绿色消费成主流，“绿色故事”如何讲？

铝加工行业是国家重要的基础产业，可广泛应用于交通、建筑、电力、机械制造、航空航天、电子电器等领域。中国是铝工业大国，产量和销量均居世界前列。近年来，随着我国经济、科技高速发展，不断淘汰落后产能，优化产业结构并使企业生产符合环保标准，铝行业迎来明显改善，产能稳步向前并加速向绿色低碳高质量发展。

近年来，我国铝加工行业面临着政策逐渐趋严、盈利能力下降和贸易摩擦不断等问题，随着国家对铝加工行业供给侧结构性改革，铝加工业技术进步，铝冶炼行业向高质量发展。

2020年我国铝材产量5779.3万吨，同比增8.6%。最新数据显示，2021年中国铝材产量达6105.2万吨，同比增长7.4%。2021年，中国铝加工材综合产量为4470万吨，比上年增长6.2%，其中剔除铝箔毛料后的铝加工材产量为3953万吨，比上年增长5.8%

从中国铝加工细分产品的结构看，铝挤压材的比例最高，为49.3%，随后依次是铝板带材、铝箔材、铝线材的占比分别为29.9%、10.2%、9.8%。

我国铝加工企业数目虽多，但生产集中度低，规模小，低水平重复建设的多，经营分散，除中铝公司等几个大企业外，未形成高水平的现代化大型铝业集团群。经过十几年的宏观调控和市场剧烈竞争，我国的铝加工企业从20世纪90年代的2000余家减少到了目前的1400家左右(其中铝挤压厂780多家，铝板带箔厂650多家)，但大、中型企业不足20%，而落后的小型企业占80%以上，全国铝加工企业平均产能仅2.5吨/年左右(产能最大的西南铝为80万吨/年)，而工业发达国家的铝加工企业产能平均在10万吨/年以上，最大的产能达170万吨/年。

尽管我国有些铝加工企业在引进、消化、吸收国外先进技术和工艺装备的基础上，通过自主开发和创新，使某些企业或某些单一技术达到或接近了国际先进水平，但从整个产业来看，很多企业仍处于上世纪九十年代的生产水平，由于体制、机制、资金及技术方面的原因.技术改造乏力。因此，目前的装备落后或装备不配套，效率低下，原辅材料消耗大，综合利用率低，综合成品率不足70%，能耗高、环境污染严重等问题尚未得到根本解决，大大影响我国国内经济高速持续发展的需要。另外，目前世界铝加工技术正不断向高效率、低成本、低能耗、短流程、多品种、高质量、环保型方向发展，而我国由于基础研究、科技创新和自主开发的能力和力度不够，缺乏专门的机构和人材，因此，新技术、新工艺、新材料、新设备研制开发乏力，甚至国外已有新技术、新工艺、新设备、新材料及制备技术和国内自主开发的成果也难以推广应用，实观产业化，这些都大大制约了我国铝及铝加工产业的现代化发展。

政策推进行业新发展

铝材具有质轻、耐蚀、比强度高、表面美观及回收成本低等优点，自诞生以来，被广泛应用于各行各业，是国民经济发展的重要基础原材料。受疫情影响，国外工业生产受到严重冲击，国内形势较好，各类工业产品出口增加，在这种背景下，国内铝工业行业经济效益明显好转。但随着后疫情时代到来，国内铝材行业将面临国外复产及国内绿色环保日严的双重压力;国家“双碳”“双控”政策对铝板带生产行业提出了新的要求，企业将面临新的挑战。铝材加工流程中涉及铸造、热轧开坯、轧制挤压变形、退火等多个高耗能环节，直接承受国家政策压力，新的政策环境势必将对行业的发展产生深远影响，加速推进行业节能、减排方面的新工艺、新技术、新装备研究、创新和推广应用。

文章来源：中研

一进家门，咖啡机就飘来咖啡豆的香味，空气炸锅中的食物酥脆可口，扫地机器人带走沉积的灰尘……现如今，小家电在微博、小红书、抖音等社交平台上频频现身，背后是“Z世代”年轻人的创意生活图景。

在“618”电商购物节“战报”里，多品类小家电成绩亮眼。其中，厨房小家电首轮销售额同比增长49%。

虽然人们对于小家电的关注度日益提升，但需留意的是，小家电领域依旧存在一些“雷区”和乱象，“小家电难以被持续使用”之类的讨论亦不绝于耳。二手交易平台闲鱼就曾发布过2021年度十大无用商品名单，空气炸锅、破壁机等小家电赫然在列，成为人们口中的“吃灰神器”。

