健康功能成为未来或将诞生新细分领域
出门戴口罩、包包里常备消毒酒精和免洗洗手液、回家就洗手……经过疫情，这些行为都成了每个人的日常生活习惯，人们的个人卫生、家居健康受到空前关注。对此，不少家居企业给家居产品“做加法”，让普通的衣柜可以消毒杀菌、鞋柜可以烘干去味、厨房还能声波驱赶烦人的蟑螂……家居产品从满足人们的日常生活需求，开始向满足健康需求发展，企业不再满足于环保健康的材料，而是推出附加健康功能的家居产品。然而，这是一时兴起还是常态化发展，或许还需经历市场和消费者的考验。有业内人士指出，健康为未来发展的大方向，产品经历沉淀筛选后，或许将诞生新的细分领域。
健康功能成为家居新热点
随着人们生活方式的改变，不少家居品牌嗅到新需求的苗头，展开健康功能家居产品的布局。
索菲亚在3月发布了一款嵌入式智能衣物护理柜，拥有快速护理、精细护理、轻柔烘干、去味除菌等4大功能，可实现烘干、去味、杀菌、除皱、香薰等效果。
疫情期间，人们外出回家后往往在衣物上喷洒大量酒精，再放置到通风处。据介绍，智能衣物护理柜便可替代此过程，护理机中的气流可使粉尘与衣服分离，并由水分子吸附带走，回流到护理机的底部废水箱，并释放热蒸汽 短波紫外线，达到除菌与除螨的效果。短波紫外线，具有较强的杀菌能力，低温烘干最高温度可高达60℃，消费者还能根据需求调整护理时间，在回南天、梅雨季节也十分适用。另外，护理机还能通过产生的蒸汽分子，去除霉味、火锅味以及烟草味等异味。外观方面，护理机可以嵌入式“藏”在柜子里，与普通柜子看上去没有区别，能保持整体家居设计风格。
无独有偶，同为定制家居品牌的好莱客在3月发布了“Howise智＋健康系统”，针对不同空间，推出了外置式的智能衣物护理机和入户、厨房、卧室的嵌入式护理系统。
其中，外置式的暖晴智能衣物护理机，采用热蒸汽和短波紫外线双重除菌除螨，有效杀死常见病菌和螨虫。其外置式设计，能让护理机灵活移动，放置在入户、客厅、卧室、衣帽间和办公室等多种区域。而入户作为回家的第 一道安全屏障，智能健康入户系统将护理设备嵌入鞋柜，运用等离子杀菌、陶瓷加热烘干除湿、排气除臭；厨房也是和人体健康息息相关的场所，厨房健康系统可针对特定场所，等离子驱虫杀菌、感应除湿、防潮防霉、超声波驱赶蟑螂等；在卧室的健康系统中，包含衣物护理精灵与智能护理衣杆两大模式，内衣和外衣分开护理、杀菌除螨。据介绍，此套系统可灵活搭配，对新装修、局部焕新家庭都适用。
奥普家居则在3月23日召开了一场奥普健康新国货数字发布会，提出一套健康家居解决方案。其针对阳台、浴室、客厅、卧室四大场景，搭配了奥芯浴霸、轻智浴霸、智能晾衣机、风扇灯、单向新风系统、新氧宝六款产品，比如奥芯浴霸可以解决浴室潮湿闷热的问题，一边通风一边换气，只需十多分钟10平米浴室的空气便焕然一新。
提起健康功能的家居产品，不得不提功能性瓷砖，此细分行业发展较早，现在市面上已经出现大量功能性瓷砖产品，以可净化空气为附加功能的瓷砖居多。据悉，较早推出净化空气功能瓷砖的是特地负离子瓷砖，其在2004年便发布了负离子瓷砖。据特地·负离子瓷砖马会家居店店长詹小姐介绍，特地通过在瓷砖里添加碧玺等天然矿物质，与空气中的水分子接触反应后，进而产生负离子。“负离子可以降解、中和空气中的有害物质，通常城市住宅的负离子含量是40～50个/cm3、空调房内的负离子含量是0～25个/cm3，使用了特地负离子瓷砖后，大部分消费者的家里负离子含量可以超过1500个/cm3”。
附加健康功能还需市场检验
不难看中，家居品牌在健康功能家居产品动作频频，对市场寄予了一定希望，但消费者是否会“买账”？正在给新房装修的刘小姐表示：“如果产品消毒、杀菌、净化的效果好，而且价格不是很贵的情况下，我会考虑购买”。
广东省定制家居协会副秘书长蒙辉认为：“家居产品的功能升级一定会成为未来家居产品发展的一个重要方向，健康相关的功能升级可能会是其中一个重要的方面。但健康功能升级是否能成为品牌增长点还有待商榷，首先它需要为消费者提供价值，获得消费者接受，然后才有可能成为企业真正的增长点”。
