抉择•希望•变革•发展 ——2015家具行业市场分析会召开
3月看家具，7月看家饰，家具和家饰行业一脉相承；从深圳家具展的设计驱动，到深圳家饰展的艺术导向，深圳市家具行业协会致力于探索和引领我国家具行业发展方向。
7月27日，第五届深圳家饰展期间，由深圳市家具行业协会主办的“2015家具行业市场分析会”盛大召开，深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤，深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏，深圳家具研究开发院院长许柏鸣以及副院长关永康，四位重量级主讲嘉宾就深圳家具行业现状、未来家具行业发展趋势等问题进行具体的分析和探讨。深圳市家具行业协会执行会长、仁豪集团董事长尤国忠担任主持，雅兰集团总经理吴为、柏森家居董事长黄志辉、七彩人生家具总裁黄锦彬等深圳家协常务副会长也出席了本次活动。
深圳市家具行业协会执行会长、仁豪集团董事长尤国忠主持会议
《深圳家具行业的现状与出路》、《当下及未来3～5年经济环境对家具行业的影响》、《住宅精装房产业化对家具制造和终端的冲击》、《左右品牌之路的实践与未来发展战略》，四场高屋建瓴的演讲，为家具行业勾勒出未来发展蓝图。
抉择——深圳家具行业的现状与出路
深圳家具研究开发院院长许柏鸣
许柏鸣院长首先发言，以多年家具行业研究经验，深入解读家具发展现状、探寻问题根源、分析未来出路。中国家具行业的高速发展的三十年黄金期，得益于“天时地利人和”，是中国经济及改革开放的历史机遇促成。行业发展至今，已经全面步入转型期，一方面家具企业问题滋长，另一方面市场环境恶化，更为重要的是互联网、定制家具、智能家居等新兴市场的冲击，多种因素的汇聚最终导致产业矛盾的凸显。
行业面临抉择？家具企业应重视并加大战略、模式、服务、品牌等方面的投入，主动顺应市场并引导产业发展，最终化被动为主动，从而迈向中国家具行业下一个辉煌。对于“出路”问题，许柏鸣院长认为，“德国工业4.0、意大利服务体系、中国本地化”的有机融合，或许是最可行的方向和道路。
希望——当下及未来3~5年经济环境对家具行业的影响
深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏
作为深圳家协掌舵人，侯克鹏会长引用习近平主席在“十三五”会议讲话内容，对我国经济环境进行评价，“中国经济基本面长期看好；中国经济必须适应、掌握和引领新常态；创新和改革是永恒的主题”，虽然中国各行业面临或多或少的问题，但是中国上半年仍然保持7%~8%的增速，在全球仍处在较高水平，经济活力和潜力巨大。
同时，侯克鹏会长也指出，我国经济目前存在着“实体萎缩、金融虚假繁荣”的隐忧，不管是要素成本的上涨、整体创新能力的不足、战略意识的缺失等内因，还是欧美制造业回归、劳动密集型产业转移等外因，我国经济长期难以快速恢复。不过，家具行业，尤其是深圳家具并非没有希望。深圳家具具有产业先行、企业家及创新能力的优势，在深圳家具展的引导以及深圳家协的服务下，中国家具行业正在朝着正确的方向前进。
2015年3月深圳家具展上，正式推出“中国家具优品”评定活动，由深圳家协背书、赛德检测负责检测，全力打造深圳家具的“品质”竞争力；2015年筹划的将于2016年1月1日正式实施的“深圳标准”——《家具成品及原辅材料中有害物质限量》及《绿色家具评定规范》，分别将作为深圳特区地方性法规及推荐规范，全面推进深圳标准建设工作，实现政府“淘汰落后产能”的目的。另外，侯克鹏会长也谈到，“互联网+”并不应该成为家具行业的主导，以应该成为家具行业的致胜工具，形成“家具+互联网”的良性模式，朝着家居纵向一体化方向发展。所有这一切，都标志着深圳家具的领先地位，预示着中国家具发展的蓬勃希望。[NextPage]
