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红星美凯龙床品“原装进口”为广东产

时间:2011-08-26     人气:1151     来源:大众网(济南)     作者:
概述:天价家具品牌“达芬奇”身份被指造假闹得沸沸扬扬,一时间消费者对假洋名牌也格外关注和痛恨:这些产品以国际品牌为噱头,实则为国内生产,销售价格却高得离谱。......
    天价家具品牌“达芬奇”身份被指造假闹得沸沸扬扬,一时间消费者对假洋名牌也格外关注和痛恨:这些产品以国际品牌为噱头,实则为国内生产,销售价格却高得离谱。近日,有市民在红星美凯龙城阳店选购家居用品时却发现,这里面销售的原装进口家居产品竟也是国内生产的,这让消费者直呼有上当受骗的感觉。 

    市民陈先生新房装修得差不多了,就差新家具进门。8月20日,他来到了位于正阳路上的红星美凯龙,打算好好置办置办。陈先生来到红星美凯龙城阳店的一家店面时却发现,这里销售床上用品的店里打出的广告就是100% 德国原装进口面料,听到销售人员的介绍后,陈先生对一套床上用品有些动心,但当他看到商场价格标牌时却发现,这套床上用品的产地标注竟然是广东顺德。 

    “当时看到这个我就有些纳闷,既然是国产品牌为什么还用原装进口来打广告,但是价格却很高,分明就是卖假洋牌,这和 达芬奇 家具没有什么区别。”陈先生放弃了购买的打算,他认为,如此做法有欺骗消费者的嫌疑。 

    记者随后来到红星美凯龙,记者也发现,挂有国际、进口等字眼的店面不在少数。在陈先生所反映的这家店里,记者看到一面墙上挂着“100% 德国原装进口床品面料”的广告,标价签上的产地确实标注为广东顺德。一位销售人员说,店里的部分商品确实是德国进口,不过是在国内加工而成的,但是价格不菲。 

    带着陈先生的疑问,记者咨询了红星美凯龙前台,前台的工作人员表示,核实情况后再答复。二十分钟后前台工作人员答复:“这家店面的产品一部分是进口的,另一部分是国产的,宣传是分清楚的 ,进口面料的产地确实来自德国。” 

    随后,这家店面的店主李先生也回应说:“我们的产品中有部分产品的面料是德国原装进口的,另外一部分是国内材料,对于这些进口的面料我们可以提供相关证明,消费者也可以到店内进行查询。” 

    李先生说,采用两种面料店内在宣传时会进行区分,“我们店里有100% 德国原装进口面料的字样广告,这个展区摆放的产品确实是进口面料制作的,国内面料生产的产品是不会放到那里的,国内面料会在标牌上做标注。”李先生说,店内标签上生产地都是广东顺德,但面料有所区别。 

    对于这个解释,陈先生还是有些不解:“既然产品有国内和进口区别,为什么店内要用100% 做宣传?给消费者的感觉就是所有产品都是德国进口面料。”
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  •     沈先生,在家具行业打拼了10多年,专门销售高档家具,他告诉记者,其实家具行业和其他某些行业一样,也有属于自己的“潜规则”。 

        生产环节:限定成本外国带工进口家具也有Y货 

        “一种是‘定牌生产’,即一个国内商家委托国外工厂生产指定品牌产品,厂家按照该商家的要求生产指定档次的产品。”沈先生指出,在这种情况下,国外厂家只对自己的品牌产品提供质量担保,对于非厂家品牌并不负责,而如果国内商家在价格上进行控制,比如要求国外厂家降低成本生产,那产品质量自然也会相应降低,从而与厂家原牌产品存在多方差异。这些产品虽然有进口之实却没有真正欧美市场上那些家具的高品质。 

        另一种就是像达芬奇一样的“贴牌生产”。国外的公司先给国内的家具厂下订单,只是代工,不贴牌。然后国内这几十家厂家,用国内的材料,请国内的设计师,还有国内的工人,做好后,就将家具,按照指定的要求,送到保税港区。然后这些公司再根据全国各地卖场的需要,进行调货,出货前,贴上国外的标签。

    “这样原价只有几千元的家具,转身就变成了几十万,甚至上百万的家具了。” 

        宣传环节:大打三张牌造势 

        第一步:大打“原生态天然进口林木”这张牌。 

        “物以稀为贵,木头这东西,经过打磨成家具后,再精明的人,也识别不出来,材料来自哪里。意大利、美国、加拿大天然林场,都是我们的‘产地’,当然这个‘产地’要打上引号哦”。沈先生笑道。 

        每个公司都有专门的策划部,专门负责制作一些视频,上面播放着加拿大、意大利这些天然林场,风光优美。反复播放,让消费者形成确实是好东西、贵得值得的潜意识。 

        第二步:大打“国外名师设计”这张牌。 

        家具设计一旦和国外设计师挂上了钩,就产生了质的飞跃。策划部的工作人员,会想尽办法,将各款家具安上国外设计师的名号。 

        红酸枝同比上涨150% 红木家具十一或涨价? 

