从“深圳家具”到“深圳家饰”，从物质到精神的升华
第五届深圳国际家居饰品展开幕现场
会展中心馆内情况
如果说，家具是人的身体，那么家居饰品就是人的灵魂。随着国内人们生活水平的提高，人们开始从关注产品物质价值向关注产品精神价值过渡。作为”设计之都“的深圳，深圳家具行业的发展带动了深圳家饰行业的昌盛，完成了从物质到精神的升华。深圳的家具行业和家饰行业在国内行业中居于领导地位，引领着行业潮流，同时也成为深圳传统制造业产业转型升级的范例，它通过对产业未来的战略布局，规划建立”深圳标准“软实力，巩固了其在行业的地位，持续引领中国家具和家饰产业的发展。
深圳家具、深圳家饰是现代生活方式的代表
深圳家具、深圳家饰是中国家具、家饰的发源地，也是众多一线品牌的诞生地。这两个行业为深圳贡献了2000亿的制造业内销产值和100亿美元的出口产值。并且，集聚了国内优秀设计师群的深圳家具和深圳家饰行业，以设计领先在行业著称，诞生了左右家私、芝华士、红苹果、仁豪、松堡王国、七彩人生、圆方园、亚力山卓等国内一线家具品牌，和卡迪娅、春在东方、意城、凤凰美居、维维贝拉、家文、佛洛伦克、杜姐等国内一线家饰品牌。
深圳家具和深圳家饰在行业内稳固树立了在中国业内的龙头地位，首先得益于深圳家具行业的蓬勃发展带动了深圳家饰行业的成长；其次2014年深圳人均GDP已经突破两万六千美元 ，在国内大中城市居于首位。伴随着人们文化物质生活水平的提高，人们更渴望追求精神的内涵，而家居饰品作为传递美好生活的载体，满足了人们在工作生活之余的精神生活的享受。深圳是全国，甚至全世界家具、家居饰品的生产与采购集散地，内销产值占国内内销产业的15%，外销出口产值占国内产业外销出口产值的25%，家饰品行业占国内市场份额的80%。故此，产值和品牌奠定了深圳家具和家饰在行业中的领导地位，同时也代表了中国家居行业的现代生活方式。
深圳家具、深圳家饰是深圳“设计之都”的一道亮丽的风景
家居饰品与美好生活有着密切联系。人们从购置房产开始，到室内设计装修、家具采购、家饰品陈设，构成了家居生活的主体。作为深圳国际家居饰品展览会主办方的深圳市家具行业协会，从10年前开始就把“深圳家具”、5年前开始就把”深圳家饰“打造为深圳”设计之都“的标杆，并且把每年3月份的深圳国际家具展与每年7月份的深圳国际家居饰品展览会相互融合，并持续以”设计导向，潮流引领和可持续创新“为主题。由于家具展为人们提供的是物质生活的追求，家饰展为人们所提供的是精神生活的享受，这两个行业都以设计价值为主导，与普通民众建立了情感互动，故此，家饰展不仅仅是一个专业贸易展会，更是一个让大众领略深圳作为“设计之都”的亮丽舞台。
第五届深圳国际家居饰品展览设有”欧美风情家饰馆“、”奢华风家饰馆“、”地中海风情家饰馆“等不同的功能馆，而这些不同主题的功能馆表达了人们对美好生活的憧憬。正所谓”见微知著“，这些细微入致的家饰品更能体现出深圳这座”设计之都“的文化和内涵。
深圳家具、深圳家饰是深圳产业升级的典范
家具和家饰行业作为典型的传统制造业，没有固守传统制造业的老路，在深圳市家具行业协会的带领下，倡导的是在追求物质生活的同时，满足精神生活的渴求。故此，深圳家具、深圳家饰注重产品的设计和背后的文化价值，建立家具和家饰行业软实力。与此同时，深圳市家具行业协会拥有国内最顶尖的家具研究开发院，和即将成立的深圳住宅精装研究院，致力于为家居产业链提供一体化的整体解决方案，满足上流产业的需求，而不只是出售产品本身。
