夏兆鹏：用红木标准化规范市场\吉林省政府与国家林业局签署战略合作协议

成立于1989年中南木业，其创始人夏振南曾响应改革开放的号召，从香港回到广东东莞投资创业，因不止注重古典文化的传承，更突出融汇现代设计理念，“佐丹诗”红木家具品牌也随着夏振南的脚步就此走向了全国。

夏振南出生于浙江温州，是古建筑世家第五代传人，早年子承父业在浙江从事古建筑工作。在家庭文化熏陶下，他很有文人雅趣，爱好赋诗作画，在古典文化上理解颇深，家具设计更是亲力亲为。因此佐丹诗的红木家具更加注重设计造型和美感，在红木设计圈里理念比较超前。

红木家具：设计摆在首位

“红木家具做工要求工艺美，设计讲究造型中融入思想和灵韵，世间万物皆有生命，家具有生命力才生动，红木造型即艺术，艺术与人类和社会一样需要不断进化，一个东西做出来没有灵动，就不好。没有灵动就没有生命。”这便是夏振南的对设计的体悟，我们也在采访中深度探求他对于传统红木家具的新式设计观。

谈到现在的红木企业比较热衷于做新中式家具，夏振南说：“这种基于对红木企业的继承和发展的想法是可以的，但是怎么在传统的艺术上更好地发展是个难题。新中式的很多家具的设计我觉得有些钻牛角尖了，有些设计师刚从校园出来，对红木认知不够，造型追求极简美，但又过于简单，红木一千年的古典文化全然不见了。我认为所谓新中式是现代的器物带有中式元素，而现在的很多设计是现代的文化和现代的器物相结合，与中式沾不上边，只能算现代家具。最近流行明式家具演变过来的简约风格，很多设计师以为简单就是好家具，把设计精简成一横一竖的结合。而实际上我认为简约家具的设计理念是：看起来简约，做起来并不简单。要讲求细节的雕琢与设计感。”

“披萨饼的文化”

夏振南曾经多次提到，打造红木文化要像做披萨饼一样，做到老少咸宜。“我们的设计要紧贴消费者的需求，市场定位极其重要。我一直以为，销售的品类不能局限于一种，我曾经把佐丹诗的产品概括为‘披萨饼的文化’，产品属性达到老、中、青三代都能平衡。做红木家具第一应注重设计、思想、造型，第二是工艺，第三才是材质。我们中国人的品味大部分还集中在注重原料的质量好不好、贵不贵，消费理念还没有转过来。我们佐丹诗现在定位的消费主体人群是80后，潜在用户是90后。所以我们需要达成同他们的对话，了解年轻一族，读懂他们的需求。”

夏振南也经常和年轻人一起交流，了解他们的想法，获取他们的意见。夏振南说：“80、90年代的消费人群首先考虑的是喜不喜欢，住着舒不舒服，还有和家里协不协调，他们比较喜欢简约，不太想要繁琐。但好一点的材质比如酸枝、紫檀，他们目前消费能力还达不到。而3000-5000元每吨的普通材质，年轻人群在价格上就会接受。70、80的中产人群，他们注重家具的材质，所以消费定位的层面特别重要。”

夏振南认为现代人越来越注意居住的环境体验，除了舒适，还要求美感。“所以归根结底，设计是个大学问。做新中式家具，许多便宜一些的材料可供选择，不一定是花梨、酸枝，非洲、印尼的硬木质量也挺好的，所以我们在选材上没有框框，主要是符合家具的定位。家具业也和时装业一样，要跟随时代提升审美和设计风格。所以我们的品牌一直要坚持的就是保持文化品位和先进的设计观。”（梅骞予宋宛泽）

12月10日，由石狮市龙福小区主办、百家姓良宵红木家具厂所承办的“2015年石狮市首届大型红木家具展”将在石狮市泰禾广场南面九二路龙福小区盛大开幕。

本次石狮市首届大型红木家具展为“仙游与东阳传统红木家具的强强联盟”。记者看到，石狮市首届大型红木家具展展出的红木家具从居家到办公、从古典到时尚、从花梨木到黑酸枝，有数十个品种，上百套款式，无论从木料选材、制作工艺、雕刻工艺上来说都是精品。值得一提的是，本次活动的大型红木家具以抄底工厂价格为市民送上一份“年底大礼包”。更让人们激动的是，本次活动还推出了包括沙发、床、餐桌以及花架等“21件套39800元”的超低限购套餐。

据悉，本次石狮市首届大型红木家具展展出时间为12月10日至元月3日。为期近一个月的“家具破盘价展”，现场还有许多惊喜活动，欢迎广大市民前往选购心仪的红木家具。

这个夏天“很凉爽”

