欧美风来袭北美木材占据市场制高点\福州保税港区办加大扶持原木进口产业
三月份记者在走访东莞名家具博览会、深圳家具博览会的过程中便发现到，今年家具的设计更多的是倾向于“简约”、“轻奢”、“欧美系”等风格。进入五月份之后，以红木家具为代表的中式古典家具市场依然踌躇不前，然而欧美风格的家具却彻底赢得了市场的青睐，成为了家具市场一颗闪亮的星星。那么，作为欧美家具制作使用的主要材料，白蜡木、橡木、樱桃木等北美材的市场形势又是怎么样的一种情况呢？近日记者走访了东莞东方兴业木材城、中堂鱼珠木材市场，详细地了解了北美阔叶材的整体情况。
欧美风格家具热卖，市场潜力巨大
近年来国内市场家具的流行趋势正在不断发生变化，当前的设计风格也在随之变化，由前几年的怀旧风格正逐渐向古典和现代风格过渡，色彩变得模糊并适中，让设计的整体显得更为亲密平和。在此背景下，欧美风格的家具逐渐受到消费者的青睐。据业内人士反映，欧美风格的家具造型优雅华贵、历史文化底蕴深厚，其对艺术、细节的精致刻画，迅速吸引那些追求高品质生活的成功人士的家庭。而在中低端消费市场方面，轻欧美风格家具的发展潜力同样巨大。有数据统计，在中国家具出口和内销市场，欧美古典家具的销售均排在第二名，广东、江苏、浙江等是欧美家具的主要生产地及终端需求市场。
“欧美家具消费年轻化越来越明显，购买方式更灵活，可能是全套家具，也可能只买卧室家具，甚至可能只买一张床。另一方面，针对中国的‘蜗居’现状，很多针对小户型、价格实惠的轻欧美家具销售渐长，颇受年轻消费者青睐。”商家说。
北美材走量开始好转，供货数量多且稳定助其占据市场制高点
欧美家具风潮大行其道，作为欧美家具制作使用的主要材料，白蜡木、橡木等的市场表现整体较为乐观。据榕基木业的陈经理介绍，2015年至今，国内宏观经济整体疲软，楼市的持续低迷使得下游家具市场对木材的消费需求不断萎缩，特别是高端硬木、红木等市场更是一片哀嚎，而白蜡木等北美木材的行情则较为乐观，市场依旧能维持相当数量的刚需，尤其是2015年的10、11月份，以及2016年的3、4月份等家装旺季时期，北美材的出货量不俗。
“受到国内宏观经济疲软的打压，北美材的市场成交量有所萎缩，不过目前经销商仍然能维持一年3000-4000个立方米的成交量。”陈经理如是说，“除了受欧美家具风潮的带动之外，白蜡木等材种得天独厚的市场竞争优势也是重要的原因之一。首先，尽管北美当地的森林资源非常丰富，但是政府对森林的采伐要求依然相当严格，商家在采伐的时候，必须遵守‘砍一颗，种三棵’的规则，否则商家无法取得砍伐权，这为北美材的稳定供应提供了强力的保证。其次，白蜡木等原木的直径较大，树干较通直，对比起其他地区的同类材种，其开锯出来的板材具有板面宽、结疤少、出材率高等优点，加之价格实惠，性价比较高，因此受到下游市场的青睐。”
规格、等级规范化，网上交易大有可为
近几年来，电子商务不断发展壮大，大部分传统生产企业逐渐转变观念，顺势而为，积极利用电子商务等第三方平台，拓宽产品销售渠道。然而，作为传统行业之一，木材行业的电子商务发展道路却步履维艰，“木材不可能实现网上直接交易”等声音不绝于耳，之所以有这样的质疑声音，主要原因是目前木材行业的标准化程度不高，材种的等级分不明确、规格多且杂乱等矛盾尤为突出。不过，作为等级、规格均已经完全规范化的北美材来说，实现网上交易的可能性却相当大的，事实上已经有不少北美材经销商正在努力往电子商务方向发展，并且取得良好的效果。中城木业黄经理就表示，目前公司在采购白蜡木、红橡等木材的时候，都是通过“网购”的方式与上游原材料供应商对接，公司需要多少数量、什么规格、等级的木材，直接在其供应商的网上商城直接购买，完全不需要现场看货，也不用担心受骗上当。当然，收货的时候偶尔会出现极个别货不对板的现象，如数量不对、量尺不精准等，这时候只需拍个照，说明原因并发送邮件给对方，对方便会对其做出相关补偿。“国内贸易商之所以能直接在北美地区的木材网上商城买到货真价实的木材，一方面是因为木材材种的分等规范，价格透明；另一方面，北美当地完善的监督管理制度也是重要的原因之一。商家在将原木加工成板材的过程中，必须严格按照等级、规格加工并进行销售，决不允许出现等级冒充或者规格‘偷工减料’的情况出现，否则企业将会因此而产生不良的信用记录，继而影响到以后企业的生产发展。”
