中国进口新西兰木材持续下滑\互联网+浪潮下，家具行业的特征及发展趋势
第一季度新西兰木材出口量和FOB价值均维持在相对稳定的水平，分别增长2.39%和1.17%（第一季度出口总量为42.9万立方米，FOB总价值为1.72亿新西兰元）
3月份，中国进口新西兰木材持续下滑的趋势开始出现季节性调整；月平均出口价值从1400万新西兰元跌至1000万新西兰元，降幅约29%。美元对纽元走强以及不断改善的市场环境致使美国成为第一季度新西兰最大的出口市场（就FOB出口价值而言）。
摘要
家具行业是我国重要的轻工业之一。随着宏观经济发展放缓和房地产市场变化等外部因素的影响，家具行业产生了新的变化。
本文从分析家具产业的的发展现状入手，进一步分析家具市场的供给与需求情况，从而判断家具行业未来的发展趋势。
家具是指用木材、金属、塑料、竹、藤、玻璃、石材等材料制作的，具有坐卧、储藏、间隔等功能，可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等诸多场所的产品。
根据《国民经济行业分类》定，按使用材料不同，可分为木家具（C2110）、金属家具（C2130）、塑料家具（C2140）、软体家具（C2190）、竹藤家具（C212O）、玻璃石材家具（C2190）等6个类目。家具行业既是传统的劳动密集型行业，也是拉动国民经济发展的轻工重点行业。
一、我国家具制造业的发展现状
改革开放以来，随着我国经济快速发展，人民生活水平得到很大提高，为家具行业提供了广阔的发展空间。
在经历了10年调整过渡期和20年高速发展期后，家具行业逐步形成以大型企业为龙头、中小型企业为主体的格局。截至2015年底，我国连续第8年成为全球最大家具生产和消费国。
1、行业规模不断扩大
我国家具行业规模和产值一直稳定增长，2008年我国家具行业总产值仅为6468亿元，2015年家具行业总产值已经超过14000亿元，近8年复合增长率达到11.15%。
2、呈现鲜明的区域分布性
目前，家具行业规模以上企业中，超过80%的是内资企业。我国规模较大家具企业主要集中在广东、浙江、福建、四川、山东等地。
经过多年发展，我国家具行业逐渐形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。
3、自有品牌塑造不足
受美国、欧洲两大传统出口市场需求疲软、人民币升值等因素影响，我国家具出口增速不断放缓，家具企业更多地转向内销市场。
但我国家具企业出口长期以ODM/OEM模式为主，导致家具企业自有品牌塑造不足。在目前内销驱动的市场环境下，品牌形象和自有渠道的建设变得越来越重要。
4、行业以中小企业偏多
中国的家具行业格局极度分散，以中小企业居多，截至2015年，我国家具行业约有7万家企业，而规模以上企业仅5000余家。目前我国家具制造业上市公司不到10家，数量极少，也反映出家具行业集中度低、优质企业少、中小企业多的特点。
但从趋势上来看，家具行业市场集中度近年来逐渐提升。这是由于小企业缺乏对国际市场的充分了解和准确预判，经常会以低价格谋求市场份额，往往会遭遇技术壁垒和反倾销；加上中小企业面临越来越严格的环保要求，生产经营每况愈下，甚至会面临倒闭和淘汰。
二、家具市场的供需分析
1、家具行业需求分析
（1）居民收入提高为行业发展提供了物质基础
伴随国民经济的快速发展，我国居民的可支配收入也不断提高。城镇居民人均可支配收入从2005年的10493元增加至2015年的33616元，年复合增长率为11.17%；
农村居民家庭人均纯收入由2005年的3254.9元增加至2015年的12363元，年复合增长率达到12.90%。随着居民可支配收入的提高，居民有物质基础去改善自己的居住条件了。因此，我国居民收入的提高以及消费理念的转变，促进了我国家具行业的发展。
