智能家居“单打独斗”多年，何时才能迎来整体爆发？

  2022年5月31日，由设计纪元与广州设计周联合发起的老宅新生2022年度全国启动礼于广州六元素体验天地MAO Livehouse圆满落幕。羊城初夏，凤凰花开，一场关于绿色可持续发展与建筑更新改造的思想之旅盛大启航。

  本次活动特邀集美组设计机构联合创始人林学明担任评委代表致辞；天友设计首席建筑师、绿色建筑专家任军，汤物臣·肯文创意集团执行董事、设计总监谢英凯担任演讲嘉宾进行主题演讲，智慧的光芒绚烂绽放, 思想的力量开启新程。

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  数往知来，用设计助推行业发展

  2022年度老宅新生设计奖由设计纪元与广州设计周联合主办发起，活动伊始，由广州设计周CEO贺文广上台发言致辞，为我们带来了关于设计师内容体系的思想报告及【老宅新生】近年来的发展与今年的计划。他表示【老宅新生】是一个非常有社会意义与人文价值的奖项，一直致力于寻找中国优秀的改造设计师，挖掘最适合的改造材料，打造意义非凡的改造奖项，并通过“另一个美术馆”的项目实践，呼吁更多的设计师关注改造设计，共同推进城乡生态文明与可持续发展的建设。

  集美组设计机构联合创始人林学明担任本次活动的评委代表，他表示“老宅”并非拘泥于老旧的私宅，它可以是老街、旧工厂、城中村等更大的概念与背景。“老宅”不仅是一种怀旧的生活情调，同时也能带来原生、野性、充满力量的场景新生。【老宅新生】是一个奖项，一个品牌，也是在一个在旧的体系中建立起的新生命、新胚胎，推动着行业的发展，凸显了设计在空间迭代及社会发展不同阶段的驱动效应。

  贺文广先生与林学明先生的致辞演讲引来在场设计师的阵阵掌声，随后，由贺文广、林学明、任军、谢英凯、查毅敏一同上台，在倒计时声中，拉开了老宅新生2022年度全国启动礼的序幕。

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  刷新生活，让美好触手可及

  【老宅新生】的光芒与荣耀离不开多方伙伴的助力，立邦作为【老宅新生】的战略合作品牌，给予了奖项大力的支持。活动现场，由贺文广先生与立邦中国装饰涂料事业部家装战略客户副总裁查毅敏女士一同进行了【老宅新生2022战略合作品牌】的授牌仪式。

  立邦作为涂料行业的领军品牌，一直以品质、绿色、健康的形象深入人心。立邦中国装饰涂料事业部家装项目部总监蔡博凯就《让美好触手可及》这一主题，为大家介绍了凯柏至尊艺术漆产品以及立邦设计师俱乐部小程序—采色荟，同时分享了立邦与IP的合作案例，他表示立邦在不断的创新与跨界中，将企业使命与设计行业链接得更为紧密，立邦以“刷新”之力让美好触手可及，期待与各界设计师拥有更多的联系与交流。

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  大咖分享，先锋理念开拓设计前路

  天津大学建筑学院教授、天友设计首席建筑师、绿色建筑专家任军作为特邀分享嘉宾，现场围绕《绿色设计实践——近零能耗乡居改造》这一主题，从“国家双碳战略”到“建筑领域碳中和”再至绿色建筑改造实践，抽丝剥茧地为大家讲述了碳中和背景下的建筑领域设计发展趋势，即要回归低碳和生态，他表示近零能耗、零排放、零碳、产能建筑等一系列新的设计体系开始逐渐进入既有的建筑改造领域，绿色技术和空间艺术的结合也是未来绿色改造的趋势。

