指接板市场出货平稳\电商界的阿基米德原理:实木家具产业网如何震惊家具行业
人们都知道阿基米德逻辑“给我一个支点和足够砝码,我可以撬动地球”,如果将中国实木家具产业网的商城品类看做“支点”,那产业网平台数据(包括流量、会员、交易等)就是压下杠杆的“砝码”。
近几年互联网快速发展,各种电商风云呈现,似乎每个细分领域都能冒出几家垂直电商。可惜抬头不见低头见的垂直电商潮已时过境迁,那些红极一时的明星公司在大潮退后纷纷搁浅,但产业网以战略性目标仍持续高速发展,家具企业如果能够用好产业网这一机遇,将对家具企业未来是否能够保持竞争力产生重要的影响。
支点
或许对于中国实木家具产业网来说,如果将产业网平台比作撬动家具世界的杠杆的话,平台数据就是“砝码”,而“支点”就是产业网平台系统服务。如果没有平台系统服务作为“支点”,家具产业网杠杆将毫无作用。这里的“支点”不单单是家具渠道品牌,还包括平台服务等内容,这也是实木家具产业网发展的根本。
杠杆
实木家具产业网是中国网库旗下的子网站,我们的核心思想是“一网拉一行,一行带一方”,我们会用总公司的资源和平台作为家具行业结实的杠杆。中国网库在营销方面从来不用电视台的黄金时段,也不投入大量的广告,而重视网络和口碑积攒人气。所以中国网库的产业网主要客流来自于产业网和网库的线上导流,由此,中国实木家具产业网得到了电子商务“轻、快、灵”的优势,从厂家到客户的无缝对接,其家居产品的价格低过卖场乃至实体商铺,似乎是“理所应当”的。
砝码
很多家具从业者难以相信,中国实木家具产业网在保持着电商的网络价,同时能提供传统线下卖场家具的商品的质量与售后服务。产业网除了控制成本和质量外,主要还得益于强健的供应链体系对成本进行了精确的把握和严密的控制。
在产业网的模式下,要把杠杆那头的“砝码”做大,就必须要从平台数据来改造,而这背后依托的是线上、线下高度结合的运营模式。通过数据行为分析,帮助企业锁定目标用户,细分用户行为,并实现精准投放,企业要在消费路径上对消费者的消费决策进行影响。
令人期待的是中国网库下的中国实木家具产业网成功抢占了家具电商战场,在接下来几年计划中网库将会促进产业集群都在县域化,未来在5000个产业找出300个孵化器。并且在全国找出一百个示范县,建专业的产业基地。未来将至少打造出100个类似找钢网的百亿以上的商品交易平台。
市场调查显示,近期指接板市场有明显的升温迹象。商家反映,随着实木家具日渐流行起来,指接板的订单也随之增加了许多。其中樟子松指接板纹路漂亮,价格适中,成为很多实木家具厂采购的主要对象。现阶段,广东市场1220×2440×18mm双面无节松木指接板商家报价200-250元/张。
(记者王朋飞)
在国内消费需求对珍贵硬木持续增加,国际社会对本地区珍贵木种限制出口的背景下,由人民网红木频道、雅居杂志主办,香港荣祥国际旗下子公司湖州广擎雅刻木艺有限公司协办,中国家具协会、南京林业大学木材研究院、深圳家具研究院特别支持的“所罗门木材应用研讨会暨所罗门大叶紫檀应用专家论坛”于2016年8月20日在湖州市吴兴区广擎雅刻紫檀博物馆举办。湖州广擎雅刻木艺有限公司董事长程晓荣:
