深圳市家具行业协会2015家具行业市场分析会

    3月看家具，7月看家饰，家具和家饰行业一脉相承；从深圳家具展的设计驱动，到深圳家饰展的艺术导向，深圳市家具行业协会致力于探索和引领我国家具行业发展方向。

    7月27日，第五届深圳家饰展期间，由深圳市家具行业协会主办的“2015家具行业市场分析会”盛大召开，深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤，深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏，深圳家具研究开发院院长许柏鸣以及副院长关永康，四位重量级主讲嘉宾就深圳家具行业现状、未来家具行业发展趋势等问题进行具体的分析和探讨。深圳市家具行业协会执行会长、仁豪集团董事长尤国忠担任主持，雅兰集团总经理吴为、柏森家居董事长黄志辉、七彩人生家具总裁黄锦彬等深圳家协常务副会长也出席了本次活动。

深圳市家具行业协会执行会长、仁豪集团董事长尤国忠主持会议

    《深圳家具行业的现状与出路》、《当下及未来3～5年经济环境对家具行业的影响》、《住宅精装房产业化对家具制造和终端的冲击》、《左右品牌之路的实践与未来发展战略》，四场高屋建瓴的演讲，为家具行业勾勒出未来发展蓝图。

    抉择——深圳家具行业的现状与出路

深圳家具研究开发院院长许柏鸣

    许柏鸣院长首先发言，以多年家具行业研究经验，深入解读家具发展现状、探寻问题根源、分析未来出路。中国家具行业的高速发展的三十年黄金期，得益于“天时地利人和”，是中国经济及改革开放的历史机遇促成。行业发展至今，已经全面步入转型期，一方面家具企业问题滋长，另一方面市场环境恶化，更为重要的是互联网、定制家具、智能家居等新兴市场的冲击，多种因素的汇聚最终导致产业矛盾的凸显。

    行业面临抉择？家具企业应重视并加大战略、模式、服务、品牌等方面的投入，主动顺应市场并引导产业发展，最终化被动为主动，从而迈向中国家具行业下一个辉煌。对于“出路”问题，许柏鸣院长认为，“德国工业4.0、意大利服务体系、中国本地化”的有机融合，或许是最可行的方向和道路。

    希望——当下及未来3~5年经济环境对家具行业的影响

深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏

    作为深圳家协掌舵人，侯克鹏会长引用习近平主席在“十三五”会议讲话内容，对我国经济环境进行评价，“中国经济基本面长期看好；中国经济必须适应、掌握和引领新常态；创新和改革是永恒的主题”，虽然中国各行业面临或多或少的问题，但是中国上半年仍然保持7%~8%的增速，在全球仍处在较高水平，经济活力和潜力巨大。

    同时，侯克鹏会长也指出，我国经济目前存在着“实体萎缩、金融虚假繁荣”的隐忧，不管是要素成本的上涨、整体创新能力的不足、战略意识的缺失等内因，还是欧美制造业回归、劳动密集型产业转移等外因，我国经济长期难以快速恢复。不过，家具行业，尤其是深圳家具并非没有希望。深圳家具具有产业先行、企业家及创新能力的优势，在深圳家具展的引导以及深圳家协的服务下，中国家具行业正在朝着正确的方向前进。

    2015年3月深圳家具展上，正式推出“中国家具优品”评定活动，由深圳家协背书、赛德检测负责检测，全力打造深圳家具的“品质”竞争力；2015年筹划的将于2016年1月1日正式实施的“深圳标准”——《家具成品及原辅材料中有害物质限量》及《绿色家具评定规范》，分别将作为深圳特区地方性法规及推荐规范，全面推进深圳标准建设工作，实现政府“淘汰落后产能”的目的。另外，侯克鹏会长也谈到，“互联网+”并不应该成为家具行业的主导，以应该成为家具行业的致胜工具，形成“家具+互联网”的良性模式，朝着家居纵向一体化方向发展。所有这一切，都标志着深圳家具的领先地位，预示着中国家具发展的蓬勃希望。[NextPage]