  关于设计给生活带来的改变，汤物臣·肯文创意集团执行董事、设计总监谢英凯带来了题为《设计治愈生活》的主题分享，以探寻生活方式的可能性为出发点，从商业、住宅的改造的项目经历中，为我们带来了崭新的设计视角，即“善意空间”，善意空间并非是做慈善，而是希望通过设计为空间带来温度和治愈的感觉。同时他也提到由“善意空间”衍生出的 “种光计划”，通过改造更新，每年在广州的一片老城区“种”一个房子，希望藉由这种方式影响到周边居民，由点到面，从而实现老城的自我更新。

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  星光璀璨，思潮涌动共探未来

  珠江畔，行业大咖的倾情分享为此次活动增添了无限余味。思潮涌动，群星渐显，设计师们在此次思想盛宴中也分享了自己对于设计的理解，进行了多维的深度探讨，相互间碰撞出了思维的火花。未来【老宅新生】全国巡回城市新生活动将向更多城市进发，与各地的设计师们深度交流，共话设计，带来更多的灵感启迪，发掘更多的设计人才。

  老宅新生作为中国首个改造类设计大奖，由设计纪元和广州设计周联合主办发起，聚焦住宅、商业、公共空间、古建筑各个领域中优秀的空间改造案例，鼓励设计师打破老旧空间样式，实现全新空间的合理利用，满足现代人的需求，同时凸显设计在空间迭代及社会发展不同阶段的驱动效应。大奖自举办三届以来，因其强大的评委阵容、严谨的评选流程、公开的评选模式迅速成长为全球最有意义的改造类大奖之一。

  
立邦中国隶属于新加坡立时集团，1992年正式进入中国，“立邦”名字就是由“建立邦交”而来的，涵义是开启美好的中国与立邦的友谊。立邦以“刷新美好生活空间”为企业使命，以“用科技构建最赋价值的生态平台，致力于成为涂装整体解决方案的引领者”为企业愿景。

凯柏是一家成立于1919年的德国百年涂料企业，2016年成为立邦集团子公司，其产品结合创新环保的理念与品质的严谨把控，旨在打造自然纯净的室内空间。

凯柏至尊系列艺术漆产品沿袭德国品质，兼具装饰性与实用性，以人为本，与大自然共同发展，致力于帮助消费者在环保的家居环境中，感知艺术，享受生活。

近两年，成品交付是陶瓷行业的热门话题并成为诸多企业重点研究及主攻的方向。成品交付的出现标志着陶瓷行业由过去的产品思维转向服务思维，对行业而言有着里程碑式的意义。

建设成本高

精装房、整装公司、装饰公司潜在竞争

从短期发展来看，培训打造一支可以服务全国的成品交付团队成本太高。抛去企业对成品交付系统的研发成本、人工培训成本不谈，这样一支团队打造成功后入不入企业的正式编制？

如果入正式编制，时下这样的行情要养这么庞大的一支队伍，对企业而言是不小的压力。

如果不入正式编制，铺贴师傅要养家糊口，很可能兼职为好几个品牌工作，那么费时费力打造的团队要面临被其他品牌共用的困局。

另外，成品交付服务还要面临精装房、整装公司、装饰公司的冲击。

首先，精装房本就已经是成品交付，即便有用户不满足于精装房瓷砖铺贴的美观度、平整度、品质等要素，但愿意推倒重建也只占一小部分群体。

这一小部分愿意推倒重建的用户还不排除直接找整装公司、装饰公司进行服务。基于这种可能，瓷砖企业提供的成品交付服务再次被跳过，甚至都不会出现在终端消费者的认知当中。

而对于毛坯房、翻新房、旧改等项目而言，会直接面对整装公司和装饰公司的挑战。退一万步来看，即便陶瓷企业提供的成品交付服务不论从颜值还是品质等层面都要优于整装公司、装饰公司铺贴的瓷砖。

