> 儿童家具质量检抽”全军覆没“ 衣柜企业需引以为戒
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儿童家具质量检抽”全军覆没“ 衣柜企业需引以为戒

时间:2015-06-03     人气:829     来源:中华衣柜网     作者:
概述:衣柜是我们日常生活中不可缺少的一部分,跟我们的生活息息相关。随着家具行业的不断发展,带来的不仅是行业的繁荣,还带来了激烈的竞争和由此而导致的各种不良现象。例如近年来,家具行业频繁出现“质检风波”,这不仅是对消费者的不负责任,更是对企业自身发展的不负责任,衣柜企业应该引以为戒。......

    衣柜是我们日常生活中不可缺少的一部分,跟我们的生活息息相关。随着家具行业的不断发展,带来的不仅是行业的繁荣,还带来了激烈的竞争和由此而导致的各种不良现象。例如近年来,家具行业频繁出现“质检风波”,这不仅是对消费者的不负责任,更是对企业自身发展的不负责任,衣柜企业应该引以为戒。

    儿童家具质量参差不齐

    上海市质量技术监督局近日发布一批少年儿童用品质量监督抽查结果和消费提示,显示儿童服装、玩具等9类产品的不合格率近两成,其中还有29批次涉及严重质量问题。

    256批次抽检产品中,不合格47批次,监督抽查抽样合格率为81.6%;其中29批次涉及严重质量问题,比如,儿童家具、儿童高椅、婴儿床等3种产品属于“重灾区”,抽查合格率均低于70%。

    质量是衣柜企业的生命线

    经济基础决定上层建筑,对于衣柜企业而言,产品质量就是企业生存发展中的“经济基础”。只有企业产品的质量获得了保证,才能继续去进行其他的建设和发展,才能去进行上层建筑的建设。虽然当今社会,我国的衣柜行业发展迅速,市场竞争激烈,但无论采用何种竞争方式、竞争手段,衣柜产品的质量都是增加衣柜企业市场竞争力的强大助力和武器。

    在衣柜的生产过程中,无论多小的不当之处,企业都应该重视,确保衣柜生产过程中可能产生质量影响的问题都被扼杀在摇篮中。其次,衣柜生产出来后,要有专门的质量监察部门,对已经生产出来的产品进行二次的检查。最后,在产品出售给消费者之前,企业同样需要对产品进行仔细的检查,确保到达消费者手里的产品都是没有质量问题的。

    对于衣柜品牌而言,质量是保证企业长久生存和发展的根本,是发展的生命线。在白热化的竞争市场上,衣柜企业想要做到长远发展,就需要将质量放在首位。

 

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  •     看人气、看设计、看实木、看红木,给京津冀家具产业和市场发展带来启示

        “3万张观众登记表已经都用完了!”5月28日13点40分,在为期4天的第二届天津(国际)家具博览会现场,天津市家具协会秘书长高秀芝这样告诉记者。

        当第二届天津(国际)家具展览会在梅江国际会展中心拉开帷幕时,首日再度迎来开门红。据主办方统计,参观观众数量超出预期,参展商招商效果绝大多数都较为理想。记者注意到,很多企业的洽谈区内都挤满了人。在去年首届展览获得成功后,今年的第二届更是喜上加喜。天津家具展的火热,给京津冀市场带来了一种振奋。

        回望去年,2014年成功举办的首届天津(国际)家具展览会得到了众多参展商和经销商的认可,首届展会的成功举办,不仅让京冀等周边市场,也让全国看到了天津家具的实力和影响力,更给天津本地的企业带来一种振奋。

        高秀芝告诉记者,自2014年8月8日招商工作启动以来,众多国内家具企业咨询及预订展位,早在展前,展位就预订一空,许多品牌企业几个月前就开始生产参展样品和设计图册、礼品等,体现出对展览的期待和重视。正是2015年的天津家具展得到了业内很多企业的关注和支持,本次展会布置和范围也略作调整:参展产品包括进口家具、欧美家具、实木家具、红木古典家具、高端定制家具、金属玻璃家具、现代软体家具、餐客厅配套家具、原辅材料、家饰家纺和户外家具等。截止开展前,N1为外埠实木家具专馆、N2为欧美馆、N3为山东馆、N4为北京馆、N5&N6为天津本地实木家具专馆均满馆呈现。

