内外因致本土品牌缺乏 我国户外家具市场待深耕
随着市场细分渐趋明显，家具行业衍生出不少以不同标准划分的市场领域。尤其突出的有“儿童家具”、“女性家具”、“个性家具”等，这些以年龄、性别、设计来划分的家具领域，其概念诞生之时风靡市场，为人们选购家具时增添了不少选择标准。
而提起家具，人们的第一反应可能就是摆设在室内的沙发、茶几、电视柜等等。随着西方理念的渗入，国民生活水平的提高，人们开始懂得打造一个舒适的户外生活空间，因此市场上正兴起一种“户外家具”。
于是乎，“户外家具”作为一个家具领域，亦逐渐走进了国人的生活。
新兴的户外家具
【概念由来】：
人们崇尚休闲消费观念 打造户外生活空间
顾名思义，户外家具就是摆放在室外的家具，它以摆放的空间作为一个标准独立成一个领域，户外家具线条优美，造型独特，又经得起风吹雨打，为人们的生活增添不少情趣。
据了解，现在的户外家具可以分为三大类。一类是永久固定在户外的家具，譬如木亭、帐篷、实木桌椅、铁木桌椅等。一类就是可以移动的户外家具，譬如西藤台椅、特斯林椅、可折叠木桌椅和太阳伞等。另外一类就是可以携带的户外家具，譬如小餐桌、餐椅和阳伞。由于摆放在户外，要经受抵挡风吹雨打，户外家具的材质有别于普通家具。户外家具主要由两部分组成，骨架以不锈钢为主，配以编藤、布、柚木等材料设计而成。
对于户外家具的理解，一些市民马上联想起沙滩椅或者户外咖啡桌。的确，早前户外家具主要使用空间是餐厅、会所、道路、酒店等大型建筑和公共场所。后来，户外家具也成为家居装修的一部分，慢慢走进人们的个人生活中。
虽然名为“户外家具”，但是它既可以用于室内，亦可以用于室外，很多人都会一物多用。同时，一些户外家具设计独特，能够随便拼接组合成沙发或者躺椅，也符合了人们追求个性化的需求。
国内外消费者对户外家具的需求亦不尽相同，国外消费者选择户外家具首先考虑产品的功能性，然后从设计和款式上去选择。同时，国外消费者购买能力强，使用频率高，基本一年换一次。而在国内，消费者会看重耐用性和配套性。所谓的“配套”，是指消费者一般有了个花园，才会想到买户外家具，但是没有想到怎么去用，只是用来装饰。这也是户外家具在国内还没普及的原因之一。
【发展前景】：
户外空间被实质性使用 高端家具飞入寻常百姓家
户外家具在我国到底有没有发展潜力？它能否如儿童家具、女性家具那样普及到普罗大众？在记者随机采访中发现，不少市民对户外家具这个概念都是一知半解，只知道是摆放在户外的家具，但是对材质、形态、设计等特点都不甚了解。
诚然，对广大群众而言，户外家具在我国只是个新兴的概念。户外家具较多摆放于露台、花园、天台等户外生活空间，因此决定了能满足户外家具的只有别墅、会所、大型住宅等高端场所。户外家具在发达国家非常流行，但由于住宅空间有限，户外家具以往在我国还是凤毛麟角。
进入21世纪，人们生活方式和消费观念都发生了变化崇尚自然的休闲生活方式以及花钱买健康的户外休闲消费观念，这种变化带动了户外家具的兴起，外家具已不再是有钱人所专有，而是已经逐渐被大众所接受并使用。
户外家具飞入百姓寻常家，以番禺祈福新邨尤为明显。祈福新邨户型设计以欧式为主，一楼多设入户花园，中大户型配以大露台。在这些户外空间，业主会摆放吊椅、餐桌、躺椅等休闲家具。这种生活方式逐渐成为一种时尚潮流。
同时，人们对户外生活空间的要求亦越来越高。以往，人们只懂得在户外摆放假山、流水、池塘等，现在则更加懂得对户外空间的利用，户外空间由原本的纯欣赏性质转变为实质性使用，人们懂得利用户外家具享受户外生活，大大增加生活范围和享受空间。
【市场概况】：
国内OEM制造商居多 本土品牌却缺乏
户外家具作为特殊领域家具，它的销量远不如版式家具。但是，业内人士似乎对此非常乐观。外资品牌索纳尔户外家具营销总经理谢志伟认为，板式家具经销商竞争非常大，商场的竞争很激烈，所以他们尽可能选择好的铺位，但是好的铺位都被大品牌占去了，这些经销商就会比较被动，因此他们会考虑具有市场发展潜力的户外家具。
既然户外家具在我国有着巨大的发展潜力，嗅到市场商机的外资品牌，亦纷纷进驻国内，开拓中国市场。由于户外家具理念最早诞生于国外，国外有不少知名的户外家具品牌，而中国本土品牌却寥寥可数。据了解，我国从事户外家具制造的厂商并不少，但是主要做OEM为主，有其创立的品牌并不多，注重打造名牌的更加是为数极少。
虽然国内市场潜力巨大，但是我国的户外家具制造商们都不敢轻易转外销为内销。索纳尔谢经理分析到，国内有很多做户外家具企业做得很好，但做外销跟做内销是完全两码事，做外销的厂家只有做好产品就可以了，因为市场的开拓、品牌的建立、市场的培养等等都是由买家去执行的。但是做内销不同，除了要做好产品，还要扶持经销商，在物流、售后服务都要考虑。
记者在走访家居卖场时亦发现，很多商家都是以出口为主，对于国内市场还处于观望状态。当记者问及原因，商家透露，库存是问题之一。由于目前国内需求还不大，制造商们只会按照客户需求数量制作，不会贸然批量生产。没有一定的库存量，企业的规模亦难以做大，要打品牌，就更加难上加难了。
