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橱柜行业兴起体验式营销

时间:2015-06-03     人气:712     来源:中华橱柜网     作者:
概述:体验式营销注重将设计、产品与工程进行整合配套,无缝对接到最终的总体效果中,促使消费者的潜在需求向现实需求转变,最终达到提高签单量、提升企业经营业绩的目的。现在,越来越多的橱柜企业热衷于体验式营销。......

    体验式营销注重将设计、产品与工程进行整合配套,无缝对接到最终的总体效果中,促使消费者的潜在需求向现实需求转变,最终达到提高签单量、提升企业经营业绩的目的。现在,越来越多的橱柜企业热衷于体验式营销。

    传统的促销活动逐渐失去优势

    的确,随着社会经济的发展和电商的不断崛起,传统的促销活动已经开始失去一炮而响的轰动,不少橱柜卖场今年采取持续不断,密集加多样化的现场活动模式。除了促销活动,更有联合社会慈善团体举办的公益性活动和文化艺术展览等,将不同层次不同需求的人群吸引到商场现场,真正打造出休闲、体验、购物一站式的家居卖场,为消费者创造更多更好的购物体验。

   橱柜行业发展催生新的营销模式

     如今,随着橱柜行业发展越发成熟,整体厨房成为橱柜行业未来努力的方向,也催使的众多橱柜企业寻找新的营销模式来顺应行业潮流。整体厨房最明显的优势在于所有产品的材质和采购系统高度互通,以一种风格为主线,贯穿整个厨房空间,使厨房环境实现风格的高度统一。为了引导消费者,橱柜企业需要一个体验平台,让消费者通过体验式营销体会到自己究竟喜欢什么,而这样,橱柜企业可以获知消费者对那些元素和风格有所偏好,会对消费者的生活的需求有一定的了解,这样企业可以很好的把这些元素放在消费者的厨房空间里,最大限度满足消费者的需求。

    橱柜行业兴起体验式营销

    随着橱柜企业更加注重品牌形象的塑造,品牌差异性是橱柜企业的核心竞争力,这种差异性主要体现在橱柜企业文化上,所谓品牌文化就是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来。而体验式营销正是企业文化差异性一种非常好的体现方式。

    成功的体验营销应该是具备个性风格与创新性的主题式整合映现。只有主题,才能使得体验营销可以实现品牌文化具体的对接;只有主题,才可以形成企业品牌文化的差异化诉求,集中地反映了品牌的外延感性存在,从而形成品牌的独特性魅力。

    体验式营销,说到底就是橱柜企业对终端销售的变革,体验式营销要从整体上把握企业品牌个性的高度与策略,把品牌使命通过主题概念多侧面地传导出来,从而让目标顾客产生品牌认同性和感受性,让消费者感受到这种策略与文化映现。

    随着橱柜行业的积累与发展,橱柜品牌开始在多方面逐步提升,在考量过消费者的实际需求后,再将颇具流行性与更便利的功能等细节赋予在橱柜产品上,因而做出了不少“远远超出消费者预期”的东西。

 

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  •     衣柜是我们日常生活中不可缺少的一部分,跟我们的生活息息相关。随着家具行业的不断发展,带来的不仅是行业的繁荣,还带来了激烈的竞争和由此而导致的各种不良现象。例如近年来,家具行业频繁出现“质检风波”,这不仅是对消费者的不负责任,更是对企业自身发展的不负责任,衣柜企业应该引以为戒。

        儿童家具质量参差不齐

        上海市质量技术监督局近日发布一批少年儿童用品质量监督抽查结果和消费提示,显示儿童服装、玩具等9类产品的不合格率近两成,其中还有29批次涉及严重质量问题。

        256批次抽检产品中,不合格47批次,监督抽查抽样合格率为81.6%;其中29批次涉及严重质量问题,比如,儿童家具、儿童高椅、婴儿床等3种产品属于“重灾区”,抽查合格率均低于70%。