        在开幕式现场,“比肩世界,爱‘木’天津”的主题随处可见,体现出参展的企业依然延续以实木为主的风格,同时涵盖其他品类的办展特色。本次展会大规模、大展区、大品类,展览面积扩增至10万平方米,立足“京津冀”协助同发展,占尽天时、地利、人和之势,汇聚了行业内的最新产品、创新理念、设计潮流及行业发展的最新趋势和动向,极力打造北方规模最大、档次最高的专业实木展。

        本次展会包括美克美家、圣弗朗、圣斯克、南洋胡氏、珍荣家私、红韵中国、意利达家具、东升家具、兴叶家具、查里世家、东方弘叶、阳光福叶、弗沃德、世纪腾达、艾格美家等大部分天津实木品牌全部亮相。此外,山东、北京都设有专馆,加上外阜馆,包括有着150年手工造床历史的瑞典床品牌海腾Hastens、美国百年顶级家具品牌爵士亨利Drexel Hastens、美国家具品牌巴赛特Bassett、意大利家具品牌SICIS、图瑞TURRI等国际知名品牌接近500家企业集中亮相。

        为支持原创设计,本次展会还专门开设了设计专区,为有才华的设计师提供展示创意与设计的舞台,打通设计通往商业之路;同时也方便企业寻找最合适的设计,实现品牌传播与设计价值的双赢。通过扶持一大批国内外原创设计师,以家具展作为媒介,直面参展商、经销商、消费者、参观者,为原创设计保驾护航,使其更接地气。当然,组委会还有一系列的相关活动和安排,比如名车秀、行业高峰论坛、设计大赛启幕会等,都将惊喜呈现。

        目前,我国的环渤海地区已经和长三角、珠三角一样成为中国经济的新增长极,引领作用日益凸显。天津(国际)家具展在整个家具行业转型蜕变的大环境下再度绽放,在新常态的市场环境中,不仅强化了以天津为核心销售区位的家具市场,也对周边地区,仍至更广阔的家具市场也产生了不小的震撼,特别是对天津家具制造业水平和企业的品牌意识、原创动力的提高,有着重要意义。

        展会上人头攒动,他们都在看什么?

        吸引眼球之一:看实木

        本届天津(国际)家具展览会展览面积扩增到10万平方米,共设7个展馆,其中5个展馆被定位为“实木馆”,实木家具产品几乎占据了展会的大半江山。有18个国际一线品牌、来自国内外400余家实力品牌参展。在近年的家具市场上,实木家具依然是消费市场的青睐对象,观众对实木家具热度不减。本届天津(国际)家具展览会以“国际名牌汇津门,实木家具看天津”为宣传主题,从展品上不难看出对家具品牌、原创设计、中国制造的注重,以“比肩世界,爱‘木’天津”为主题的本展展会,实木自然成为本届天津(国际)家具展览会主流。

        吸引眼球之二:看人气

        各种宣传资料、拉杆箱、拉杆包、水杯、书包……各类实用的礼品在展场上晃动,音乐声、喇叭声、小表演、旗袍美女等的盛情表演,不断地吸引住观众的注意力。2015天津(国际)家具展览会组委会在推广上也下足了功夫。为宣传展会,组委会远赴广东四大全国性展会和哈尔滨、青岛、郑州、武汉、香河等地方展览展销会现场派发宣传资料,在各高速及天津机场设立展会广告牌,全国各省市200余家家具卖场资料派发,40多个行业媒体、天津本地大众媒体、广播、电视、网络及微信社交媒体宣传。组委会还特别将大量精美邀请函、VIP卡直接快递给全国重点经销商,并且针对北京、天津、山东、河北等环渤海地区各大家居卖场进行了重点推广,为本届展会引来高质量的经销商和渠道商。

        组委会大力度的推广和招商,保证了参展商的展出效果,通过快速强势的推广活动,让更多人迅速了解了天津(国际)家具展览会,也让更多参展商加入天津国际家具展览会。几万人流汇聚展会,也算得上是展会的看点之一了。