（2）城镇化进程是家具行业发展的动力
中国城镇化水平不断加快推进，全国城镇化率由1978年的17.92%提高到2015年的57.35%，城镇人口从1.73亿人增加到7.93亿人。
《国家新型城镇化规划2014-2020》中，预计到2020年我国城镇人口比重达到60%，城镇人口的快速增长产生了对家具产品的刚性需求，进而促进家具行业的发展。
（3）改善性需求潜力巨大
根据第六次全国人口普查公报，我国大陆共有家庭40152万户。由于我国生育率下降、流动人口增加、婚后独居等因素影响，造成了我国目前家庭户数增多、家庭户规模缩小。即使按照每十年更换一次家具来计算，每年约有4000万户家庭需要更新家具。
此外，早期住宅空间结构较不合理、空间较小，消费者会转向实用性与功能性强的新型家具。因此，二次装修市场带动的改善性需求，为家具行业特别是定制家具提供了良好的发展空间。
（4）二胎政策将带来儿童家具的发展
随着我国经济的快速发展，人们生活品质大幅度提升，许多家庭布置儿童房的投入也越来越大，儿童家具逐渐在市场中“走俏”。我国16岁以下儿童超过3亿，约占人口总数的20%。
“全面二孩”政策已于2016年1月1日起正式实施，二胎政策施行后预计在未来五年将带来800万新生儿，将促进我国儿童家具行业保持15%以上的高增长。
2、家具行业供给分析
家具行业在成本供给方面主要依靠上游板材供应，板材家具占据市场上大部分份额。细分板材家具产品成本，板材成本占产品总成本的近40%，其次是铝型材和五金配件。各项原材料成本之和可以占到产品总成本的80%。板材家具使用的材料主要是人造板，具体可分为胶合板、纤维板和刨花板。
人造板产量：胶合板的产量最高，2014年约为17412.14万平方米，同比增长6.78%，增速维持在较高水平。纤维板产量次之，2014年我国纤维板总产量6923.83万立方米，同比增长16%，增速稳定，但有放缓的趋势。刨花板产量相对最低，2014年约为1672.86万立方米，同比增长12.83%，产量增速同比已经出现下降的趋势。
人造板价格：三大人造板的价格都有小幅上涨的趋势。其中，2014年，胶合板的平均价格为2100元/立方米，同比增长1.1%；中密度纤维板的平均销售价格分别为1350元/立方米，同比增长2.7%；刨花板的平均销售价格为1350元/立方米，同比上涨4.2%。
综合三大人造板的产量、价格的趋势来看，目前三大人造板材的供给充足，原材料木材的价格持续走稳，价格缺乏上涨的动力。家具行业在原材料方面的成本将保持稳定。
三、行业发展的趋势
1、刚性需求将引领转向功能性家具
房地产调控政策日益严厉，效果逐渐显现，一些具备抗风险能力和适应市场变化能力的房产企业转向刚需性小户型住房。
结婚群体与新生儿群体共同支撑了我国家具市场的巨大刚性需求，房地产调控对家具行业产生的波动不会长期持续。在总体趋势利好的驱动下，市场还将释放出更多的家具需求。
2、品牌竞争是家具行业未来的重点
家具市场出口减缓，家具行业的增长点正在由靠出口拉动转向内需驱动，品牌优势将有利于家具公司抢占国内市场份额。
但国内家具市场目前缺少有绝对影响力的家具品牌，随着大型家具公司的向内销转移，品牌竞争将是未来关注的重点。
3、中小家具企业生存空间进一步被挤压
家具市场日益分成了上层消费市场和底层消费市场，对应的是少量的大型家具生产企业和大量的中小家具生产企业。
上层消费者对家具的高要求将促使大型家具企业产品更新周期远短于底层市场。
市场更替周期短，直接造成了企业产能过剩，而底层消费市场将是消耗上层市场产能的最佳场所。
因此在竞争起来越大的市场环境下，大型家具企业必将争夺底层消费市场，市场的两极分化带给中小型企业的是市场和盈利空间双双被压缩的危机。
