简爱家居2014年度商户大会暨颁奖盛典

    并购、重组、转型……家居行业逐年下滑，越来越多的企业展开了全新的发展道路。由此，家居圈也出现更多洗牌机会，对重视资本运作且有收购计划的企业来说是收购最佳时机；而想通过转型重新获得新生的企业也走上了转型之路。 

    传统家居发力O2O模式 

    有人将2015年定义为中国建材家居行业颠覆的元年；有人将2015年定义为建材家居企业开始进行互联网战略布局的元年，有人将家居电商定义为服饰、3C数码之后的下一个金矿。如果说，在过去的两三年的时间里，家居企业对电商模式还在观望、试水、摸索，那么，时至今日，线下体验、交货，线上交易的O2O模式已然成为市场看好的家居建材行业运营模式。 

    且看时下家居电商发生的日新月异的变化：金螳螂、土巴兔、万科、海尔纷纷打造了家居电商模式的第三方平台；由传统家装公司转型成功的一号家居网，成为家居企业创新转型竞相学习的对象；冠军联盟等知名的线下品牌走电商路线，依赖线上与线下的联动；美乐乐网不仅忙着在全国范围内大开线下实体店，还与宜华木业签订战略合作协议，合力打造O2O开放平台；以居然之家、集美家居为代表的传统家居卖场不断探索适合自己的O2O模式；就连业内不少知名代工厂也尝试走电商路线。 

    传统家居进军电商失败的教训与成功的经验告诉后来者，适合家居建材企业采用的O2O模式应该是通过线上“引流”到线下，线下体验与咨询之后，再“引流”回线上支付，之后再到线下物流服务；再回到线上点评、分享，形成闭环。同时，对于家居建材企业来说，实体店是他们做电子商务绕不开的一道门槛。消费者需要通过实体店来建立品牌认知和品牌信任、完成产品体验以及产品服务，O2O模式是家居建材行业目前唯一可选的电商模式。 

    标准 

    《家具标识标注通则》公开征求意见 

    日前，《家具标识标注通则》正在公开征求意见，该标准对实木家具的范围做了明确界定。而此前，家具业对实木家具的界定混乱不清，消费者常因概念混淆而受骗。《家具标识标注通则》是由国家家具及室内环境质检中心、北京市消费者协会等单位联手起草的北京市地方标准。根据标准规定，《家具标识标注通则》将木制家具又分为全实木、实木、人造板类、综合类木家具和红木家具（红木家具装修效果图）。明确规定，所有木质零部件（镜子托板、压条、五金配件除外）均采用实木锯材或实木板材制作的家具，才能称为全实木家具。基材采用实木锯材或实木板材制作，表面没有覆面处理的家具，叫实木家具。而基材采用实木、人造板等多种材料混合制作的家具，叫综合类木家具。那种以纤维板、刨花板、胶合板、细木工板、层积材等人造板为基材制作的家具，只能叫人造板类家具。 

    数据 

    家居上市企业销售数据飘红 

    2013年，中国建材家居行业整体市场规模达到37242.9亿元，2014年达到40709亿元。在整体销售数据令人振奋的同时，建材家居行业上市公司的表现也让人欣喜。报告显示，67家建材家居业沪深港上市公司，截止到2013年末总资产规模达6170亿元，同比增长16.56%；净资产约达1910亿元，同比增长14.29%，实现收入与净利润双增长。其中，中国建材、金隅股份、金螳螂等6家企业营收超过100亿元，2014年苏州金螳螂营业收入接近200亿元，浙江亚厦、深圳广田营业收入也均过百亿元。2014年2月19日，东易日盛家居装饰集团股份有限公司在深圳中小企业板上市，发行股票3，121.01万股，每股发行价21元，共募集资金金额6.55亿。而索菲亚、东鹏控股、友邦吊顶（吊顶装修效果图）、大自然地板等也踏入了上市公司营收增长最快前10名名单。 

    示范 

    地板品牌首次赴美开店 

    中国的餐饮、服装等品牌已经有许多先后打入了国际市场，但对于家居行业，特别是地板行业，却鲜有在欧美国家开店的。今年，这一状况被打破，中国地板行业先锋金鹰艾格在位于美国洛杉矶高档区比华利山开出了第一家专卖店，标志着中国地板向世界主流消费群迈出了坚实一步。位于洛杉矶比华利山的PDC设计中心，地理位置上是区域的制高点，区域发展上则是洛杉矶的名流集中地，相配套的高端商店、休闲场所也应运而生，因此从时尚引领角度就成为了世界上最先锋的潮流发生地。金鹰艾格总经理林大伦更加期待的是，利用在PDC设计中心与世界顶尖品牌、最优秀的设计师共同切磋的机会，准确掌握全球的流行趋势，在世界潮流风向的起源地建立一个新产品研发中心。 

