家居建材、装修行业过度聚焦单一渠道，将造成严重后果！

春节正远去，新一年忙碌已经到来。

据大材研究的观察，已有数十家重点企业启动开年计划，拉开年度营销大幕。

典型如：富森美万人家博会进入密集筹备期，并与舒达建立年度战略合作；索菲亚已打响315的预热战，一段短视频引发关注；欧派、志邦、好莱客以直播开场；曲美上线了迎春惠活动。

核心家居大展中，北京软装展、中国家博会（广州）、深圳家具展进入紧锣密鼓的推动期。

当然，开年热点中，备受关注的要数冬奥会，这次有数家企业借助冬奥会拉开了年度大幕，比如冬奥会的火炬手里，出现了三棵树创始人洪杰、诺贝尔副董事长周国跃、东鹏控股创始人何新明、麒盛科技创始人唐国海、金隅天坛家具党委书记与董事长张金中等。

其中的三棵树，长期加码冬奥营销，代言人谷爱凌又成为热门人物，合作伙伴中国国家短道速滑队成功夺金，使得品牌受益颇多。

麒盛科技的智能电动床、睡眠休息舱出现在冬奥会现场，引起了央视报道。一些运动员的晒图与视频推火了产品，比如一则视频“美国运动员被冬奥村的床震惊了”，进入抖音热榜。

因此，麒盛科技获得了一波可观的流量，智能电动床闯入大众视野。

在冬奥会之外，角逐更为激烈。大材研究注意到，2月12日起，富森美一年一度的万人家博会亮相，将持续到3月27日。

据富森美官微推送的信息，该活动有详细介绍，其中涉及：

20元购买万人家博会特权卡，可获得6项特权，涉及到店签到开扭蛋，100%中奖；送100元全场抵用券；送500元睡眠抵用券；免费得抽奖券2张，抽250套家具家电；进群抢1500张“预存200元变500”无门槛券等。

此外，沿袭富森美一惯的做法，这次活动分为成华会场、高新会场等，并配合卫浴节、睡眠节、联单有礼等。

各个分会场里，同时有部分品牌的开业与大促，比如爱空间整装开业、致美优家整装开业、凯萨琳灯饰315大促、松下住空间开业、星饰居开门红等。

还有欧派橱柜、华帝、乐居联盟、摩恩卫浴、优品联盟、槺柏家居、丝涟床垫、舒达床垫、雅兰、顾家、索菲亚、芝华仕、塞莱妮迪HLP床垫、慕思、百得胜、金可儿等品牌的活动。

一项公开信息显示，富森美与舒达床垫签署了2022年营销战略合作协议，双方将聚集品效协同、资源共享与用户价值，打造全新的品牌营销模式，创造融合共赢的新未来。

志邦家居已开始38男人下厨节的预热，今年请了张智霖助力，以经典生活定制官的身份出现。在公开的海报里，志邦提到2月19日，将推出张智霖领衔的爱情大电影。

同时在2月12日晚，志邦启动了一轮直播，涉及产品多样，覆盖多个品类，包括：

油烟机、灶具、老板蒸烤一体机、美国3M净水器、能率燃气热水器、老板嵌入式洗碗机、松下多门冰箱、RG皮尔斯沙发、简单爱沙发、简单爱茶几、恬梦床垫、简单爱岩板餐桌椅、丝涟静眠床垫、简单爱皮床、喜临门珊瑚海床、康宁空气炸锅、除螨仪等。

好莱客的开年直播，请了羽毛球世界冠军张宁，时间是大年初十，主题“开年大戏 亿起加油”，主推29888元潮家优享套餐，定制+厨电+木门+护墙+家品全部搞定，拼团99元购斯林百兰乳胶床垫。

曲美在大年初十推出了“美美迎春惠”活动，主推16800元的轻奢成品9件套（转角沙发+茶几+餐桌椅+1.8m双人床）；16800元搞定20平米高颜值轻奢定制家；18600元搞定家居集合配套（橱柜+卫浴+木门+墙板）。

