徐魁梧：规避红木消费陷阱当选正规渠道\人造板产业转型升级还需绿色制造

到底什么是红木家具?怎么辨别真假红木?成为长久以来红木家具爱好者的焦点话题，对红木家具的优劣各厂家各抒己见，导致现代红木家具市场鱼龙混杂。针对红木家具焦点问题，本站编辑走访了南京林业大学木材工业学院副教授：徐魁梧，访谈中，徐教授指出：“非专业人士很难辨别真假红木”。

红木家具鉴别难选好厂家第一步

“如何鉴别红木家具真伪?”成为红木消费市场最热的问题，据调查，很多消费者希望可以通过对红木家具知识的了解而自己辨别红木家具真伪，对此，徐教授指出：“很难”。

据了解，按照国家标准规定只有8类商品材可称红木，即紫檀木类、花梨木类、香枝木类、黑酸枝类、红酸枝木类、乌木类、条纹乌木类和鸡翅木类。这八大类木下面又分产地和品种，品种繁多，一般消费者难以区分。市场上一些厂家或商家会拿一般的木材来冒充它们，欺瞒不懂红木的消费者。据徐教授介绍，采用这种冒充方法的多是一些规模不大的红木家具经销商。

对想购买红木而无法找到专家的消费者，徐教授建议：“首先选好厂家，在没有任何辅助的条件下，选择品牌大厂家是关键第一步。由于红木市场混杂，不法小厂家相对较多”。其次，看“身份证”。这里所谓的身份证，即标价牌，如，看标价牌上的树种、产地等。

价格具体多少?没有明确说法

从红木市场调查了解到，市场上传“5万元一套红木家具要小心，杂木太多”一说，对此，徐教授认为：“不可一视同仁”，“红木根据材种等情况不同价格不同，低的乃至万把元一套，高的则上百万，千万等等都有”。

众所周知，红木是家具中最贵的材种，但是红木中材种不同，价格则又不同。从市场调查了解到，一些便宜的红木消费者不敢出手，多数是因为怀疑是假的。市场上红木真伪法庭上演时间屡屡爆发，更是让消费者走入误区：便宜的肯定是假的。

徐教授认为：并不是所有便宜的红木都是假的。红木中也有价格便宜的材种，比如黄花梨。有些材质略次的红木价格比普通实木家具价格甚至更低。

结合现代设计元素让更多年轻人易接受

“黄金有价，红木无价”一直以来，红木被称为有收藏价值的商品，但由于红木设计风格比较传统，市场上收藏、购买红木家具的消费者多为中老年一族，年轻人偏少，多数年轻人认为设计不符合现代风格。也有年轻消费者喜欢收藏红木，但同样因为设计风格无法与现在家居相融合而选择放弃。

红木家具未来设计方向是否会融入现代化元素?对此，徐教授指出：由于红木本身的特色，其设计风格更多的体现中国传统文化，越有中国传统元素的越宝贵，但随着市场需求的扩张，一些厂家也会迎合现代消费者的一些喜好，在设计上融入时尚元素，使其更加与现代家居风格相吻合。这种的主要可能会在浅色系红木上有体现。

上海老周红木家具有限公司位于上海市西南部沪、杭、甬及舟山群岛经济区域中心上海市金山区，是一家深刻领悟红木家具文化内涵的红木家具企业。木文化是中华民族最具传承的物质观之一，中华五行学说认为“木”是仁爱、良善的体现，有生发、舒畅的内在意义。“木”之灵性与中国人生活息息相关，最能代表中华儿女善良、诚信、积极进取的民族精神。老周红木精研木文化十五年，企业精神独具红木文化魅力，是上海红木家具业内的诚信典范。

