2022品牌设计市场竞争及行业内需分析

随着社会经济的发展以及国民生活水平的提高，人们对现代家居的需求也在不断变化。家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及让消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确，促使家电与家居的交集变得密切，两者的分界线越来越模糊。

家电行业进入弱周期，尚未恢复疫前水平

近年来家电行业发展不景气，一方面是受到了2020年疫情的影响，另一方面是因为原材料价格的上涨。疫情情况缓解后，不少家电企业都恢复生产，但是迎面而来的又是家电行业原材料价格的上涨问题。

奥维云网数据显示，2021年1-11月，中国家电市场零售额规模约7022亿元，同比2020年提升4.9%。规模大幅增长主要受益于2020年同期受疫情影响行业销售大幅下滑所致的规模基数较低。

然而大体上看，2021年市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢。虽然同比去年行业规模出现大幅提升，但尚未达到疫前水平。2021年1-11月家电行业零售规模同比2019年同期仍下滑7.4个百分点。

除了疫情影响外，家电行业还受到原材料价格涨价的冲击。受上游影响，2021年以来已有多家家电厂商向供应商发出产品价格上调通知，最高涨幅达15%，其中不乏美的、格力、海尔、TCL、小米等头部品牌。

2021年4月，受全球市场供需变化、疫情和汇率变化等影响，小米电视官方微博发布关于调整小米电视及Redmi电视部分产品型号官方建议零售价格的说明。

如今行近年关，在空调淡季中，多家空调企业一反常态，宣布涨价。此前，美的集团公开表示，将旗下各类空调产品进行全面提价，涨价范围最低是200元，最高可达900元。

家装市场蕴藏巨量空间

家装配套家电市场规模发展可观

当前，我国精装修市场规模保持较快增长，据统计数据显示，2017年至2020年，我国精装修住宅的套数从187万套增长到427万套, 预计2021年，我国精装修住宅的套数将持续增长至498万套。

中国精装修市场主要集中在新一线城市和二线城市。目前，新一线城市由于精装修政策出台较早、市场覆盖率较高，已经成为主力市场。从家电配套率来看，厨房家电的配套率达到了95%以上。

国内的家装行业，尤其是家庭整装越来越受到消费者认可。根据住小帮数据显示，截至2021年8月整屋家装案例用户阅读量突破1.8亿次，阅读量是1月份的2.1倍。

伴随老房家装需求的提升，家装行业整体呈现基数大，市场空间广阔、增速平稳的发展趋势，且行业标准化趋势明显。据奥维云网调研数据估算2025年家装行业市场规模预计将达到3.8万亿元。未来家电产品在中国家装市场的规模也将非常可观，预计2025年家居家装配套家电市场规模超过1260亿元。

消费需求升级

家电家居一体化融合大势已定

随着国民生活水平不断提高，人均可支配收入持续增长，消费者对品质家电、高端家电、套系化的需求提升，对家电产品的功能配置和外观体验等都有了更高的要求。

据GfK家电消费者调查数据显示，超过一半以上生活在一二线及三线以下的居民会考虑成套家电。其中，“性价比高，成套优惠”、“与整体家居风格一致”等成为驱动消费者考虑购买成套家电的主要原因。另据GfK中怡康测算，2021年中国套系产品市场规模有望突破1000亿。

在考虑成套家电原因中，超过半数的X、Y、Z世代人群为了实现整体家居风格一致，会考虑购买成套家电，并且愿意花高于3万元的消费者占大多数。

此前，在奥维云网举办的2021数字生态大会上，《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》正式发布。奥维云网在本次大会上指出，目前传统家电在家庭生活场景的占比越来越少，家电和家居的界限也越来越模糊，而随着产业的发展，家电家居融合的大趋势已定，各企业在家电家居一体化方面也做了不同的投入和举措，促进家电家居一体化的进程。

文章来源：家居新范式

在刚刚过去的2021年，整个家居建材家装行业受疫情、中美贸易关系及限电令等种种影响，整体呈现业绩承压，不止行业进入了新一轮的洗牌期，不少企业的高管也进行了“大换血”，但即便如此，软体家居的头部企业敏华、顾家、慕思、左右等并没有因此停下脚步，建厂、扩产等消息不断。

不断建厂、扩产

香港敏华集团于2021年11月10日与武汉市蔡甸区人民政府签订项目投资协议，投资约80亿元。其中工业项目投资约50亿元，于蔡甸经济开发区建设集生产、研发、销售于一体的敏华华中区域总部基地，规划用地约45万平米，总建筑面积约86万平米，达产后可实现年销售收入约60亿元。

值得注意的是，这不是敏华自2021年以来的首次基建扩张。4月20日，敏华控股与惠州市人民政府签约拟投资50亿的敏华控股总部大楼项目；4月30日，敏华斥资64亿在张家港建设智能家居供应链总部；7月9日，敏华控股旗下敏华实业拟投资15亿在重庆建设敏华工业城二期项目；9月26日，敏华在苏州吴江开发区落户敏华智能家居中心、锐迈智能化精密机械两大项目；10月19日，敏华控股集团在吉林长春签约东北生产基地项目。