“懒人经济”热潮下，小家电是否真的有广阔市场前景？其该如何实现叫好又叫座？

网红小家电受年轻人追捧

对于许多年轻人来说，这些颜值高、功能明确的小家电代表着一种高效、极简的生活方式。天猫数据显示，今年3—5月，厨房小家电线上成交额增长明显，其中空气炸锅同比增长200%，电蒸锅、果蔬清洗机、电动辅食料理棒同比增长均超过了80%，烤串机和咖啡机同比增长均超过50%。

网红小家电为什么能够俘获年轻人的心？中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，用户对于品质好物的消费需求急速攀升，多元化的需求拉动了新兴家电市场的发展。“80后”“90后”成为了小家电的消费主力群体，同时让新兴家电市场更加聚焦于满足智能和体验两大需求。

“近两年人们居家生活频率增加。一些年轻人热衷购买空气炸锅、炒菜机、扫地机器人、洗地机等小家电服务生活，这些产品往往具有使用方便、颜值高等特点。”中国家用电器协会秘书长王雷对记者说。

同时有业内人士称，网红小家电之所以走俏，也因为其有单价低、周期短、体积小、无需安装等优点，让消费者尤其是年轻人无需深思熟虑就能一键下单，更容易激发其购买欲。

记者注意到，线上营销渠道已经成为了小家电的“流量密码”。打开小红书APP，单是空气炸锅的相关笔记就超过了108万条，许多网友都在积极分享材料局限性小、过程简单易于操作的“懒人烹饪”食谱。在抖音上，小家电相关短视频也拥有15亿多次的播放量。

产品“护城河”仍待加固

“我是一个人租房住，想要给自己做一顿精致的早餐，于是买了三明治机，但最后还是闲置了。”北京白领小路为记者列出了小家电的三大“雷区”：功能单一、难清洗、容易坏。

此外，记者在采访中发现，小家电产品赛道壁垒不高、进入门槛较低，存在种种乱象。中国消费者协会公布的2021年全国消协组织受理投诉情况的统计结果中，家用电子电器类投诉量位居首位，其中厨房小家电投诉量超过1万件，售后服务是投诉“重灾区”。

相关从业人员表示，实际上，小家电发力的是长尾市场，人们原本微不足道的需求，最终成为了新消费的刺激点。虽然小家电俘获了年轻人的心，但产品的“护城河”并不稳固——同质化程度高、部分品类使用场景与功能较为单一等问题，使其在激烈的市场竞争中往往难以突围。

“在过去几年里，一些新品类小家电产品的红利期只有1—2年左右，随后就将面临激烈的品牌竞争。”王雷认为，对于小家电产品而言，能否快速地运用新技术迭代商品、树立消费者品牌心智至关重要，“消费市场本身就是动态的，消费者对某一产品的喜好也会随着消费环境和使用环境发生变化。”

“虽然市场数据增幅下滑，但高基数上不会总是增长，这是比较符合市场规律的。”王雷表示，未来一段时间内，新品类、高端化、场景化、产品结构优化、用户融合以及下沉渠道优化等都会成为我国家电企业的发展方向。

小家电发力海外市场

记者注意到，进入消费升级的下半场，细分的市场、多样化的需求带来新的经济趋势。“懒”已经不是传统意义上的概念，而是被赋予了更多时尚内涵。新时代的“懒人”们更偏向于高效利用闲暇时间，丰富自己的专长，避免在低效的家务劳动中耗费过多的时间。

“在同质化竞争下，若想产品突破重围，企业更应从用户需求的角度出发，舍弃‘一款设计包打天下’的幻想，找准产品的应用场景、人群或区域定位，有针对性地突出产品功能性、设计性特点，如能创新开发新品类、打造新赛道，竞争实力则可更上一层楼。”王雷表示。

此外，在我国家电产业规模居世界首位的背景下，发力海外市场也将是小家电企业重要的发展渠道。据中国家用电器协会测算，中国小家电产业目前年产值约5300多亿元，其中出口占比超过65%。2021年中国小家电出口量达33.4亿台，出口额达521.2亿美元，在中国家电产品出口额中的比重接近50%，在全球小家电贸易额中占比超过50%。

“成熟完善的供应链体系、企业强大的创新能力、富有美感的工业设计、充分竞争的市场、资本市场的关注，多重优势助力小家电龙头企业顺利出海。”王雷说