欧派以直播开场，比如欧派衣柜/高颜整家定制的“虎年抢头彩、钜惠抢新品”抖音直播，由广东夫妇带货。

29800元搞定全屋（定制+家具+背景墙），全屋升级净醛抗菌爱芯板，送慕思SUESS乳胶床垫+真皮软床。

配合活动是1元抢4㎡全屋定制，也就是购1元福卡，得1平米全屋定制；邀好友组队，各得1平米全屋定制；满3平米起兑，最高得4平米全屋定制。

这次广东夫妇的抖音直播，同样是欧派橱柜的战场，新春狂欢直播夜，购9.9元新春虎卡，可享3重礼，比如加价送松下抽屉洗碗机；0元升级抗菌板；直播间下定橱柜送双立人厨具六件套。

据大材研究的观察，一些展会正开始新的动作，比如第33届北京墙纸墙布窗帘软装展，安排在5月26日举办，再次推送了门票领取信息。中国家博会（广州）进入倒计时，正在采访展商。

2月7日，圣都家装的广告片登上央视1套、5套等频道，该部片子由9位认证工人代表出镜，以“家装难题，圣都兜底”作为核心广告语；与此同时，圣都的品质整装节启动。

宜家则在各个商场办轰趴，设计师布置新年主题空间，人们在其中聚会，并准备了年夜饭，官微晒出了成都、贵阳、重庆、北京等多地商场的活动情况。

在宜家的新年活动里，体现了淘气包游乐园的活动，提供给孩子玩闹，还准备了电玩趴，由设计师打造玩乐空间。

梦天家居的一些城市，已晒出了新年活动的战报。

顾家则推出了一个有创意的活动，招募“一日厂长”，有机会打卡定制行业的4.0工厂，其职责就是找到全新4.0工厂的秘密。

生活家办了“你是我的荣耀”精英盛典，线上直播，创始人白杰明确，要继续下沉量化标准，围绕组织能力、用户运营、事业合伙人、价值创新四个关键词，全面赋能整装的每个环节。

索菲亚的一则315预热视频，已释放出了强烈的抢单信号。视频中，索菲亚贵阳、成都、南京、武汉等地经销商出境，均提到对方案很震惊，认为套餐是价格最低的时候，每一项都是刚需品，没有一个赠品是凑数的。

此外，大材研究发现，艾是布家居、大明宫、方林、伊仕利、兔宝宝、易高、顶固、亚丹、奢匠等数十家公司同样已有开年动作，比如兔宝宝“安心装新家，健康迎进家”315活动、亚丹家居的开门红等，都已披挂上阵。

战鼓响，士气旺，又一年的激战已拉开架势。

文章来源：大材研究

“十四五”期间,我国要实现经济高质量发展,领军品牌在引领行业科技创新、共同促进产业升级、绿色发展上发挥着重要作用,是实现高水平自立自强,抢占全球市场话语权的代表者,更是行业前进的发动机。在快速变化的外部环境及日趋激烈的竞争环境下,我国商用家具发展走向高端化、定制化、品牌化。

为了进一步为商用家具市场赋能,推进市场自我嬗变,招投标供应链品牌推介平台举办了“2021 中国办公及商用家具评价推介”活动。此届活动,受到业内及社会各界人士的广泛关注和热情参与,参评展示家具知名品牌企业 510余家,网络公众满意度市场调查投票共达829.3262万余票。各参评企业数据由机构推荐、企业自荐、大数据采集构成,并由来自质检、环保、认证、行业协会等专家对各参评品牌企业进行了综合评审,在全国商用家具行业中甄选出诚信、优质、绿色、环保、科技智能程度高、服务能力强、综合实力突出的“2021中国商用家具领军品牌”供应商,加以大力宣传,树立“中国品牌”标杆及良好形象,发挥品牌的引领作用,为广大采购需求方、代理、加盟商等提供参考。

1、长江(深圳长江家具有限公司)

