关于召开“2022中国门墙柜品牌/产品大会”的通知

近年来，80后90后主流消费群体崛起、家居消费偏好悄然改变，加之部分优势公司的崛起，软体家具市场也正在孕育变局。

越来越多的企业开始在材质、设计、经营模式、渠道等方面下功夫进行创新，力图在新一轮竞争中占得优势位置。

趋势一：围绕新生代消费者做研发

多年来，软体产品的外观造型相对传统，但从前几年开始，我们注意到沙发、软床等产品，设计开始多元化。或引进中国元素，造出具有文化魅力与视觉感染力的产品；或紧跟流行，迎合社交媒体上受追捧的审美需求。仔细思考，这其实都是面向年轻人设计，围绕80后、90后新生代消费群体的需求设计。

有调研显示，80后90后占到家居家装消费人群的7成以上，其中的线上家居消费人群里，两个群体加起来占将近8成。只要成功影响了他们，也就赢得了现在与未来。

趋势二：以功能为导向做智能软体

软体家具正大量引进智能技术，比如可自动调节的智能床、 可以监测用户睡眠数据智能床等，这些产品确实能带来更新鲜方便舒适的用户体验，市场前景备受看好。

趋势三：以软体为核心向整体家居延伸，满足一站式购齐的需求

部分软体家具在深耕单品类的基础上，开始向上下游延伸，提供一站式购齐的服务。

比如与定制家居企业合作，实现成品+定制的全屋方案，或者自己开发定制产品，向全屋配齐靠拢。当然，软体企业在向整体家居延伸时，大多考虑到了新品类的特殊性，增强与原品类的粘性。

趋势四：追求完美，又兼顾性价比

一项中产女性的消费调研显示，看重品牌的占到36.9%，看重性价比的占到46.6%，看重品质的有46.3%，还有30.5%的人看重价格。

这种消费选择，同样体现在家居领域。软体家具市场上出现了一些品牌，定位中高端档次、有调性，品质好、服务走在前面，而价格比较实惠，已然成为部分买家的首选。

在软体家居行业，除了头部企业以外最有可能成功的企业，将是那些勇于创新，并且在产品与服务上独具特色的企业。他们规模可能不是最大的，但在经营模式、产品策略等方面，有自己的硬核本领。

这些企业往往具备几个共同特征：

（1）定位清晰。在细分市场享有盛名，长期的坚持，形成了不错的市场口碑；

（2）高性价比。在同品质情况下，价格比一线品牌更低，既能满足消费者对品质的追求，又要满足了对价格上的消费需求，同时还能支撑经销商在终端的营销活动力度，盈利点高。

（3）高端定位。服务高收入阶层。

（4）经营良好口碑。赢得高比例的老客户支持，有一只长期跟随的经销商客户团队。

由于我国市场的庞大与消费的多元性，在未来的时间，留给这种特色品牌的机会依然很多，尤其是差异化竞争优势明显的软体家具品牌，发展空间广阔。大而全与小而美将长期共存，部分小而美终会长成参天大树。

  万元以上高端家电销售同比增长78%，智能家电销售同比增长64%，绿色节能商品走俏，“云健身”带动周边商品持续热销，亲子、露营产品受青睐……端午叠加618促销活动，平台数据折射消费市场新亮点。分析人士指出，这些新需求持续迸发，凸显出消费复苏蕴藏“新”力量，也成为接下来促消费重点和推动市场回暖的有利因素。

  热门产品折射消费新趋势

  今年的年中促销季里，高端、智能、绿色等家电商品成为选购热点。

  《经济参考报》记者获悉，苏宁易购618首轮集中促销，门店4万元以上家电套购订单提升43%，万元以上高端家电销售同比增长78%，智能家电销售同比增长64%。其中，新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增幅分别达68%、74%、159%，“除菌洗衣机+烘干机”“智能热水器+智能花洒”等成为该平台最受欢迎的智能家电组合。