变革——住宅精装房产业化对家具制造和终端的冲击
深圳家具研究开发院副院长关永康
过去一年，关永康院长带领他的团队与万科就精装房模块化项目进行试验；过去几年，我国房地产行业住宅精装化正迅猛发展。从定制家具对传统家具的终端拦截，到精装房项目对传统家具的前端拦截，我国房地产及其下游家居行业正在发生翻天覆地的变化。
关永康院长先通过与万科合作项目的一段视频，直观展示了精装房产业化的故事及其成果。在市场消费强调空间利用率、强调高性价比、强调个性化且信任互联网的趋势下，传统家具行业的产品研发及服务模式是否需要变革？在房地产精装房快速迈向“拎包入住”阶段的方向下，家具行业的营销模式及战略思维是否需要变革？
既然地产精装化大势所趋，并且除了万科，其他包括碧桂园在内的大型地产商都在谋划这一领域的改革，地产商对于下游产业链的“前端拦截”已然不可避免，家具行业如何进行变革就显得尤为关键。
发展——左右品牌之路的实践与未来发展战略
深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤
左右家私不仅是深圳家协会长单位，也是我国沙发行业的领导者，尤其是与杨澜合作，全面启动品牌战略以来，左右家私迅速崛起，品牌知名度和影响力不断提升，并且在今年成功登陆博鳌亚洲论坛，成为官方指定沙发，成为中国家具业的骄傲。
黄华坤会长将左右家私的品牌发展轨迹及心得，与所有嘉宾进行无私的分享，以事实证明品牌战略对于传统家具制造行业的重要意义。家具企业必须寻找自身的品牌定位，并以专业为事业，全力耕耘家具产业，树立长远的战略眼光及远大的目标，从策略和战术层面不断积淀，才有可能实现“百年企业”的愿望，才能构建我国家具行业良好的发展生态。
了解行业抉择，明晰行业希望，执掌行业变革，致力行业发展，相信通过四位家具行业领袖专业而独到的解读与分享，中国家具行业的发展将会有更加清晰的目标、路线、战略及未来。下一个三十年，中国家具人全力以赴、拭目以待。
第五届深圳国际家居饰品展开幕现场
会展中心馆内情况
如果说，家具是人的身体，那么家居饰品就是人的灵魂。随着国内人们生活水平的提高，人们开始从关注产品物质价值向关注产品精神价值过渡。作为”设计之都“的深圳，深圳家具行业的发展带动了深圳家饰行业的昌盛，完成了从物质到精神的升华。深圳的家具行业和家饰行业在国内行业中居于领导地位，引领着行业潮流，同时也成为深圳传统制造业产业转型升级的范例，它通过对产业未来的战略布局，规划建立”深圳标准“软实力，巩固了其在行业的地位，持续引领中国家具和家饰产业的发展。
深圳家具、深圳家饰是现代生活方式的代表
深圳家具、深圳家饰是中国家具、家饰的发源地，也是众多一线品牌的诞生地。这两个行业为深圳贡献了2000亿的制造业内销产值和100亿美元的出口产值。并且，集聚了国内优秀设计师群的深圳家具和深圳家饰行业，以设计领先在行业著称，诞生了左右家私、芝华士、红苹果、仁豪、松堡王国、七彩人生、圆方园、亚力山卓等国内一线家具品牌，和卡迪娅、春在东方、意城、凤凰美居、维维贝拉、家文、佛洛伦克、杜姐等国内一线家饰品牌。
深圳家具和深圳家饰在行业内稳固树立了在中国业内的龙头地位，首先得益于深圳家具行业的蓬勃发展带动了深圳家饰行业的成长；其次2014年深圳人均GDP已经突破两万六千美元 ，在国内大中城市居于首位。伴随着人们文化物质生活水平的提高，人们更渴望追求精神的内涵，而家居饰品作为传递美好生活的载体，满足了人们在工作生活之余的精神生活的享受。深圳是全国，甚至全世界家具、家居饰品的生产与采购集散地，内销产值占国内内销产业的15%，外销出口产值占国内产业外销出口产值的25%，家饰品行业占国内市场份额的80%。故此，产值和品牌奠定了深圳家具和家饰在行业中的领导地位，同时也代表了中国家居行业的现代生活方式。