至于国内市场方面，黄经理指出：“目前国内电子商务市场虽已经较为成熟，但监督机制不完善，行业较为混乱，不能给予我们强大有力的安全感，因此目前国内电子商务环境仍然不适合于木材等这类大宗商品交易。然而这并不意味着木材不能进行网上交易或者说环境暂时不允许我们就不做。只要能解决‘资金及货物的安全性’、‘木材质量保障问题’、‘交易过程中因结算方式的多样化产生的货物风险’等问题，实现网上交易指日可待，尤其是北美材，其规格、等级分化已经相当规范，在国内市场要实现网上交易的可能性较其他地区的材种要高很多。”
“当然，需要解决的细节问题还很多，但只要能将以上问题在网上交易中得到完美实现，其他细节问题都可迎刃而解了，比如说阿里巴巴、电子交易中心等作为第三方网上交易平台，为交易双方提供了诸多交易安全保障，因此，要实现木材等原材料商品的网上在线交易，建立这样一个第三方平台去完成诸多交易安全保障是非常值得借鉴且可实现的。”
至目前为止，国内木材市场整体形势依然较为悲观，但是相较于其他地区的材种，北美材并不太低迷的行情使得其在整个木材市场当中显得相当“耀眼”，同时，北美材规格、等级的完全规范化也使得其比其他木材更加容易实现网上交易。我们相信并且期待在不久的将来，不仅在实体市场，在网上市场也能见到北美材交易的“身影”。
福州保税港区办大力扶持辖区原木进口产业发展，截至目前，区内福建盛熙源实业有限公司已从福州保税港累计进口原木22批次、2874立方米、144.38万美元。
去年以来，福州保税港区办认真做好进口原木检验检疫政策解读，为货物快速通关奠定基础；发挥专业优势，协助企业制定降低携带有害生物风险的管理措施，提升原木进口前检疫处理的有效性；提供最优通关便利措施，严格落实7天工作制，最大限度避免滞港费用，实现快速通关。
一、品牌自主性较弱
1，国内欧美家具品牌，经过十几年的高速发展，已经进入一定的稳定期，但是在自主原创方面，还停留在20世纪的理念，“山寨”、“抄袭”等现象处处存在。这会在很大程度上导致一些成功企业的成功产品生存周期变短，最终无人受益。
2，国内欧美家具企业在很大程度上，只重视营销，而非看重人的精神需求及物质需求，即品牌文化。上世纪，国外欧美家具企业，以文化为核心的文化产业经济迅猛发展，蕴含文化以满足人们精神享受的产品广受欢迎，有高文化附加值更能彰显文化品位及企业品牌，比如奢侈品行业。
3，国内欧美家具企业在品牌传播方面，明显低于行业平均水平，更有很多企业还停留在“酒香不怕巷子深”的传统模式。
二、店铺模式的杂乱
1，国内家具企业在专卖店开拓方面，很少会有企业认识到，专卖店的核心是什么？约有80%的家具品牌专卖店一味的强调摆放产品越多越好。其实不然，每个家具品牌都有适合自己的专卖店核心，就看各家企业如何挖掘。
2，逛过欧美家具专卖店的都知道，有些专卖店在设计上过分夸张，每套沙发背景不是硬包，就是软包，或者墙绘等造型。每张床背景，也同样是这些。当你逛完一圈后发现，面对的是十多个造型背景，而记不住家具长什么样子。其实在大部分的家具专卖店里，家具才是主角，装修是陪衬家具而存在的。
3，从事家具专卖店多年，大家都知道这么一句话“轻装修，重装饰”。但是有多少欧美家具品牌店铺会去考虑轻装修，重装饰的这个“度”，该如何把控。
三、营销模式不合身
1，定制捆绑营销，是近些年来，欧美家具品牌刮起的一阵风，中高端及以上欧美家具品牌，都在极力的推高端定制，只要有实力能做到的企业，都会想去分一杯羹。
2，体验式营销，这是个喊了很多年，却一直不温不火的一种营销方式，目前在高端家具品牌店铺里，已初步形成一定规模。
3，圈城式营销，这是近些年来出现的一种新营销模式，比如：“独立店系统”、“一城多店”、“社区店”等等。