        质量是衣柜企业的生命线

        经济基础决定上层建筑,对于衣柜企业而言,产品质量就是企业生存发展中的“经济基础”。只有企业产品的质量获得了保证,才能继续去进行其他的建设和发展,才能去进行上层建筑的建设。虽然当今社会,我国的衣柜行业发展迅速,市场竞争激烈,但无论采用何种竞争方式、竞争手段,衣柜产品的质量都是增加衣柜企业市场竞争力的强大助力和武器。

        在衣柜的生产过程中,无论多小的不当之处,企业都应该重视,确保衣柜生产过程中可能产生质量影响的问题都被扼杀在摇篮中。其次,衣柜生产出来后,要有专门的质量监察部门,对已经生产出来的产品进行二次的检查。最后,在产品出售给消费者之前,企业同样需要对产品进行仔细的检查,确保到达消费者手里的产品都是没有质量问题的。

        对于衣柜品牌而言,质量是保证企业长久生存和发展的根本,是发展的生命线。在白热化的竞争市场上,衣柜企业想要做到长远发展,就需要将质量放在首位。

     

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  •     家具是每个家庭的必需品。据了解,2008年我国家具生产已经占全球的25%,出口占全球市场份额的22.6%,已成为全球家具生产最大和出口最多的国家。在近20年的时间里,家具行业每年增长率超过20%,已经发展了7万多家企业,我国逐步成为全球家具行业的制造中心,并形成了中国特有的家具行业产业集群。

        近几年来,随着国内经济的高速发展和人民生活水平的稳步提高,居民对家居产品的购买力度和欣赏水平都有了很大程度的提高,这在一定程度上刺激了中国家具行业的快速发展;国际家具市场的旺盛需求和国际家具产业转移的大背景也给中国家具行业一个良好的发展空间。

        但国内家具行业依旧忽冷忽热,止步不前。在面对市场的激烈竞争,国内许多传统家具企业缺乏创新,无法吸引年轻一代的目光。而由于准入门槛低,在质量问题上,又或多或少的存在甲醛超标、质量不达标等问题。对于现在家具行业现状而言,有机遇也有挑战,传统家具企业不能闭门造车,应放开眼界的开阔新的市场,有自己的设计风格和经营方式,在越来越激烈的竞争下,在业界脱颖而出,赢得更好的市场。

        抄袭成风缺乏创新

        在国内家具市场上,产品相互抄袭,同质化现象比较严重。现在,许多小型企业没有自主设计的能力,同时由于设计人才缺失,品牌推广意识弱,开发新产品资金大、周期长和风险大等诸多因素,部分企业在实际运营时,只注重扩大经营,不注重产品的设计和质量,缺乏科学的营销战略。

        “目前家具行业最让人担心的就是产品本身的环保问题和产品设计的抄袭问题。”太原理工大学艺术学院家具工作室主任郭宗平对记者表示,我国家具行业存在着同质化低端竞争现象,而使得中高端市场中一直被国际品牌家具占领,家具企业要想在市场脱颖而出,必须着重考虑研发和品牌提升问题。

        从2012年至今,诸多家具名企因为抄袭的纠纷此起彼伏。2012年上海家具展上,北京依诺维绅家具指认麦斯得尔多款型号产品涉嫌抄袭,后反被麦斯得尔告上法庭要求赔偿。
    面对这样屡屡发生的抄袭事件,不难看出中国家具市场“创新”难的问题。

        郭宗平向记者表示,关于产品抄袭、设计同质化问题,同样有两方面的原因要考虑,对于家具厂商,要快速获得利润,创新和研发周期太长,抄袭是一条捷径,成本低、周期短、见效快。对于消费者,欣然接受四处抄袭的家具产品、乐意忍受设计的同质化,这是不可理解的。究其原因,人们对于家具的需求还是停留在能用、够用的层面,还没有考虑多样性、独特性和个性的需求,当然这里既有经济条件的因素,也有文化理念的因素。

