天津红木古典家具的龙头企业一品堂亮相展会\伍炳亮解读古典家具黄金十年

行业风向标

4月家居行业的旺季如期而至，各大家居卖场装修公司也摩拳擦掌推出自己的特色促销活动，而津门的红木家具随着越来越多的外地品牌进驻大型家居卖场，市场温度也随之升温，但由于红木行业发展时间尚短，很多规章制度尚不完善，一些不良企业为了牟取利益，无视企业的品质和责任，利用规则的漏洞，以次充好，欺骗消费者。如何才能辨别出红木的优劣，业内一直流传的“形、材、艺、韵”的评判内涵又代表什么，在“五一”前，新家居邀请中国红木专业流通委员会副会长、中国十大红木家居传承人姜羽为消费者鉴赏市场中的红木家具。

在姜副会长看来，优质的红木家具应该具备良好的“出身”、受过良好的“教育”，并且有自己独特的“个性”和“谦卑之心”。“形、艺、材、韵是红木家具的基本要素，具备了这四点，红木产品才能在时间的打磨和洗涤下，日渐醇厚。”

红木出身看材料设计讲究美与舒适相结合

据悉，红木标准五属八类中的材质，都具有收藏价值，属于出身名门，在众多材质当中，紫檀、红酸枝等材质较受欢迎。“近两年，这两种原料的涨幅超过3成，主要因为资源稀缺。”姜副会长介绍，能够成材做成红木家具的树木，一般树龄都要在几百年以上，这些树种濒临绝种，各产地国严控出口，在一段时间内将成为不可多得和再生的资源。

除了好的出身外，设计也是消费者最容易对比的一个方面。“好的红木家具的设计是有艺术性的、有规律的，其结构、形状颇有讲究，有虚实的关系、比例上的关系和线条节奏。”姜副会长表示，一件好的古典家具的设计应该是有生命力的，要赋予家具明清两代律动的特有姿态。但凡舒适性好的家具，看起来都有美感，从线条细节到整体造型浑然天成、自然大气，没有做作之态。“再珍贵的红木家具买来也是要使用的，而不是藏起来，所以遵循古朴且舒适的设计即‘形’”。

一件有价值的古典家具还应该反映出设计者的理念，反映出那个时代的特征。比如，清代红木家具重雕刻、重工艺，讲究鬼斧神工的技术；明代红木家具则看重明快的线条，强调设计的美感。每一件优质的产品从构思立意到器形设计，再到雕刻，都有自己的个性，具有传统的意蕴品位和独特的审美价值。凝聚了创作者的思想、情绪和感受，更具有美学价值，能使人们在欣赏它的过程中，产生审美愉悦、联想和共鸣。

工序环环相扣形韵兼备综合考量

优质的红木家具榫卯制作精良、结构稳固。组装的好坏也直接关系着家具的优劣，好的榫卯组装下的家具受力均匀，没有变形，线条连接流畅。组装后的刮磨处理是红木家具制作过程中的一道重要工序，好的红木家具都需纯手工打磨，打磨后的半成品家具线条流畅，表面平坦无波浪感，纹理流畅清晰，手感也平滑舒适。

判断红木家具的品质，很重要的一方面还有雕刻工艺，要综合评判雕刻内容、精细程度等，这最能体现红木家具所蕴涵的人文价值。“红木家具的艺术性与雕刻的内容相关，人物、山水、鸟兽和最近宝臻堂潜心开发的铁笔丝翎檀雕技法，难度高、花费心血大，对雕刻师的技法要求比较高，所以这几类雕刻在同类型的家具之中应该是上品。而同样的雕刻内容，也有粗糙精细之分，单纯从雕刻角度来说，越深、越大、越多、越精细的图案，耗费心力越大，价值自然就高。”姜副会长告诉记者，“10年培养一个合格的木工一点也不为过。如今雕刻人才凋零与技艺失传，更使名匠难求。所以名师纯手工雕刻的红木家具精品，所费时间长，数量有限，其收藏的价值自然攀高。”优质的红木除了具备形、艺、材之外，还需具有韵味，神形兼备。大块红木材料加工而成的家具，其价值高于小件材料加工后拼凑而成的家具。“品相上乘的红木家具，韵味十足，要从珍稀性、材质、艺术性、认知度、保持性等多方面去评判红木家具的优劣和价值。”姜副会长表示。

龙游红木小镇是由中国年年红家居集团有限公司投资建设的，融合二、三产业一体化发展的建设工程。按照“制造基地+文化旅游”模式，全力打造以国学文化为基础，以紫檀文化为背景，融艺术观赏、文化研究、生态游憩、养生度假于一体的中国红木文化小镇。着力打造特色制造、国学博览、家具体验、创意设计、文化旅游等5大板块为一体的产业园。

该项目的目的是打造一个文化旅游景区，也是天人合一，自然和生态家居为一体的景区。

红木小镇规划规划占地3600亩，建成后，将有2.5万人居住，到2019年将完成80亿元投资。以杭金衢高速为界划分为制造基地、文化园等2大版块，其中制造基地规划用地790亩，文化园规划用地2000余亩。

