据介绍，竞投者来自台湾、珠海、江门、中山、增城、南海、肇庆、云浮等地。主持人宣布最低保留价后，竞投人纷纷举牌竞价，每次举牌默认递增1000元，也可以叫价的方式以整千元的倍数递增叫价。很快，竞价就达到16.8万元，已达到5年前那场拍卖的成交价。
“5年前拍卖的一整段降香黄檀有6米，口径38厘米，芯材达到27厘米。”来自肇庆珍贵树种推广中心原副主任卢侠告诉记者，这次拍卖比第一次人气更旺。檀香、沉香、降香(黄檀)这“三香”已成为木中之王，降香(黄檀)更是“三香”之首。
果然，竞价并没有就此停止，现场气氛也开始进入白热化，竞价开始以万元为单位递增，最后，拍卖价成功推高至28万元成交，中标者为云浮一企业老板刘先生。
20000多平方米展出规模、100多家企业参展、50000余名专业观众、4大特色展区以及行业大咖云集—由中国古典家具协会、香港环球国际展览(集团)有限公司主办，北京环球博威国际展览有限公司独家承办的第十届中国(北京)国际红木古典家具博览会(以下简称“红木古博会”)，将于12月5日至8日，在北京中国国际展览中心(老馆)盛大举办。
本届红木古博会受到业内人士及来自京城与全国的红木古典家具“发烧友”的普遍看好。笔者认真梳理，发现本届红木古博会将呈现以下三大亮点。
亮点一：行业大咖驾到精品闪亮登场
本届展会红木古典家具行业大咖云集，元亨利、太和木作、德成古韵坊、大连养生堂、鸿杨红木、广州雍檀阁、大唐盛世、河南阑桂腾芳、福建顺发、皇家楠苑等代表了京作、苏作、广作、东作、仙作的企业及其制作的精品家具艺术品将惊艳登场。
据悉，“中国红木家具第一人”、中国家具协会传统家具委员会主席杨波将出席展会开幕式，并给消费者带来一批由紫檀大料制作的无拼补、做工精细的元亨利紫檀家具以及经典款型白酸枝家具。元亨利家具曾先后惊艳亮相于2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2013年第九届中国(北京)国际园博会，引起世人广泛关注。京作宫廷家具代表太和木作董事长关毅将展出包括其于2014年11月5日至11日在APEC会议上亮相的紫檀皇宫圈椅、玫瑰椅、宝座、穿衣镜等精品家具。
此外，德成古韵坊、大连养生堂、鸿杨红木、广州雍檀阁、大唐盛世、河南阑桂腾芳、福建顺发、皇家楠苑等品牌也为本届展会做出了精心准备，想看它们带来了哪些惊喜?请移步展会现场!
亮点二：4大特色展区打造传统文化盛宴
历经多年的积累，本届红木古博会在一如既往地坚持以“提高红木家具企业进步，树立红木家具品牌典范，提升大众对红木家具的鉴赏水平，繁荣红木家具市场需求”为宗旨的基础上，为更全面地展示红木古典家具等艺术品文化、满足消费者收藏需求，特设4个特色专业展区。
一、古典家具展区涵盖明清式仿古家具、传统木雕、木器、根雕、仿古屏风、家饰品等;二、古董家具展区有各时期的古董家具、亚洲及欧洲式仿古家具、石刻家具、家饰品、艺术品等;三、沉香展区有沉香木(粉)、檀香木(粉)、线香、檀香、香枕、各种香制品、挂件饰品等;四、其他各种民间工艺品,如文房四宝、仿古漆器、瓷器、仿古油画、灯饰、陶艺、铜雕、玉器、钟表、地毯等。
亮点三：年底引发“红木艺术品收藏热”释放市场需求
年节互赠礼品为他人送去温馨祝福，是国人社交生活中的习惯。礼品文化深受青睐，每年春节前的1至2个月是红木古典家具、古董文玩艺术品销售旺季，往往也是入手红木精品家具等艺术品的最佳时机。年底前企业需要“资金回笼”，必然要增加销售,此时这些精品家具无疑均处在最好性价比状态,持币观望了11个月的收藏者此时再不下手，等明年开春，价格势必又涨起来了!
红木古博会作为立足北京、辐射全国的行业性专业展会，助推红木文化市场的发展，满足“盛世收藏”需求。主办方环球博威充分预计到本届展会前来收藏、购买的消费者众多，特邀请一批全国性收藏权威机构、收藏家、鉴定家莅临展会，与消费者互动，现场答疑解惑，让其买得放心。
记者从广东省质量技术监督局官网了解到，根据《中华人民共和国产品质量法》《产品质量监督抽查管理办法》和《广东省产品质量监督条例》等相关法律法规的规定，省质监局开展了人造板产品质量“双随机”专项监督抽查，现将抽查结果予以公告。
本次抽查了广东省内141家企业生产的150批次人造板产品。经检验，发现23批次产品不合格，不合格发现率为15.3%。不合格项目涉及“吸水厚度膨胀率”“内胶合强度”“顺纹静曲强度”“顺纹弹性模量”“横纹弹性模量”“甲醛释放量”“胶合强度”等7个项目。
本次被抽查的141家生产企业(150批次)包括大型企业1家(1批次)、中型企业10家(11批次)、小型企业130家(138批次)，大、中、小型企业占被抽查企业总数的比例分别为0.7%、7.1%、92.2%。本次抽检发现23家企业生产的产品不合格，其中，中型企业2家，不合格发现率为20%;小型企业21家，不合格发现率为16.2%。
绿檀实木地板低位平稳。据商家表示，受到绿檀货源供应紧缺以及出材率不高的影响，绿檀实木地板的价格相对较高，主要的受众对象主要是高端消费人群，在国内市场属于小众产品，市场需求量整体不大。目前广东市场910×125×18mm绿檀实木地板报价800-900元/平方米。