深圳家具、深圳家饰是深圳“设计之都”的一道亮丽的风景
家居饰品与美好生活有着密切联系。人们从购置房产开始，到室内设计装修、家具采购、家饰品陈设，构成了家居生活的主体。作为深圳国际家居饰品展览会主办方的深圳市家具行业协会，从10年前开始就把“深圳家具”、5年前开始就把”深圳家饰“打造为深圳”设计之都“的标杆，并且把每年3月份的深圳国际家具展与每年7月份的深圳国际家居饰品展览会相互融合，并持续以”设计导向，潮流引领和可持续创新“为主题。由于家具展为人们提供的是物质生活的追求，家饰展为人们所提供的是精神生活的享受，这两个行业都以设计价值为主导，与普通民众建立了情感互动，故此，家饰展不仅仅是一个专业贸易展会，更是一个让大众领略深圳作为“设计之都”的亮丽舞台。
第五届深圳国际家居饰品展览设有”欧美风情家饰馆“、”奢华风家饰馆“、”地中海风情家饰馆“等不同的功能馆，而这些不同主题的功能馆表达了人们对美好生活的憧憬。正所谓”见微知著“，这些细微入致的家饰品更能体现出深圳这座”设计之都“的文化和内涵。
深圳家具、深圳家饰是深圳产业升级的典范
家具和家饰行业作为典型的传统制造业，没有固守传统制造业的老路，在深圳市家具行业协会的带领下，倡导的是在追求物质生活的同时，满足精神生活的渴求。故此，深圳家具、深圳家饰注重产品的设计和背后的文化价值，建立家具和家饰行业软实力。与此同时，深圳市家具行业协会拥有国内最顶尖的家具研究开发院，和即将成立的深圳住宅精装研究院，致力于为家居产业链提供一体化的整体解决方案，满足上流产业的需求，而不只是出售产品本身。
深圳市家具行业协会同时拥有中国（深圳）家具产业教育学院、深圳国际家具展和深圳国际家居饰品展两大展览会平台，以及家具检测开放实验室和传媒中心，为家具、家饰行业的可持续发展源源不断地创造软实力，在家具、服装、珠宝、钟表、内衣、眼镜、皮革和工业设计这八大产业的转型升级中，树立了典范。
深圳家具、深圳家饰是富有远大理想抱负的行业
深圳市家具行业协会通过建立深圳家具、深圳家饰的”深圳标准“，并在国内树立”中国家具、家饰优品”，来推动行业的整体提升。
第一，2015年3月份，在深圳市家具行业协会的倡导下，我们分别推出了“中国家具优品”、“中国家饰优品”，由“深圳质量”带动家具、家饰行业的整体竞争力提升。目前，我们正通过”深圳经济特区技术规范“的地方法规，与政府主管部门联合，紧锣密鼓地起草制定《家具、家饰成品及原辅材料有害物质限量》及《绿色家具、家饰评定规范》两项标准。标准有望在2016年1月正式发布执行，率先在中国家具、家饰行业中树立高于国家标准，比肩国际标准的“深圳标准”。
第二，我们正在坪山新区、南山区规划建立家具、家饰行业的总部基地和时尚创意中心，国内外设计、研发、技术人才齐聚深圳，使深圳成为国内家具、家饰行业的高端生产服务业总部基地（五大中心：家具、家饰研发设计中心；高端产品展示中心；供应链管理中心；品牌运营中心；文化创意中心）。
第三，在全国范围内传播和推广“深圳家具”和“深圳家饰”两大品牌影响力，并且与各地媒体和地方商业机构联动，整体打造“深圳制造”的高端形象。
第四，积极响应市政府的产业结构调整和转型升级的号召，在全国各大消费区建立七大生产制造中心和分销中心（安徽宿州、河南信阳、山西运城等制造业基地），为消费者提供更便捷、更高效的服务。