目前，家居产品更多的是满足人们日常基本生活需求，对附加功能还处于消费者普及教育阶段，对比家电行业的健康家电，比如空气净化器；可调节温度、湿度、气流的空调；全屋净水器等，已经达到让人们熟知的阶段，家居的健康功能产品还需一定时间让消费者接受。
现在，消费者对于家居健康，更多的是注重材料本身的健康。以定制家居为例，有许多品牌都推出了自主研发的环保板材。如索菲亚在2015年自主研发了康纯板，掀起一股无醛添加趋势。索菲亚品牌部相关人员介绍，该板材获得了美国环境保护署颁发的EPA（NAF）无醛豁免认证，通过了2019绿色人居大奖拓格奖的A 认证。目前，索菲亚有多个系列都是采用康纯板。如轻奢系列，能为消费者提供环保、高颜值的产品。据索菲亚2019年财报，索菲亚康纯板2019年的客户占比已达44%，而2019年初的占比仅为14%；业绩收入占比也从年初的8%上升至26.2%。其预测，随着消费者环保意识越发增强，未来还将继续提升。
而好莱客的原态系列板材，今年已升级至5.0，据介绍，其净醛抗菌专利技术，可以将家中空气的游离甲醛，分解为水分子和二氧化碳，保证室内空气的纯净。好莱客营销中心总经理库腾此前在接受媒体采访时表示：“从2012年开始好莱客便推出了原态板，经过8年时间，原态系列已经达到较大占比，成为好莱客的健康基因。而疫情之下，正是普及健康产品的好机会”。
未来或将诞生新细分领域
随着疫情逐渐好转，人们生活慢慢恢复正常，但疫情给人们带来的观念转变仍不会消失，或许会养成在人流密集处戴口罩、回家先消毒洗手的习惯，对健康生活的要求进一步加强。但健康功能家居产品是一时兴起，还是会成为常态化发展？
喜临门品牌中心负责人陈晓冬在接受媒体采访时表示，纵观消费者的变化，从zui开始的实用性需求，到现在的高品质需求，人们的消费诉求发生变化，产品也随之做出相应改变。现在消费者不仅要求环保健康，还要床垫能更好的支撑身体，正与喜临门“保护脊椎”的战略不谋而合。而此战略是喜临门往大健康领域发展的第 一步。中国未来发展趋势一定是贴合人体健康的，超80%的行业都会与健康行业有关。
“不排除一部分企业的健康功能研发有‘营销噱头’之嫌”，蒙辉认为，这些功能产品很快就会被市场淘汰掉，但好的健康功能产品经过市场检验会沉淀下来，这些沉淀的、被市场证明过的产品，有可能会成为未来生活的标配。而家居产品首要功能是满足日常生活所需，额外附加的健康功能并不是刚需。家居企业的首要任务是要保证产品本身是健康的、环保的，在此基础上，随着未来智能家居的发展，未来会有优质的健康家居产品诞生，甚至也可能会在传统家居行业里，产生一个健康家居相关的新领域。“就像是智能手表，过去人们不认为手表需要有监测身体数据的功能，但技术的进步让这一切成为可能，并且zui终能够被广大消费者接受”。
（来源：中国建材网）
根据最高人民法院及各地法院发布的失信被执行人信息统计：2020年1-3月，全国各地有120家陶瓷企业被列入“失信被执行人”名单，名单涉及23个省（市）。此次名单中，广东省的失信陶企最多，有27家，其次是江西、河南、福建，分别有13、12、11家。其中，有家陶企的失信累计次数高达258次。据统计，这些“失信被执行人”的上榜原因多为债务纠纷，欠款不还。此次名单中，最高拖欠供应商货款为600万元。(来源：陶业要闻摘要)
工欲善其事必先利其器，疫情防控宅在家，万千国民不仅厨艺大增，也纷纷变身为托尼老师。
“二月二龙抬头，给孩子剃了一个头。”家住朝阳的宝妈贾女士说，疫情防控期间不能出门，她就网淘了一款网红母婴理发器，自己亲手给2岁的儿子理了头发，使用后理发器可直接水洗晾干收纳，很是方便下次再使用。“疫情结束前就在家给孩子理发了，这样有效减少了外部交叉接触的感染机会，呵护了宝宝肌肤健康。”
谈及母婴家电，不止理发器，纵观当下市场，小到温奶器、测温报警汤匙、电动牙刷、煮蛋器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器，大到洗衣机、冰箱、空调甚至热水器…都加上了“母婴关怀”的标签，以求满足每年飞速飙升的母婴市场需求。
