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定制家居之殇:小品牌玩不起设计

时间:2020-11-26     人气:1593     来源:潮科技     作者:
概述:双十二的战鼓又开始擂响。一个有意思的现象时,今年电商节定制家居里销售额成功登陆“亿元俱乐部”的,都是我乐家居、索菲亚、欧派、好莱客、金牌厨柜、尚品宅配、志邦这类头部品牌............

刚刚送走双十一,双十二的战鼓又开始擂响。一个有意思的现象时,今年电商节定制家居里销售额成功登陆“亿元俱乐部”的,都是我乐家居、索菲亚、欧派、好莱客、金牌厨柜、尚品宅配、志邦这类头部品牌。相比之下,电商平台新起那几年大卖特卖的“淘品牌”大件家具,如今大多辉煌难再、或者干脆消失了。


而这种反转现象,其实也发生在线下。无论是C端的消费者,还是B端的经销商代理商,市场和流量都正在朝那些人们耳熟能详的头部品牌“投奔”。大多数腰部和尾部定制品牌,活的越来越艰难。


刨去品牌知名度信任度以及运营差异的因素不谈,其实还有一个更关乎用户利益的“无形推手”在强势驱动——定制产品设计。


风光一时


“淘宝卖家店铺5年老店卖定制家具,为什么现在销量不好了?”贴吧里常有人如是发问。在笔者看来,他的疑问其实已经反映了症结所在——最初“这个行业都是不太懂的人在做,大部分都是国外家具网站找的图片直接上架产品,前几年每天访客100多、月入10万订单,现在每月只有几单。”


小厂仿大厂、大厂仿国外、同类企业互相仿、低价批量,一个爆款吃3年……这些原始的套路,在定制家居行业初起时,线上线下都尚能风光一时。但当红利消失、行业充分竞争时,消费者对家装的偏好,开始从“千家一面”过渡到“千家千面”,对于“品质”和“颜值”呈现出更高级的追求。于是,设计,这项老生常谈的问题,从可有可无的配角,进化成能够掌控获客能力、决定成交转化的关键“主角”。


可以说,一直靠抄袭或仿冒设计成长起来的品牌,从0到1很容易,但从1到N很难。


“永远不要低估一个女孩子对变美这件事的决心,也永远不要低估人们为了更美、更与众不同、更舒适的家居环境,所愿意付出的努力和溢价。”我乐家居总经理汪春俊表示,“在家居生态链中,设计环节的魔力长久以来被忽略,至今未被充分调动出来。”


其实,充满设计思维的我乐家居,早在2007年就开始为行业的研发设计“奔走代言”,陆续签约了8位获得过红点奖等国际知名大奖的欧洲设计大师,并重点培养自有的百余名高水平原创设计师团队,来加强自身产品的设计感。


一个典型的案例是,去年底,我乐家居发布了一款名为“莫兰迪”的专利设计整体橱柜,该系列因为一眼即见的高颜值,加上首创中柜造型、自带智能灯光两大亮点,成为网红高端厨房标配,一些城市中产和新中产不惜斥资20万装成莫兰迪厨房。


以原创设计撬动消费,这种现象和实践,无疑给急于从低客流量、低客单价、低利润“三低”泥潭中走出的家居人好好“上了一课”。


头部掘金


更重要的是,有“淘品牌”的学费和教训在前面,定制家居头部品牌们也加快了设计的升级迭代操作。比如欧派、索菲亚,隔三差五就会有新品面市的消息。而本月初,我乐家居更是一口气同步上市了INGREECE格睿系列、罗莎·罗曼系列、巴塞尔系列全屋产品和璞真系列、洛亚系列定制厨柜产品5大新品,成为年内产品更新力度最大的一个月,志在将单一爆款打造为爆款群。

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  • 在南方的人都知道,南方每年都会有梅雨季,这段时间空气中的湿度非常大,如果不做好家具的防潮工作又或者是做了但是处理不正确,那么家具就会出现发霉、变形的情况,家具发霉不仅影响家具外观效果,最为重要的一点就是发霉家具散发的霉臭味道会对空气造成严重污染,损害我们的身体健康,在家具发霉后我们应该及时的进行处理,这样可以防止家具进一步发霉而引起更多的问题。那么家具发霉怎么处理呢?


    正确的处理霉菌的方法应该是:先用除霉剂将霉菌彻底清除干净,然后再喷上一层防霉剂,这样做既能有效去除霉菌,又能防止产品再次发霉。说完了除霉,我们下面来说说如何给家具做保养吧!