主要项目分为五大块：吉恒·红木家具制造基地：总投资36亿元，建设用地790亩;国学博览园：总投资10亿元，建设用地314亩;红木家具网上销售中心：总投资4亿元，建设用地144亩;木都商贸中心：总投资8亿元，建设用地401亩;文化创意园：总投资2亿元，建设用地280亩。工程主要建设紫檀宫、传统文化体验区、游客集散中心、合一智慧游戏场、童心乐园、演艺中心、木都、生态居住区、红木产品生产基地、展示交易中心等，总建筑面积超过300万平方米，估算总投资超过80亿元。

日前，居然之家天津红木大会堂在居然之家东丽店正式开业。古典学者、收藏专家张德祥等多位红木知名专家，以及市商务委、市消协有关领导悉数参加开业庆典。

“红木大会堂”经营面积达7000多平米，经过精心挑选、国内声誉最高、消费者最为认可的十余个高端红木品牌全部汇聚其间，京作、广作、苏作的经典作品汇集于此，海南黄花梨、越南黄花梨、印度小叶紫檀、老挝大红酸枝等名贵树种和珍稀材质悉数囊括，由此成为天津乃至全国各地消费者选购高端红木家具的上选佳店。

据居然之家天津分公司总经理文琳君透露，借助于天津消费者近年来对中式古典家具钟情度越来越高的特点，才有了今天的红木大会堂。“正因为它的落成，才让居然之家天津东丽店有了鲜明的特色。”由于当前红木原材料日益稀缺，红木家具以假乱真损害消费者利益的事情时有发生，严重影响了中国红木产业的健康发展。居然之家率先郑重向全社会推出红木“全保真”服务承诺，即保证红木家具所用材质在《红木》国家标准规定的五属八类三十三个树种的范畴之内，正视面不使用边材，非正视面零部件使用边材不超过该零部件表面面积的十分之一，否则除全额退还货款外，再向消费者双倍支付违约金。与此同时，崭新的带有居然之家红木“全保真”服务承诺的购物合同也正式投入使用，将承诺以法律文书形式落到实处，让消费者再次感受到居然之家以消费为中心的服务内涵。

新零售时代，变革商业模式

2017年新年伊始，阿里巴巴集团CEO张勇表示：“经济没有实体和虚拟之分，但一定有新旧之别。新实体经济正在迅速崛起和产生巨大社会效益。可以说，中国人已经生活在新实体经济之中。”

家具行业在过去的2016年，积极探索“新零售”业态，拥抱互联网，实现线上线下同步拓展，利用技术手段进行企业智能化，在实体商场拓展的基础上，打造1个互联网平台，以“家”为核心进行业务的上下游跨界外延。另外，开设O2O体验馆，也是家居平台“新零售”探索的重要尝试。

家具电商企业持续刷新销售纪录

2016年“双十一”天猫平台成交额被刷新。据阿里巴巴数据显示，2016天猫双十一以1207亿元的交易额完美收官，比去年增长32%，其中无线交易额超912亿元，占比达83.62%。

家具电商企业销售额的持续刷新，意味着电商仍然具备强有力的发展势头。消费者对于网购呈现较为乐观的态势。家具电商不断刷新着销售记录，也正印证这种势头的正确性。

家具企业迎来上市潮

2016年也是家居企业上市数量最多、密度最集中的一年。据不完全统计，目前泛家居行业的上市公司已经超过60家，新三板80余家。2016年家具企业的上市潮，似乎透露这一种信息：家具企业正朝着大规模、大格局的势头发展，相对于传统“工坊”式的家具制造模式，集团化、规模化的家具生产或许将成为制造主流，而对于家具产品的附加值，不可否认，借助资本的力量能够迅速把握发展优势和突破发展壁垒，但品牌、销售仍然是关键因素。

大数据时代，一切有“据”可循

未来的时代将不是IT时代，而是DT的时代。大数据显示，消费群体正在发生变化，年轻人正在成为消费主体，贴近年轻人想法，调整企业运营战略。在产品开发环节，基于大数据，打造极致爆款，以标准化生产，才能形成高效、有活力的供需链条。

年轻化重塑市场份额

年轻化战略，就是企业要了解年轻消费群体的需求变化。年轻消费群体对家具产品的需求已经不仅仅局限在外观、价格、品质等传统因素，功能正成为其购买家具的主要需求之一。

供应链升级，注入发展新动力

对于家具行业来说，供应链一直是制约行业发展的痛点。如何保障产品质量，保证生产流程规范化，如何提高顾客购买家具体验，以及如何处理好货物配送安装，一直是待解决的问题。

经过三十年的发展，家具行业走过幼稚期、成长初期直至现在的成长中期。2017年，家具行业或将进入下一个黄金十年，而这将建立在深化转型升级的基础上。