进入夏日，烈日炎炎，但太兴的夏日确非常“凉爽”。2012年，为改善员工的生活环境，太兴为员工新建了两栋崭新宿舍，宽敞明亮的宿舍环境、24小时不间断热水供应，就连每间一台的空调目标也在今年夏天全部完成，太兴员工可以尽情享受夏日清凉，从而保证了员工们的休息质量。

除此之外，进入夏季，太兴还为员工发放了清凉茶、卷纸等福利用品，想员工之所想，真正做到从小事关心，从细节暖心的员工关怀。

这个夏天“很热情”

太兴盛夏，热力绽放，全员悸动。自2005年开始，太兴夏日全厂一日游活动便纳入了太兴员工们的必定行程，阳江闸坡、神秘岛、放鸡岛、广州小蛮腰、珠江夜游、泉林山庄、中山故居等地，或阳光沙滩，或人文景色，或自然山水都留下了太兴人的灿烂笑容和活力身影。2013年夏日，太兴员工踏上挑战极限、惊险刺激、而又欢乐温馨的长隆欢乐之旅，尽情释放夏日激情!

创可贴、清凉油、晕车药、清凉茶....每年夏日旅游，太兴总是备好员工所需，为员工尽情娱乐作好保障。为了让员工在玩乐中尽享天伦，太兴还邀请太兴员工的家属、小孩一起参与进来，共欢同乐。

留心，暖心

“关心员工，留人心，暖人心的事情，太兴一定要做，而且要做好!”太兴家具总经理李兴畅如是说，李总倡导，太兴也在不断践行。

每次出差，不管远近，太兴领导们都会带来当地的特产与员工们分享，如海南的椰子粉、老挝的咖啡、北京的驴打滚等等;

每当天气变化，太兴会及时发布天气信息，提醒员工照顾好自己，注意安全;

每年都举行应节性的晚会、聚餐活动，娱乐员工身心，2013年春茗晚会，太兴邀请全体员工在五星级酒店共度了美好之夜;

每个员工生日，太兴都会精心准备生日礼物送到员工面前，让员工感受家的温暖;

每年春节，当大家还在享受团圆的幸福，太兴便踏上了探访员工的旅途，至今已有8年，足迹遍布广西、贵州、湖南、湖北等地......

“留人心，暖人心的事情一定要做，而且要做好”，这是李总对自己的要求，也是对太兴的要求，十四年来，我们做了很多，但远远不够，太兴员工是太兴的财富，是我们的家人，为实现“让每一个员工都因太兴而幸福”的愿景，我们一直在努力!

中国消费者报西安报道（记者徐文智）抽检45批次红木家具样品中，17批次不合格，不合格率近四成:陕西省西安市工商局近期公布的红木家具商品抽检结果引起了不少消费者对红木家具产品质量问题的关注。记者梳理去年以来相关部门和行业组织发布的抽查、抽检及比较试验结果发现，红木家具产品合格率整体较低，树种和标识项目不合格问题最为突出。

标示涉假

2016年12月，陕西省西安市工商局针对该市流通领域红木家具类商品开展了质量抽检。此次共抽查了西安市曲江新区、经开区、未央区、新城区、雁塔区的43家经销企业，抽检样品45批次，商品标称生产企业涉及6个省和2个直辖市的41家生产企业，生产企业主要集中于广东省和浙江省。

此次抽检依据GB/T18107-2000《红木》、GB/T18513-2001《中国主要进口木材名称》、GB/T16734-1997《中国主要木材名称》、GB/T29894-2013《木材鉴别方法通则》等标准，对红木家具的质量明示、产品用材标识一致性两个项目进行了检验。抽检结果显示，标称商标为“鼎豪”“雅木青春”“檀宝丰”等17批次样品不合格，商品合格率为62.2%、不合格率为37.8%。

记者梳理去年以来各地相关抽查、抽检及比较试验结果发现，红木家具产品信息标示混乱甚至涉嫌造假问题比较突出。

2016年4月，广西壮族自治区质监局公布的红木家具产品质量监督抽查结果显示，102家广西企业生产的102批次产品中，合格47批次，不合格55批次，不合格产品检出率为53.9%。这些红木家具不合格项目主要涉及缺乏产品保证文件、产品用材等。业内人士分析指出，产品保证文件中需明示家具的真实属性、主要用材、辅材、涂饰工艺、装饰工艺等，而一旦明示，日后若被发现是鱼目混珠，企业需要负惩罚性赔偿责任。“一些商家为了规避法律责任，故意不提供产品保证文件”。

