国际家居“假洋牌”横行 血统杂乱标准难统一
俗话说外来的和尚好念经，国际化的同时却不时有假洋牌事件发生，先有曾经轰动一时的欧典地板事件，后有被爆出是伪造德国品牌的尚高卫浴。有的是国内的生产厂家挂一个洋名字，还有的是国内代理国外的一个小品牌冒充全球高端家居品牌等等，“假洋招牌”的欺诈消费者行为引起多方关注，让消费者痛恨商家不诚信的同时也产生了一丝疑惑，什么样的国际家居品牌才是有着高贵血统的真正大腕，而不是穿着华贵礼服的伪贵族。
国内争相认亲 “洋鬼子”行情好
众所周知，国际家居品牌，除了代表高品位、高质量，还有一个特性就是高价格。所以家居市场上的被包装过头的国际品牌虽然价格高昂，但是并不能称作是国际家居。
假洋牌：国内生产国外认亲
比如之前有媒体消息称亚历山卓美式家具品牌被爆料并不能称其是国际品牌，在美国网上的价格非常便宜，最高价格为2万，而且非常低端，而国内因为被贴上国际高端家居品牌标签价格翻至46万左右。高昂的利益让假洋牌层出不穷。
据编辑不完全统计，一般不符合洋品牌的国际家居大致有三种：第一种是完全国内生产，品牌是国内注册，家居物品没有一个环节与国际挂钩，为了标出天价而胡编乱造出的国际家居背景的品牌；第二种是国内注册品牌，国内生产，但是部门环节与国际挂钩，比如说设计团队是国际上的，产品所需材质是国外进口来的；第三种是国内代理商代理国外的一个小品牌，但是运作和生产厂家都是在国内，但是对外宣称是国际高端家居品牌，价格翻倍。
卖场筛选有标准 逐步淘汰不合格国际品牌
其实目前业内和网友等相关人士对国际家居划定的界限并不是很明确，众说纷纭。某些创始于国内的品牌兼有国际家具市场先行者、国内家具市场后来者的双重身份，占据着欧洲、美国中高端家具市场的庞大份额，可是按照国际家居卖场的规则来还未能跻身其中。
似乎是不光众网友糊涂，编辑在走访居然、红星等卖场时中存在一些让人费解的品牌，在居然之家家之尊国际馆开业的时候，居然之家集团总裁汪林朋表示，“家之尊”希望能够把更多的国际品牌带到中国市场，并且将会继续在“家之尊”延续所有居然之家的优质服务，并且会保护国际品牌免受抄袭和恶性竞争的伤害，为国际品牌在国内的市场开拓提供一个更加优质的契机。国际家居馆挑选品牌非常严格，有两个刚性要求，一是品牌必须是国外品牌，二是生产必须在国外。像馆内的品牌几乎都是符合这两个条件。即便有特殊性的品牌也不能定义为假洋牌，国内的也有非常高端非常好的品牌。
协会观点：包容墙内开花墙内香
不少业内人士纷纷发表自己的看法，中国家具协会朱长岭指出其实在家具行业，这种现象十分普遍，当然如果是蓄意造假伪装成国际家居赚取搞个利润的应该属于纯粹的假洋牌，需要有关部门揭露和制裁。但是从某种角度来说，定义国际家居的标准并不是死板的唯一，对比国内一些品牌，远销国外在国际市场上占据很重的份额，产品设计和材料都是原装进口的，也不能单纯武断地否认它不是国际家居。定义国际品牌的标准有多重性，国内的消费者也应该改正所有国外的品牌就是高端的错误观念。必须承认有一种现象是这样，国内企业主攻国际市场，国内可能不知名，但是国际上享誉颇盛，对于这种企业，协会采取宽容态度对待。
假洋品牌七大惯用手段造假
但是宽容的同时并不代表放纵，因为价格不是小数目，所以大家维权时也要有绝招。编辑总结，假洋品牌的惯用手段有以下几种：
一、国产品牌取个洋名字，产品包装更改为洋文
二、产地更改为意大利、德国、美国等国
三、披个洋外衣，国内公司家居产品从境外弄一个“出生证明”，在国外注册一个空壳公司
四、国内建个厂引进一些设备，按国外标准生产，号称是“原装进口”。
五、包装企业文化 因 一个假品牌或压根儿就是新品牌广告投入不能少，宣传上至少说自己有几十年历史，搞个洋人照片 说其是著名设计师或品牌开创人，请老外当模特等。
六、打“擦边球” 利用些特殊手法使自己获得知名洋品牌中国若干年商标权，贴牌生产产品号称高端国际家居。
七、多在香港注册。
编辑支招：
