智能锁的功能越多越好吗？

       门墙柜企业及家居产业链相关单位：

2022年上半年，疫情再次反复，门墙柜行业经营受到较大影响。随着疫情得到控制，市场和行业将逐渐复苏。

疫后市场恢复和生活方式演进带来的家装需求变化，正为家居企业带来一个个新入口。但与此同时，门墙柜企业辨识入口、顺应市场变化能力，亟待加强。

家居风格是居者文化素养、生活品味与喜好的集中体现，未来家装，将以生活方式为主导。元宇宙、智能应用、国潮情怀……这些新事物、新技术的不断涌现，正是生活方式的转变引导所致；顺应需求，高端定制、整家定制、门墙柜一体化、系统门窗……行业内部也逐渐细分。由此可见，门墙柜企业只有透彻了解“新生活”本质，由产品提供商向生活方式服务商进阶，才能谋得更大发展。

如何面对市场和行业变化？如何准确衡量自我，并抓住市场机遇？

为助力家居企业了解消费新入口意义及带来的市场机会，快速占据新生活新入口为品牌赋能并反哺经营，木文化创意产业国家创新联盟（简称木文创联盟）拟于2022年6月24日于广州定制家居展召开以“新入口·新生活”为主题的“2022中国门墙柜品牌/产品大会”。具体内容如下：

会议主题：新入口·新生活

主题诠释

从木门、全屋定制到时下门墙柜一体化、整家定制、高定、系统门窗……家居消费入口不断出现与变换，但万变不离其宗，就是满足消费者对美好生活的向往。只是，找到并抓住适合自己的入口，并凝聚资源对入口进行挖掘，并不容易。如何抓住入口？如何凝聚资源？本届大会以“新入口·新生活”为主题，探索家居新入口发展出路与其市场落地性。

会议目的

为用户提供门墙柜选购的“认知”平台，让用户洞悉什么样的木门、墙板、柜类是好产品，什么样的门墙柜品牌诉求是对中国人当下生活方式的引领和创造。

为门墙柜品牌厘清终极战略发展，让门墙柜品牌战略下的品牌面目不再模糊，具备极高辨识度；为门墙柜企业提供资源整合平台和机遇。

参会价值 

双份收益——品牌大会、产品大会联袂举办，王牌环节轮番上演。一张门票，两份收益。

品牌占位——入口即风口，谁先占据，谁就率先拥有市场流量，快人一步进入消费者心智。

厘清方向——协助门墙柜企业如何进行品牌包装，洞悉品牌与消费者最好沟通方式，产品场景化展示诠释生活方式，实现品牌传播，产品增值。

助力订单——以搭建开放的同业、异业订单信息平台为基础，增强门墙柜产业链匹配的通畅性、敏捷性，致力于全行业合作共赢、共同繁荣。

塑造标杆——推动门墙柜品牌、产品向专业化升级，加快门墙柜一体化进程。

会议定位

品牌大会：门墙柜界的戛纳影展

产品大会：门墙柜界的维密秀场

会议时间及地点

时间：2022年6月24日 8:30-18:00

地点：广州定制家居展·保利世贸博览馆三楼6号馆活动论坛区

会议组织机构

主办单位：木文创联盟 搜门网 广州定制家居展

承办单位：三维巨象 设计新视界

协办单位：TATA木门 三峰整家定制 新标门窗 天安新材 opk欧派克 欣怡尚照明

倾情赞助单位：迪峰机械 佳启五金 威特动力 劳伦斯五金

会议内容

家居新入口：市场需求纷繁复杂，任何品牌无法面面俱到，只有抓住细分领域，构建具有优势新入口，才能获得先机。2022家居生态圈新入口品牌，将在此环节分享构建新入口、率先抢占并实现业务引流经验。

王牌对王牌：门墙柜品牌想要为消费者创造新生活方式，离不开优秀供应商的赋能。无论木门企业还是定制企业，向门墙柜一体化、整家定制进军中，都需要优质供应链的不断整合。该环节，将有机会通过供应链品牌的新产品、新技术、新解决方案，洞悉供应商品牌实力和特色。

2022“潮时代”生活方式趋势报告暨门墙柜一体化产品消费指南 发布：洞察当代主流生活方式，以关键词形式解读产品与生活之间的关系，为产品研发、产品定位、品牌营销等多层面提供理论支持，并为企业及品牌赋予更多维度的价值与意义。

高端对话：围绕门墙柜一体化、整家定制、高端定制、颜值经济等时下行业发展热点，共同探讨行业发展密码。

原创设计大赏：产品是构建生活，打造生活方式的重要构件。独具一格的原创设计产品，既点缀空间，又彰显主人独特品味与格调。国际知名品牌将在本环节，带领大家漫步美轮美奂的原创设计殿堂。

“金木匠”、“金星奖”颁奖典礼：每年一届的门墙柜“金木匠”、“金星奖”及各项年度大奖颁奖盛典，为优秀品牌提高影响力背书，为消费者提供借鉴价值。

《门墙柜产业链——匠心集市，好物好fun》：踏准市场趋势，打造具有文化特性的好物展位，门墙柜产业链优秀品牌群星荟萃，以新产品、新技术、新方案，为门墙柜产业发展助力。

联系方式

郑文娇：13520958276

李学杰：15989219576

曹记桃：15109254125

刘   玉：15532703386

杨春琴：18611444760

搜门网

2022年6月1日

  从住建部、工信部等7部门印发《绿色建筑创建行动方案》，明确到2022年，城镇新建建筑中绿 色建筑面积占比达到70%，鼓励各地因地制宜推动超低能耗建筑、近零能耗建筑发展;到住建部《“十四五”建筑业发展规划》提出“加快智能建造与新型建筑工业化协同发展，建筑业从追求高速增长转向追求高质量发展”;再到北京、绍兴以及江苏等部分城市相继要求精装房设置新风系统、新风配置......各类对“新风”表示好感的标准相继出台，然而，新风行业却似乎一头栽进了“前无去路、后有追兵”的窘境之中。

