渠道下沉智者见智 吊顶企业要“入乡随俗”

出门戴口罩、包包里常备消毒酒精和免洗洗手液、回家就洗手……经过疫情，这些行为都成了每个人的日常生活习惯，人们的个人卫生、家居健康受到空前关注。对此，不少家居企业给家居产品“做加法”，让普通的衣柜可以消毒杀菌、鞋柜可以烘干去味、厨房还能声波驱赶烦人的蟑螂……家居产品从满足人们的日常生活需求，开始向满足健康需求发展，企业不再满足于环保健康的材料，而是推出附加健康功能的家居产品。然而，这是一时兴起还是常态化发展，或许还需经历市场和消费者的考验。有业内人士指出，健康为未来发展的大方向，产品经历沉淀筛选后，或许将诞生新的细分领域。

健康功能成为家居新热点

随着人们生活方式的改变，不少家居品牌嗅到新需求的苗头，展开健康功能家居产品的布局。

索菲亚在3月发布了一款嵌入式智能衣物护理柜，拥有快速护理、精细护理、轻柔烘干、去味除菌等4大功能，可实现烘干、去味、杀菌、除皱、香薰等效果。

疫情期间，人们外出回家后往往在衣物上喷洒大量酒精，再放置到通风处。据介绍，智能衣物护理柜便可替代此过程，护理机中的气流可使粉尘与衣服分离，并由水分子吸附带走，回流到护理机的底部废水箱，并释放热蒸汽 短波紫外线，达到除菌与除螨的效果。短波紫外线，具有较强的杀菌能力，低温烘干最高温度可高达60℃，消费者还能根据需求调整护理时间，在回南天、梅雨季节也十分适用。另外，护理机还能通过产生的蒸汽分子，去除霉味、火锅味以及烟草味等异味。外观方面，护理机可以嵌入式“藏”在柜子里，与普通柜子看上去没有区别，能保持整体家居设计风格。

无独有偶，同为定制家居品牌的好莱客在3月发布了“Howise智＋健康系统”，针对不同空间，推出了外置式的智能衣物护理机和入户、厨房、卧室的嵌入式护理系统。

其中，外置式的暖晴智能衣物护理机，采用热蒸汽和短波紫外线双重除菌除螨，有效杀死常见病菌和螨虫。其外置式设计，能让护理机灵活移动，放置在入户、客厅、卧室、衣帽间和办公室等多种区域。而入户作为回家的第 一道安全屏障，智能健康入户系统将护理设备嵌入鞋柜，运用等离子杀菌、陶瓷加热烘干除湿、排气除臭；厨房也是和人体健康息息相关的场所，厨房健康系统可针对特定场所，等离子驱虫杀菌、感应除湿、防潮防霉、超声波驱赶蟑螂等；在卧室的健康系统中，包含衣物护理精灵与智能护理衣杆两大模式，内衣和外衣分开护理、杀菌除螨。据介绍，此套系统可灵活搭配，对新装修、局部焕新家庭都适用。

奥普家居则在3月23日召开了一场奥普健康新国货数字发布会，提出一套健康家居解决方案。其针对阳台、浴室、客厅、卧室四大场景，搭配了奥芯浴霸、轻智浴霸、智能晾衣机、风扇灯、单向新风系统、新氧宝六款产品，比如奥芯浴霸可以解决浴室潮湿闷热的问题，一边通风一边换气，只需十多分钟10平米浴室的空气便焕然一新。

提起健康功能的家居产品，不得不提功能性瓷砖，此细分行业发展较早，现在市面上已经出现大量功能性瓷砖产品，以可净化空气为附加功能的瓷砖居多。据悉，较早推出净化空气功能瓷砖的是特地负离子瓷砖，其在2004年便发布了负离子瓷砖。据特地·负离子瓷砖马会家居店店长詹小姐介绍，特地通过在瓷砖里添加碧玺等天然矿物质，与空气中的水分子接触反应后，进而产生负离子。“负离子可以降解、中和空气中的有害物质，通常城市住宅的负离子含量是40～50个/cm3、空调房内的负离子含量是0～25个/cm3，使用了特地负离子瓷砖后，大部分消费者的家里负离子含量可以超过1500个/cm3”。

附加健康功能还需市场检验

不难看中，家居品牌在健康功能家居产品动作频频，对市场寄予了一定希望，但消费者是否会“买账”？正在给新房装修的刘小姐表示：“如果产品消毒、杀菌、净化的效果好，而且价格不是很贵的情况下，我会考虑购买”。

广东省定制家居协会副秘书长蒙辉认为：“家居产品的功能升级一定会成为未来家居产品发展的一个重要方向，健康相关的功能升级可能会是其中一个重要的方面。但健康功能升级是否能成为品牌增长点还有待商榷，首先它需要为消费者提供价值，获得消费者接受，然后才有可能成为企业真正的增长点”。