4，跨界营销，大部分行业同仁们都听过跨界设计，却很少听过跨界营销，其实它就是对家具品牌店铺的一种资源充分利用模式。
5，爆品营销，这是基于互联网而诞生的一种新营销模式，国内欧美家具品牌能做的，不超过十指之数。
营销模式多种多样，宛如《孙子兵法》。但是在“互联网营销”与“实体店营销”相互冲突的情况下。接下来，谁掌握“营销变革”，就越能适应当下局势的发展，比如现在很火热的“新零售”模式。
将品牌、店铺、营销相互协调运行的，业内称之为品牌营销模式。每一个家具品牌企业，都会有一种或多种合身的品牌营销模式。
欧美家具品牌的痛点远远不止这些，如何打击痛点，才是关键！
酚醛胶面板
规格厚度（mm）价格（元）胶水使用次数91.5*1831231.5普通胶水3-491.5*1831337防水三胺胶6-891.5*1831439防水三胺胶8-1091.5*1831541.5防水三胺胶10-12覆膜板/清水板
规格厚度（mm）价格（元）胶水使用次数91.5*1831239防水三胺胶6-891.5*1831342防水三胺胶10-1291.5*1831445防水三胺胶12-1591.5*1831548防水三胺胶15+普通红板
规格厚度（mm）价格（元）胶水使用次数122*244942普通胶水1-2122*2441.045普通胶水2-3122*2441.147普通胶水3-4122*2441.255防水三氨胶4-5122*2441.363防水三氨胶6（定做）122*2441.470防水三氨胶7（定做）122*241.574防水三氨胶8（定做）
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“准确来说这只是三个阶段性目标。”在业内人士看来，关于实现上述目标的具体时间表以及具体运作规划均未涉及。
此次首轮增发如若顺利进行，对欧宝而言将真正踏入资本市场，同时利弊同存的“双刃剑”也将正式启动。以地板为主营业务的欧宝家居，面临营收和盈利连续下滑，产能过剩、竞争激烈到“大鱼吃小鱼”的行业形势等。多面夹击势头下，欧宝家居如何在新三板稳着陆？
受访人士表示，欧宝家居在业界是个老牌地板企业，但和同一时期发展起来的同行企业相比，这么多年产量、发展速度等相对比较滞后。并进一步指出，仅由兄弟两人操纵，公司发展存在局限性，没有充足的资金和优秀人才操作，前景难料。
营收盈利下滑
欧宝家居全名山东欧宝家居股份有限公司，主营业务为地板、木门的研发、生产和销售。今年5月中旬获批挂牌新三板。
7月6日，欧宝家居正式敲钟上市新三板，同时公布了首轮股改增发时间表，即第一个阶段将股价管理到10元／股，第二个阶段将股价管理到20元／股，在第三个阶段结束后，欧宝家居的股票价格将达到30元／股。
“准确地说这只是提出了目标,”上述人士表示，如何实现该目标以及操作推进的时间表均未涉及。资本市场不定因素很多，如何实现以及能否实现都是未知数。
上市标志着欧宝家居正式进入资本市场。同时“内忧外患”的局面也正式打开。
财务报表显示，欧宝家居2013年度、2014年度、2015年营业收入分别为3002.09万元、2893.08万元、2697万元；净利润分别为25.35万元、86.20万元、19.5万元。
具体来看，2015年主营业务营收为2518万元，《中国经营报》记者粗略计算同比下降近13%。其中，地板收入为1791.7万元，同比下降近5.8%；木门收入为726.6万元，同比下降近3.4%；家具收入直接从2014年的营收239万元大幅降至为0。
“不断下滑的营收和利润使欧宝家居面临着盈利能力渐弱的考验。”财经评论员置评，在此背景下上市募资扩大规模，提高盈利能力的用意也很明显，但就目前发展情况来看，能否顺利募资实现目标还很难说，毕竟资本看好的是企业的盈利能力和潜力。
同时敲钟当天，欧宝家居发布了“欧宝糯米胶无醛净化地板”新产品。
据欧宝家居董事长赵占起介绍，欧宝家居在生物蜡环保防水地板、糯米胶环保地板技术基础上，研发出“欧宝糯米胶无醛净化地板”。该公司总裁赵全起此前提出糯米专利·无醛世界，打造无醛整体家居的终极目标。