在近年来与上海红木家具行业一起发展壮大的历程中，上海老周红木家具有限公司始终秉持“诚信典范，品牌至上”的企业精神，积极助推红木行业发展，为振兴饱含中华民族特色的红木品牌奉献着自己的力量。在“诚信”理念的支持下，老周红木不断进行工艺创新，不断赋予产品新的生命内涵。以前瞻性眼光和国际化视野，致力于打造一流的红木家具企业，一个有强大发展战略的红木品牌正在不断崛起，让老周红木的“善”、“仁”、“爱”的精髓走入更多的家庭，走向更远的地方。

近段时间来，有一本叫《我反对——一位企业家的再呐喊》的书畅销书，单月热销排行榜曾在图书商城最具影响力的当当网，排进了前五名。
在早先之前，他还写过思考中国未来的《再给中国二十年》和倡导正能量的《谁偷走了你的快乐？》
作为一个有个性，始终保持独立思考的企业家，他的言论与观点，如锋剑利枪，引起读者群与他所处的行业人士一阵阵的热议与争辩，诚如在他的《我反对》一书中一针见血地指出了中国人和西方人之间滑稽的理解差异。他的言论、观点与思考，让国人看到了先前国人未曾知晓的世界本来面目的另一面。
他，就是楷模家具集团理事长徐国芳。
徐国芳，从小与多数同辈一样，在乡村夹杂着泥土气息的环境中，半饥半饿的长大。也与多数普通家庭出身的人一样，上不起大学，选择了一条“当兵”的路子。退伍之后，他是从烧炉工做起。
由于能吃苦耐劳，脚踏实地，始终保持一颗上进修为的心。后来，他从烧炉工变成了一名干部。再后来，他下海经商。自己卖货、装货、送货，为员工烧菜做饭。
一步步，他把自己经营的事业，专心、用心做好。他做企业，关注的是员工与客户的利益。从起步开始，他就注重员工的成长与进取，注重为消费者提供优质的产品。秉持着这种朴素的价值观，他成就了成千上万的员工，也成就了数百万的消费群体。
徐国芳就是一个这样用人生轨迹践行天道酬勤，用独立思考与去伪求真态度生活的人。
注重修为，乐于分享
一个同行说，站在人群中，平实的徐国芳会让人感觉不一样，这种不一样的东西是气质。徐国芳身边的人说，徐总每天都保持看书、学习的习惯。徐国芳不仅自己保持学习进取的习惯，他还带领楷模家具整个团队一起学习。如今的家具行业，说起培训、学习，徐国芳与他带领的楷模家具是同行想方设法要学习的榜样。
著名的管理大师圣吉彼德曾在《创建学习型组织》中谈到：“未来唯一持久的优势,是你有能力比你的竞争对手学习得更快。”松下幸之助也说：“培训员工很贵，但不做的话代价更贵。”
在一次金牌店长培训午歇的时间，徐国芳聊起行业的情况，他说，很多人都在效仿楷模家具的培训，但，很少人知道有些事情是在坚持中出成果的。正是对坚持与学习有着更深层次的本质认识，从创建楷模伊始，军人出身的徐国芳，就把培训与学习列为企业的常规环节,坚持已经成为楷模家具的一种基因。
如果你跟着徐国芳的脚步走进楷模家具，你就会发现，这个老板不简单。很多企业都会有自己的员工培训，很多的培训都是教授员工技巧或者是销售能力。但徐国芳所做的是，他每年都会包下一个酒店，组织上千名员工，亲自花整整两天时间讲一堂励志课——《唤醒你心中的巨人》。他要将自己的创业理想，带给所有的员工。
此外，他愿意跟自己的员工去分享成功，他常常要求自己的员工：“你不能在这里永远打工，你不能永远当一名普通工人。”
王凯翎，在生活最困难的时候她曾经将自己的婚戒拿去当掉。加入楷模的时候已经30岁，最初介绍她来楷模的同乡因故也要离开这里，同时带走一批同事。经历种种波动和内心的挣扎过户，王凯翎选择了坚守。今天的王凯翎，在楷模家具无论是个人能力还是个人财富，都成为同行羡慕的对象。