    监管 

    工商总局整顿净化器行业 

    1月至3月，国家工商总局将在全国范围内开展集中整治空气和饮用水净化类生活用品专项行动，并提出本次专项行动以消费者反映强烈13个问题为整治重点。这次专项整治行动主要针对目前空气净化器市场的夸大宣传、虚假宣传和欺骗消费者等问题。自1月1日起至1月31日，为经营者自查阶段。工商、市场监管部门将加强行政指导，对检查中发现的违法行为应责令改正或依法从轻进行处罚。对2月1日后，生产者拒不改正或整改措施不到位的、经营者继续销售有虚假宣传内容的商品或在销售中进行虚假宣传的，工商、市场监管部门将依法严格予以查处；对前期已经进行处罚仍不改正的，视为新的违法行为，依法从重处罚。

　　 资金链断裂、以次充好现象的存在等各种因素，造成2014年以来包括长期以来受到藏家青睐的紫檀、黄花梨、红酸枝等红木家具市场的低迷，那么金丝楠等近年新崛起的木材家具情况又如何呢？

　　 近日，在文化部艺术发展中心中国民间艺术品收藏评估委员会召开的“艺术为金融创新服务”研讨会上，该委员会委员、中国传统家具专业委员会副主任伍炳亮介绍了目前金丝楠家具市场中存在的乱象，认为从2011年开始的金丝楠木器市场炒作之风仍未止息，提醒消费者谨慎甄别。

　　 金丝楠木是“木中王者”？

　　 2015年1月以来，一些地方报刊重新刊登金丝楠木是“木中王者”的文章，主要观点有：金丝楠木体现的是皇家审美、是“中国高雅文化的极致代表”；金丝楠老料“价比黄金”；出现在拍卖市场上“往往是百万元起步，被视为宝物”—还有的媒体甚至举例说，在嘉德“前两年的拍卖上，一款金丝楠木独板画案以近亿元成交”。那么情况究竟如何呢？

　　 先来看看这个“亿元金丝楠”的传说。在中国嘉德国际拍卖有限公司2010年~2015年的全部场次拍卖记录中，拍品含“金丝楠”三字的共13件，其中6件未成交。这13件拍品中没有一件是画案，最高价成交的是“清乾隆 金丝楠大落地罩”，在2012年“嘉德四季第31期拍卖会-承古容今—明清古典家具”上以57.5万元成交。

　　 如果把查询条件放宽到“楠木”，这个数字就扩大了十倍—2010年以来，嘉德上拍的楠木器物共131件(含未成交)，其中最贵的是2013年嘉德秋拍“美成在久—楠书房金丝楠木作品”专场中的一件“明式当代楠木有束腰三弯腿攒斗双月洞门架子床”，以506万的高价拍出。

　　 同样是在这一场拍卖中，同样是这个品牌的家具“明式当代楠木夹头榫香炉腿大画案”以276万成交—这当然是个很不错的价格，但好像既与“亿元”距离甚远，又和“独板”扯不上关系。如果硬是要追寻“独板”概念的话，能够找到的拍卖记录均为红木(如黄花梨、紫檀)而不是楠木，例如2012年春拍“胜日芳华—明清古典家具集珍”中那件“明末清初 黄花梨独板大翘头案”，曾以3220万成交。

　　 “在金丝楠市场上，太多商人在编故事”

　　 伍炳亮提到木器就有说不完的话，“在金丝楠市场上，太多商人在编故事。”从1979年就开始收藏与投资老家具的伍炳亮，三十多年来听过太多“故事”与“概念”，他感觉近些年来这种资本的炒作特别厉害，也有更多的藏家受骗。

　　 “从2010年开始，关于金丝楠的炒作就很厉害，有人说过去它是皇家才能用的，老百姓用了要杀头，其实并没有这回事。”伍炳亮介绍说，中国传统古典家具对用材的密度、硬度都有很高的要求，选择木料一直都是以硬木为主，而金丝楠木属于软木，过去很少被用作高档古典家具的材料。“楠木防潮、耐腐蚀、不易变形，最重要的是成材快，所以过去建筑宫室、庙宇、祠堂还有规模比较大的民居，很多会选择楠木，而且因为它防腐，所以还是棺椁的首选用材”。

　　 至于用来做皇宫里的家具，确实有，但并非是因为色泽和纹理有“皇家气象”，正相反，从遗留下来的家具实物看，大多数都是作为漆器的内胎。伍炳亮说，这是因为“它取材容易，而且它的木性比红木软，加工和雕刻都更加容易。它是软木，纤维孔隙比较大，比较能吃漆，让大漆上得更好更透，然后工匠在上面描金、鎏金，增加美感，你说它名贵吗？真的那么名贵的话当时就舍不得用来做木胎了，就把它原本的木质、木纹给露出来了。”