深圳市家具行业协会同时拥有中国（深圳）家具产业教育学院、深圳国际家具展和深圳国际家居饰品展两大展览会平台，以及家具检测开放实验室和传媒中心，为家具、家饰行业的可持续发展源源不断地创造软实力，在家具、服装、珠宝、钟表、内衣、眼镜、皮革和工业设计这八大产业的转型升级中，树立了典范。
深圳家具、深圳家饰是富有远大理想抱负的行业
深圳市家具行业协会通过建立深圳家具、深圳家饰的”深圳标准“，并在国内树立”中国家具、家饰优品”，来推动行业的整体提升。
第一，2015年3月份，在深圳市家具行业协会的倡导下，我们分别推出了“中国家具优品”、“中国家饰优品”，由“深圳质量”带动家具、家饰行业的整体竞争力提升。目前，我们正通过”深圳经济特区技术规范“的地方法规，与政府主管部门联合，紧锣密鼓地起草制定《家具、家饰成品及原辅材料有害物质限量》及《绿色家具、家饰评定规范》两项标准。标准有望在2016年1月正式发布执行，率先在中国家具、家饰行业中树立高于国家标准，比肩国际标准的“深圳标准”。
第二，我们正在坪山新区、南山区规划建立家具、家饰行业的总部基地和时尚创意中心，国内外设计、研发、技术人才齐聚深圳，使深圳成为国内家具、家饰行业的高端生产服务业总部基地（五大中心：家具、家饰研发设计中心；高端产品展示中心；供应链管理中心；品牌运营中心；文化创意中心）。
第三，在全国范围内传播和推广“深圳家具”和“深圳家饰”两大品牌影响力，并且与各地媒体和地方商业机构联动，整体打造“深圳制造”的高端形象。
第四，积极响应市政府的产业结构调整和转型升级的号召，在全国各大消费区建立七大生产制造中心和分销中心（安徽宿州、河南信阳、山西运城等制造业基地），为消费者提供更便捷、更高效的服务。
第五， 深圳市家具行业协会与上游的房地产行业合作，与万科成立了联合实验室，向家居产业链纵向一体化发展，目前已经取得了明显效果，为绿色环保节能的住宅精装贡献我们的力量。
相信随着深圳家具和深圳家饰率先在全国实施更高标准的“深圳标准”，并且通过其在全国的战略部署，将更加稳固在国内深圳“设计之都”的领导地位，持续引领中国家具、家饰产业的发展，为建设绿色健康的和谐社会主义贡献力量，完成从”深圳家具“到”深圳家饰“，从物质到精神的完美升华。
一个企业的发展离不开大的经济环境，作为企业管理的掌舵人，只有熟悉企业所在的大环境才能对企业发展做出长远的规划。深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏，作了《当下及未来3～5年经济环境对深圳家具行业的影响》主题演讲。
他主要从三个问题作了深入的分析：第一，我们目前中国的经济环境和产生的主要原因；第二，深圳家具行业所存在的问题；第三，深圳家具行业核心竞争力的塑造。
他谈到行业三个现象：
第一，现在实体经济在萎缩，金融在虚假繁荣。
第二，我们所有的要素成本在增长，但是我们的行业创新不足。
第三，所谓“创新不足”主要是我们对人类、对人才的投入不足，因为一个行业要想进步，最关键的是人才，深圳为什么能比其他地方发达，是因为人力资源或者人才结构要比其他内地城市好。
究其这三个问题原因在哪里？
第一，市场不好，实际有外在因素和内在因素，从国际因素来看，实际从2008年金融危机到现在，西方经济体的经济复苏几乎没什么进展，中国增长7%是排第一位的，没有哪一个国家是5%、6%、7%，美国去年增长才2%，欧洲很多的国家是1%，有的是负增长，日本连百分之零点几都没有，基本负增长。
第二，尤其是传统的制造业，很多的市场份额尤其是出份额给“一带一路”的沿线国家尤其是东南亚等低成本的国家。