家居行业中洋品牌比较泛滥的行业是橱柜、家具、地板等行业。在这些行业要格外注意。消费者购买前可以上网查询是否有品牌网站，核对公司详细信息是否是国外品牌。购买家具 要检查报关单、货柜发票、装箱单、海运提单，四单联合查证是否是真正的进口品牌。也可以通过产品目录册观看是否有生产商的具体信息，看是否有生产厂家信息。产品的外包装盒是否具有国外认证的标志等字样。
浪鲸卫浴
七月总裁签售不容错过
在家居建材行业，每次总裁签售促销活动都是消费者“捡实惠”的最好机会，那些行业领军品牌的总裁签售活动往往会把最新、最好的产品以最不可思议的超低价格呈现在消费者面前。
7月15日开始，国内建陶卫浴行业的龙头品牌浪鲸即将发起又一次总裁签售活动。浪鲸卫浴区域经理李玉安说，由于浪鲸卫浴近年来在河南区的市场拓展一路顺风顺水，厂家对于河南区的历次促销活动也都给予了全力支持。在本次总裁签售活动中，浪鲸仍将拿出最畅销、最受消费者欢迎的产品进行让利促销。
记者看到，浪鲸卫浴为本次总裁签售活动准备了多款令人一见倾心的经典产品，其中有不少售价曾经高昂的高端卫浴产品。比如，原售价2万余元的豪华蒸汽房B104，签售价仅为8000多元；原售价6万余元的豪爵系列蒸汽房B501，签售价仅为1.5万余元；原售价2万余元的智能马桶，签售价仅为3000多元；浪鲸数款高档坐便器签售价低至1折。
浪鲸卫浴河南区总经理高建章说，浪鲸卫浴的总裁签售活动每次都可以取得巨大成功，归根结底还是因为向消费者提供了具有足够打动人心、具有足够高性价比的优质产品，与此同时，这些特价促销产品仍然可以享受到和正价产品同样的售后服务，确保消费者可以放心出手，彻底解决了消费者的后顾之忧。
高建章说，浪鲸卫浴目前已经开始接受签售预约报名，有购买需求的消费者可以到红星·美凯龙、居然之家、凤凰城、新家居等家居建材商场的浪鲸卫浴专卖店咨询。
华丰灯饰界
嘉美照明新店精彩呈现
自从进入试营业状态以来，位于郑州市商都路与七里河南路交会处的华丰灯饰界就吸引了众多业内人士的关注。近日，嘉美照明新店在华丰灯饰界落成，再次壮大了中原灯饰行业的力量。
嘉美照明公司总部位于广东佛山，是一家致力于专业工程灯具的开发、推广与运用的知名企业，现拥有15大系列、1000多种产品，旗下的筒插灯、豆胆灯、金卤灯等产品凭借稳定可靠的性能、不断创新的技术、精致完美的工艺、强大的品牌营销力量，深受国内外市场的欢迎。“罗马不是一天建成的。”嘉美照明华丰店负责人说，创建于1985年的嘉美照明，以其富有创新精神的发展理念，成功打造了一个又一个具有时代标签的灯具产品，其中，80%以上的产品是嘉美独立自主设计开发的，比如中国第一代石英射灯、第一个“80”豆胆灯杯等。除此之外，嘉美研发的“低噪音系列”、“90系列”、“衡压系列”、“精工系列”等新概念灯具，把国内灯具行业的技术提升到了一个崭新的高度。
一些业内人士戏言，“嘉美照明的经销商都已经足够老”。在嘉美照明长达25年的经营历史中，不少经销商与嘉美已有15年甚至20年的业务合作关系，具有极高的忠诚度。
记者在嘉美照明华丰店看到，店面装修简洁大方，突出了产品的气质和内涵，用“简约不简单”来形容恰如其分。2010年，嘉美照明顺应时代发展，加快了LED商业照明产品的研发，预计销量将增长30%。
安信地板
明码实价确保放心消费
家居建材行业品牌林立，硝烟弥漫的市场竞争无处不在，竞争方式也花样百出——铺天盖地的宣传广告、极尽奢华的店面装修、几近疯狂的促销折扣，充斥着消费者的眼球和耳膜。购买木地板，究竟什么时候才是好时机呢？
“木地板最近好像涨价了。”富田太阳城业主周女士说，从2009年年底交房后，她就开始关注木地板市场，发现价格一直在不断走高。“同一款产品，去年最优惠的时候是每平方米130多元，现在最低也要150元。”
