中产阶级快速崛起定制家居用材偏向“实木”\长沙将开展家具市场专项整治
随着中国中产阶级正在快速崛起，消费升级的连锁效应催生出定制家居大市场。但值得思考的是，定制家居在用材方面该如何应对?本文将从三个方面展开分析。
2016年中国人均收入为8000美元，到2020年会增涨到1.2万美元，突破经济学家所说的中等收入陷阱，达到世界认定的发达国家标准；2016年中国中产阶级1.09亿人，到2020年中国中产阶级有7亿人。中国中产阶级正在快速崛起，消费升级催生下定制家居大市场，近年来也以30%以上高速在增长。然而消费升级远未到达终点，定制家居在用材方面该如何应对正在快速崛起的中产阶级？
精准定位，锁定消费人群
调查数据显示，中青年为家居消费的主流消费群体，家居消费群体年轻化趋势明显，25岁-35岁消费者占比合计为66%，定制家居的主要消费群正在向80、90后适婚主体转移。
这部分消费群体重视健康舒适的居住环境，期望个性化的设计带来的新鲜感和差异感，更为重要的是他们一如既往地追求实木材质的家居，他们追求实木既是一种文化回归，也是现代人追求生活品质的一种体现。
顺应潮流，实木化逐渐兴起
近年来，实木的应用在欧洲正逐渐兴起，意大利2016年实木的应用比2015年增长了6个百分点;在德国，家具工厂对实木的应用也越来越广泛。在国内，实木家具历来是被看成中国传统生活方式的文化代言人。随着国际化大潮的到来，现在的国人的生活方式及家居设计都在趋向欧美，要把中国和欧美的家具串联起来，最好的方式也是实木。
原木板式化，消费升级大趋势
纯实木家具，一般会让人联想到厚重、昂贵、古朴等这些词汇，传统实木家具大多数是“一对一”式的制作加工，效率低，成本高，交货慢，无法满足现今的市场需求。针对这一现状，深圳松博宇公司在业内首次提出“原木板式化”概念，将原木通过相关工艺、设备做成像刨花板、夹板一样的可标准化、批量化生产的板材，就能满足定制厂商及消费者的需求，厂商在提升生产效率的同时能够提高客单价值，而消费者则能以板式的价格，享受到实木家居的品质。
为顺应消费升级的趋势，越来越多的定制厂商瞄准了“原木板式化”给行业带来的革新：百得胜结合实木与板木的双重优势，在行业内首次推行“板木定制”概念，以“美洲实木柜体+美洲实木门板”的搭配取得了良好的市场表现;顶固、玛格、皮阿诺、德维尔等知名定制品牌也纷纷望风而动，使用松博宇北美实木板材开发新系列产品，以高端实木品质、亲民消费价格来引领整个定制行业的消费升级。
买家具定金不超过货值20%，未配备使用说明书的家具禁止入场
近日，长沙市工商局组织召开全市家具市场专项整治约谈会，各家具市场、专卖店、经营户代表共计104人集中参与公开约谈。长沙市工商局将集中时间和精干执法队伍，加大执法力度，开展为期两个月的家具市场专项整治工作。
整治以假充真以次充好欺诈行为此次专项整治的范围包括：长沙市城区以及长沙县、望城区、浏阳市、宁乡市内经营面积500平方米及以上的家具市场、家具城和面积200平方米及以上的家具店。整治内容的重点包括：以假充真以次充好等欺诈消费者行为、销售不符合国家质量标准的家具的违法经营行为、不履行合同约定提供商品以及收取超过法律规定的预收款行为。
本次约谈集中列举了长沙家具市场存在的几个突出问题，工商部门将进行检查落实和监督查处。对未配备使用说明书的家具，必须坚决依法禁止入场；凡在监督检查中发现销售的家具没有配备使用说明书的，应以销售不符合国家强制标准的产品的违法经营行为立案查处；对标称的实木家具鉴定结果为非实木家具的经营户，各单位应当以销售“以假充真”的产品违法经营行为依法立案查处。