        在房价、油价、菜价、煤水电涨价后,家居业也全线进入“涨价”时代,红木家具作为其中一份子也不例外。在8月19日某家居网站举办的红木家具论坛上,元亨利董事长杨波爆料:9月份乃购买红木家具最佳时间,“十一”过后红酸枝家具将全线涨价。即将到来的“十一”真是红木家具价格的拐点吗?倘若涨价情况属实,涨幅又将是多少?谁又助推了这一波“涨价潮”?价格上涨后是否会影响消费者的购买意愿? 

        “十一”后红木家具或将迎来“涨价潮”? 

        在该“红木家具论坛”上,元亨利董事长杨波透露涨价信息:十一过后,红酸枝红木家具将再次提价,涨幅在10%-15%之间。 

        采访中,记者发现大部分企业老总对于涨价时间、涨价幅度未给出准确说辞,但涨价之势已是铁板钉钉的无奈之举。深圳友联工艺家私北京总经理潘海英表示,行业竞争愈发激烈,我们也不敢轻言涨价,因为这意味着我们将失去市场竞争的主动权。倘若红木原料价格、家具制成品价格仍继续上涨,“扛不住的情况下还是会选择上调价格”。 

        友联潘海英此番观点得到业内人士的一致认同,深发、龙顺成、宣明典居、连天红等企业负责人给出同样答案,均表示“根据原材料上涨幅度调控红木家具价格”。同时,记者获悉,涨价对于红木家具而言,已不再新鲜,“今年红木家具轮番调价,据我了解目前已经上涨了3-4次”,红木一条街总经理江定生如是说道。 

        据了解,尽管对于涨价时间、涨价幅度未给出明确答复,但企业负责人均表示“十一”前绝不涨价。一方面是基于“十一”黄金周的考虑,另一方面企业成品库存也起到决定性作用。据江定生介绍,今年原材料价格上涨幅度较大,但大部分企业都有自己的库存,因此涨价并非迫在眉睫,“十一”黄金周过后再调价也不迟。此外,元亨利杨波补充道,7月本是红木家具销售淡季,“达芬奇事件”无疑刺激了红木家具市场需求的增加,市场不“淡”反略有上升。在市场需求刺激下,十月份原材料价格将再度上涨,红木家具价格自然也将随之做出调整。 

        三大原因致使红木家具涨价 

        分析这波涨价的原因,绝大多数业内人士都把原材料、人工涨价、投资过热列为三大推手。 

        “红木家具的原材料基本上都属于稀缺资源,尤其是传统用材,有些几近绝迹。物以稀为贵,随着时间的推移,价格攀升是必然的。”杨波如是说道。据了解,红酸枝红木原料2001年市场售价为6000元/吨,而如今售价已经高至12万元/吨。其中2011年又是价格疯涨幅度最高的一年,较去年年底,红酸枝原材料涨幅高达150%-170%。“原材料上涨150%到170%,而我们成品家具价格上半年刚调价上涨30%-40%,这是一种倒挂现象,比例不是很协调。”正是基于上述原因,元亨利才做出在“十一”后将红木家具价格上调10%-15%的决定。 

        “除了上述原因,大量游资进入市场,消费者盲目投资也导致了价格的上涨。”宣明典居总经理付军民称,从商场销售情况来看,消费者过分关注材质,忽视了明清家具的文化内涵。的确,因为红木材质的稀缺性和生长周期比较长,越来越多的人看到了红木家具的保值、增值性,从而使得红木家具成为投资和投机的对象,甚至有人称“炒股不如炒红木家具”,结构红木家具价格也是一路飙升。 

        红木家具 “涨价”也不愁卖

    红木家具价格一路走高,继续涨价是否会影响消费者购买意图,进而影响红木市场的状况。记者调查发现,价格高昂,定位于高端消费者的红木家具似乎并不愁买家。 

        “红木家具购买者往往是一些中高端群体,之所以购买红木家具正是因为看重它的内涵、文化。在原材料价格普遍上涨的情况下,红木家具走高是必然趋势。在此种发展态势下,越来越多的真正喜欢红木家具的人只会‘赶紧下手’”。连天红公司宣传部经理胡微尉分析道。 

        此观点得到龙顺成经理李勇的印证,“红木的生长期比较长,大量的采购导致原材料短缺情况出现。外加红木市场的炒作追捧、疯狂囤积,让日益稀缺的老挝红酸枝更为紧俏。”在他看来,涨价实属企业无奈之举,但因其红木家具的保值特点,市场也不会出现太大影响。
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  • 地中海风格客厅 大自然的舒适之风

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