        吸引眼球之三:看设计

        主办方这次展会主场形象也得以大幅提升,颇具设计感的三个广场图腾,主场空间的简单TIF变异造型,整场刮起的橙色风暴,给观众带来强烈的视觉冲击。设计是家具企业的灵魂,主办方也是通过自身的形象提升来引导企业朝原创发展。

        天津家具企业对产品研发的重视,是近年来众多企业飞速发展的的重要原因。天津本土缺乏家具产业链服务公司,企业大部分从广东深圳、东莞等家具企业发展前沿导入力量,通过在产品研发上的重金投入,使众多家具企业错位发展,避免了恶性竞争,逐渐形成了差异化格局,因此本次展会众多家具产品也推陈出新,为展会增加不少亮点。为推动家具制造商加速发展,组委会还推出了设计专区,邀请了众多广东的一线设计品牌进驻设计区,通过与客户面对面的展示和交流,让更多企业走上原创之路。

        吸引眼球之四:看红木

        本次展会上,红韵中国、友联等知名品牌的红木家具在N6专设红木区,参展品类涵盖:花梨木、紫檀木、香枝木、黑酸枝木、红酸枝木、鸡翅木等各种古典家具、明清仿古家具、新式古典家具以及大型根雕、木雕、大板、茶盘等红木艺术品;组委会希望通过设立红木区,办出特色和档次,打造兼具行业交流、信息分享、品牌推广、展示交易、收藏鉴赏、文化交流等功能的“一站式”红木交流平台,推动红木家具朝着集群化、品类化、国际化的方向发展,合力出力形成一种趋势,塑造北方地区首屈一指的中式家居文化艺术高端消费盛会,从而形成集中规模的效应,将推动整个红木家具行业从以往的炒红木向红木工艺、文化消费转变,推动红木家具品牌化发展。

        中国传统文化受热捧,带动了红木家具的崛起。而红木家具的逆袭,也带动了中国文化的回归。组委会专设的红木区,展示精品红木家具、根雕艺术品以及民国、近现代古典家具收藏品,涵盖了高、中、低档次搭配、全品类家具配套系列,让观众享受一场国内红木文化荟萃兼容异国独特手工艺特色,展品总值超亿元的文化视觉盛宴。

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  •     2014年对很多家具企业来说可谓是黑色的一年,除了此前的皇朝家私、捷丰家居等居企业相继被曝出业绩严重下滑,据业内人士说,深圳家居巨头之一的华源轩正在申请破产,但是这一传闻是否空穴来风还不得而知。但是从高管离职潮到年中的家居破产潮,不难看出家具行业正面临着巨大的威胁和挑战。

        其实,对于风云变幻的市场经济来说,家具企业就好比是在海面上漂泊的小船,随时有翻船沉没的危险,即使船大到足以经受住海上风暴最猛烈的肆虐,一旦在结构上、燃料上出现问题,或者受到别的船撞击,大船照样可能沉没。正因为如此,比尔·盖茨任微软CEO 时经常告诫公司的员工,“微软距离倒闭永远只有18 个月”。

        破产潮始于卖场

        其实破产潮并不是空穴来风,从一些卖场我们可以看出其中的文章。2012年9月中旬,美国连锁巨头、全球最大的建材超市家得宝关闭在华所有的大型家居建材零售商店;无独有偶,自2013年开始,北京兴隆家居建材城、金开利德家居卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店相继陷入困境,或关门,或撤场搬迁。2013年,曾为国内最大的本土品牌——东方家园建材超市也陷入崩盘传言,北京5家门店全部暂停营业,其总部也申请破产。

        除此之外,一些实力较弱的中小型卖场已经开始逐渐关店,有的是为缩减经营规模,有的则干脆退出了市场。而对于上游的制造业来说,之所以陷入困局,一方面是因为国内房地产市场的不景气,同时外销受阻,工程量减少;另一方面则是建材行业的整体产能过剩,导致行业整体微利,抗风险能力降低。

        这些事实都说明了,近几年受房地产调控的影响,家居行业一直处在低迷状态。而作为传统行业的家具行业,各大卖场的纷纷倒闭,无疑不会引起大家各种猜想。

        是“危机”还是“契机”?