第三，美国和欧洲有很多制造业开始回归。出口市场未来不要太指望，实际最大的问题国内因素，一是消费市场萎缩，消费市场的萎缩造成制造业萎缩，消费不足。
深圳家具行业所面临的问题
深圳不是一无是处，它有产业先行的优势，有一伙福建老板聪明才智的优势，这不是每个区域都能够比拟的，而且数量之多，积聚程度之高，别的地方没有。再有，诞生在深圳的这些企业，尤其是深圳家具协会会员，他们的变革和创新能力相对来讲比国内其他的区域还是有优势的。
但是我们不能停留在这个优势之下。最大的问题是深圳企业缺乏战略视野，做事情目的是赚钱，忙乎一年是为了参加一个展会，然后开点店，忽悠经销商点钱。基本上大部分的企业还处在这么一个阶段。
深圳企业现在要有一点危机意识，得有一点战略眼光，不能光把眼光着眼于做点项目，开点店。真正得考虑如何去做一个品牌。软件、硬件都要投入，否则不匹配。
现在的问题是深圳这些企业做大或者做强的意识不强，没有这种胆识或者是魄力主动把别人的市场抢过来，而是拱手相让。
未来深圳家具如何塑造它的核心竞争力
1. 你们可能已经看到雏形，深圳市家具行业协会今年3月份推出了“中国家具优品”，所以深圳家具要以质量取胜。率先在中国家具推出的四家绿色优品企业，经过这半年的苛刻、持续不断的监测，基本能够符合协会的要求。
2.接下来马上就要推一个“深圳标准”，2016年1月1日，这个深圳标准将是深圳市家具行业协会与深圳政府人居环境委联合起草的《深圳家具、家饰及有害物质限量标准》，当然有一年的过渡期。比如说板材中的甲醛释放要达到E0级，现在大部分的企业达不到。油漆中的重金属含量是高于国家标准的。深圳实行这种标准的有两个行业，一个是深圳服装行业，一个是深圳家具行业。参照欧美标准，要什么要实行严格的深圳标准？是给深圳创造优势，这是深圳跟其他区域创造竞争力的唯一性。最近两年推出了深圳品质和深圳标准。这是深圳市政府转型升级或者是淘汰落后产能的需要。
2.我们的核心竞争力该如何塑造，就是“家具+互联网”。互联网是一种手段，家具作为一个传统行业，如何利用互联网这个手段来扩大我们的市场，我认为这个是主题。去年深圳市家具行业协会补贴了300万，鼓励十家企业做“三维家”，以此让我们更加灵活地掌握终端数据，未来最大的价值是数据资源。“家具+ 互联网”目的是“+互联网的大数据”，目前协会正准备成立自己的大数据公司，用“深圳制造”的系统软件跟终端建立联系。
3.战略应该从以家居纵向一体化的思维来考虑未来的企业成长，不要把定制看得那么神秘，也不要忽视活动家具本身的能力，它们不能互相取代，但是这不代表不可以进入他们的行业。因为现在的房子未来都是精装房，尤其在大都市90平方米以下，还没等到定制就已经截去了，万科现在的房子都是精装。现在做活动家具的企业有能力跨过定制企业直接进入精装领域，因为它们的设计能力和工艺不比定制企业差。今天这个分析会在家居饰品展举行，也是希望家具企业向饰品企业下一些订单。从室内家具到家饰到陈设，家具属于中间的环节，最容易整合上下游产业。
4.要想做品牌，要想树立“深圳制造”的独立形象，得有战略思维。所谓战略思维得布局全国的战略意识，这个布局全国绝不仅仅是说开店开到全国。在各主要区域要建立自己的制造业中心和分销中心，这一点定制企业已走到深圳企业前面。索非亚企业在华东、华北、华中地区都已经布完局，深圳的企业现在有几个基本布局刚刚开始，左右家私在华东地区开始布局了，宿州的厂房封顶了，有几个中小企业在信阳布局完成了。还有大部分的企业没有开始，深圳的阵地很快就消失，制造业尤其是家具行业不是深圳鼓励的。