深圳长江家具有限公司成立于1986年,现有员工一千四百余人,在广东河源高新区拥有三十万平方米的大型家具生产基地,年产值达15亿元。公司秉承“团结、拼搏、创新、高效”的企业精神,在三十五年的发展历程中,长江家具不断探索、坚持创新,取得了发明专利、实用新型专利、外观设计专利和软件著作权共100余项,是多个国家标准和行业标准的起草单位,创造了行业辉煌和“八个第一”:推出中国大陆第一张真皮大班椅;第一个提出“产品质量五年保证”的承诺;第一批成为顾问式办公家具综合配套企业;在家具行业第一个提出并运用“环保工艺”制造家具;作为不释放甲醛家具领导者,率先引进环保标准新材料;第一家在行业内最早实现了无纸化办公与信息自动化管理;家具行业第一家全套引进德国自动化生产设备的厂家;第一家采用微波干燥水性涂料技术的家具厂家。

为提高生产效率与保障产品质量,公司在行业中率先进行产业升级,引入世界先进设备与智能机器人制造设备:诸如板式自动生产线、全实木生产线、全实木弯曲生产设备、全自动油漆生产线,金属喷粉生产设备、木质家具水性静电喷涂技术、实木弯曲生产工艺、软体家具辊胶生产线、柜体生产线等设备。目前,长江家具河源科技园已全面迈入智能化制造进程,跻身于世界前列达到世界级尖端水平。这些高科技的先进设备为长江家具的优良品质提供了有力的保证。

2、华盛(中山市华盛家具制造有限公司)

华盛家具集团创立于2004年3月,是一家集研发、生产、销售、服务于一体的专业高档办公家具、酒店家具、医疗养老家具等商用工程类家具企业。企业注册资金20080万元,拥有八大生产基地,总占地250,000平方米,配备专业化的产品研发中心、国际化的产品检测中心以及近2000余名高素质的产业人员。公司引进多条意大利德国进口生产线,主要生产主要生产实木油漆类、板式屏风类、转椅沙发类、钢制家具类、高端酒店别墅家具类系列产品,形成了国内业界首屈一指的综合配套实力体系。

华盛集团旗下拥有华盛、沃盛、华旦、高卓、颂典五大品牌,办公家具品牌营销中心、酒店家具营销中心及医养家具营销中心等八大营销服务中心及综合配套实力强大的智能制造基地,营销网点覆盖全国。华盛一直致力于改善办公环境,追求美学设计为商业空间赋能,融入感悟于思考,实现人与空间的共鸣,打造全球高端商用空间一站式服务商。

华盛集团作为办公家具转型升级标杆企业,在产品创新、智能化制造、品牌建设等方面起到引领及推动行业发展的重要作用。华盛一直秉承着“志存高远,脚踏实地”的经营理念,坚持以“同行业、同类型、最高档次”的品质定位来持续推动企业发展,公司正由“打造综合配套实力最强的办公家具企业”逐步向“全球优秀商用家具制造商、供应商、服务商”迈进!始终践行“创铸名牌、服务社会”的企业宗旨。

3、震旦(震旦(中国)有限公司)

震旦(中国)有限公司(以下简称震旦家具)隶属震旦集团,震旦集团于1965年创立,创业之初以代理打卡钟及中文打字机销售起家,逐步发展成为提供全方位办公解决方案服务的集团。事业涵盖办公自动化设备、办公家具、办公云服务及3D打印软硬件等,2003年位于上海陆家嘴黄浦江畔的震旦国际大楼正式启用,实体营销通路遍布两岸逾1,500个直、经销据点,员工超过6,000人。作为震旦集团的核心事业之一,震旦家具主营业务为办公家具、医疗家具、学校家具的研发、生产、销售及服务,除了自主设计研发,亦与国际大师及国际品牌跨界合作,并以顾客需求为导向,将环保、健康、智能应用理念融合设计及生产制造,为顾客创造人性、高效与幸福感的办公空间解决方案。凭借与时俱进的创新能力、质量保障和精致服务,目前营销网络已遍布全国各大城市,国内顾客量已超过8万,其中世界500强客户近300家。