        回顾家居行业为数不多的破产潮中,最为明显的开端可以说是2005年自后的房地产市场萎缩所引起的破产潮。在倒闭潮来袭之时,谁先倒下谁就会成为靶子。如果换一个角度,这个问题无非是,是什么原因导致企业倒闭。

        一般而言,一个企业的倒闭,往往是许多因素共同作用的结果。比如,资金链断裂、原材料成本过高、产品设计落后、渠道建设不力、管理效率不高、市场竞争过于激烈,等等。从重要性来说,资金毫无疑问是决定企业生存的最重要因素。众所周知,家居企业绝大多数都属于中小企业,这些企业最主要的问题就是资金问题。所以答案很明显,那些资金紧张的企业,应当是最先倒下的企业。事实也证明,自2005 年以来,家居业所倒闭的企业,基本上都是资金紧张的中小企业。

        在2005 年以前,家居消费一直维持在很高的水平,随便什么家居产品都很快能卖出去。在这种良性的消费环境下,家居企业资金周转期短,资金回笼快,极少的流动资金,就可以维持一个企业的运营。

        2005 年以后,这种情况发生了改变,家居业产能过剩日益严重,因此,在大型家企高歌猛进之时,开始了大批量的中小家企倒闭。据非正式的统计数据显示,2005 年、2006 年两年内,共有上千家家居企业倒闭;2007 年一年内,全国就有上千家家居企业倒闭;2008 年,在金融危机的冲击下,全国有7000 家家居企业倒闭;2009 年至2010年,家居企业每年平均倒闭千家以上。直到2011 年,珠三角及江浙再度传出企业倒闭潮的消息。而最近出现倒闭潮,也就是2013年宏观环境变化引起的。

        但无论哪个年代的破产潮,当我们仔细归纳,却发现企业的致病基因总是相似:企业成本上涨、行业产能过剩、宏观经济下行、企业决策失败、运营管理混乱……上述因素也使近两年家居行业将面临变革的临界点,家居行业的总体走低,恰好是给行业升级的契机。

        盘子越大,也就越危险吗?

        我国现代家居业在经过30年来的发展后,已进入行业产能过剩、卖场扩张过度、企业利润微薄的状态。而且家居业是一个特殊的行业,其材质、加工工艺的特殊性及外观的不规则性,决定了它只能是一个半机械、半手工生产的行业。

        这种状态下的家居业,对市场消费的依赖是非常大的,市场的消费力一旦萎缩,就意味着这个行业会有大量的产品卖不出去,资金无法回笼,最终必然会导致一部分依靠现金流活命的企业、卖场在经营上出现问题,成为“洗牌”的牺牲品。

        据外界分析,华源轩破产很大的原因也就是资金链紧张。那么反过来,我们也可以说,那些在家居行业爆发式增长期完成了资金原始积累,拥有雄厚资金实力的企业,也是极可能成为最后赢家的企业。

        笔者相信,大型企业只要决策层保持清醒的头脑,在雄厚资金的支撑下,这些企业是可以“笑”到最后的。市场经济历来都是“强者游戏”,每个行业都是这样,大者恒大,资金为王。

        不过,随着我国资产上规模的家居企业越来越多,企业家手中所端的“盘子”也将越来越大,企业家们将倍感吃力。市场竞争总是无情的,企业一旦出现重大失误,很可能在多米诺骨牌式的连锁反应中轰然倒塌,令数十年经营的成果化为泡影,这样的例子已经不胜枚举。

        随着上规模的家居企业的越来越多,市场竞争也就会越来越激烈,而竞争都是无情的,只要是关于利益的,没有谁会管谁的死活,这也是商家们都应该明白的生存竞争法则,所以这就需要决策层保持清醒的头脑,在雄厚资金的支撑下一定可以笑到最后的,因为每个行业其实都有一个恒定的准则:大者恒大,资金为王。因此,家居企业的老总们,应该时刻保持足够的危机意识,不要让自己十多年的经营成果一下子成为泡影。

     

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