5.现在深圳市家具行业协会正在南山规划总部基地，即产品的展示中心和企业的研发中心。将深圳优秀品牌的展厅和研发机构都能够集中在交通发达的深圳市区。
今年以来，国内经济发展速度放缓，市场也充满着不确定性，令家具企业对新产品的市场开发、对企业自身的转型发展、对行业的未来发展方向都倍感困惑和担忧。因此，在上半年结束之际，深圳家协在此召开“2015家具行业市场形势分析会”。
深圳市家具行业协会2015家具行业市场分析会于7月27日下午二点在深圳会展中心隆重举行 。深圳市家具行业协会会长、深圳市左右家私有限公司总裁黄华坤、深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏、深圳市家具行业协会执行会长、深圳市仁豪家具发展有限公司董事长尤国忠、深圳家具研究开发院院长许柏鸣、深圳家具研究开发院副院长关永康，以及家具制造业、家具经销商、流通行业等业内人士近500人出席了本次大会。深圳市家具行业协会执行会长、深圳市仁豪家具发展有限公司董事长尤国忠担任本次大会的主持。
此大会就经济大环境、家具行业现状、品牌发展规划，以及紧密相关联的地产行业的发展对家具行业产生的影响和冲击等方面作了深入的探讨，以此希望能为在座的企业排忧解惑、指引方向！
深圳家具研究开发院院长许柏鸣，分析了深圳家具行业的现状与出路。他从家具行业的现状，导致目前现状的根源是什么，未来的家具行业的出路在哪里这三方面作了深入的分析。他认为企业应该认清市场的本质并能因地制宜，与时俱进，根据不同的市场群体、不同的地点以及不同的发展阶段，消费者竞争对手不同的表现，都要采取相应的策略。
一个企业的发展离不开大的经济环境，作为企业管理的掌舵人，只有熟悉企业所在的大环境才能对企业发展做出长远的规划。深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏，作了《当下及未来3～5年经济环境对深圳家具行业的影响》主题演讲。
他主要从三个问题作了深入的分析，第一，我们目前中国的经济环境和产生的主要原因；第二，深圳家具行业所存在的问题；第三，深圳家具行业核心竞争力的塑造。
深圳家具研发开发院关永康院长，讲解了《住宅精装产业化对家具制造业及终端零售业的冲击》。
他启发了一个“大家居时代的到来”，它是用比较系统的方法解决了个性化的问题，用一些大数据的概念解决了成本大数据时代，提升了我们材料的利用率。启发在座的企业家能够在稳住企业传统零售渠道的同时，积极开拓住宅精装渠道、工程定制渠道、O2O渠道、电商工程等新的销售渠道，将企业的业绩做得越来越好。
深圳市家具行业协会会长左右家私总裁黄华坤先生，则从企业的角度做《左右品牌之路的实践与未来发展战略》的主题发言。他认为深圳靠的就是设计与创新、品质和品牌。他通过左右29年的历史，从什么是品牌、品牌的定位、品牌的诉求等方面作了深入的分析。结合当下行业形势，结合未来的机遇，拥抱互联网，柔性化地生产，满足不同市场的需求，打造深圳品牌优势，提升深圳家居品牌的综合实力。
通过今天的分析会，这几位行业领导给大家带来更多的启发和思考，给企业经营带来帮助。有了新的目标、有了新的思路、有了新的方向，深圳家具必须双轮驱动，做到六大极致。
第一，双轮驱动，从内部方面要做到产品的极致。第二，做到品质的极致。第三个方面应该做到成本的极致。这是属于内部企业这方面。现在是一个多渠道模式的时代，在外部方面，从服务体系、营销体系做到极致，也就是品牌的极致。