纵观市场，户外家具从西方悄然进入中国市场，必定是瞄准了其拥有的发展潜力。但是，市场的成熟需要时间的酝酿，户外家具这个新兴领域还需要接受市场的进一步考验。因此，国内制造商的担忧亦不是杞人忧天。目前，外资品牌进入，也是打响了我国户外家具市场的竞争号角。展望未来，新市场的开发，本土品牌亦有更大的作为。
荣获“中国驰名商标”的深圳七彩人生家具有限公司被中国流行色协会授予“中国青少年儿童家居色彩研发基地”。
据了解，大陆生产基地位于深圳龙岗七彩人生家具有限公司是一家专业从事现代色彩家具研发、制造、销售的企业。是目前国内最大的色彩家具研发、生产基地。也是目前全球能提供最多种个性色彩的家具制造企业。七彩人生每年都定期推出系列新品，为人们有限的生活空间构造绚丽多彩的家居生活环境。产品主要包括青少年家具、时尚成人家具和松木儿童家具。
十五年前，受丰厚利润的吸引，不少人蜂拥而上干起了板式家具；十五年后，板式家具成为一个重要的家居门类坚守在各大卖场的主流位置。这十五年的时间，板式家具行业经历了从兴起到发展、再到繁荣的风光巨变，如今却因为生产门槛低、产品同质化严重、利润微薄而面临发展瓶颈，下一步怎么发展成为众多板式家具企业不得不思考的课题。
行业初兴群雄崛起
1995年前后，在传统的实木框式家具占主流之时，有一批家具企业较早的开始专业生产现代风格的板式家具。当时的企业无论是从南到北其板式生产设备、主要原材料、五金配件都要依赖进口，真正摸着其中门道并能持续办厂的企业实属凤毛麟角。正式由于行业初兴，品牌较少，市场供不应求，最早一批做板式家具的企业都取得了丰硕的效益。
有了第一批成功的探路人，后期效仿的企业便络绎不绝。一位业内人士薛先生透露：“97、98年的时候，光明、华鹤等一些品牌就来找我们寻求合作，希望我们做他们的代工。他们参观了工厂、考察了技术，后来因为一些具体事项没有谈妥，就不了了之了。但是事实证明他们是来投石问路的，不久新产品就上市了。”
让这些企业迫不及待生产板式家具的直接原因是赚钱快、利润丰厚。薛先生告诉记者，当初他在玉泉营东方家园家具广场的一个店面单月的销售额就能超过100万。十年前的100万绝对是一个令人震惊的数字，可见企业从中获得的利润也十分可观。正因为如此，板式家具企业的队伍逐年壮大，在上世纪90年代末、本世纪初达到鼎盛时期。
竞争激烈利润微薄
在板式家具发展的大浪潮中坚持下来的便成为了行业中的品牌。如今在各大卖场，光是北方的板式家具品牌就有十几家，加上南方的一些品牌足足超过了二十家，占据了家具展厅的绝大部分位置。
与十几年前相比，整个板式家具生产行业已经发生了本质的转变：板式家具生产技术日趋成熟，市场已由卖方市场转到买方市场，生产的主要原材料大都已国产化，且生产透明、利润减少。如果说十五年前发展结果是国内家具把一些洋家具赶出中国市场，那么今天的竞争就是一场无情的内战，企业依据市场规律进行优胜劣汰。
随着板式家具品牌逐渐增多，产品同质化现象日益严重，加上去年家居行业遭遇了全球金融危机的影响，不少外销型家具企业转战内销市场，板式家具行业竞争激烈，被迫打起了“价格战”的。尤其是在五一、十一节假日期间，前几年的8.8折、9折促销底线今年已经下滑到了7.8折、8折，参与低价促销不乏一些主流品牌，企业的利润明显缩水。
与此同时，家居卖场昂贵的租金进一步摊薄了板式家具企业的利润。据业内人士透露，一般一个板式家具店面面积需要在250平米以上，一个月租金至少要10万元。换句话说，一个店面每个月盈利必须超过十万才能生存下去。由此可见，今天赚板式家具的钱比十五年前艰巨得多。
寻找差异开辟蓝海
在整个板式家具行业都在感叹利润太薄之时，不少企业已经开始寻找蓝海。耐特利尔的板式家具走出了一条差异化的道路——瞄准80后，打造能变的板式家具。消费者可以根据自己的喜好在色彩、结构、功能上进行多种选择和组合，满足了个性化的需求。在耐特利尔看来，这种能变的家具至少还能领跑行业五年不过时。绿之岛家具则在今年推出了“白领生活”、“提香草堂”、“执爱”三个针对不同群体的新品，以求与同行之间错位经营。
“板式赚钱快，但是如果大家总是在一个碗里抢饭吃，总有一天会没有饭吃。”百强家具总经理陈晓太就带领企业从厮杀声一片的红海腾出手另辟蹊径，除了经营中低端定位的板式家具欧福莱，还推出了实木家具和真皮沙发，降低了企业在板式家具领域竞争的风险。
在北京市场协会秘书长看来，板式家具要谋取长远的发展，企业就应该研究消费市场、错位经营。“如果大家都做同样的事情，真正能成功的就一两个人，剩下的都属于陪衬了。”刘晨建议板式家具企业应在产品、营销、管理等方面进行创新，走出差异化的发展道路。中国家具协会副理事长朱长岭也认为，板式家具的发展理念应与时俱进，充分围绕消费者的个性化需求进行研发，比如提供定制化服务、网购方式等，充分挖掘板式家具行业的潜力。