        环保问题依旧困扰国内家具企业发展

        长期以来,家具甲醛超标也是消费者最为关注的问题之一。

        根据世界卫生组织发布的第153号公报认定,甲醛有强致癌性,会刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等,引发头痛乏力、恶心呕吐、心悸失眠。并且有足够的证据表明,吸入甲醛与白血病和肺癌等疾病也有关系。而由于甲醛多存留在房屋中低层空气,再加上老年、儿童本身的抵抗力较弱,所以甲醛对于老年、儿童而言,危害性更大。

        在业内人士看来,传统家具行业过去确实较少谈及环保,整个市场对价格敏感度偏高,“追求数量、以量取胜、以低价取胜”的做法屡见不鲜。但随着人们环保意识增强,对于家具的环保要求也越来越高,环保在家具企业中已经不仅仅是一个概念,需要家具企业从本源上解决甲醛超标问题,在生产全过程中都须考虑环保设计,国家对家具检测方面也很重视,新标准层出不穷。在政府采购领域内,也有越来越多的采购单位对家具检测提出了要求,并对有环保认证和检测证书的供应商给予一定的加分。

        环保问题主要是甲醛及其他有害挥发物超标,主要还是材料不过关。尽管各个厂家都在广告上大肆宣扬其产品多么环保,但实际上许多企业只是口号喊得响,考虑到成本因素,真正能做到完全“绿色”的产品还是那些考虑自身品牌价值的大厂商。

        郭宗平告诉记者,这其实并不是某几家家具厂商的问题,而是整个家具市场的问题,厂商的文字游戏与消费者的行业认知匮乏共同促成了这样的问题。家具厂商为了追求最大化利润,只顾眼前利益,选用环保性差的成本低廉的材料,而消费者往往又只注重价格、只关注外观,一个愿打,一个愿挨。

        郭宗平表示,国内家具企业将面临洗牌,依靠低成本换来的更多的是低质量,而在市场竞争下,产品质量无法保证一定会被市场所淘汰。

        其实,只要从家具的使用特性来看,厂商和消费者都应该理智地认识到,家具不是用几天就扔掉的东西,而是使用周期很长的产品,家具的环保不环保、对人有害没害,需要使用较长一段时间才能检验出来。对于消费者而言,不应只图便宜、只看样式,对于厂商而言,不能只求骗得一时暴利,应该从长久性经营和发展的角度考虑产品的品质。

        提到家具市场未来的发展趋势,大同市红星美凯龙市场部经理张向东对记者表示,“产品将更加偏向智能化,而企业将面临整合。随着传统企业智能化的兴起,家具企业也势必走上智能化的道路才能符合用户需求”。

        张向东告诉记者,未来家具市场,应顺应市场需求,而现在的新型智能家具产品在家具市场占有一定的地位,智能家具利用先进的计算机、网络通信、自动控制等技术,将与家庭生活有关的各种应用子系统有机地结合在一起,通过综合管理,让家庭生活更舒适、安全、有效和节能。

        家具智能化、国际化和时尚化,是未来家具行业的发展潮流和趋势,值得家具企业更加地关注。但家具企业也不能盲目乐观,智能家具产品要想被普通消费者全面接受,尚有一段距离。

        而对于家具企业来讲,越来越多的企业积极开拓新渠道,走渠道下沉的路线,积极开拓三四线的新兴市场。更有部分小型企业开始考虑整合,家具基地、产业园区层出不穷,以同业联盟和异业联盟等方式,共同寻求发展出路。

        家具行业的发展需摸索出一条有自己创意、自己风格的路子。一味的抄袭只会让家具产业自己把自己埋葬。再者,家具行业的品牌意识的提升和传播尤为重要。同时,绿色家具、无甲醛家具对现在注重环保的消费者来说是相当重要的。所以家具行业的发展,在注重环保的同时也应该有自己的风格。这样的家具市场才会“健康、新鲜”。

     

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