　　 而存世的清代金丝楠木家具数量少，拍场上价格比较高的反而是当代品牌出品的金丝楠仿古家具，也并不说明它在当年“只有皇家能用，普通人家没资格使用”，只是因为它木性软，比较容易损坏，“没法像黄花梨、紫檀等家具能在历史上传承”。

　　 木材行情决定了家具成本，目前金丝楠家具价格虚高

　　 “我有个朋友在北京买了一对金丝楠圈椅，50万元。他说人家跟他讲，金丝楠原材料非常稀罕，如今原产地已经一木难求，买下来不但彰显品位，而且一定是有收藏价值和投资回报。我说哎呀你怎么不告诉我呢？我就很了解啊，一张圈椅成本价就7000元出头而已。因为木材本身真实的行情就决定了家具的成本了。”伍炳亮告诉我们，金丝楠原料并不稀缺，生长地域广泛。

　　 与黄花梨、紫檀等名贵硬木高达数百年的生长期不同，楠木在自然野生林只需60多年便能成材，人工种植林只需30多年即可成材。国内南方大型林场中多有种植，旧料在民间存量也很多。2008年期间，在四川收购金丝楠统货单价为每吨6000元左右，回到北京每吨可售到12000元，若选些大料的话，能售到每吨25000元。

　　 2011年12月份，伍炳亮自己也购入了几吨金丝楠拆房老料用以研究与创作，单价是上等料为每吨7~8万，中等料每吨3~5万，一般短料1~2万元，“现在这个价格的确是有升高，但是你到四川去看看，货源并不缺啊！新的木料一两万一吨，拆房子出的阴沉木老料有10~20万。”

　　 据中国木材网2014年10月至2015年1月所示最新数据显示，桢楠百龄以上的老料大约每吨7~12万元，而新料的涨幅较小，普遍在每立方米2万元左右(新料较重，所以通常以立方米计算)。这也证实了伍炳亮的话—金丝楠木料并没那么“天价难求”。

　　 知道了木料的真实价格，就可以推算出一件家具的大概成本了，伍炳亮举例说，一吨中料或者大料可以做出12~14件圈椅和四出椅；或者4件两米长90公分宽的画案；或者3件左右的弯脚素身三屏风罗汉床……“真实的行情就在这里了，你买一件家具之前大概算算看，要是定价远远超过成本和正常应有的利润，比如炒作说一张画案几千万甚至上亿元，那么你就要考虑对方品牌、设计与制作、艺术含金量，衡量是否值得我们投资与收藏”。

　　 金丝楠家具仍属工艺范畴，还应理性消费

　　 另一种观点认为，金丝楠与普通的桢楠不同，其金丝光泽是价值的评判标准，所以每根木料、每件家具都应该分别定价，如同大师的画作，绝不能用墨彩几何、宣纸几文来定价，而应该考虑其艺术价值，这才是金丝楠家具收藏与投资的正途。

　　 对此，伍炳亮认为，“家具是不是跟画家的创作一样产生那么多的文化的、艺术的附加值呢？它始终是工艺的东西，所以希望大家还是要理性消费。”

　　 事实上，市场中关于古典家具的交易，分为好几种，一种是追求古董，要求断代明确、传承有序，玩的是家具中的文化价值；一种是追求材质，只要是紫檀、黄花梨不虚，那么形制倒是不太在意；一种是喜欢仿古风格，虽然买的是当代家具品牌，却希望细节到位，最好能复制明代经典器形；一种是环保概念，对他们来说只要是“木器”就已经足够，设计感最好是符合现代审美心理—这一类追捧的其实应该称为“实木家具”才对。

　　 不同的消费理念，也构成了消费者对金丝楠家具的不同要求。作为明清家具研究设计专家，这些年来伍炳亮经常为市民与网友鉴定他们所收藏的木器，也有许多人辗转联系到他，请他到家中“鉴宝”—“一类是想让我看看这个木料到底是不是真的，是海黄还是越黄？或者是别的料冒的？另一类是想让我看看手里的东西到不到代，是老的还是高仿的”。

　　 鉴别的关键就是“型、艺、材、韵”四准则。伍炳亮解释说，一件有收藏价值的古典木家具，“器形首先要对，要精准，那汉代的玉凳子不就闹笑话了吗？工艺要精湛，要符合时代，一堆钉子打的胶粘的你觉得会有升值空间吗？再下来材料要真实，不仅红木市场上冒充的太多，就连新近热了没几年、原材料也不贵的金丝楠，现在也有人用柚木冒充了，这就需要消费者仔细辨别；最后家具要有韵味，明清家具以比例优美、尺度合体、榫卯严谨、工艺精湛、艺术精深吸引着历代高人雅士，所以复制明清家具不仅要仿其形，还要能仿那种无形的神韵，这样的仿制品，才有收藏的价值和升值的空间。”