饶菊，楷模中央军的一员，曾是个连普通话都讲得不标准、见到男客人就脸红的女孩，在加入楷模后，在他的指导和楷模浓厚学习氛围的影响下，成为了楷模武汉区的区域经理，实现了自身的华丽转身。从前她可能是不起眼的打工妹，但现在却是实现了人生价值的家具店老板。
李含秀，一个几年前还在因为没钱看病、吃饭而躺在出租屋“等死”的女孩，现在却在楷模闯出了一片天地，坐拥上千万的资产。
……
到目前为止，他已经培养了一大批成功者，有以百数的员工都出去自己当了老板，百万富翁、千万富翁也不在少数。在他看来，如果自己的员工没有理想，就不会真正用心去做好自己的工作；如果员工不提升自己，就很难摆脱自己的命运。
为了旗下5000名员工的持续成长，徐国芳甚至成立了楷模学院。每周二和周四晚上，徐国芳都会把员工集中起来到教室中去学习，在培训中，他很喜欢给员工们放一首成龙演唱的老歌——《不要认为自己没有用》。他还要求员工每个月至少要读一本书，并写出读后感，还要到学院的讲台上去演讲。在他的企业里面，他能感受到员工们真心努力地工作，他们不是在为老板赚钱，而是为了自己的前途在奋斗。对于徐国芳而言，最让他骄傲的事情，不是企业做到了多大，而是他真的改变了一群中国草根产业工人的命运。
“敢与人分天下，才能得天下”，这是他的一个信条。徐国芳最欣赏的三位企业家分别是柳传志、任正非和马云。因为这三位企业家有着一个共同点：个人财富上不了富豪榜。他认为，尽管联想、华为和阿里巴巴都是伟大的中国公司，但是由于他们的创始人都是小股东，所以并没有在富豪榜上名列前茅。但这并不妨碍他们成为伟大的企业家，或者说，正是他们的这种甘愿做小股东的精神，使得他们成功或者更为成功了。
在他成立的两家科技公司中，直接先拿出20%的股份分给员工。至于今后还有新的员工加入，他会慢慢把自己的股份都拿出来，“我就想做一个小股东，没必要控股。”
在楷模这家企业中，徐国芳坦陈，自己每天的第一件工作就是抓产品，了解和迎合顾客的需求。很多具体的业务，他都会交给下面的人去打理。至于第二件工作，“就是和最普通的员工待在一起，去关心他们”。
每年寒暑假，徐国芳都会把员工的亲属接到工厂里来和家人团聚，甚至为他们举行各式各样的晚会。此外，他还有一项更为令人意外的措施：在公司内部，他不但允许，还鼓励员工在这里谈恋爱，如果两个人结婚了，只要两个人的工龄都超过一年，他就会给他们一间夫妻房居住。
对于徐国芳来说，楷模的员工就是自己的家人，是可以共同分享成功和喜悦的可爱人儿，也是他最坚实的后盾。
立业立言，知行合一
除了是一位成功的企业家，徐国芳同样是一位满腹经纶的文化人，2011年，徐国芳以企业家的身份写就一本思考中国未来的《再给中国二十年》。这是行业难得的一次思考，书中观点新颖，鞭辟入里，曾一时成为阅读界的焦点，更是登上当当网和卓越网畅销榜，销量突破20万册。
翻阅这本书，可以看到徐国芳思考宽度，他从自身所从事的中国制造业的经历写起，用鲜活的事实揭露出西方国家的丑恶嘴脸。他指出，中国并非高枕无忧，从经济转型到教育体制，从房地产困局到高铁难题，从民众陋习到民主实验。目前中小企业危机，温州老板纷纷跑路，中小企业更应该有所担当，只有实业才能救国。或许需要二十年的时间，中国才能成为名符其实且让人心悦诚服的世界强国。
徐国芳显然通过《再给中国二十年》喊出了作为企业家最真实的话语。此后，2012年徐国芳先生再次推出新作《谁偷走了你的快乐？》