  来自京东的数据也印证了这一趋势。京东618促销活动开启4小时，家电全品类成交额超过去年同期全天。其中，冰洗套装成交量同比增长超6倍，新风空调成交额同比增长超8倍，节水马桶、LED节能灯、太阳能灯等绿色产品成交额同比增长均超100%。

  值得注意的是，家电家装领域新品牌、新产品不断涌现，受到消费者欢迎。以苏宁易购为例，618首轮促销中，添可、云鲸等智能生活电器销售同比增幅分别达606%、425%，炒菜机器人销售同比增长57%，智能升降桌销售同比增长5倍。在京东上，新锐品牌也受到热捧。

  另外，近期居家“云健身”走红，带动了健身器材销售火爆。拼多多平台数据显示，4月以来，跳操毯、跳操地垫等健身商品销量同比提升176%。跳绳、羽毛球等适合居家、小区环境的健身器材也销售火爆。

  旅游市场热点亮点频现

  经文化和旅游部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元，恢复至2019年同期的65.6%。利好政策不断，旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复。其中，本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。

  多家旅游平台发布的数据均显示，端午节假期旅游市场逐渐企稳回升。携程数据显示，随着国内跨省游政策的调整，跨省旅游市场热度持续回暖。端午假期，国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%，比“五一”增长近10%，达到近3个月来的峰值。此外，上海旅游业加快恢复，假期首日，当地已复工的超过40家景区总销售票量超4万张。

  驴妈妈数据显示，“小半径、深度游”的主流出行方式，催热旅游新业态，高品质乡村民宿、特色小镇、城市近郊度假型酒店、房车露营等激发消费活力。

  飞猪数据显示，酒店、乡村民宿、租车订单量较“五一”同期均实现翻倍增长。今年爆火的露营在端午继续“圈粉”年轻人和亲子家庭，平台订单量较“五一”增长超2.5倍。另外，租车游订单量增长超1.6倍，房车游增长超2.7倍。

  体育旅游也成为新亮点。随着全国多地开启“高温待机模式”，玩水、冲浪、划龙舟、登山、滑草等运动受热捧。飞猪玩水、冲浪等水上运动订单量较“五一”同期增长超90%，登山、滑草、越野等户外游订单量增长超1.5倍。

  “新”力量推动市场加速回暖

  分析认为，端午叠加618促销，消费市场新亮点进一步凸显，彰显出消费复苏蕴藏的“新”力量。

  记者注意到，这些新趋势也成为当下促消费的重要发力点。日前，四部门联合启动新一轮新能源汽车下乡活动，后续相关部门还将组织绿色智能家电下乡和以旧换新、绿色建材下乡等活动，加快培育信息消费示范城市和示范项目，加大线上线下融合消费支持力度，推动文旅业有序恢复。

  在国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬看来，疫情之下，新消费趋势成为内需的重要增长点。她举例称，疫情发生以来，线下消费场景部分转移到线上，人们也更注重健康，具有无接触、在线化属性的“云健身”等发展迅速;疫情也逐渐重塑消费观，“疫情在，不远游”成为当下大多数人的惯性思维，近郊露营经济受追捧，相关用品销售大幅增长。

  “新消费力量正在逐步显现，要大力发展培育新消费需求，提升消费预期、增强消费信心，释放消费潜力，带动消费市场快速回暖。”陈丽芬对《经济参考报》记者说。

  商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣接受《经济参考报》记者采访时也表示，这些消费热点，不仅是消费需求释放的重要出口，更是消费市场个性化、多样化发展的大势所趋。

  关利欣同时提出，把握疫后消费需求释放时机，培育好这些消费热点，不仅需要鼓励企业利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术推动各类产品和服务升级，创造更多的有效供给;也需要优化消费基础设施，完善多元化消费场景，打造放心消费环境，更好地释放消费市场潜力。

  文章来源：经济参考报