微信图片_20220119095512.jpg

顾家家居于2021年8月30日发布《关于投资建设西南生产基地项目的公告》，与重庆市江津区人民政府签署《项目投资协议》，使用119999.12万元投资建设顾家家居西南生产基地项目，加大西南地区市场拓展，将在江津区内注册全资或控股的具有独立法人资格的项目生产和销售公司作为本项目实施主体。

慕思健康睡眠股份有限公司于2020年11月11日在浙江嘉兴南湖区余新镇智能家居产业园举行华东健康寝具研发和智造基地开工仪式。据悉，该基地总投资30亿元，建筑面积约为40万平方米，项目投产初步规划产能床垫5000张/天，套床2000件/天，初步规划年产值50亿元以上。此外，2021年宣布IPO的慕思，现有产能位于浙江嘉兴及广东东莞，拟募集15亿建华东健康寝具生产线建设项目。

左右家私于2021年12月在江西省对接粤港澳大湾区投资合作推介会上，左右家私黄华坤与江西南康区领导谭晓芳进行了现场签约。左右家私将投资南康，建设软体家具制造项目，总投资额20亿元，选址南康区龙华软体家具产业园，首期厂房建筑面积在10万平方米以上，年产值5亿元以上。

为什么建厂、扩产？

时代的发展大势浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡，顺势者为战士，逆势者则当勇。敏华、顾家、慕思、左右等软体家居巨头不管处于何种时势，都始终遵循着自身企业的发展步伐，该投资投资，该扩张扩张，持续不断地突围而起，以求一骑绝尘。

针对此次建厂扩产，敏华集团董事局主席黄敏利介绍，目前，敏华在国内已建设广东、苏州、重庆、天津、咸阳五大生产基地。“华东总部基地的设立，将进一步释放产能，扩大中部区域销售市场，业务辐射湖北、湖南、河南、江西等省及周边邻近区域。”

针对此次建厂扩产，顾家表示布局西南区域生产基地，有助于缩短运输周期，降低生产成本，加大西南地区市场拓展；本项目产品主要涵盖沙发、软床、床垫等产品，项目落地能够满足顾家在全国各地区实现家居全品类的扩张和延伸，是扩规模战略持续推进进程中的重要一步。

针对此次建厂扩产，慕思方面表示，园区内规划建设自动化床垫生产车间、自动化床架生产车间、自动化立体仓库、员工公寓、办公大楼等，致力于打造成为集华东区研发中心、睡眠体验中心、检测中心、销售中心、培训中心和华东区生产基地为一体的“五中心一基地”。同时，项目建成后将显著提升慕思智能制造能力，助力慕思全球化战略，为实现慕思双百计划——百亿慕思、百年慕思打下坚实的基础。

另一方面，预计募集资金投资华东健康寝具生产线建设项目达产之后，慕思将新增床垫产能 95 万张、床架产能 15 万套，扩大业务覆盖区域，提高市场占有率，增强公司竞争实力和整体抗风险能力，强化公司在长三角的供应链配套能力。

针对此次建厂扩产，左右并没有明确的官方表示，不过南康区领导指出，该项目能迅速补齐南康家具产业链的发展短板，推动软体家具成为南康家具发展新的增长极，引领龙华软体家具产业园发展成为南康家具产业集群垂直分工体系示范园区和精品软体家具产业示范园区。

总的来说，建厂、扩产的背后，承载着家居企业对重构市场格局、“扬鞭策马大中华”的野心。家居企业扩大产能，能为抢占持续扩容的市场提早蓄能，而且生产基地多点布局的方式，能有效缩短物流时间、减少物流成本、实现高效交付、快速响应各地区市场需求，为品牌各地经销商开展服务提供更为强有力的支撑。毕竟在大家居时代，产能集中释放在即，高效供应链将成为家居企业的核心竞争力。

其次，面对工业4.0，家居企业都在加快数字化、智能化生产基地布局。毕竟新一代工业正在形成，提早布局才能抓住先发优势，在新的变革中实现弯道超车。尤其是“双碳”政策背景下，限电令下，原材料价格上涨趋势下，企业的生产成本骤增。该如何降低成本，可持续发展？“必须要扩大产能“，扩大产能就要建生产基地，还得是智能化的生产基地，这是目前发展形式的需要，也是顺应工业4.0时代潮流的需要。

最后，较大规模的建厂、扩产还能体现企业的综合实力，投资建厂的消息对企业能够起到立竿见影的宣传效果，而对经销商而言，企业扩产的消息也能刺激其投资的欲望，加强扩大企业的经销商队伍。

建厂、扩产的影响几何？

总体来看，敏华、顾家、慕思、左右等软体家居企业产能的扩张，将再次大幅提升行业的集中度，龙头产能不断扩张，挤压小厂市场份额，减少恶性竞争，这是市场发展成熟的必经之路。

与此同时，大家居时代下，蓬勃发展的软体家居行业，做大体量，产能是亟待解决的问题，扩张是唯一途径。大鳄们岂有放弃的道理？不差钱的头部企业们纷纷扩大生产基地，试图布局全国，都是在释放产能突破自己的瓶颈。

逆水行舟，不进则退。在敏华、顾家慕思、左右等头部企业集中进行建厂投产的趋势下，其他有实力有野心的软体企业肯定不甘于人后，相信未来我们还将听到更多企业招兵买马，占领地盘的消息，拭目以待。

文章来源：泛家居圈