2021年家电行业上市企业股价涨跌排行榜出炉

  【题记】对厂商来说，适老家电市场是一个极为尴尬的市场。原因在于这样一个细分市场，具有很强的特殊性，在缺乏标准的情况下很难操作。不过今年3月份之后，这种状况将会有所改观。

  人口老龄化是21世纪人类社会共同面临的重大问题，随着我国人口老龄化的加快，各个涉及老龄产品的行业在高度重视。先知先觉具有前瞻眼光的企业早就开始布局这一市场，适老家电产品虽然被开发出来，不过由于没有标准来规范，并不能很好的适应老龄人轻松使用。

  不过这一尴尬局面将在2022年终结。因为，国家层面也开始对养老和产品适老化问题重视起来。8月20日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布了GB/T 40439-2021《用于老年人生活辅助的智能家电系统架构模型》和GB/T 40443-2021《适用于老年人的家用电器通用技术要求》适老家电国家标准，实施日期为2022年3月1日。

  老龄化家电市场崛起却无序发展

  据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口达到人口总数的18.7%，65岁及以上人口达到13.5%。这是什么概念，按照联合国的传统标准，一个地区60岁以上老人达到总人口的10%，新标准65岁以上老人占总人口的7%，即该地区视为进入老龄化社会。那么我国

  老年人作为特殊的消费群体，与普通消费群体相比存在很大差异，需要更多的生活辅助，智能家电系统可以帮助老年人实现更便捷、更独立、更舒适地生活。但老龄人毕竟是老龄人，年纪大了不像年轻时那样灵活，应用各种生活用品都不如从前。既就是有了智能产品也未必能够轻松掌握。

  况且，现在很多家电企业看到这一趋势，都是在毫无准备情况下的仓促布局上阵。一方面是在根本不了解老龄用户情况下就开发智能产品;另一方面是没有相关标准可依可循，仅凭自身的理解去开发产品。在这样情况下研发、生产的适老家电品，是不是真正能够适合老龄人确实得打一个问号!

  因此，从老年人需求出发，运用智能化、物联网等技术，研究适用于老年人的智能家电系统的架构模型，可为开发设计适用于老年人的辅助生活系统提供基础的技术支持和引导。而要真正实现这一目标，关键还是要有标准可依。因此，适老化家电新国标就是行业急盼的行业标准之一。

  适老家电将迎来依规发展新局面

  家电魂了解到，早在2021年6月份，中国家电研究院就发布了《智能家用电器的适老化技术》系列标准，其中包含5项团体标准和4项公司技术规范，涵盖了空调器、电冰箱、洗衣机、电视机、吸油烟机、净水机(饮水机)、马桶盖、热水器8类产品，基本涵盖了老年人在日常生活中会使用到的所有家电类型。符合该系列标准的家用电器经过中国家电研究院检测认证之后，将会获得智能适老家电认证。

  此次，发布的GB/T 40439-2021《用于老年人生活辅助的智能家电系统架构模型》标准规定了用于辅助老年人生活的智能家电系统的架构模型及释义、架构模型使用案例示例。标准中给出了由用户域、系统部件、模型和过程视图构成的系统架构的三维模型，并对各维度的构成要素进行了解释说明。

  附录中又给出“具有药品存储和提醒功能的智能冰箱系统”“具有跌倒探测和告警功能的智能热水器系统”“基于智能电视的语音辅助系统”三个辅助老年人生活的智能家电系统的使用案例，为架构模型的具体应用给出了详细的参考。该标准适用于辅助老年人生活的智能家电系统的策划、开发和设计，用于辅助残疾人等对于辅助生活有需求的人群的智能系统的策划、开发和设计也可参照使用。

  该标准给出了辅助老年人生活的智能家电系统三维架构模型及具体应用案例，使相对抽象的三维模型具体化，可视化，为帮助相关方更好地理解和运用系统架构模型进行产品、系统的开发设计提供指导。

  解读这一系列的相关标准，可以说是规定的非常细致，有助于促进智能居家养老产品和系统的规范化、市场化发展，有效保护老年消费群体的利益，帮助老年人提高生活质量，对于促进老年用品创新升级，增加老年用品供给具有积极作用。

  当然，适宜老人的家电还处于起步阶段，一些企业在现有的产品上加上适用于老年人的功能，但这都还只是尝试。适老家电标准体系的建设已经开始规划，陆续会发布适老家电产品的相关技术要求。

迎新辞旧抒胸臆，共谱家居锦绣篇。

辞旧迎新，告别了2021年，迎来了万众期盼的2022年，相信在这新的一年里，大家都有着新的目标、新的机遇与新的挑战。对于家居产业而言，随着消费大环境的变化，不同定位的市场更是充满了机遇与挑战，在这之中，大众定制与高端定制更是成为了行业讨论的热门话题。