以“华人高端家具领军品牌”为愿景,震旦家具建立创新、品质检测、生产、展示、物流、教育等六大中心,展现“360°服务”及行业领先的综合实力,致力于为顾客提供整体办公环境解决方案。震旦坚持设计创新,每一款商品背后有一个故事。震旦家具两岸共获得215项产品发明专利、外观设计及实用新型专利,90多项国内外设计大奖,如Reddot红点奖、德国IF设计大奖、美国IDEA工业设计优秀奖、《DOMUS》Best Design设计奖、最成功设计奖、中国设计智造大奖、红棉奖、红星奖、台湾金点奖、台湾精品奖等。

秉承“回馈社会”的经营理念,震旦多年来积极参与文化公益;1971年起免费提供《震旦月刊》,分享经营管理及艺文知识,促进企业与社会的交流学习;2010年震旦以“中华玉文化·城市新风格”为主题参与上海世博会;2013年以“保护、传承、奉献”为宗旨,于上海开办「震旦博物馆」,致力于保护历史文物;也通过“爱心传递文化传承”物资捐赠计划,鼓励同仁积极参与公益,以具体行动回馈社会,善尽企业社会责任。

4、黎明(北京黎明文仪家具有限公司)

黎明集团始于1993年是集家具制造、置业、创投于一体的集团企业,总部位于北京市通州区中关村科技园区通州园金桥科技产业基地景盛南四街18号,占地10万平方米(通州),建筑面积12万平方米;贯通南北,辐射全国,大大提高产能和效率,缩短交货周期,降低物流成本;北京、天津、河北生产基地总占地面积70万平方米,注册资金20200万元。集团围绕“扩区域和扩品类”进行多方面升级。比如将区域性品牌升级为全国性品牌;由原来的板式、屏风、转椅、沙发、实木等五大类办公家具产品,延伸到十多类商用家具产品,包括酒店家具、金融家具、医疗家具、养老家具、教育家具以及馆藏家具等;同时,销售体系划分更细,设置移动事业部、金融事业部、馆藏事业部、教育事业部等。

黎明集团获得中央国家机关、中共中央直属机关、北京市市级行政事业单位定点供应商;中国十八省市家具行业诚信企业、全国家具标准化先进集体,参与家具标准制修订工作;连续多年纳税千万元以上企业,家具行业纳税前三企业。黎明不断自主研发新品,不断拓展家具新领域,在家具行业内已先后入选“绿色工厂”、“绿色供应链”、“工业产品绿色设计示范企业”等,并且通过了“清洁生产”“两化融合”的审核企业;家具行业内的“国家高新技术”和“高精尖”企业;创造出环保实用的家具产品,为营造绿色健康空间而努力,积极推动人类活动环境的不断优化。

5、冠美(广州市至盛冠美家具有限公司)

冠美家具集团创立于1993年,是集家具研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的中国具有规模的家具生产和出口的企业。产品涵盖办公家具、医养家具、酒店家具和别墅家具等领域,在商用家具行业深耕28年,连续多年入选并位居中国办公、酒店家具10大品牌,成为中国商用家具行业的领军企业。强大的品牌优势、完善的营销体系、领先的设计科技、严谨的专业精神,让冠美成为大中华地区家具行业整备配套能力较强、产品种类较齐全的企业之一。冠美家具拥有广州、佛山、南京三大研发生产基地,总占地面积逾60万平米,员工达2000余人。佛山生产基地拥有总面积达24000平米的业内超大展厅。生产线全面引进意大利、德国、日本先进的制造设备,管理规范,绿色高效。

冠美家具秉承坚持原创、自主创新的原则。集团拥有200余名研发及专业技术人员,拥有百余项国家自主研发专利,注重环保、便捷、高效、舒适的人性化设计理念,在业内屡获殊荣。冠美家具一直致力于产品环保的初衷,在材料选择上严格甄选一线的品牌供应商合作,严格贯彻国家环保标准,生产环保标准达到国际化先进水平。并在业内率先通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、十环中国环境标志认证、美国GREENGUARD绿卫士国际认证等国内外权威机构认证。

冠美家具立足于高端商用家具市场,产品行销全球30多个国家和地区,全国各大中心城市及全球核心城市的销售服务网络达100余家,客户关系囊括众多世界500强、中国500强企业及政府、金融、IT、地产、酒店、医疗、科研、教育、公共服务等机构提供了优秀的商用空间解决方案和全方位的人性化服务。