我本人一直从事国际货运和国际贸易,二十多年往返于东南亚、非洲、大洋洲之间,这些地区的木材高峰期每年的进口量达100万立方,所罗门群岛是一个很原始的地方,拥有很多的森林资源,其中当地人称之为“图比”的紫檀树种被所罗门群岛视为“国树”,我从2003年进入所罗门从事货运和贸易,一直很看好这个木材,因为当地禁止砍伐和出口,2011年方正式进口“图比”,经过这几年的实际应用及南林大等专业木材机构的研究,我们认为这是一个好木材,在东南亚国家对当地珍贵物种限制出口,而国内对红木消费持续升温的背景下,我认为本次研讨会是很有意义的。
广擎雅刻董事长助理王利宾:
所罗门群岛是南天平洋的一个独立国家,归属英联邦,在澳大利亚的东北部,由近一千个岛屿组成,全国仅有五十多万人口。所罗门群岛是全球少数没有军队和警察的国家之一,也是全球最贫困的国家之一,与中国尚未建交,这也是之前所罗门大叶紫檀一直没有被引入到国内主因。是该木材进入中国后的俗称,其学名叫黑黄蕊木,当地称之为“图比”,在所罗门的地位非常高,是当地的“国树”,一直禁止砍伐和禁止出口,其密度是目前已知木种里面最高的,气干密度高达到1.36,其他属性指标也超出卢氏黑黄檀,具体有南林大的研究数据;2010年上海世博会的时候,所罗门大叶紫檀的雕刻工艺品在所罗门群岛馆展出,引起国内的广泛关注,董事长程晓荣先生买下所罗门群岛的多座镍矿,方得到生长在镍矿上的所罗门大叶紫檀木材的砍伐许可和出口许可。
2011年广擎雅刻由香港荣祥国际斥资7900万美元全资成立,主要研究所罗门大叶紫檀的属性和应用问题,开发了一系列的家具产品和工艺品;所罗门大叶紫檀刚进入中国的时候没有统一命名,曾叫过亚历山大紫檀、女皇黑檀、所罗门紫檀等,后经过同红木界多位大咖、前辈的共同探讨,一直认为该木材在其纹理、属性上同卢氏黑黄檀(大叶紫檀)最为接近,其属性更优于卢氏黑黄檀,故而一致认可所罗门大叶紫檀的称呼。
南京林业大学木材研究所主任徐魁梧:
我来开会之前对该木材在实验室做了测试,我们现在说的这个木材属桃金娘科的黄瑞木属,学名叫黑黄蕊木,其密度已经达到了木材的极限,理论上说木材的密度最高可以达到1.5,但是目前为止还没发现,已发现的树种中黑黄蕊木是1.36,已经是目前已知最高的,这个木材的油性也很好,耐磨,有自润滑功效,曾经作为轮船的艉轴管使用;材质硬度很高,还有金属的质感,纹理也很漂亮,非常适合做成家具。
这个木材全球仅所罗门群岛有,是所罗门群岛的国树,当地人叫“图比”,仅生长在超镁土壤上,也就是刚王总介绍的镍矿上;所罗门群岛同卢氏黑黄檀的产地马达加斯加同处于一个维度线上,黑黄蕊木同卢氏黑黄檀确实在纹理、色泽上很接近,在气干密度、顺纹抗压强度、全干收缩率、硬度等木材属性上还优于卢氏黑黄檀,所以称为所罗门大叶紫檀,我认为很贴切。
陈宝光:
刚才我们专家组看了木料车间,感觉这种木料非常罕见,纹理很漂亮,质感也不错,品相和指标都达到甚至超越大叶紫檀。也有专家说色泽有点像,但质感像金属那样,轻轻叩一下有金属的声音。
刚才听了介绍,这种木材的存储量也不多,而且这种树只集中生长在镍矿上。我个人感觉,这种木材的商业价值很快就要被发现发掘,所罗门大叶紫檀可以定性为顶级木材,收藏界可能会有兴趣,用绝品木材生产出惊世的红木佳品。
许柏鸣:
对所罗门大叶紫檀在中国的应用和推广,要从顶层设计及定位、商业模式、品牌建设、售后服务体系四大模块领域深入分析定位。