最近，很多正准备装修新房的消费者都遇到了和周女士类似的问题。记者走访了几个家居建材市场后发现，周女士的感觉绝非空穴来风，各大建材市场的木地板价格确实呈现出了不同程度的上涨态势。对此，销 售人员普遍解释说原材料涨价，供应紧张，运输成本和人工费用都有所上升。涨价是今年木地板行业的必然趋势，不同木种的涨幅在5%至10%不等。“其实，木地板涨价也有一部分原因是因为今年的促销活动没有去年力度大了。”大地装饰一位设计师认为，今年的市场预期比去年好，商家的促销活动力度随之减弱，消费者就觉得涨价了。
但是，就在市场一片“涨声”的情况下，安信地板开始另类地力推“地板明码实价”。
安信地板河南区总经理李建强说，冷静思考建材行业发展的根本，不是浮在表面的装修和促销，而是精益求精的品质、实实在在的价格、全心全意的服务。企业的竞争，品牌的竞争，其根本在于品质的竞争，价格的竞争，服务的竞争。
由此，安信地板河南经销处在行业内首推以“品质精益求精，价格实实在在，服务全心全意”为核心的经营改革风暴，率先推行以“品质、服务”为核心的明码实价。
毋庸置疑，“品质精益求精”是一个企业的根本。“价格实实在在”则是“品质精益求精”的直观体验。“只有生产不出来的质量，没有生产不出来的价格。”李建强说，那些不合格的木地板就是商家不顾及质量而一味地降低价格造成的，看似让利给消费者了，其实是在牟取暴利，价格实实在在才能最大限度地维护消费者的利益。“服务全心全意”可以使得产品的品质增添更多的附加价值，同样是消费者选择好产品的标准之一。李建强认为，要想让消费者享受到专业的服务，商家就要有专业的知识和规范化的运作流程；服务应该是连续的，贴心的，贯穿销售的始终。
身处房地产行业直接下游的家居行业市场走势如何？
对于前景尚不明朗的经济大环境，家居行业诸多业内人士有着各自不同的看法，还有一些家居企业已经根据市场环境对经营策略做出进一步调整来应对随时到来的冲击。
【楼市交易速递】六月期房住宅跌幅近半 最低日均成交30套
京城楼市在严厉的调控政策作用下出现了成交低迷的势态，据北京房地产交易管理网数据显示，6月份中上旬（截止20日）京城共成交期房商品住宅2626套，成交面积为24.9万平米，除去保障性住房因素，实际成交的期房商品住宅为1482套，成交面积为17.0万平米，环比4月同期，期房商品住宅下降了41.8%和38.6%，实际成交的期房商品住房下降了40.7%和34.8%。从单日成交量来看，6月份实际成交的期房商品住房仅有4天超过了100套，其余16天均未超过100套，最低的2日，当日仅成交30套，这对于北京在售的近400个楼盘来说，成交低迷之势可见一斑。
对此，知名房地产专业研究机构亚豪机构副总经理高姗分析指出，当前正值新政调控的威力期，调控组合拳对打击投资、投机性购房非常精准，多数购房者购房意愿降低。观望气氛渐浓，与此同时，开发商也不敢贸然推出新盘，推盘意愿有所减弱，这些因素均导致了6月成交走势的持续下降。
七月楼市捉摸不定 家居行业“凉意”隐现
楼市的升降时刻牵动着消费者敏感的神经，上半年政府一系列楼市调控组合拳的出击，为高烧不退的楼市降温。记者了解到，6月成交量的持续低迷促使开发商的推盘计划放缓，在即将到来的7月份，开发商推盘的意愿也并不强烈，许多项目出现了“欲出还休”的犹豫心态。
据亚豪机构调查统计，7月份计划开盘的项目约有34个，而其中明确表示开盘的项目仅有十余个，有近半数的项目尚存在着不确定的因素，因此，7月份的楼市注定是一个捉摸不定的动荡市场。
对于前景难料的经济大环境，也让身处房地产行业下游的家居业乐不起来，虽然在通常情况下，买房与装修并非同时进行，因此参考以往的经历，家居行业对楼市调控政策变化的反应总体而言会2—3个月的滞后期，但是记者在采访的过程中了解到，在刚刚过去的端午小长假，家居业的销售业绩整体表现欠佳，一些企业已率先感受到来自上游产业若隐若现的寒流。
流通企业：小长假销售额同比下降明显 预计下半年最难熬
“作为房地产的下游，虽然调控有两个多月了，还没有在经营范围内感觉到剧烈影响，因为这和期房、二手房的刚性需求有关。”福利特总经理吕新杰在接受搜狐家居采访时表示，“楼市成交量低迷，我有一种山雨欲来风满楼的预感，作为家居建材的卖场，小长假过后，我和一些兄弟卖场进行联络，大家都有同感。以福利特为例，整个卖场的建材销售没有明显感觉，但是和09年小长假相比，在中心二号馆销售额表现出下降态势。” 同时，吕新杰还预测在6月份到10月份之间，流通行业可能将面临一个比较“困难”的时期。