目前，家居产品更多的是满足人们日常基本生活需求，对附加功能还处于消费者普及教育阶段，对比家电行业的健康家电，比如空气净化器；可调节温度、湿度、气流的空调；全屋净水器等，已经达到让人们熟知的阶段，家居的健康功能产品还需一定时间让消费者接受。

现在，消费者对于家居健康，更多的是注重材料本身的健康。以定制家居为例，有许多品牌都推出了自主研发的环保板材。如索菲亚在2015年自主研发了康纯板，掀起一股无醛添加趋势。索菲亚品牌部相关人员介绍，该板材获得了美国环境保护署颁发的EPA（NAF）无醛豁免认证，通过了2019绿色人居大奖拓格奖的A 认证。目前，索菲亚有多个系列都是采用康纯板。如轻奢系列，能为消费者提供环保、高颜值的产品。据索菲亚2019年财报，索菲亚康纯板2019年的客户占比已达44%，而2019年初的占比仅为14%；业绩收入占比也从年初的8%上升至26.2%。其预测，随着消费者环保意识越发增强，未来还将继续提升。

而好莱客的原态系列板材，今年已升级至5.0，据介绍，其净醛抗菌专利技术，可以将家中空气的游离甲醛，分解为水分子和二氧化碳，保证室内空气的纯净。好莱客营销中心总经理库腾此前在接受媒体采访时表示：“从2012年开始好莱客便推出了原态板，经过8年时间，原态系列已经达到较大占比，成为好莱客的健康基因。而疫情之下，正是普及健康产品的好机会”。

未来或将诞生新细分领域

随着疫情逐渐好转，人们生活慢慢恢复正常，但疫情给人们带来的观念转变仍不会消失，或许会养成在人流密集处戴口罩、回家先消毒洗手的习惯，对健康生活的要求进一步加强。但健康功能家居产品是一时兴起，还是会成为常态化发展？

喜临门品牌中心负责人陈晓冬在接受媒体采访时表示，纵观消费者的变化，从zui开始的实用性需求，到现在的高品质需求，人们的消费诉求发生变化，产品也随之做出相应改变。现在消费者不仅要求环保健康，还要床垫能更好的支撑身体，正与喜临门“保护脊椎”的战略不谋而合。而此战略是喜临门往大健康领域发展的第 一步。中国未来发展趋势一定是贴合人体健康的，超80%的行业都会与健康行业有关。

“不排除一部分企业的健康功能研发有‘营销噱头’之嫌”，蒙辉认为，这些功能产品很快就会被市场淘汰掉，但好的健康功能产品经过市场检验会沉淀下来，这些沉淀的、被市场证明过的产品，有可能会成为未来生活的标配。而家居产品首要功能是满足日常生活所需，额外附加的健康功能并不是刚需。家居企业的首要任务是要保证产品本身是健康的、环保的，在此基础上，随着未来智能家居的发展，未来会有优质的健康家居产品诞生，甚至也可能会在传统家居行业里，产生一个健康家居相关的新领域。“就像是智能手表，过去人们不认为手表需要有监测身体数据的功能，但技术的进步让这一切成为可能，并且zui终能够被广大消费者接受”。

（来源：中国建材网）

  4月8日0点，随着“解除城市封控”的一声令下，驻守青郑高速武昌收费站的50名警力撤出收费站，离汉卡点撤除，出城车辆鱼贯而至。“封城”76天后，武汉与外界的通道重新开启，意味着国内最大的抗疫告一阶段。

  从3月30日起，武汉部分商场已经恢复营业。厨卫资讯采访了湖北几位卫浴经销商，了解到武汉乃至湖北的大部分建材卫浴门店将陆续恢复营业， 其中TOTO武汉经销商表示他了解到的TOTO门店已经开业。

  虽然无法得知具体终端行情的走向，但是根据微信支付数据显示，3月25日-4月3日相较于上月同期，武汉微信支付线下交易笔数增幅达162%。数据显示，与老百姓生活息息相关的行业，复苏趋势最显著，包括公交地铁、共享单车、美容美发服务、快餐、甜品冷饮等行业。

  建材卫浴作为居家装修的一个环节，从目前广州居然之家的人流量看来，已经恢复了部分往日的热闹景象，如部分定制家居的门店已经开始多批次接单。武汉作为连接中国珠三角、长三角、京津环渤海经济带和成渝四大经济板块的重要地带，正式解封对中国经济活动恢复正常运转起到至关重要的作用。