4、儿童家具市场发展前景广阔
伴随着城镇居民住房条件改善，越来越多的独生子女拥有了自己的居室，很多家长希望为孩子营造出良好的成长环境，因此儿童家具消费呈现快速上升之势。
我国16岁以下儿童超过3亿，儿童家具具有广阔市场前景。
5、“互联网+”成为家具行业新突破点
家具行业的销售模式发生变化。家具卖场饱受市场产能过剩、销售疲软和电商平台的强烈冲击，互联网将转变家具行业的销售渠道。
相比电商平台无租金，无场地费用，家具卖场高额租金对家具经销商来说是一种压力所在。传统家具卖场大多都采取了线上线下的营销策略，“互联网+”已然深刻并将长远影响整个家具行业的发展。
图：针叶材铁杉原木
2009年，中国从这三大出口国进口针叶材原木占据总量的93%。2014年起，加拿大、澳大利亚和乌克兰也不甘示弱的抢占中国市场份额，导致三大出口国份额降低17%；澳大利亚的原木成交量约220万立方米比2011年增涨50%。由于中国对木材的需求量有所降低，且原木库存过剩，2014年底中国就已减少原木的进口，第四季度的进口量处两年里最低位。同期出口量跌幅最大的是新西兰和美国，俄罗斯的出口量在过去三年间保持稳定状态。新西兰辐射松和美国西部铁杉同比去年减少10%，俄罗斯原木的价格保持平稳。考虑到价格为主要因素，俄罗斯、新西兰和澳大利亚仍是针叶材原木最主要的输出国。
2014年第三季度北美锯材原木价格呈现下跌走向，在美国和加拿大两国的主要原木消耗地区可见，2014年第三季度锯材原木价格普遍低于2013年同期。美国西部锯材原木出口量明显减少，导致美国国内花期松和铁杉锯材原木消耗量连续第二季度衰退。尽管2014下半年原木价格呈下降走势，但平均价格却持10年以来最高，可能是因为2014年底该地区原木价格比2009年的几乎翻了一番。
2014年第三季度针叶材锯材原木价格在美国东南部保持平稳，干燥的天气帮助锯木厂达到正常库存水平。美国中南部地区的松木价格比上个季度下跌3%。美国南部锯材原木价格在过去两年间缓慢上爬，但仍低于10年来的均价。锯材原木价格在加拿大沿海和内陆地区继续呈现震荡，2014年第一季度至第三季度价格上下起伏，海岸铁杉锯材原木价格平均涨幅6%。
10月18日，中国林业机械协会人造板机械分会2016年年会在安徽省合肥市召开。会上，人造板机械分会常务副秘书长张伟总结了近年来分会开展的主要工作，布置了下一步工作；代表们围绕“装备供给端建设、企业提质增效、可持续发展”议题畅所欲言、建言献策，明确了发展思路、增强了攻坚克难的信心。
据介绍，近年来，人造板机械分会主要开展了4项工作。
一是组织开展研讨与培训活动，促进行业技术交流。分会围绕新常态下如何依靠科技进步推动人造板装备转型升级，先后成功举办了人造板装备国际研讨会、人造板生产工艺及装备新技术论坛等活动，发布和交流人造板生产工艺及装备技术的最新研究成果，提升我国人造板装备行业的综合实力和国际影响力。
二是重视林业装备信息化建设，培养新一代设计与工匠人才。分会与北京林机所共同创办了“中国林木装备三维创新设计大赛”活动，大赛以“创新设计”和“中国制造2025”为主题，突出体现先进制造技术对林业装备创新设计的支持与推动作用，充分展现林木装备企业的技术实力与优秀设计产品，激发会员企业与科研院所创新设计潜能，加速我国林木装备企业的信息化建设进程。
三是参与行业中长期发展规划工作。积极参与由国家林业局组织、中国福马机械集团有限公司负责实施的《全国林业机械发展规划（2011—2020年）》编制工作，负责人造板机械章节的编写。参与起草《林业工程（技术）研究中心发展规划（2013-2020年）》，负责林业装备内容的编写。参与起草《林业科学和技术“十三五”发展规划》，负责林业装备与信息化工程内容的编写。