2016年7月，上海市消保委启动“实木家具消费社会调查”活动，共收到百余位消费者的报名申请。经过对消费者基本信息、家具购买凭证等报名材料的初步筛选，共征集到55位消费者提供的59件实木家具样品，其中不少为红木家具。上海市消保委家具专业办公室于8月初组织相关专家和检测机构工作人员赴消费者家中，对消费者购买的实木家具产品进行检测，并对照合同或订单上标称的材质进行核查。经过初步查验，判定18件样品的材质与标识一致。针对目测查看无法得出结果、需要进一步检测的41件家具产品，由检测人员现场封样，送往上海市质量监督检验技术研究院进行材质检测。经检测，共有28件样品的检测材质与标识不一致，合格率仅为57%。

市场乱象

陕西省家具协会传统古典红木家具专业委员会会长张宝忠在接受本报记者采访时说，近年来，随着国民消费能力的提升，原先价格高不可攀的红木家具逐渐进入普通百姓家庭。如今，不少城市里的红木家具店铺可谓是星罗棋布，数量繁多。“红木家具行业快速发展的背后是行业经营不规范，造假问题突出。少数红木家具商家甚至为了赚取高额利润，采取降低材料等级以次充好、变换家具用材名称以假乱真等手段，欺骗不懂行的消费者。”张宝忠认为，相关部门的抽检结果显示，不合格红木家具存在的主要问题是树种及标识项目不符合相关标准要求，反映的正是行业造假现象突出的现实问题。

据张宝忠介绍，红木家具造假最常见的是树种以次充好。如明明是缅甸、老挝、柬埔寨的红酸枝，却标越南红酸枝；明明是非洲草花梨，却要标越南花梨木等；也有用紫檀柳冒充“海黄”、“越黄”的。外行的消费者，很容易受到误导。

还有一种较常见的造假方法是，明处用红木，“隐蔽处”用杂木。造假者只在经常触及的表面使用红木原料，腿部、板材背面则用杂木。例如，有人喜欢到越南边境买红木，以为“物美价廉”，殊不知里面有猫腻。这类家具比市场价格便宜一倍，但做工非常粗糙，多是边角料拼凑而成，有些部件都是用一些小料拼贴而成，再用变色油给家具上色，抛光处理后，一般人看不出来。

近日，记者在西安市走访了多家大型红木家具市场。走访时，多家红木家具店的工作人员都宣称其销售的家具是实木家具，为了显示家具是全红木用材，常常拉开抽屉和衣柜，用手敲着底板和背板，声称“这些不起眼的地方采用的木料都是同一种红木”。事实上，由于家具刷了油漆，记者无法用肉眼辨别真假。

记者现场采访了多位正在选购红木家具的消费者，绝大多数均表示自己对红木材质的知识并不是很了解，关注的主要是产品的款式和价格。

“红木家具行业普遍采用的是看样订货，消费者现场看到的与最终买到的并非同一产品，这也是红木家具市场猫腻多的原因之一。”张宝忠说。

谨慎选购

消费者在选购包括红木家具在内的实木家具产品时应注意哪些问题呢？“首先要清楚实木家具的分类知识。”针对抽检结果，西安市工商局有关负责人向《中国消费者报》记者表示，国家标准GB/T3324-2008《木家具通用技术条件》中，明确将实木家具划分为“全实木家具”“实木家具”和“实木贴面家具”三种。部分商家宣传时往往将“实木贴面家具”说成“实木家具”，或将“实木家具”与“全实木家具”相提并论。消费者购买时一定要向经营者索要《产品使用说明书》，重点查阅产品主辅料名称、使用部位等信息。如果商家宣称是全实木家具，应要求其在合同上注明或出具相关证明，这是日后维权的关键证据。

该负责人指出，在选购红木家具时，消费者还要详细了解家具用材名称和材种产地等知识。红木的主要树种绝大多数是从东南亚、热带非洲和拉丁美洲进口，因此一定要了解家具材种的名称、产地，并在购买合同或发票上注明树种相关信息，且树种名称应为标准规范名称，并标注拉丁文名。非单一树种或木材名称用材的家具还应明示辅助用材名称、用料部位，选购时特别要注意产品明示标识与产品实际用材是否一致。“选购或验收时还应注意仔细查看家具的内在质量。”该负责人介绍说，具体检查内容包括以下方面：产品的规定尺寸是否符合要求，产品的艺术造型如雕刻部位应图案光整、清晰，层次分明，铲底平整光洁，无刀痕；图案花纹等对称部位应对称；产品的部件结构、板件拼缝或铆榫结合应严密牢固，无松动和裂缝；漆膜表面应平整光滑，无漏漆、色泽应均匀相似，木纹清晰无划痕等缺陷。

“消费者在选购红木家具产品时，不但要关注家具用材选材，更要关注家具的历史文化内涵和制作工艺，这样才能让注重传统工艺传承、真材实料的厂商有更大的市场空间，当前红木家具市场上的种种乱象才能逐渐消弭。”张宝忠说。