  根据每日经济新闻的报道显示，4月3日，当日武汉全市共成交134套商品住房（纳入网签），成交面积16714.77平方米。3月31日，武汉土地市场重启，成功出让10宗土地，成交面积120.74公顷，金额108.53亿元。截至4月1日，今年武汉土地市场已累计成交25宗地块，面积200.17公顷，成交金额153亿元。除土地市场外，武汉住宅市场亦已重启。3月30日，武汉新建商品房成交总计51套，此后逐日呈上升趋势，截止4月5日，总计成交299套。

  根据居然之家官、欧亚达、红星等官网显示的数据统计，武汉居然之家有4家，欧亚达8家、红星美凯龙5家、百安居1家以及若干当地建材市场等等将近百家建材家居市场。这一连环的市场反应也将陆续带动卫浴等产品恢复正常消费。

  而在这次抗疫战争中，卫浴行业作为一个不起眼的小行业，箭牌卫浴等武汉当地经销商们在关键时刻都贡献了一份力量。自疫情发生以来，箭牌卫浴、九牧厨卫、惠达卫浴、恒洁卫浴、东鹏控股、海鸥住工、浪鲸卫浴、法恩莎、安华、松霖、帝王洁具、科逸、和成、欧路莎、华艺卫浴、澳斯曼卫浴、英皇、金牌卫浴、潜水艇等国内卫浴企业、TOTO、科勒等外资企业，以星火之力，去筑牢防疫屏障。

  九牧驻地服务人员1月23日主动走进武汉疾控中心，上门安装智能感应龙头，减少病毒传播途径，保障医患健康。随后，九牧为雷神山等武汉医院捐赠了6537套卫浴物资。在武汉雷神山医院建设中，九牧“雷神山医院设备安装保障小组”用60小时抢装完成近6000件卫浴产品的安装。

  箭牌卫浴已向武汉第十三医院、郑州小汤山医院、安徽合肥省立医院、湖北鄂州华容医院捐赠多批洁具物资。法恩莎卫浴向武汉火神山医院项目捐赠了淋浴房、坐便器、花洒、龙头、浴室柜等产品。安华卫浴向苏州疫区医院捐赠了洁具建设物资。

  惠达卫浴作为第一家响应的卫浴企业，大年初二紧急捐赠的价值200多万元的卫浴产品成功运抵武汉火神山医院建设工地。随后还向北京、天津、西安、长沙等多个城市的四十多家医院应急防疫项目驰援了大量健康洁净的卫浴产品。

  恒洁向武汉火神山医院和陕西、广西、重庆、宁夏、徐州、安康等多地“小汤山”医院捐赠卫浴物资。

  东鹏控股集团援建武汉雷神山医院的满载着7360件卫浴产品的三辆大卡车佛山、合肥出发，准时送达至武汉雷神山医院施工现场。

  海鸥住工及下属子公司援建河南郑州、湖北 孝感、湖北汉川、浙江绍兴、广西梧州等多地“小汤山医院”，捐赠及援建装配式整装卫浴产品 1,227 套，向青岛市中心医院捐赠卫生洁具33 套，向玉环市人民政府、海盐县抗疫情物资保障组、广东省人民医院南海医院等捐赠口罩、杜邦防护服、护目镜等防疫物资一批用于抗击新型冠状病毒肺炎疫情，捐赠及援建行动从农历春节期间开始持续进行，至今全国疫情趋缓并受控，公司的捐赠及援建行动趋近尾声。截至3月23日公告发布时，海鸥住工共累计捐赠物资价值为 517 万元。

  浪鲸卫浴已向佛山市应急医院、南通市如东县应急医院、洪山区方舱医院和青山区方舱医院等捐赠卫生洁具物资；同时联合了腾讯，湖南广播台等一些媒体向湖北定点医院进行口罩、防护服等医用物资捐赠，目前共计捐赠抗疫物资上百万元。

  Gobo高宝厨卫为威海传染病新医院供应了包括浴室柜、立柱盆、全自动感应免接触水龙头等物资。

  澳斯曼向山东潍坊高新区疫情隔离区捐赠一批马桶及柱盆等物资。

  宜来前后支援湖北、浙江等疫情重灾区的“小汤山”医院建设四批卫生洁具（马桶、面盆）、感应医用龙头、花洒及五金配件等价值600余万元的“抗疫物资”。

  制造业作为国民经济的主体，是立国之本，兴国之器，强国之基，近年来，新一轮科技变革和产业革命蓬勃兴起，我国制造业面临着新的挑战和机遇，卫浴企业近几年也在积极转型升级，不断提升产品智能化、数字化水平，创新商业服务模式，布局全球化，如海鸥住工已率先布局东南亚，箭牌家居集团也确定全球智慧家居大家的全新战略定位，而在整个家居行业内，不乏已开始海外大扩张的家居企业，而未来中国品牌将向世界发出更强烈的声音。（来源：厨卫资讯）