但“无醛”这一说辞遭到业内人士的诟病。受访匿名业内人士称，“这或是在打概念，理论上无醛添加可以做到，真正做到无醛的地板暂且不可能”。就有关上述“欧宝糯米胶无醛净化地板”等相关问题本报记者致函欧宝家居，但对方表示上市敏感期暂不能明确答复。
值得关注的是，欧宝家居就曾因以次充好上质量“黑名单”。北京市工商局于2014年底发布信息显示，欧宝地板受检产品实际材种名称为刺槐，但标签材种名称则为金钢柚木。
兄弟组或成绊脚石？
欧宝家居业绩下滑，但整个地板行业呈现稳步增长的趋势。根据国家统计局数据：2014年我国实木木地板产量为9166.31万平方米，产量较上年同期增长6.01%；复合木地板产量为57664.31万平方米，同比增长19.48%。
中国家居建材装饰协会秘书长胡中信表示，受大环境影响，地板行业增速有所下滑，但近几年仍保持在5%左右的涨幅增长，2016年原装进口地板销量也呈现出稳步增长的趋势。同时指出，市场集中度较低，各企业产品质量参差不，转型升级暗流涌进。
中国产业信息网2015年9月份数据显示，中国木地板企业达2300多家，其中实木地板企业约800家，强化复合地板企业约900家，实木复合地板企业约500家，竹地板企业约150家，但行业内大中型企业比例很小，小型企业数量占到全行业企业数的90%左右。
据悉，从2012年起，整个家居建材行业增速放缓，开始进入洗牌期，2014年、2015年家居建材业陆续出现大批萎缩、停产，甚至倒闭的企业。
业内共识，市场存在增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素，企业经营压力较大，目前中国家居建材行业依然处于转型升级的阶段，市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰，转型升级也将继续。
据了解，欧宝家居成立于2003年，以业务实木地板为主，复合型地板等为辅，由赵占起、赵全起兄弟俩共同出资建立，总裁为赵全起，董事长为赵占起。成立初期公司名称为东明欧宝板业有限公司，2015年更名为股份有限公司。
赵全起称，欧宝上市后首先将进行第一轮定向增发和股改。使企业具备更强的资金实力，通过兼并重组，上下延伸，横向联合，纵深挖潜的抱团战略，使欧宝家居在资金、管理等方面进一步得到发展。
熟悉欧宝家居的业内人士表示，欧宝家居在业界是个老牌地板企业，但和同一时期发展起来的同行企业相比，这么多年产量、发展速度等相对比较滞后。并进一步指出，仅由兄弟两人操纵，公司发展存在局限性，没有充足的资金和优秀人才操作，前景难料。
据媒体报道称，新三板的登陆标志着欧宝家居进入了圣象等上市家居、地板企业公司行业。但受访人士看来两者不可相提并论，“不是同量级，与之相比规模和盈利能力欧宝家居均相差相当距离。踏入资本圈后，能否改变、如何改变‘内忧外患’的局面，对欧宝家居而言压力和挑战同存。”
胡中信认为，以大“吃”小、强胜弱退已成暗流涌进之势，但目前成功整合的案例极少，都在摸索中求生存。同时表示，未来的出路，如果在产品和营销操作上没有本质的变化，很难有大的改观。
（来源：中国经营报）
10月7日，宿城区召开三季度重点项目观摩推进会，观摩项目建设成果，实地感受全区推动经济社会高质量发展的新变化、新成效。市政协副主席、宿城区委书记裴承前，区委副书记、区长张辉，区人大常委会主任赵赛花，区政协主席朱振方等区级领导班子成员和各乡镇（街道）、区直相关单位主要负责人参加观摩。
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“木板原料像小山似的整齐堆放在两旁，生产线上的工人正在热火朝天地工作，只见一片片木板被切割、堆叠、包装，变成一个个精美包装盒。”这是屠园乡格林木制品生产车间场景，看似不起眼的板材，经过加工后变为食品包装盒、水果盒、手工艺礼品盒，远销往美国、法国、西班牙等20多个国家和地区，年可实现销售收入2000万元，带动就业90人。