  工程零售各有各的“难”

  “(新风)工程渠道的价格让人望而生畏啊”，在一个关于“舒适智能家居”的群聊中，一位来自北京的新风企业创始人如此向同行感慨道。这里，让他生“畏”的并非是工程端价格偏贵，相反，是利润空间有限。

  闲聊中，一家位于宁波，主营中央新风系统、厨房家电等的企业接话到，最近公司刚中标了一个新风项目，“价格还是很好的，应该是3.5倍成交”，该企业相关负责人透露，但他同时也坦承，这在行业中仍是少数，而少数不能代表整体。

  据了解，目前新风系统工程渠道的价格整体偏低，有新风业内人士透露，估计行业(平均每台)设备加安装超过2k的都很少。“开发商也很矛盾，老板也知道项目要提品质。但是一到项目采购端，就那么点钱，所以很多时候，理想需要让步现实，就变成了最低价中标。尤其是当前融资压力大，项目去化周期长，成本是企业的生命线”，该业内人士向中国家电网记者如此说道。

  而当工程项目端“低价”、“减配”、“降质”成为常态，由此引发的新风行业对于“挖掘后端价值何在”的问题困惑，有分析指出，新风的未来或在零售端。但事实上，现阶段新风零售端或者说后装市场的压力也并不小。

  根据三步云智能科技统计数据，2021年的新风系统，市场出货端规模约100亿元，销售端规模约130亿元。从渠道分布来看，工程端出货量占比约60%，而零售端占比仅为30%左右。奥维云网的一季度线上监测数据显示，新风系统线上市场销量为1.7万台，同比增长92.7%;销额0.5亿元，同比增长82.0%。

  线上零售市场似乎有快速上量的趋势，但从规模来看，很显然，新风系统在电商渠道尚未建立起规模优势。而传统线下经销和代理渠道，在相关分析人士看来，持续的疫情肆虐，让这一渠道的经营状况堪忧。“传统线下经销和代理渠道经历这两年的疫情考验后，面临巨大生存压力，基本属于停滞和萎缩状态，很多前期开发的网点逐步面临转型和调整状态。”

  对此，一家位于浙江的新风企业相关负责人直言，“做后装市场非常艰难，因为当下后装市场销售量非常少，全国也许只有20-30亿的容量，100个企业在抢，大家怎么活?”尤其，这个市场还在进入越来越多的空调企业来分羹，如美的、格力、海尔、海信、奥克斯、TCL、小米等知名品牌的相关空调产品中，均搭载有新风功能，这对于专业新风品牌的压力可想而知。

  未来怎么“活”?

  当僧多肉少，当行业竞争愈加白热化，以及疫情冲击已然淘汰掉一批尾部企业，刺刀见红的时刻似乎已经到来，“该怎么活下去”成为每个还存在的企业都开始思考的问题。

  “整体商业环境来讲，靠价格差赚取利润的时代已经过去，企业必须从产品差价思维向用户思维转变，抓住流量入口”，前文位于宁波的新风企业坚持在工程项目端走品质化道路，该企业负责人称，“如果开发商只求价格，不求品质的项目，我们都放弃。不能为了眼前的项目，留下业主以后投诉返修的后遗症。”

  而位于浙江，认为“后装市场非常艰难”的新风企业则同样将目光锁定在B端市场，“我们的优势是能够承接大风量的净化箱，包括医院、学校等一些大的公共建筑，只要是需要大风量的风机，我们完全能够做。目前包括山东、河北、上海等的方舱医院，好几个我们都中标了。”

  中国舒适智能产业联盟创始人、三步云(北京)智能科技服务有限公司总经理陈仁梁认为，要谈新风行业怎么活下去的问题，还是得先明确分析阻碍行业发展的痛点因素。通过跟多家新风企业负责人沟通后，他总结，新风行业目前有很多问题还没有解决：包括市场宣传错位，用户认知不足;标准化建设不健全，缺乏强标落地支持。“这个品类一开始快速让很多人认知，很大程度上起源于雾霾，但这两年随着大气环境污染治理改善之后，会发现这个(宣传)点已经没有了。而标准方面，虽然陆陆续续出台了一些团标、行标，但除个别标准对局部市场有一些强制性的约束之外，绝大部分都是引导性和建议性标准，对于后端市场、前端建筑市场的约束是比较弱的”，陈仁梁说。

  除此之外，宣传和推广不足，缺乏大企业引导;售后体系不健全;产品单品值高，且功能和价值不显性，用户感知不强;项目主打概念新风，低价中标，行业恶性竞争，反噬了新风系统的品质;线下渠道用户被截留，渠道价值弱化，单品类运作，经营效率低，存活率低;以及，产品价值和功能不显性，用户感知不强等，都是新风行业尚待解决的痛点问题。

  从这些问题出发，新风行业发展也就有了相对清晰的解决思路，“它需要融合住宅的智慧化趋势，整合科技化的力量进行发展，未来才可能迎来大爆发”，陈仁梁建议。具体表现为：新风行业要走标准化通用化产品路线，打造更适合普通消费者的产品;强标准配合落地支持，引导行业和市场大面积推广和应用;强化产品的综合功能和价值，将卖点从室外转向室内;扩展产品的系统属性，融入舒适系统，走集成化概念，通过系统集成拉动新风的规模增长;新风系统治理空气品质，需要融入更多的技术，走空间综合治理解决方案路线;强化市场的推广和普及，共同推动新风系统的普及。

  文章来源：中国家电网