同样的危机感也来自于十里河灯具城，据常务副总田民介绍，今年下半年可能是在销售上，销售额可能出现一些下滑的情况，从客流上可能出线比以前萎缩的状况，现在已经出现了这样一些苗头。田民同时指出刚性需求的存在及城市化的进一步推进，家居行业面临的困难是暂时的，从长远来看仍然乐观。
家装行业：观望但不失望 认为“短期利空长期向好”
一些业内人士认为，楼市持续低迷，将直接对家装行业造成不利影响，房价的不稳定让很多消费者对楼市产生了观望态度，很多期待房价下跌的消费者都在等待机会，准备趁机抄底，入手一套新房或者改善目前住房条件。根据调查了解到，前一段时间比较火爆的旧房翻新业务在目前出现了业绩下滑。“如果楼市的低迷只是暂时性的还好说，如果这种低迷长期持续，对家居行业的影响肯定是极为不利的。毕竟，家居行业的兴旺是直接依赖于楼市这个基础之上的。”一位不愿意透露姓名家装公司负责人担忧地表示。
虽然很多人对家居行业在未来一段时间的市场前景持保守态度，记者在采访中还了解到，另有一些家装企业的负责人认为，家居行业将是新一轮房地产调控的潜在受益者。
“国家针对楼市出台调控政策，目的是为了打击炒房者。”实创装饰董事长孙威在此前接受记者采访时认为，“炒房团”本来就不是家居行业的目标客户，家居消费的主流人群是那些刚性需求者和改善性住房需求者，他们的需求才能真正左右家居行业的销售业绩。楼市的不景气不会直接影响家居市场的需求，这种影响不仅很小，而且并不会持续太长时间。家居行业的刚性需求不会减少。国家出台一系列政策来调控房地产行业，对家居行业来说未必不是一件好事。
地板企业感受强烈 三大举措成共识
促销火爆争客户
由于消费者的实际需求不同以及产品本身属性存在差异，如果说楼市调控的影响下，流通行业整体的感受还比较“含蓄”，地板行业的感受就比较强烈了。
“说实话，现在地产调控带来的影响确实非常大，不仅对地板行业，对装饰材料产业影响非常大，装饰材料行业已经很久没有出现这么萧条的现象了。很多家中端客户都在苦苦的挣扎，现在都在担心9月份以后会不会下滑，实际上回到整个行业来看，我想可以用惨烈来形容，很多人能维持住开销已经很不错了。4月份和5月份，我们采取了大规模的活动拉动，因此经销商销售要好于往年的，”融汇版图地板常务副总崔鹏坦言。
受到楼市调控影响的同时，地板行业又进入了传统的销售淡季，倚靠促销活动来拉动销售是行业内惯用的最为直接、行之有效的营销手段。各大品牌地板企业也伴随着宏观政策的调控节奏，也纷纷推出五花八门的促销活动，部分企业还因此受益匪浅。
销售渠道持续下沉 加快三、四级城市布网速度
全球金融风暴的突袭，使得渠道下沉成为家居行业在逆境中发展的趋势；随着楼市调控的影响，一、二线城市的房地产市场，买卖双方已经出现浓重的观望态势。
据圣象集团市场部总经理王晓宇介绍，目前圣象地板在一线城市的确遭遇到销售的阻力，最明显的感受就是产品库存积压。在此情况下，接下来将加快三线、四线城市的布店力度，以弥补一、二线城市产品销售的逆差成为品牌地板企业的共识。
加大工程项目合作力度 觊觎上游开发产业获利
住宅产业化已提出多年，始终叫好不叫座。就在年初，龙头开发企业万科表示未来将全面推出精装房，再一次将“住宅产业化”推上历史舞台。全面推行精装房对于家居产业的推动意义是不言而喻的，因此众多家居企业都希望能够与上游开发企业合作，获得双赢。
在目前楼市低迷的市场环境下，地板企业纷纷加大了工程项目的合作力度，以期借“批发”来弥补销售的缺口。据安信地板北京分公司副总肖芳表示，目前安信已经与中海、万科等数家房地产开发企业签订了战略合作协议，仅这部分合作的销售额预计可以占到全年销售总额的30%左右，与往年相比，今年工程项目合作力度有明显加强的趋势。