    变革——住宅精装房产业化对家具制造和终端的冲击

深圳家具研究开发院副院长关永康

    过去一年，关永康院长带领他的团队与万科就精装房模块化项目进行试验；过去几年，我国房地产行业住宅精装化正迅猛发展。从定制家具对传统家具的终端拦截，到精装房项目对传统家具的前端拦截，我国房地产及其下游家居行业正在发生翻天覆地的变化。

    关永康院长先通过与万科合作项目的一段视频，直观展示了精装房产业化的故事及其成果。在市场消费强调空间利用率、强调高性价比、强调个性化且信任互联网的趋势下，传统家具行业的产品研发及服务模式是否需要变革？在房地产精装房快速迈向“拎包入住”阶段的方向下，家具行业的营销模式及战略思维是否需要变革？

    既然地产精装化大势所趋，并且除了万科，其他包括碧桂园在内的大型地产商都在谋划这一领域的改革，地产商对于下游产业链的“前端拦截”已然不可避免，家具行业如何进行变革就显得尤为关键。

    发展——左右品牌之路的实践与未来发展战略

深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤

    左右家私不仅是深圳家协会长单位，也是我国沙发行业的领导者，尤其是与杨澜合作，全面启动品牌战略以来，左右家私迅速崛起，品牌知名度和影响力不断提升，并且在今年成功登陆博鳌亚洲论坛，成为官方指定沙发，成为中国家具业的骄傲。

    黄华坤会长将左右家私的品牌发展轨迹及心得，与所有嘉宾进行无私的分享，以事实证明品牌战略对于传统家具制造行业的重要意义。家具企业必须寻找自身的品牌定位，并以专业为事业，全力耕耘家具产业，树立长远的战略眼光及远大的目标，从策略和战术层面不断积淀，才有可能实现“百年企业”的愿望，才能构建我国家具行业良好的发展生态。

    了解行业抉择，明晰行业希望，执掌行业变革，致力行业发展，相信通过四位家具行业领袖专业而独到的解读与分享，中国家具行业的发展将会有更加清晰的目标、路线、战略及未来。下一个三十年，中国家具人全力以赴、拭目以待。

    随着家具行业的快速发展让不少人都看中这块大肥肉纷纷加入其中，让行业竞争越来越大。正所谓林子大了什么鸟都有，不少企业开始抄袭、炒作，缺乏品牌内涵导致品牌形象日益“老态”，这严重制约企业的发展。

    家具产品设计跟不上时代的需求

    家具行业出现了品牌“老龄化”的现象，相当于品牌内涵短缺化，造成品牌在与时俱进的社会里慢慢脱节。飞速发展的行业导致国外优秀设计频频进入消费者视线范围，一直沿用至今，却难见国内的优秀设计文化。家具品牌设计跟不上逐渐扩大的消费群体80后、90后，和具备隐藏消费潜力的00后的个性化需求。

    企业品牌无法迎合市场多变口味

    消费者缺乏对品牌的认知的渠道，也造成了品牌在市场的“老龄化”现象。日益增多的家具品牌难以被消费者获得渠道认知而不受市场认同，无法迎合市场多变口味，照样会迎来品牌“老龄化”。

    那家具企业如何才能重返“二十岁”?

    重视网络营销提高产品认知渠道

    品牌要想在家具行业中得到重生，就必须先调整营销方针，把握大众对产品认知的渠道，以此为重。在品牌的市场调查中不难发现，传统卖场和网络商城都可作为人们认知产品的重要渠道。网络是当下年轻消费群体的首选平台，而该群体也被定位为家具行业的消费群体。能重视网络销售，而并非把网络作为仅仅宣传渠道，那么，投入相同的资金却会带来更多的销售，稳定品牌在市场上的占有率。

    总之，家具企业发展不能墨守成规，应该了解市场需求变化，以动治变，创新设计才能将品牌做大做强，不出现“老态”。