虽然在国内，目前母婴家电尚属于传统家电中的一个全新细分的市场，还处在萌芽期向成长期过渡的阶段，但未来市场潜力巨大。据中国婴童产业研究中心的zui新数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大母婴产品消费大国。近年来，母婴市场始终保持着15%左右的高速增长，预计2022年母婴市场将达到4.8万亿元规模。可见，日渐崛起的母婴市场将是一个十分巨大的细分市场，前景大好。
毋庸置疑，母婴消费正在崛起，母婴家电的风口已来!据市场不完全调查显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了70～90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。
对此，业内人士分析道，随着二胎政策的全面开放，再加之中国本身婴幼童人口基数庞大，母婴家电产品的刚性需求预计将长期存在，势必成为未来家电市场细分化布局的必争之地。另随着消费升级的深化，精细养娃时代到来，年轻夫妻社群更注重家电产品的定制化、功能多元化和操作便利性，倾向于选择货品齐全、提供一站式成套化服务的消费渠道。
市场有需求，家电企业当然积极跟进。在定制化方面，海尔推出的母婴美妆冰箱SPACE 系列拥有从孕妇孕期、婴儿出生哺乳期以及辅食期、幼儿期等多个模式，特有的4℃母婴存放区专为保存母乳而用，抑菌又保鲜。华帝zui新干态洗碗机则采用了一体式全不锈钢内胆，在技术上实现了国内首款无残水的结构设计，可以在7天内让菌落滋生数为零，满足婴幼儿洗涤消毒存储的全需求。澳柯玛母婴洗衣机XQB35-3978，专为洗涤婴儿衣物而定制，大人衣物与婴儿衣服分开洗，避免交叉感染，洗衣机内部设置了专门的婴儿洗、高温蒸煮、桶自洁、童锁、预约洗等功能。太阳雨母婴净水机，精准抓住“冲夜奶”这一需求痛点，通过“宝护盾专利系统”、“5重净化系统”、“管道排空技术”三大核心技术专利，完美实现育儿冲奶的安全、便捷和高效。
在成套母婴家电布局方面，目前国内市场唯有综合型家电品牌海尔和旗下高端品牌卡萨帝推出了成套化母婴家电品类。其实，早在2013年海尔推出了成套的母婴家电优养套系，2018年5月海尔又率先推出了全球首套成套母婴电器，品涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品，为宝宝打造专属家电。卡萨帝则于2019年6月发布了全屋高端成套母婴方案，覆盖从客厅、厨房、浴室、卧室到阳台每个空间，为母婴群体带来饮食、洗衣、空气、用水四大方案，解决了在各个育儿阶段的宝爸宝妈所担心的问题。
另外，鉴于母婴市场万亿级的发展红利，电商平台也纷纷在线发力母婴家电市场。2019年京东以C2M模式强化在母婴领域的差异化优势，通过用户精细化运营、产品C2M包销定制和智能供应链等模式拓展母婴市场捞金。仅仅在去年双11当日，京东超市母婴家电品类15分钟的整体成交额同比增长400%。无独有偶，作为母婴用品专业销售平台，苏宁红孩子一直坚持以自营为主，通过O2O发展模式与供应链zui上端直接合作，确保产品正品品质的同时，还全面借助苏宁在香港、美国、日本的分支机构，全面推进母婴家电电商业务高速发展。
如果说消费者需求变化是市场快速发展的基石，企业技术创新升级和电商全渠道布局是行业增长的动力，那么行业规范标准则是产品质量提升的永 久保障。虽然目前母婴家电处于市场普及红利期，但质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高等弊端的存在，使得母婴家电行业却陷入了“叫座不叫好”的尴尬境地。
为了从根源上肃清母婴家电市场不规范现象，也为了引导家电企业对产品设计和性能等方面的提升，2019年底行业内推出了《母婴家电评价方法及技术要求》，其制定的维度主要从安全性、健康、各品类的性能升级和真实的使用场景四个方面入手，规定凡是满足要求的母婴适用家电，消费者都可放心选购。
总的来说，母婴消费风头正兴，在二胎政策和消费升级的加持下，母婴家电正成为家电行业新思潮，未来大有可为。而对于加速布局渠道下沉、市场细分的家电企业来说，要想在母婴消费中分得一杯羹，还需修炼内功，结合母婴用户的特殊需求，量身定做服务母婴群体的智能家电，方为制胜之道。
（来源：中国建材网）