家具用品投诉排名靠前
近两年来，在长沙市家具消费领域存在不少侵害消费者权益的突出问题，根据12315数据统计，有关家具消费的投诉和举报一直排在消费投诉的前两位。
部分家具销售商以非实木家具假冒实木家具、以假充真以次充好牟取暴利的违法经营行为时有发生。比如，在河西一家主打美式家具的门店，商家标签上标注材质为“白蜡木”。店员为了证实产品绝对没问题，在票据上注明了“主材：白蜡木”。经过湖南省产商品质量监督检验研究院进行鉴定，餐椅面板的组织细胞特征与标本库中“白蜡木”的特征不一致，所检项目不符合。从进货厂家了解到，原来标榜的“白蜡木”餐椅真正的用材为橡胶木。
按照相关规定，消费者给付定金不得超过主合同货值金额的20%，但家具经销商一般都以各种理由让消费者给付50%甚至全款，上半年还发生几起经销商收取货款后跑路的案例。
湘潭的胡女士今年4月来到长沙一家名叫塞纳枫情的家具店买家具，按协议约定，该店应将家具送到她家。没想到过了送货日期，却迟迟不见货，胡女士来到长沙才发现，位于某商场7楼的门店已被市场方用板材封了起来。不仅家具没收到，钱也没要不回来。
中产阶级崛起为高端地板发展带来新机遇
据麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告，2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平。在社会不断进步与消费水平逐步提升的今天，中产阶级日渐崛起，他们对品质生活的追求已经好几个台阶，他们在推进我国经济发展的同时，也为高端地板发展带来了新的机遇。
高端地板是针对社会精英人士设计的的产品，在设计上融入了古典、现代、个性化、生活化等多种因素，制造上则借助高科技的力量，有别于普通地板的“简单粗暴”，旨在在产品的功能与设计、内涵与情感上提供更优质的体验与服务，低调奢华，是一种品质、品位与品格的构建者与提升者。
产品品质取代价格成中产阶级选购第一要素
对于中产阶级而言，在早期职场的培训与沉淀下，其思考问题的角度与广度得到大幅度拓展，对生活的理解与需求有所提升，与此同时，自由支配的生活资金成正比例增长，促使其更加看重对个人品味和家庭生活水准的提升，产品品质成功取代价格成为他们选购商品的第一要素。其中，产品品质包括产品的质量与设计、内涵与情感诉求、是否能提升个人品味与空间魅力。
值得一提的是，中产家庭在二、三线城市和内陆城市逐渐崛起。对于地板行业而言，一线城市的产品供给与需求已经严重饱和，且发展模式成熟，二次开发的成本巨大且潜力不大。而在广大的二三线城市，伴随人们消费水平的提升、消费观念的转变与物流系统的渐趋完善，地板特别是品质地板的发展势头迅猛，目前国内众多地板企业纷纷下沉二三四城市，布局终端销售市场，抢占市场份额，可以预见，在未来几年，高端地板的发展前景不可估量。
快速崛起的中产阶级，将为中国经济的发展插上腾飞的翅膀，源源不断输入新鲜血液，高端地板也是其中的得益者之一。地板企业要抓住机遇，制定高端化发展战略，以抢占市场先机。
东方网2月26日消息：据《新闻晨报》报道，“中国家具十大最具影响力品牌”、“中国红木家具十大品牌”……如今，逛一圈家具商场，这一块块制作精良的铜质荣誉奖牌多少能赢得不少消费者的印象分。然而，市消保委家具办近期组织开展的监督检查中发现，不少所谓的“绿色环保”、“质量认证”、“著名品牌”的铜牌证书的发证单位并无资质，甚至是子虚乌有。
