在企业面前，员工如何自我保护

在这个追求生活品质，释放个性的年代，家居中沙发的创意可谓是天马行空、风格各异，既有传统的庄重，也有现代的夸张，还有古曲的浪漫，像一个空间情调师，将居室营造出了魔力般千变万化的效果。

　　造型：拥有一锤定音的魔力

　　现代家居沙发的设计更追求造型的多样变化和个性特征。适当加重艺术性、装饰性，综合东方人的审美特质进行细部调整，即使单个沙发也能对居室起到很好的装点和修饰。

　　面料：为创意提供了无边空间

　　不同风格的沙发，左右着居室的整体氛围，不同质地的面料则带来超乎想象的视觉效果。皮革沙发豪华厚重，富有张力和内涵，总是能表现出古典的主题。花色品种繁多的布艺沙发，以不落俗套的清新大方为客厅增添了灵动的气息。如果你想表现英式风格，混搭质感图案不同的织物是巧妙的做法，它为创意提供了无边的空间。

　　摆放：突出重点，做客厅的主角

　　沙发和茶几，毫无疑问是客厅的主角，一定要结合客厅的实际情况来进行摆放才能够完整展示出它的美。

     现在有这样一个较为普遍现象：国内有不少企业，特别是正处于成长中的企业，需要做企业文化或核心价值观之类的手册，于是不惜重金聘请咨询公司或广告公司为自己精心包装策划，最终呈现出一本洋洋洒洒、有模有样的方案来。看上去是头头是道，也很有份量，但企业主甚至自己也没有底，这些条条框框的文字到底有没有指导意义，究竟能带来多少的实际意义和价值。“看上去很美，说起来很甜，做起来很难”，是不少国内企业在提炼品牌核心价值时经常面临的现实问题。

　　“亮出你的核心价值！”。每个企业都应该有自己的核心价值和品牌口号，对于原先没有品牌核心口号的企业来说，这句话算是一种行动的劝导。在这个品牌越愈至上的年代，我们的企业或企业主应该舍得花钱、花时间研究自己品牌的长远规划。“亮出你的核心价值！”，企业应该检验所亮出的核心价值是否够核心的，是否具有真正的价值和竞争力。假如原有的品牌核心口号，只是一句不切实际的空话，甚至会让消费者感到厌恶，那么则需要进行反思与考虑，再做规划与提炼。

　　品牌核心价值作为品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。它具有独特性和不可复制的特性。

　　企业一旦确立“核心价值”之后，需要将此作为长远不变的行为准绳和价值主张。并将之以清晰、响亮而有效的方式传播出去，不仅要让企业员工记忆铭心，成为恪守的价值标准，而且更要让消费者得到相应与心理的认同。比如，白沙的核心价值是“跋涉的人，飞翔的心”，其品牌口号是“鹤舞白沙，我心飞翔”，风筝节、飞跃天门、刘翔等元素的导入都是围绕这一核心的。海尔的核心价值是“真诚”，其品牌口号就是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸。诺基亚的核心价值是“科技、人性化”，其品牌传播口号是“科技以人为本”，于是诺基亚一直强调其产品给人带来的美好的自我感觉。

　　品牌口号，何以让人生厌

　　现实情况是，市场上更多品牌的口号，实在令人失望。我们大致可以这样总结：

　　1、品牌口号成了“装点门面”的东西。一些处于成长中的企业，已感悟到企业形象的重要性，出于企业形象包装的需要，才想到给自己也弄一个“核心价值”。其实，他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西，成为了一句漂亮的口号，成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样，但却没有实际的作用和意义，更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号，就好是企业身上长出来的一块“赘肉”，不仅没有作用，看了反而恶心。

　　2、品牌核心口号成为一种“孤芳自赏”。一些企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的，全然不顾消费者的“视听立场”，于是品牌口号，就变成一厢情愿式的孤芳自赏。许多国内企业，提出一些“持续为社会、为企业创造更大的价值”之类不着边际的官话。甚至包括一些知名企业，把自己的口号变得又臭又长，企业自身可能感觉良好，但消费者或客户却一头雾水。美国企业Dilbert公司就是这样宣称的：“我们的使命是在继续利用互相依赖的产品的同时，交互式地提供准确无误的技术。”

　　媒体是最善于做文字功夫的。但在提炼品牌口号时，有些媒体却显得十分弱智。山东的《XX日报》的价值口号是这样宣称的：“宣传质量经营创收科学管理同驱动，社会效益经济效益外部形象一齐要”。这样的口号就“孤芳自赏”型的典型代表，自以为是在追求对仗工整，还不忘来点押韵，但带给读者的，却只有深恶痛绝。这应该说与国内一些报社由于没能真正步入市场化操作，于是说出来的话，提出的口号，总是摆脱不了沉重而又毫无意义的官腔（不少国有企业都有同样的习性）。相反，《南方周末》提出“深入成就深度”的品牌座右铭，并以此作为自己的办报理念。“深入成就深度”——这句清晰、深刻、富有哲理的品牌口号，让广大读者记忆铭心。《南方周末》对社会与经济事件以大胆、深刻报道方式，不断实践着自己的品牌主张，以此博得一大批忠实的读者。《东方早报》的“影响力至上”同样值得称道。

　　3、品牌核心口号的相似性“泛滥成灾”。品牌的核心价值，是具有不可复制性的特点，是企业永续发展的内在不变的DNA。但是许多企业在提炼自己品牌口号时，动辄：“诚信、创新、团队、协作”，要么就来“创造价值”之类，千篇一律。或者随意套用、模仿其它知名企业的提法，在进行一番改头换面、文辞润色一下，就变成为自己的品牌口号。于是，我们就不难看到，许多企业的品牌口号让人觉得近似的相同。