但是整装公司、装饰公司所提供的不仅仅是瓷砖铺贴服务，更能提供的是拎包入住的整体服务。对于普通消费者而言更加省心，而且价格更具性价比。

新材、装配式的冲击

新生代消费群体萎缩

从长远发展来看，新型材料的出现以及装配式内装的出现也将给成品交付的服务效果带来冲击。

市面上逐渐流行起来的新型材料在铺贴工艺上不仅更加容易标准化、易拼装铺贴，而且环保高效。以天安新材旗下的鹰牌生活、鹰牌改造家为例，如果一间房间要重新翻新，用新型材料铺贴只需要48小时便可入住。

另外，随着未来装配式建筑、装配式内装的普及和推广，成品交付占领消费者心智的服务效果会被大幅度弱化。甚至可能会出现消费者还未接触到成品交付服务就被装配式内装截流的情况。

更重要的是，随着未来人工成本的大幅度提升以及蓝领工人的稀缺，成品交付的成本还将大幅度提升。未来中国甚至可能会像现在西方国家的境况，消费者自己去建材超市购买瓷砖产品以及辅材，自己在家DIY手动铺贴。

成品交付仅适合高端品牌

精准定位消费群体是关键

可能读者看到这里要问了，按照这个逻辑似乎行业没有推行成品交付的必要了。

绝非如此！

成品交付服务的出现为美好人居环境提供了更优的选择，也令陶瓷行业更加重视服务体验以及整体空间的呈现。但是这样的服务只适用于高端瓷砖品牌。

高端品牌面向的用户群体多为高端消费群体，他们的居所多为大平层、大户型住宅、别墅。这一类型的用户多数不会用整装公司、装饰公司、装配式内装等服务。他们追求更高的品质，更美观的颜值以及独一无二的服务体验。高端的瓷砖产品加上配套的成品交付服务将极大限度满足此类用户的需求。

没有推行成品交付的品牌就不高端？

服务仍是未来企业增长的动力

成品交付只适用于高端瓷砖品牌。但是这并不意味着没有推行成品交付的品牌就不高端。

意大利陶瓷产品仍旧牢牢占据着全球瓷砖消费的主要市场，意大利瓷砖似乎已经成为高端瓷砖的代名词。但是我们发现，好像并没有一家意大利陶瓷企业是通过成品交付服务达到高端瓷砖品牌效果的。

成就高端瓷砖品牌的要素有很多，服务只是其中的一环。我们看到意大利瓷砖之所以能够深入人心，与他们的原创精神、产品设计、对品质的追求、对价格的坚持以及商业诚信等方面是分不开的。

因此国产瓷砖要破局，成品交付不是唯一出路。除上述条件外，打造高端瓷砖品牌还需要时间的沉淀以及中国建陶行业在世界上的整体地位。

另外，即便成品交付不适用于所有陶瓷企业，我们仍旧得重视服务的力量，成品交付只是诸多服务中的一环。

以海底捞为例，其提供的服务不仅是传统餐饮行业的服务，还有休闲（美甲、美鞋、护手等）、娱乐（过生日、代打游戏、拉面条）以及带娃和带宠物等服务。这些服务不仅成本不高，也更容易落地和被顾客接受。

 结 语 

总而言之，成品交付服务对行业发展是里程碑式的事件，但是这项服务只适合定位在高端瓷砖品牌的企业或大型岩板企业实施推广。

没有推广成品交付服务的品牌也并不意味着不是高端品牌，高端品牌的打造与原创精神、产品设计、品质追求、价格坚持、优质服务、商业诚信、时间的沉淀以及行业的整体口碑直接相关，服务只是其中的一环。

未来陶瓷行业的服务仍旧有许多空间和环节可以深入优化。我们可以从其他行业借鉴，也可以根据我们的行业特性以及消费者痛点深入研究，再提出更加接地气的解决方案。

因此，我们应当正确看待成品交付，企业不仅应当量力而为，更不可为了追逐热点，打着营销的噱头来蒙骗消费者。条条道路通罗马，打造高端品牌的路径有很多，但本质是为客户创造价值。只要企业是围绕这一点做产品研发、服务升级，离高端品牌便不会太远。

文章来源 ：陶瓷资讯