3793亿、4045万小时、30万、增长超5倍：多组618数据看清家居人努力方向！

“如果不是看到朋友圈一些家电企业的615直播活动、617卖货节，压根不知道原来今年618大促已经接近尾声了”。

多位家电企业和商家的市场营销人员，在与家电圈沟通时直言，完全没有想到，今年的618年中大促会如此冷清，如此寡淡，甚至连一些商业气氛都没有。更不要说不同家电企业和商家之间的商业暗战了，基本上就是海尔、美的、海信、方太、九阳、小米等少数企业，与京东、天猫等平台电商的“独角戏”。

曾经热闹的618年中大促，却在2022年的中国家电市场上遭遇“史无前例”的冷清与寂寞。不只是众多的消费者们没啥感觉，就连参战的家电厂商也没有找到感觉。多位家电企业营销人员告诉家电圈：今年618大促对于头部企业是惯性，对于中小企业则是可选项。

这种情况，对于众多厂商来说，肯定不能用一个“市场太难了”来解释。因为，众多家电厂商们已经从今年618年中大促活动中读出多重产业变局的信号，也认清了市场的诸多真相和趋势。

比如说，市场不是简单的难与差，竞争也不是只有内卷和恶斗，消费除了高、中、低端还有多样化等。同时，未来产业发展的信心与动力，除了来自国家“家电下乡”、“消费券”等政策性拉力，最为重要的一股力量则是来自于产业内部的消费升级迭代红利。

具体来看，今年618对于家电厂商来说，到底看清了什么？认识了哪些？又理解了哪些？显然，不是一个“市场不好、需求低迷、整体下行”可以解释的，也不是一个“苦、难、差、弱”可以应对的。市场越来越多元、用户需求越来越细分，由此厂商竞争也越来越复杂。

第一、市场逻辑从单一走向多元。对于今年618年中大促的成绩，其实早在活动启动实施前，就已经非常明确：规模上不会太好，但局部品类、个别企业不会太差。这正是当前家电市场的商业逻辑，已经从过去的“同涨同跌”局面，走向了“有涨有跌”、“有好有坏”的多元局面。对于家电市场来说，如今不是简单的市场“好与坏”逻辑，而是主流消费的需求和方式变化，带来一线市场整体变天逻辑。所以，无论是618年中大促，还是接下来的超品日、金九银十大促，双十一引爆，都要放平心态、优化手段、创新玩法，通过捕捉一个个细分市场的需求，形成“聚沙成塔”的聚焦效应。

第二，放弃一切幻想，直面市场的残酷与无情。家电市场的走势与变化，从来不以任何企业和商家的想法、意志为转移。也就是说，并不是618来了，家电厂商就一定能赚得“盆满钵满”，也不是双十一就一定会创造销售的奇迹，而是整个家电市场的逻辑就是“持续付出才能有回报、不付出一定没回报”。所有一线市场的热闹与繁华，依靠的都是各个家电厂商们持续不断、长年累月的积极付出、投入和陪伴。厂商们可以相信运气，但没有实力的运气只会“昙花一现”。618年中大促，很多厂商感觉不行，所以相应的投入也在减少，自然也不能期待有更大的回报。

第三，一线市场各个厂商要各取所需，所以只能各寻出路。条条大道通罗马，如今对于家电厂商来说，这意味着两个信号，通向用户的道路和手段很多样，用户的需求和市场竞争有很多层次，618年中大促只是家电厂商通向用户的诸多手段和桥梁之一。即便在618期间的市场收获不大，也不会影响接下来的市场竞争和走势。同样，一些企业618期间的业绩大涨，也只是“万里长征第一步”。

第四，离不开的价格战促销，逃不过的商业周期。今年618虽然各种家电精品、套系层出不穷，但引导消费趋势和潮流的仍然是价格手段。特别是超低价格的彩电等产品层出不穷，既是抢单也是造势更是冲刺。在低迷的市场大潮下，低价成为唯一的手段。这正是家电产业“十年一轮回”的周期结果，既有高潮也有低谷，既有上涨又有下跌和滞涨。

618年中大促，对于家电厂商来说，就是一面照亮市场真相的“魔境”，不是白与黑，而是多彩七色的。所以，不为一时的市场波动而气馁，更不为一时的涨跌而困惑，坚持发展的定力、坚持投入的初心，坚持实事求是。

（文章来源：家电圈）

PART 1

4月精装修市场开盘同比下滑 环比收窄

2022年开年，“救市”成为房地产行业的热词，甚至将会成为年度重心，贯穿2022一整年。1-4月，全国房地产开发投资进一步下滑2.7%，住宅投资下滑2.1%，房屋新开工面积下滑26.3%，住宅新开工面积下降28.4%；销售端来看，商品房销售面积39768万平方米，同比下降20.9%；其中，住宅销售面积下降25.4%；商品房销售额37789亿元，下降29.5%；其中，住宅销售额下降32.2%。

一季度整体楼市受到21年楼市效应影响，销售市场持续下行，开盘量极低，仅有74.6万套，同比降幅58.9%。根据奥维云网（AVC）地产大数据显示，1-4月精装修市场新开盘项目490个，开盘规模37.41万套，其中4月新开盘12.26万套，环比开盘量虽有回升，但仍处于相对低位。

PART 2

智能家居虽规模随大盘下滑、但配置率持续增长

在精装大盘整体下滑的大背景下，各部品配套规模均出现不同程度的下降，包括智能家居各部品。

根据奥维云网（AVC）地产大数据显示，2022年1-4月精装修市场智能门锁配套规模30.37万套，同比下滑43.5%；智能开关配套规模7.43万套，同比下滑35.7%；智能家居系统配套规模4.47万套，同比下滑36.2%。

但从配置率来看，智能家居各部品配置率均出现不同程度的上升，其中智能门锁配置率达81.2%，较2021年提升7.1个百分点；智能开关配置率19.9%，较2021年提升5个百分点；智能家居系统配置率12%，较2021年提升2.4个百分点。

PART 3

预计下半年精装市场回升 智能家居实现逆势高增

2022年以来，超过120个省市发布优化调整房地产政策近300次，涉及放松限购/限贷/限售、多孩家庭住宅支持、调整公积金政策、降低交易税费、落户引进人才、发放购房补贴等，激活房地产市场。

5月全国稳住经济大盘电视电话会议也进一步释放出强烈的撑地产信号，从去杠杆到稳杠杆，全面落实政治局会议的两个“支持”，促进房地产市场平稳健康发展。政策调控一般存在一定时滞效性，因此预计下半年开始，各种救市政策效应将开始逐渐显现，销售市场相对恢复，精装市场也将开始回归稳定状态，开盘量慢慢回升，最终到达市场集中放量期。

预计2022年精装总体规模将达到290万套，各部品中除标配部品随大盘水涨船高，舒适、智能类增值部品将成为年度增长重心，配套规模及配套率实现双升。

Q2开始，智能开关及智能家居系统将逆势回升，智能家居系统将实现55.2%的增长，三四季度各部品的规模均将持续提升。

预计2022年，智能门锁配套规模将达到218.6万套，同比增长3.1%，配置率达75.3%；智能开关配套规模为57.5万套，同比增长34.6%，配置率19.8%；智能家居系统配套规模42.7万套，同比增长55.3%，配置率达14.7%。

文章来源：智家网