近日，市消保委家具办组织开展了为期一周的上海家具市场的社会监督检查活动。此次活动共检查了金盛家具商场、月星家具广场、红星美凯龙汶水店、金海马家具广场、世贸家具商城、喜盈门红木精品馆、建配龙家具商城、好美家家具广场、同福易家丽家具商城、欧亚美家具商场、广中路红木专卖店一条街等13家家具商场。
检查中发现，家具厂商在广告宣传中自我吹嘘、忽悠消费者的情况比较突出。检查人员在一家家居公司展位内发现“中国著名品牌”、“中国优秀绿色环保产品”、“中国3·15诚信企业”等荣誉奖牌，发证单位是“中国中轻产品质量保障中心”和“中国商业发展中心”。还有不少家具商展位摆放着“中国家具十大最具影响力品牌”、“中国红木家具最具影响力品牌”、“2011年第三届市场诚信经营先进单位”等各种来头不小的奖牌奖状，经检查人员核实，这些评奖单位绝大多数是无资质甚至是虚假的，部分商家承认，这样的荣誉头衔只要花3000－5000元就可以买到了。
在高端家具市场，也存在诸多猫腻。根据《红木家具通用技术条件》标准规定，凡出售红木家具必须提供《红木家具质量明示卡》、《家具使用说明书》和《合格证》。此次检查中发现约有70%的红木家具厂没有提供《红木家具质量明示卡》，很多营业员甚至根本不知道什么是明示卡。检查中还发现，一些家具商故意不标明红木树种名，混淆红木差价。个别红木家具展位没有使用正规标价签，营业员对此的辩解竟然是“红木马上又要涨价了，省得重新制作标价签”。消保委专家当即指出，没有明码标价往往可能导致营业员看人开价，存在忽悠消费者的嫌疑。
市消保委家具办负责人表示，通过此次社会监督检查，家具办将依据《消法》赋予的职能，对检查中发现的问题予以公开披露，并在家具行业内通报。对存在涉嫌欺诈消费、严重虚假失实广告的情况，将移交相关管理部门进一步查处。
张昱欣
据悉，由全国工商联家具装饰业商会、广东省家具商会主办的2016中部(高岭)建材家居批发交易会暨高岭国际建材城开业盛典近日在长沙北二环高岭国际建材家居城隆重举行。湖南省副省长何报翔携省市区领导、主办单位、行业协会商会、联盟商户代表、全国各地参展商和媒体嘉宾近500人出席了此次盛典。
作为政、企、商强强联手打造的面向中、西部经济圈的全球商贸交易集散平台，高岭国际涵盖小商品、酒店用品、烟酒副食、轻纺百货、五金机电、建材家具、家居家饰、汽车配件及装潢用品等43大产业集群。将采用现代化、大规模的市场策划，集中全国厂商资源进行统一运营、统一推广、统一招商、统一管理，未来必将引领长沙专业市场的发展。大会诚邀中部六省150市县建材家具商场、代理商、经销商、政府采购、企事业单位、工程机构、集体等前来批发采购，期间将为采购商提供物流补贴、提货补贴及相关政策扶持。
香江控股集团执行总裁翟栋梁发表讲话时表示，“高岭国际商贸城是香江控股在中部布局全国商贸版图的重要一站，是集商贸、物流、仓储、创客、总部经济等于一体的全产业链新型商贸平台。今天开业的建材家居城是高岭国际商贸城市场群的核心专业市场，是首批建设、首个运营的市场，是香江商贸战略的‘排头兵’，对香江控股，对高岭国际商贸城意义重大。”
广东省家具商会执行会长、全国工商联家具装饰业商会秘书长蒋德辉表示，高岭国际建材家居城是按照国际标准建设的家居场馆，其场馆规模、配套设施，包括专业的管理运营，都非常适合大型的展会需要，为此我们决定和全国工商联家具装饰业商会在这里联合举办首届中部建材家居批发交易会，并且该交易会将永久落户在高岭国际建材家居城。
毫无疑问，刺猬紫檀是近期来中国木材市场最关注的材种！
