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关于陶瓷建材，你心中有着怎样的想象？对于当下大火的岩板，你又了解多少？

致力于“成为全球领先的高端陶瓷装饰材料服务商”，6月7日，诺贝尔科技文化中心正式启幕，以科技、文化和多元应用场景的展示，拥抱陶瓷岩板产业核心创新力，刷新市场对于陶瓷岩板的认知和想象。

作为首个集“文化艺术传承、前沿科技应用、建筑美学表达、未来空间视觉打造、企业实力展现”于一体的体验式岩板科技文化艺术馆，这里有从制造到施工的完整的岩板产业生态系统，也有强大企业实力和创新精神，诺贝尔希望以此在陶瓷行业转型升级的当下开辟出一条全新的赛道。

在行业、企业的共同期待中，诺贝尔科技文化中心到底能够带来什么？启幕仪式当天，网易家居采访了杭州诺贝尔陶瓷有限公司品牌总监王麒越，一起探究背后的故事。

科技创新 展馆启幕引领行业变革

诺贝尔科技文化中心到底是什么？它是一栋建筑，是展厅，是生活场景，也是从制造到施工的完整的岩板产业生态系统。王麒越介绍到，将其命名为科技文化中心是因为诺贝尔对科技的重视，但其中又有产品科技、服务科技的不同分类。

中心所展示的诸多产品黑科技，包括最新岩板生产线、最先进的瓷质面材、多元复合装饰技术等等。科技创新是诺贝尔一直坚持的道路，不久前还斩获了建筑装饰行业唯一的科学技术奖，甚至建筑本身就是突破常规最大干挂单块面积1.5平方限制的行业新标杆。

同时，岩板展厅通过“多媒体+高科技AI”演绎了岩板应用的多元场景，20多种的铺贴工艺、30多样智能的空间代表了诺贝尔最高科技服务工艺。王麒越非常自豪的表示，后端服务的精细化为诺贝尔带来高度的客户忠诚度。

在展示之外，王麒越认为，科技文化中心的启幕对于诺贝尔来说更多的是引导的意义。一方面，从建筑和空间美学出发，引领六大生活空间的探索。另一方面，瓷砖与艺术性的跨界融合，不仅带来了行业对于生活方式的引领，也使得品牌能够更具象的向消费者讲述产品意义、空间价值和品牌故事。

玩转Z时代 GET品牌年轻化新营销

诺贝尔科技文化中心“天方地圆”的建筑外形设计，灵感来源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展馆内的设计则将工业和桃花源结合，打造出东方理想国。作为民族品牌，诺贝尔将历史与文化运用的淋漓尽致。

对历史沉淀和中国文化的呈现，是诺贝尔科技文化中心最独特之处，也是诺贝尔面对Z时代崛起的新兴消费者们，进行品牌升级的重要举措。Z时代用户对消费体验的注重，重新定义了消费者对品牌忠诚度的决定要素，而诺贝尔科技文化中心的启幕正提供了一个深度体验与互动的平台，助力诺贝尔能与市场“玩在一起”。

而在诺贝尔科技文化中心之外，诺贝尔的品牌升级有着更多样的尝试。例如诺贝尔近两年很少做硬广投放，王麒越透露说品牌将更多力量放在了抖音、公众号等新媒体上，围绕着产品销售做好短视频、图文等内容的深度。“经过多年的培养，现在阅读量都还不错”。

但同时，王麒越认为和年轻人做朋友不仅“要学年轻人说话，和他们玩在一起”，还要把瓷砖在年轻人家庭生活中的关系、角色定位清楚。因此无论是与国家地理合作的新品，还是在空间场景的打造上，诺贝尔都尽力从人、家居、自然的角度赋予其更多的情感价值和生活方式，以期提升客户价值。

服务生活 以深度内容满足新需求

在诺贝尔科技文化中心的启幕仪式上，总裁周国跃就曾表示，诺贝尔致力于“成为全球领先的高端陶瓷装饰材料服务商”。可见，不只是年轻化，诺贝尔的品牌战略布局也体现在综合素质的升级上。

想要实现这一目标，企业就需要不单单着眼于制造优质的产品，更要以敏锐的视角和更具人性化的设计理念，提供未来生活的全新定义和解决方案。诺贝尔科技文化中心7000平米的展示空间，在产品之外，更打造了一个多场景的岩板世界。

在品牌总监王麒越看来，展馆对于解决方案的展示只是内功的修炼，对外加强诺贝尔跟品牌、用户之间的关系也很重要。在一众数字化的工具和渠道中，王麒越更看重能够满足客户需求的内容的生产和分发，进而通过品牌的具象化IP化打造、以及精细化的售后服务加强与用户的联系。首先，在小红书、抖音等新媒体平台，给到消费者能够满足其需求的高质量数字化内容的生产。其次，打通数字化的链路，形成完整的内容触达。最后，诺贝尔还在计划成立年轻人生活方式的研究院、观察院，打造话题IP，在内容形式上更好的融入到年轻人的生活方式中去。