第五， 深圳市家具行业协会与上游的房地产行业合作，与万科成立了联合实验室，向家居产业链纵向一体化发展，目前已经取得了明显效果，为绿色环保节能的住宅精装贡献我们的力量。
相信随着深圳家具和深圳家饰率先在全国实施更高标准的“深圳标准”，并且通过其在全国的战略部署，将更加稳固在国内深圳“设计之都”的领导地位，持续引领中国家具、家饰产业的发展，为建设绿色健康的和谐社会主义贡献力量，完成从”深圳家具“到”深圳家饰“，从物质到精神的完美升华。
板式家具与实木家具作为家具传统品类，随着生活水平提高，消费者对家具有更个性化、多样化的需求。在激烈的市场竞争中，传统的板式家具与实木家具又呈现出怎样的发展态势?比较2015年上半年板式家具和实木家具在价格及款式风格上的变化，以及变化背后的缘由，为消费者选购家具提供建议。
板式家具价格变化
与往年相比，板式家具的涨幅不大，价格上涨主要在于部分款式制作材料的升级和尺寸增大后成本的增加。全友家私总经理许竞友也表示板式家具的价格在2015年仅有小幅上涨，涨幅在15%左右，主要在于各项生产成本的增加：
原材料上涨：木材作为稀缺资源每年都有10%左右的涨幅。很多板材生产厂家的关闭也导致材料价格上涨;
人力成本增加：中国从原有的“加工制造工厂”逐渐转型，相比印度、越南等国家人工成本在逐年增加;
生产设备更新：以广东、福建为主的南方城市，当地政府对环境达标的要求越来越高，也导致生产商需要不断升级生产设备以减小对环境的污染;
研发成本增大：随着社会对知识产权保护的重视，以及消费者不断变化的需求也促使生产商投入大量的精力做产品研发及创新。
板式家具款式变化
家具款式的变化不同于时装每年都会推陈出新，快速引领潮流。因此家具款式更迭的时间跨度更长，许静友表示10年前的板式家具还以简单、浅色系为主流;后来出现了韩式、小美式，以及具有后现代风格的深色系家具开始盛行;但近几年简约风格再次兴起，贴近自然的原木色受到消费者的青睐。
板式家具群体变化
不同于实木家具的消费群体主要集中在某一个年龄段，选择板式家具的群体更为广泛，主要分为三大类：
80后新婚群体：购买力相对较弱，无力负担昂贵的实木家具;追求家具的造型和设计感，能搭配多样的装修风格;
70后换房群体：需要重新购置家具，但对实木家具并不特别喜爱的中年群体，会选择简约大方，没有太多装饰的板式家具，并以浅色及原木色为主;
老人房：多为儿女替老人选购，款式简单实用，价格适中的板式家具成为首选。
实木家具价格变化
虽然原材料以每年10%的涨幅递增，人工费用也有5%—10%的上涨，各项生产成本都在不断增加，但实木家具的价格却与往年持平没有上涨，在这种情况下没有涨价实际就是在降价。
其次家具行业作为房地产行业的下游产业，对市场的反映有一定的滞后性。真爱美家总经理说：“目前的家具销售还有部分是2013年买房的消费者在支持，所以即使上游产业发展受制，家具行业也不会立刻感觉到萧条，但是实木家具近几年确实没有大幅度调价。”
实木家具材质变化
实木家具除了做工款式，最主要的衡量标准就是材质。水曲柳，海棠木、胡桃木、乌金木等不同的木种，家具的价格都不尽相同。华商报走访市场发现近年胡桃木在市场上的占有量变大，对此变化王群军表示木材不能引导市场，因为每种木材都有其优缺点，不能说某种木材就一定优于其他品种。木材昂贵只能说明它的材质数量少，生产商在获取成本上更高，但并不表示它一定最优，而且市场上对某种木材的偏爱也会随着时间不断变化。
实木家具市场变化
60后、70后依旧是实木家具的消费主力，传统简约的家具款式依旧是选购的主流，简欧款式也占有部分市场，基本上消费群体和往年变化不大。但实木家具产品的革新在变快，从原来三年更新一次产品到现在两年就有大的变化，也是为了满足消费者求新求变的需求，不断增强产品间的差异化。