在这本书中，徐国芳没有沿用《再给中国二十年》的批判口味，换以轻松的话语解答了楷模家居成功的原因和楷模人快乐工作的秘密。
信仰与快乐，是人的两大追求，也是人存在于世间最大的价值。有信仰无快乐，信仰就是半吊子：有快乐无信仰，快乐就是傻高兴。快乐是一种宗教，更是一门学问。如何让“两个自我”同时都能感受到快乐，这是我们每一个人在社会上安身立命时所苦苦追求的。
《谁偷走了你的快乐？》同时也是一本正能量的书，值得每个中国人用心品读！一如书中所说：“你可以不富有，但不能成为‘精神穷二代’，你可以不成功，但不可以成为快乐绝缘体！”
时隔3年，2015年徐国芳再次出版《我反对——位企业家的再呐喊》一书。书中，徐国芳用自己多年在世界各国出差和游历的所见所闻以及收集的大量资料，一针见血地指出了中国人和西方人之间滑稽的理解差异。
如，不知道从什么时候开始，中国人对西方开始形成了一个刻板印象：凡是西方国家的东西，就一定是好的，凡是洋人，素质就一定高；在他们眼中，以美国为代表的西方国家，差不多就是人间天堂。而随着近年来中国社会矛盾的凸显，中国人对自己的国家也开始有了一个刻板印象：物价高，生活水平落后西方一大截；言论不自由，官员腐败，制度落后，人们生活在水深火热之中等。然而，事实真的是这样吗？
在徐国芳的笔下，这些问题一一得到了回答。在此书中，呈现的是一个从未见过的西方世界，以及一个更为真实的中国。
徐国芳是一位智者，他不仅在事业上愿意去分享成功，在精神追求上要同样毫无保留得通过出书的形式传授给大众。
关心时事，奉献爱心
除了管理有道、著书立说，徐国芳亦与时俱进，熟悉微博，关注新闻，坚持做慈善公益活动。曾轰动一时的“小悦悦”事件，徐国芳曾出资50万元。据了解，在这50万元中，10万元用于“小悦悦”的治疗费用，10万元奖励老太太陈贤妹，30万元捐赠给广州市见义勇为基金会。
也是在“小悦悦”事件后，才让行业人士们了解到了家具企业也有一位坚持做公益的爱心大使，而他就是楷模居品的徐国芳。
“小悦悦”事件后，徐国芳坚持做慈善公益的举措渐为人知，如2012年因一起事件，让他和东莞“希望之家”联系到了一起。那年5月，东莞巴西老外Mozer反扒被围殴，数十人路见不救，国外有很多人热议中国人无义无德，徐国芳知道此事后，愿捐10万元奖给这个见义勇为的老外，并资助Mozer创办的东莞“希望之家”，专门收留因智障被父母遗弃的孩子。而且之后每年，徐国芳都带领楷模家具员工持续资助为“希望之家”。
再如从新闻报道得知江西南昌铜鼓县棋坪镇棋坪村樟家湾组一个9岁小女孩王金红独自照顾重病父亲的消息。徐国芳让正在江西出差的员工丁艳萍与江西经销商龚斌、宋荣娟一行带着善款赶赴棋坪村。还有帮助因救婆婆而全身烧伤最有孝心的好儿媳尹丹丹，每年至少赞助一所贫穷山区的小学……
在一系列的公益事迹后，徐国芳依旧会坚持把慈善公益活动做下去，以身作则，为人表率。
正是由于徐国芳的远见卓识和不断耕耘，徐国芳以其行业、社会影响力和知名度等优势荣膺“中国家居业09-10双年总评榜精英企业家奖”、“2012十大家具行业最佳CEO”、“广东家具十大风云人物”“新世纪十年影响广东家具业进程十大领袖人物”等称号。
虽然徐国芳载誉丰盈，但，徐国芳从来不在公开场合吹嘘自己的成功。他曾说过，“不成熟的麦穗直刺刺地向上挺着，成熟的麦穗是弯腰的”。或许，这也是他精神境界的一种写照。