在心智红利崛起，诺贝尔瓷砖以一间科技文化中心开启了与“后浪”和品牌的对话。承载着科技与设计的创造，在产品与实力的展示中，诺贝尔瓷砖把自己打造成了一位生活方式的KOL，在引导Z时代消费者为其产品、服务和空间解决方案买单的同时，也提升了国货品牌的营销level和可持续的影响力。

在中国版图中，以政治、经济维度划分，华东、华南、华北、西南是四大核心区域。其中以重庆、成都为中心，囊括川、渝、云、贵四省/直辖市的西部区域，也是定制家居的主要赛场。西部省份人口基数庞大、经济发展迅猛、消费潜力巨大，成为定制家居企业兵家必争之地。同时，西部也是中国传统家具核心产区，近年来在定制大潮之下，和华南、华东并列为中国定制家居三大产业聚集地。在这两大因素共同作用之下，西部定制正在迎来高速发展的黄金时代。

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大区域

西部市场到底有多大？

2020年中国大陆全国生产总值（GDP）首破100万亿，全年GDP达到近101.6万亿元，同比上年增长2.3%。2020年西南地区四省市（川、渝、云、贵）完成GDP合计11.6万亿，GDP全国占比达11.4%。其中，重庆2020年GDP突破2.5万亿，人均GDP达7.8万元，地区生产总值排名全国第5；四川省GDP为4.86万亿元，人均GDP达5.8万元；云南省GDP为2.4万亿，增速4.0%；贵州省GDP达1.7亿，增速达4.5%。其中，云南、贵州经济增长速度排名全国前三。

在西南四省市中，除重庆外，2020年排名进入全国100强的城市有：成都、绵阳、宜宾、贵阳、遵义、昆明、曲靖，此七个城市为西南地区具有代表性的城市。其中，成都实现GDP1.7万亿，人均GDP达8.46万元，稳居全国前十位置，为西部之首。值得一提的是，曲靖和宜宾分别凭借GDP2959亿和2802亿首次冲进2020中国百强城市名单，曲靖成2020年崛起最快的城市。

高速的经济发展和庞大的人口基数，让西部成为重要的消费市场，也为西部定制家居作为产业聚集地和消费大区域奠定了坚实的基础。

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大市场

房地产持续上升，家居需求旺盛

从宏观数据上来，西部地区拥有较好的经济基础和消费潜能。那么作为直接影响家居消费的上游房地产业，西部区域的表现又是如何呢？据艾媒咨询数据显示，2020年中国商品房销售面积为17.61亿平方米，同比增长2.6%。西部四省市（川、渝、云、贵）2020年商品房销售面积达2.98亿平方米，占据全国总量的16.92%。其中2020年全年重庆商品房销售面积为6143.47万平方米，四川2020年商品房销售面积为13257.8万平方米，云南商品房销售面积4857.26万平方米，贵州商品房销售面积5552.51万平方米，房地产市场需求持续增长。从数据上可以看出，西部四省市近年来房地产市场稳中有升，总体仍处于繁荣阶段。

聚焦西部四省市中7大入选全国百强的城市，2020年虽然受疫情的影响，但各城市年度商品房销售面积仍然整体呈现上升的趋势。其中呈现下跌趋势的宜宾和昆明，也各自在之前几年持续实现商品房销售的高增长。西部主要城市的房地产市场的繁荣，为定制家居提供了广阔的消费市场。

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大蓝图

格局复杂、竞争激烈、大有空间

西南作为五大家居产业集群地之一，西南市场的营收占比份额不容小觑。以定制家居行业上市公司为例：据财报显示，2020年8大定制上市企业（已公开区域销售数据）在西南市场营收合计约45.86亿，营收占比平均在11.4%左右，其中欧派13.4%，索菲亚11%，尚品宅配近9%，好莱客12%，皮阿诺近14%，我乐9%，顶固近12.5%。另外，据了解志邦在西南市场约占10%（非财报数据），增速在29.2%左右。

八大上市公司均为行业头部品牌，其市场主要覆盖主要集中在核心城市，并逐步向下一级城市延伸。除前文所列举七大入选全国百强的城市外，在西部的广阔区域，还存在在大量三四五线城市。在快速的城镇化过程中，这部分市场还将爆发巨大的市场潜力。自2019年开始，欧派、我乐家居、索菲亚、尚品宅配等上市公司纷纷发力川渝云贵；同时，西部本土定制力量在当地市场也占据一定市场优势；另外，大量分散的本地小规模定制工厂也在蚕食市场份额，西部定制市场竞争格局因此显得复杂。但随着行业竞争的逐层深入，北上广等一二线市场杀成一片红海，广阔的西部市场即将成为定制行业的下一个主战场。