    1.实木家具


    按照正常的来说,实木家具比较其他原料的家具防潮作用会相对好些,可是这样并不代表实木家具就不用做防潮工作了,平时应用干布擦和上蜡保养,家具表面的油气层怕烫,切记不能放盛着沸汤的器皿,若现已放了,可用软布蘸浓茶水拭擦几次,可恢复它的光泽。对于运用年久,油漆光泽变暗的家具业能够运用该办法变暗的家具也可以使用该方法擦洗。


    2.布质家具


    布置的使用一般是沙发,椅子的布料,它的保养方法便是:当沾上灰尘、砂土等干性尘垢时,只需轻轻地拍去或用吸尘器即可。假如沾上饮料、果汁可先用擦手纸巾吸去多余的水分,然后用温水溶解中性洗洁剂擦洗,再用洁净的软布擦干,最后低温烘干即可。


    3.金属家具


    比如一般的保险柜、文件柜等制品,都是属于金属制作的,其保养方法就是使用柔软的布擦洗,要注意避开使用粗糙、有机溶剂(去污油)或湿的布块擦洗,要知道这些可都是形成伤痕、生锈的主要原因。


    4.皮质家具


    皮质家具很受大众的喜爱,其保养方式只须使用干净柔软的布料轻轻擦拭即可。

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  • 目前,智能产品已在市场迅速推广起来,智能灯控、智能音箱、智能冰箱等产品走入寻常百姓家,特别是在AIoT时代下,智能家居市场翘首可待。

    在AIoT时代,智能家居行业步入了黄金时期。相关企业积极布局智能家居市场,生产受消费者青睐的智能产品。为了进一步加强企业之间的产品、技术和方案应用的交流,大比特资讯于2020年11月6日成功举办了第二届(深圳)AI+IoT与智能家居技术研讨会,为智能家居行业搭建具有价值的资讯平台,吸引了众多行业同仁前来参会。


    产品、方案汇集,部分企业进展可观


    在本次研讨会中,各大参展企业纷纷携带各家最新的产品和方案亮相,引来众多智能家居行业同仁前来交流借鉴。大比特记者对部分参展企业进行了采访。


    相对来说,目前关于智能家居设计的主流方案中分立方案居多,如主流的智能门锁,还有TWS耳机、智能音箱、智能照明。特别是针对于智能门锁,它的便携性会越来会越来越高。智能音箱在音效方面也做的也越来越好,与手机互联互动,也给人带来一些全新的体验。


    研讨会企业展示区


    记者了解到,针对智能照明方面,笙泉带来了通过手机蓝牙和MCU实现灯的控制的产品。它的特色是只用一根线就可以控制很大一串的LED彩屏,相当于全智能的状态。芯旺微则在这次会议中带来了单组电源低功耗型MCU以及一款应用在智能门锁的高性能高运算能力的MCU。

    晶讯软件华南区域销售经理刘洋向记者介绍,晶讯极具市场突破性的智慧教室方案,通过手机蓝牙实现超低时延的无限控制,做到了极速的安装,一键扫码替换;同时在实现AI控制的情况下,还帮厂商解决了维护安装的痛点。


    据了解,佛山照明不仅仅只是做灯,它还把一个灯结合智能音箱,还实现了无线充电,让灯不再仅仅是具有照明的功能,而是具有更多丰富的功能,真正实现了智慧照明。


    那么随着AIoT时代到来,智能家居取得了一定进步的突破,相关企业在智能家居也取得了一定的成绩。


    记者了解到,关于AI和 IoT结合,深圳和而泰在大概五六年前,已经开始布局了互联网平台。特别是近两年市场和技术的成长度在不断地提升。针对智能家居领域,和而泰专门成立了一个智能家居事业部,计划从员工日常生活中的穿戴和使用的产品中介入AI和IoT的控制器。比如说日常生活中所穿的袜子、鞋、衣服、帽子,以及椅子桌子等等,随着日后的发展都会加入控制器。那么这些控制器加入到员工日常生活中穿戴用品之后,会收集相关的日常数据,作为将来的A I大数据运算的硬件基础和数据基础。


    芯旺微市场拓展经理石水正表示,智能家居是芯旺微重点发展的市场方向。针对智能家居,目前芯旺微正在研发一些有关蓝牙的产品,后续随着蓝牙的应用越来越广泛,也会加以布局。


    刘洋告诉记者,目前主流的WiFi方案设备居多之后,整个家庭的网络逐渐变得瘫痪,促使许多厂商及时做了新型蓝牙MAX方案,实现了本地场景的联动。这些方案不再是人为去主动控制设备,而是通过传感器自动调温,自动调节灯光,自动报警的方案等,让智能家居走向了3.0时代。


    优化产品竞争力,助力应用广泛落地


    目前来说,智能厂商在智能家居中介入比较多。家电头部企业的智能化布局也进入提速阶段,如美的集团全屋智慧解决方案赋能终端零售,以“智慧家居+智能制造”为核心的“双智”战略,以大数据和AI为驱动,打造以“没有交互”为目标的真正智能家电新品;海尔智家快速推进智慧家庭场景方案落地,实现智能家电和工业智造双轮驱动等。此外,手机厂商也在加紧智能家居领域的布局,如华为、小米、vivo等。