四是调研企业，加大分会和企业宣传力度，努力做好行业服务工作。2016年上半年由分会秘书长王晓军和中国林机协会常务副秘书长韦剑分别带队，先后走访了临沂、镇江、苏州、上海、北京等地的人造板机械企业，着重了解企业发展现状、发展诉求，并与企业老总们就行业未来市场格局及发展趋势，以及如何促进人造板机械产业健康发展进行了深入交流与探讨。依托分会秘书处建立的《中国人造板技术装备网》，通过5年的运行和宣传，在行业内树立了一定的品牌和口碑。
人造板机械分会会长黄钢表示，分会将继续发挥平台和纽带作用，在企业和政府、科研单位、高等院校之间架起共同攻关行业技术难题、促进科研成果产业化的桥梁；积极宣传国家政策与规划，以“中国制造2025”新一轮装备制造革命为契机，及时向会员单位传达，引导人造板装备企业拓展国际合作空间；引导会员企业间既要竞争，更要紧密合作，引导会员企业要重视知识产权保护，重视下游人造板企业环保、安检、消防的紧迫需求，重视年轻企业家成长交流的需求；探索完善分会组织机构，加强会员单位的凝聚力。加大会员单位的宣传力度，建立会员单位通讯员制度，利用网站、微信群等互联网工具，及时向下游人造板企业发布信息，形成上下游产业的延伸与互动。
人造板机械分会是中国林业机械协会下属的9家分会之一，分会秘书处依托机构为国家林业局北京林业机械研究所。目前，分会有会员单位100余家，涉及人造板上下游各领域，涵盖人造板材及其制品、成套装备及辅机设备、配套设备及零配件，以及相关产业的企事业单位。
中国木材与木制品流通协会首席专家朱光前分析说，中国进口俄罗斯木材的销售地区逐步扩大，从集中在东北、华北、西北、东南沿海地区，逐步扩大到中原、西南地区；使用方向从过去的主要用于低档门窗口料等低端市场，到现在家具领域对俄罗斯木材的扩大应用。
陈仁毅庭院深深要靠院子的错落，这样的园子里才会有才子佳人的故事。这个时代有若干种生活面貌，陈仁毅用他的坚持至少提供了一种新的生活方式。
文/程香图片提供/春在CHUNZAI
人物名片>>>
陈仁毅，春在CHUNZAI品牌创意总监、董事、创始人。雅典集艺术品管理顾问公司执行长。
陈仁毅重要经历>>>
台湾中国文化大学艺术学院
纽约国际亚洲艺术博览会审核委员(TheInternationalAsianArtFair,NewYork)
西班牙皇家普拉多博物馆国际董事(MuseoNacionaldelPrado)
巴塞隆纳高弟基金会顾问(FranciscoGodiaFoundation,Barcelona)
苏富比[微博]拍卖公司(Sotheby’s)顾问
纽约前波画廊ChambersFineArt,NewYork创办、合伙人
国立故宫[微博]博物院文化与创意产业课程特聘讲师
台湾学学文创创始股东、董事
中国艺术品投资基金执行长
会所名片>>>
花园会所，成立于2004年，系“春在CHUNZAI”主人陈仁毅先生设计打造的私人会所。为上海最早一批家具主题会所。地址：上海市闵行区放鹤路1780号。
2012年结束时，本刊发起了一个“2012年度最佳封面”的评选活动。最终，6月份主题为“骨子里的中国”的封面，被网友选为年度最佳封面。封面的主体是一张新中式圈椅，仅用腿足、靠背板、弧形扶手、座面组成，全身光素。去除了传统圈椅中的鹅脖、赶脚枨、牙子等，极致简约，素净大方。旁边搭配斑驳的枯藤老树，加上精心布置的灯光，家具仿佛被赋予了生命力，变得生动而鲜活。
而这幅封面场景中展示的，只是春在上海展厅的一角。春在的人文魅力和文化精华，更在于位于上海近郊的花园会所。3月18日，本刊记者对春在创始人陈仁毅先生进行了电话专访，畅聊花园会所的造园故事。
水气弥漫的江南梦