这种木材首先要定位是适合生产红木收藏品,还是大众消费品。我觉得它是属于金字塔上层的,这一点也是各位专家普遍比较主流的观点。其次。木材的推广及营销模式是多段还是统一,是独家垄断还是合作开发,是和家具工厂合作还是和木材分销商合作,这些要主事者通盘认真考虑。第三,新型材料在市场要有一个导入期和成熟期,时间会比较漫长,稳扎稳打。最后,口碑营销很重要,要服务好前期的合作伙伴,通过他们的影响力来扩大市场。
年年红家具有限公司总经理金樟洪发言
这种木材我是第一次见到,耳目一新,感觉还可以。我们公司以前曾做过产自非洲的黑紫檀,价格比较实惠,销量很大。现在我们也要创新升级,不能闭门造车,沉迷于过往的成绩。
从企业角度看,所罗门大叶紫檀木材的市场导入和推广前景,我个人感觉“图比”可以做红木家具,但不能局限于红木家具领域,如果直接就是定位高端,走高端,卖高价,这个有待商榷,可能走大众化比较稳妥。如果定位于大众消费,市场潜力非常大,同时设计出来的产品要从款式上和软装、软体相结合,做好整体氛围的设计。
据了解,随着橡胶木家具在国内市场的不断拓展,其市场份额正在逐步扩大,国内进口橡胶木的量近几年也呈现爆发式的增长。市场的旺热,促使越来越多的资金进入橡胶木指接板这一领域,使得橡胶木指接板市场供大于求的矛盾也开始逐渐显现,市场竞争不断加剧。商家为了争取客户,只能频打价格战,导致其利润不断下滑。目前广东市场橡胶木指接板2440×1220×16mm,商家报价220-230元/张。
马来西亚沙捞越州首席部长誓言杜绝沙捞越州的贪污腐败现象,将颁布新政提高非法伐木以及走私木材的罚金。
沙捞越州首席部长丹斯里拿督阿玛尔(TanSriAdenanSatem)表示,新刑罚将包括延长监禁时间以及加重罚款,此提案将会在下一次的国民立法议会上提出。
阿玛尔目前暂时还没有宣布新的罚款金额,他只是表示这将会是一笔“相当巨额的罚款”。
目前,非法砍伐每一树桩的罚款为马币200令吉,无需监禁。
阿玛尔还表示,未能遵守规章制度的木材经营者,将会被吊销牌照。
“一旦出现违反许可证条例的情况,我们将会取消他的经营资格。持证人在申请牌照更新或者延期的时候,我们将会对他们的表现进行评估,”阿玛尔表示。
首席部长誓言要彻底整治沙捞越州的伐木产业,重新树立沙捞越州在国际舞台上的形象。
新政其他措施还包括了增加突击搜捕行动,警察跟森林局人员将会24小时处于高度戒备状态。
“如果我们不遏制非法伐木以及木材走私行为,国际买家将会停止向我们购买木材,这将会抹杀我们整个木材行业的发展。”
“我正在努力拯救这个行业,但是我需要大家的支持。我不能独自完成这个任务,我需要各个部门的合作,”阿玛尔在本月初提到。
沙捞越州森林局局长SapuanAhmad表示,截止今年12月5日,沙捞越州森林部门已经查获了65,407立方米的非法原木,价值马币3270万令吉,与去年相比,增加了483%(去年同期共查获非法木材11,216立方米,价值马币560万令吉)。
SapuanAhmad还表示,从一月份起,已经进行了177次的逮捕行动,共查获了94宗非法伐木案件,76宗逃税案件以及7宗包含其他违法行为的案件。
森林部门声明,他们将会利用最先进的科技来侦查非法伐木活动,包括了卫星图像分析以及空中监视。
此外,整个沙捞越州的出口口岸、贮木池以及森林监测站也会同时被监视,每个区域将实施季度执法行动,设置路障及战略位置,跟踪调查所有的投诉以及加强情报收集能力。
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