    现在大部分智能家居厂商在选型的时候,它的一个痛点仍在成本方面。因为大量芯片还是由欧美系为主,会有比较大的成本门槛,所以现在选型对于器件成本方面要求比较高一点。国内传统行业工艺已经趋于成熟,其原本的生产成本已经降到极致,而市场激烈竞争使其毛利率并不高。若对传统设备进行智能化改造,加上WiFi或蓝牙方案,那么硬件成本至少提升30%甚至50%,这仅仅是硬件成本,软投入成本可能会更高。


    深圳和而泰智能控制高级经理鲁么尘表示,目前国内的一些器件厂商成长比较快,尤其在智能家居方面,许多的器件成本也是逐渐下来,和国外的一些芯片厂商也是具有相当的竞争力。


    笙泉科技总经理萧秉毅认为,智能家居的重点是好用和稳定,但是现在一个痛点还是整个系统搭配起来,价格上面还有空间。就现实面来讲,现在智能家居厂商都倾向于用国产的器件,第一个主要还是国外交货非常不稳定,实际上就是缺货,不然就是涨价。再一个是这几年国产,包含台系的器件品质都大大的提升了。


    石水正告诉记者,器件强调的产品性价比会越来越高,对它的集中度也越来越高,希望有更多的机制,更高的集成度,把蓝牙、指纹、算法、触摸语音等都集成到一颗芯片上去。


    另外,智能照明在智能家居是非常重要的一环,因为经过了多年的摸索,发现灯这个设备在整个日常控制中基本上是最频繁的。而且尤其在做蓝牙MAX的情况下,智能照明更是充当了智能家居网络的身份。然而,智能照明在当前却并没有实现大规模地落地。


    刘洋认为,智能照明之所以没有实现大规模落地,是因为它的维护和安装还存在很大的问题。比如说前期大家用 WiFi整体的配网,让体验非常糟糕,虽然控制实现了稳定性,但是它的配网流程还是非常复杂。因此,蓝牙MAX非常具有优势。因为手机可以实现一键搜索、一键配网,组网非常简单。另外是安装简便、维护简单的方式实现厂商的困扰,大大降低了成本,可以更好地把智能照明方案推广开来。


    萧秉毅则认为,主要原因有两个,一个是线材,生产可以减少很多耗材,实现绿色环保的功能产品很重要。另一个是健康的光。因为之前有照明会有闪屏,对使用者来讲很不好,所以笙泉生产了相关产品,可以减少闪屏,提供健康的灯光。


    国内外市场差距悬殊,国内市场信心常在


    据相关报告,在美国市场,智能家居的应用比已经超过90%。也就是说,现在美国老百姓的家里至少有一件是智能照明灯,或者是智能浴室扇、智能抽油烟机。在欧洲家庭比例也非常高,市场应用超过80%以上。


    当前,国内智能家居大部分智能产品应用是结合手机厂商来进行,如华为、小米、OPPO、vivo,都有它们自己的生态系统,生产出了智能门锁、智能音箱、TWS耳机等智能产品,市场状况相对可观。数据显示,2019年中国智能家居市场出货量达2.08亿台,2020年预计达2.15亿台。中国智能硬件出货量总体呈逐年增长态势,年均复合增速达9.9%,2019年出货量为7.70亿台,同比增长21%。2014~2019年期间中国智能硬件终端产品出货量总体呈逐年增长态势,年均复合增速达9.5%。今年“双11”刚拉开帷幕,百度、阿里、小米的智能音箱销售又创新高。


    鲁么尘说道:“目前国内智能家居领域还是有蛮大的潜在增长趋势,我们对智能家居市场也比较有信心,包括国家现在提倡做一个大的内循环,也和而泰是重点布局的方向,对于国内市场现在也是非常重视。”


    他还表示,与国外产品对比,国内产品从功能上来讲没有太大的区别,如国内用的智能窗帘、智能灯也可以变温变色、控制升降等等。甚至国外的很多智能家居用品或者智能穿戴用品,都是中国国内市场的很多企业制造生产甚至设计出口的。他补充道:“之所以国内智能家居市场尚未兴起,我觉得主要还是消费观念的问题,随着国民经济收入的不断提升,国内市场会进一步的像欧美国家一样并拢起来。还有一部分可能是消费智能家居这部分的人群还在逐步的增大。”


    目前,互联网与智能家居技术深度融合当中,智能家居产品的市场竞争优势也越来越明显。萧秉毅认为,既然是家居,第一个当然要更智能,第二个要更安全。石水正则认为,首先要有一定的通用性,大家都能够使用。还有一个是要有一些快速开发的产品,能够让工程师更快的上手开发新的产品。


    结语


    据预测,到2022年,亚洲的智能家居市场将增长到260亿美元,到2030年将增长到1150亿美元,占全球市场的30%以上。中国将成为亚洲增长的关键。而就智能家居现阶段而言,“AI+IoT”的智能化阶段将呈现持续且长期的发展后劲。如今,别具一格的智能家居产品会更受现代人的欢迎。智能家居的观念也在人们认知当中快速铺开来,新一代的消费者也已逐渐增长。不可否认,智能家居未来市场将会迎来崭新时期。

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