大众定制与高端定制

如今，家居行业已呈现出“高定热”的态势，那么传统大众定制与高端定制有着什么区别呢？

大众定制，代表着广袤的刚需定制消费，满足收纳需求，追求性价比。高端定制，简称高定，服务于对设计、品质有较高要求的消费人群，产品一般更具有独特性，选用材料相对要求更高。

从消费群体来看，大众定制更加注重服务于更多的消费人群，而高端定制更加注重于服务指定人群，两者所对应的消费者群体不同。

从产品服务角度看，大众定制更加注重产品的实用性，而高端定制则更加注重产品的实用性与设计性兼具，但他们有着一样的共同点：大众定制与高端定制都十分重视服务。

从产品生产的角度看，大众定制需要满足大量的市场需求，所以采用大规模批量生产，以提升生产的效率性；高端定制则需要满足于不同客户的独特性，个性化需求，更加关注于产品的材料与设计的理念。

从营销渠道的角度来看，大众定制更加注重线下的门店营销等传统营销模式，而高端定制由于更加注重产品的设计性，所以营销更加看重与设计师的合作作为品牌推广的一个传播点。

大众定制与高端定制的区域化分布特征

目前，传统大众定制企业大部分聚集在华南一带，像欧派、索菲亚、尚品宅配等，而近些年来的高定企业大部分在华东，比如图森、木里木外、空与间等；虽然在广东也有威法等高定企业，但从全国总体市场分布来看，呈现出了以珠江三角洲为代表的华南地区聚集大众定制品牌，以长江三角洲为代表的华东地区聚集高端定制品牌，那么大众定制与高端定制品牌为何会形成这样的区域性特征呢？

形成区域化的原因

在范居士看来，大众定制与高端定制的区域性主要由三个因素影响：市场需求的变化、大众与高端的定制思维以及产业链配套。

从市场需求变化的角度看，家居市场的消费观念在发生变化，过去消费者的需求是“解决生活中产品空缺的问题”，而到现如今也由于国内经济水平的发展，需求转变为“改善当前的生活现状”，消费者更愿意接受个性化及独特性强的商品，而高端定制恰恰就符合这一消费特点。

从定制思维的角度看，华东地区的企业主更加注重对产品的研究，华南地区的企业主更加注重对市场需求的关注，这样也就导致了在不同的发展时期，孕育出了不同性质的定制企业，而恰恰在我国改革开放的早期，市场需要大众定制，引导出现了大量的大众定制企业，而随着华东地区的经济实力的增长，则出现了大量的重点关注产品的高定企业。

从产业发展基础的角度看，广东的传统定制品牌：欧派、索菲亚、尚品宅配分别成立于1994年、2001年和2004年，而华东的高定品牌：图森成立于2008年、木里木外的高定基因在2016年正式亮相于市场，总体来看，高定品牌的创立时间还是晚于传统大众定制品牌，从企业建立的时间和产业的集群性作用分析，先创立的华南品牌在广东一带形成产业集群，之后创立的华东品牌在江浙沪一带形成了产业集群。

范居士认为经济基础是驱动市场选择的重要因素，华南作为我国改革开放之初的重要发展经济带，几十年的发展孕育出了众多的轻工业企业，而这些制造业的基础都为传统大众定制奠定了基础；而在华东地区，近十几年来，长三角经济带已经成为了我国的重要高新科技发展地区，经济、教育、科技资源丰富，而高端定制对产品的天然高要求。

大众定制与高端定制的未来风向

大众定制与高端定制在未来一定不是单独发展的，引用泛家居圈周忠先生对高定行业未来发展的研究，分为全屋定制派和原生派，全屋定制派以欧派、金牌、顶固、玛格等为代表，原生派以威法、图森、木里木外等为代表，它们在大众定制的发展过程中，选择或者布局了高端定制作为新的赛道，有三种意图：1、品类完善，大众+高定；2、品质、品位、品牌的提升；3、抢夺高端市场。未来会有更多的定制企业采用不同的战略对高端定制领域进行布局。

原生派更加追求更高端更前卫的东西，比如2021广州设计周中，威法主打智能、图森主打可持续发展，与高端设计师合作是主要方式，未来将会通过更多的设计展等活动表现出自身的艺术追求。

无论是大众定制还是高端定制，都是大家居行业中不可或缺的一部分，所以不论是哪种品牌定位，都是在推动大家居行业的整体发展。

祝愿新的一年里，大众定制与高端定制品牌能够携手共同创造更加辉煌耀眼的大家居行业吧！

*本文部分图片及信息来源于官方品牌公众号和相关媒体

文章来源：泛家居圈