春在花园会所建于2004年。那时，这所园林的四周是大片绿色的农田，矮矮的纯朴的农房，黄浦江的支流从一侧经过，安静而淡泊。当初，陈仁毅刚刚在上海创立春在品牌，基于西方世界对中国的认识，以及对中国传统文化的向往，他决定造一个花园会所。最后，这块近郊的田园风光的土地，吸引了他的驻足。
那是一处现代装饰和传统园林相结合的私家花园。走进就恍若到了另外一个世界，苏州评弹、亭台楼榭、曲水金鱼、传统木作、现代展厅、可游可赏。
一进门，就仿佛跌进了一个水气弥漫的江南梦：朱栏绿树，粉墙黛瓦。那些层叠的瓦片被雨水浸润之后，散发出一种写意的墨韵；屋檐底下铺的垫脚石，带着旧年的印记，刻痕斑驳，让人想起那些古老的时光……连这里的空气都仿佛让人闻到诗意。
整个会所的空间是东西走向的，北侧的围墙外则是黄浦江支流，若是站在二楼往下看，还能发现园子东边的池子正好跟江水形成了一种延伸的关系，这在古代园林中是一种很重要的造景手法：借景。
东西两厢和水榭亭台间，则以几处面积不同的花园作为划分和过渡。不同的功能区既互相区分，又互相融合。比如，回廊在下雨的时候，也可以作为跟朋友一起听雨的场所，而平日里封闭的水榭，若有客来，拆了两面的拆扇门，便是表演昆曲的好所在，隔着窄窄的水面，乐声婉转传至耳边，最有味道。
待客的厅堂、居住的厢房、玩乐的水榭，园林该有的元素，几乎一样不少:而其实整个园林，占地也不过六七亩。
沿着大门进来，是西厢和中庭。空地上种了许多桂花树。桂花树间的围墙上，挂着一幅老匾：“奇峰拱秀”。“奇峰”在这里被别样地演绎成了参差的桂花树，“拱秀”指的自然是靠墙摆放的一尊太湖石，被拱在一个老石台上。经过多年的养护，这些树已经长得足够茂密，这样，穿行其中就必须低头弯腰，穿过这一片桂花林，到达开阔处之后，才会产生豁然开朗之感。一密一疏，一阴一阳，一虚一实，对比之下，“曲径探幽”的妙趣便油然而生。
故事园林，园林故事
又是商人，又是文物收藏家，又是艺术家，重重标签揭开，骨子里，陈仁毅其实是个不折不扣的文人。只有文人，才会有那么敏锐而细腻的触觉和追求完美的激情。
“做这个园子，就仿佛是我心里的一个大梦。”自小就对传统文化有着浓厚兴趣，成长后的一系列经历又跟文化艺术密不可分。1990~2000年当古董收藏和顾问，2000年以后搞现代艺术，陈仁毅在文化艺术圈内浸淫多年，把自己多年的积累和心得都融入了这个园子。
为了圆满这个梦，在建园的3个月里，他事事亲力亲为。为了让园子里的树长得更好，他让工人们挖掉了整整200车的水泥地面，又填了200车的土进去。园子里选的树种，也都是经过他精心选择的，百年的黄杨树是因为取其生长慢、枝干高洁之意；一棵老枣树是特地从山东运回来的老树，因为老树的质感是光滑的新树所不能比拟的；樱桃、山楂、枇杷等果树则是为了增加园子的趣味，果子成熟时，自己采摘品尝，也可以成为来玩的朋友们的一大乐趣。整个园林的部分，用的建材都是各地搜罗来的老料，山西、安徽、福建来的老石头，苏州来的老木料，不仅仅是因为在当年老料的价格低于新料，还因为陈仁毅的目标，是建个有“故事”的园林。
用来充当花架的石台是明代的老柱础，精致的雕花上已经有了一些缺角，这缺角放在这个园子里便透出一股说不出的沧桑之美。厢房地上铺的青石是老的，那些经年累月形成的细微小缝间散发着岁月的味道。清代的石盆平时用于观赏，有次开派对的时候，在里面装满冰块，再放入香槟，便成了最别致的冰酒桶，谁想喝谁自己去取，非常过瘾:就着这些故事下酒赏花看月听曲，感觉更醇厚了几分。
对于陈仁毅来说，园林并不是一种身份的妆点，而是一种分外真实的生活。可以赏花斗茶，可以听曲静思。在这里，会更容易听见来自心底的声音。“生活跟摆谱是不一样的。红酒、雪茄、名表、名车，那些并不是真正的生活，也不算真正的奢侈品。文化艺术才是极致的奢侈。而读书、赏画、品茶，才是真正能走进灵魂的生活细节。”