从年前尼日利亚禁贸，到今年开春的价格下跌，再到近期多地海关查获刺猬紫檀非洲进口事件，着实把2019年刺猬紫檀的开春市场搅了个翻天！刺猬紫檀经营商家对未来的悲观、焦虑情绪正在全面蔓延。
据记者调查了解，2019年传统春节刚过，江门新会刺猬紫檀市场就散发出不寻常的“味道”！一是开工延迟。经营商家透露，虽然下游家具厂向来有开工迟的惯例，但是春节假期之后一个月还没有恢复正常生产，这是前所未有的。二是价格下跌。进入3月中下旬之后，虽说下游家具厂恢复了正常生产，但厂家资金面紧张问题却让刺猬紫檀走货量大打折扣，一个柜一个柜交易的温吞行情让原本期待“春耕”的木材商家大跌眼镜！此情此境下，同样缺钱的木材商家不得不作出价格调整。至3月底，江门新会刺猬紫檀好料价格从6800元/吨跌至6500元/吨，普通料价格也从6300-6500元/吨跌至5800-6200元/吨。价格跌幅在300-500元/吨。如此走势也似乎预示着刺猬紫檀在2019年的不寻常！
事实证明确实如此，3月下旬之后上海、广东、广西等地相继发生刺猬紫檀非法进口案件更是把刺猬紫檀推到了风口浪尖上。虽然到目前为止还有很多商家不愿意公开谈论这一事件，但不可否认的是，人人自危的沉重气氛已经严重影响了市场正常交易。据悉，在广东查获刺猬紫檀非法进口案件的当周，江门新会地区有近一周的时间见不到人，如此可见事件的影响严重程度！
综合各方面因素来看，行业人士分析认为，上海、广东、广西等地查获刺猬紫檀非法进口案固然给行业带来了不可磨灭的负面影响，但真正让刺猬紫檀经营者感到市场艰辛的还是在于需求的疲软。2019年，在宏观经济走弱的大背景下，中国木材市场结构性调整步伐正不断加快，红木市场系统性订单减少问题日渐严重，即便是当前使用量最大的刺猬紫檀也不例外，缺需求、缺资金的充斥着每个角落。据不完全统计，目前广东地区刺猬紫檀现货存量在1.5-1.6万柜左右（含现货、在途以及到港的）。就这一存货量如果换做是在2014年以前，也就两三个月的消耗量，而如今却预计需要一年的时间才能消耗完毕。市场缩量程度可想而知！“现在家具成品、半成品堆积如山，这一形势下家具厂肯定没有资金再购买原材料，原材交易量自然下滑”有商家如是说。
面对持续的地量行情，持货商家资金问题也随之而来。据记者调查了解，到现在为止有很多一手商家的资金都给套在木材上，在资金周转困难的情况下，不排除商家以低于市场价格进行甩货的可能。
但与国内市场形势不匹配的是，当前刺猬紫檀的源头供应紧张信号是非常强烈的。细数当下主要产材国刺猬紫檀供应情况：最大产量的尼日利亚因此次非法出口事件预计要彻底洗牌了，短时间很难恢复正常。而稍微有量的冈比亚在4月中旬封关，加纳政府也表示未进码头的柜子将不允许出口。塞拉利昂应该是到目前为止唯一能正常出口的国家，但每月1000个柜已是极限。马里、比绍供给量几乎可以忽略不计。因此可以说在接下来的半年以上时间里刺猬紫檀到货量是非常有限的。虽然短期内刺猬紫檀市场并不会受到太大影响，因为当前库存就足以支撑近一年，但一年之后市场预计就要愁货源的事了。有经营商家表示，只要家具厂动起来，市场消耗是很快的。因此刺猬紫檀这一颓势预计在今年年底到明年上半年就会出现好转。对于刺猬紫檀经销商家而言，接下来最考验木材商家就是资金了，资金承压能力或将决定经营商家能走多远。
记者观察：常言道，“既要低头走，也要抬头看看天”。刺猬紫檀的材质优势是其他材种望尘莫及的，虽然短期内，尤其是在2019年刺猬紫檀仍将面临严峻的市场形势。但风雨之后总能见彩虹，相信经受住考验的刺猬紫檀将重新焕发光彩！