人类需要楷模！徐国芳与他带领的楷模家具配得上这句既饱含阳光励志又敢于担当表率的话。
人类需要楷模，但愿我们能看到越来越多的楷模……
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锯材市场：卡丝拉震荡低迷；巴花低位平稳，价格略微下调；北美软木后市价格或将上涨；俄罗斯木材供应未受大火影响。
1、东南亚锯材市场：东南亚缅甸锯材市场方面，近段时间缅甸木材市场依旧没有任何起色，多数品种成交量均持续处于低迷的态势。有商家表示，缅甸木材市场的供应量少且不稳定，加上宏观经济环境低迷等因素，导致缅甸材一直处于乏人问津的状态。价格方面，近期缅甸材的价格继续维持稳定。
卡丝拉震荡低迷。据商家反映，目前市场上卡丝拉的库存量不多，但是商家出货意愿依然比较强烈，只是下游市场需求不振，导致即使商家降价让利，成交量依然冷清。目前广东市场卡丝拉长2.2—2.6m、厚5cm、A级报价4200—4300元/立方米。
其他材种如拐枣、克隆，市场基本无人问津。目前广东市场拐枣长2.2—2.6m、厚5cm、A级报价6000—6300元/立方米；克隆长2.2—2.6m、厚5cm、A级报价4100—4300元/立方米。
2、非洲锯材市场：近期，受到淡季氛围不断深入扩散的影响，非洲木材市场整体处于疲软的态势，各种类品种成交量较为清淡。有商家表示，今年非洲木材的市场整体交易形势相当低迷，加之现阶段的淡季，市场就更显冷清了。
巴花低位平稳，价格略微下调。据商家反映，自去年国内经济形势整体疲软，以及年底时期加蓬封关以后，商家进货情绪变得谨慎了起来，进货数量较往年减少了许多，降幅大约是20-25%左右。另外，商家同时表示，由于加蓬封关，目前进入中国市场的巴花大部分来喀麦隆。价格方面，商家表示，受到现阶段木材市场人气低迷的打压，这一两个月以来巴花的价格有所回落，跌幅大约为500—1000元/立方米左右。目前广东市场巴花长2—4m、厚5cm、A级报价14000—15500元/立方米。
大斑马行情冷清。据商家反映，大斑马价格一直较高，加之其原木直径较小，其主要用于制作茶盘等，市场需求量相对较少，加上现阶段恰好处于木材淡季时期，大斑马的成交量更显冷清。目前广东市场大斑马长2—4m、厚5cm、A级报价9800—11500元/立方米。
3、欧美锯材市场：近期，北美木材市场依旧维持在比较平稳的态势，各种类品种出货量与之前基本相当。不过，有商家表示，未来北美材的价格或会有所上涨，原因主要在于近段时间人民币兑美元汇率持续贬值，导致木材的进口成本不断上涨，涨幅大约5—8%左右。这样的一个上涨幅度，对于黑胡桃等价格较为昂贵，利润较高的木材来说，或许不会有什么影响，商家能自己内部消化，但是对于南方松等软木材种来说，则是很让人难以承受的。因此，未来软木的价格势必会有所上调。目前广东市场南方松长2—4m、A级加工统材报价1360元/立方米；美国黄松长2—4m、A级加工统材报价1360元/立方米。
4、东北锯材市场：受到淡季的影响，东北俄罗斯木材市场交易较为冷清，行情持续低位平稳。另外，商家表示上个月俄罗斯爆发森林大火，但对木材的供应量并没有造成明显的影响，大部分材种价格也基本维持平稳，并没有出现上涨，如樟子松，目前市场上樟子松的价格依然保持稳定，长2—4m、厚5cm、统材报价为2100—2300元/立方米。其他材种如俄罗斯桦木，长2—4m、厚5cm、统材报价为2400—2600元/立方米。