2022上半年整体家电市场低迷 但仍不失亮点
2022年上半年家电市场整体遇冷,大多数品类受挫下滑,不过新兴品类发展依然坚挺,逆势上扬,且整体家电市场消费升级趋势延续,市场新机会不断。
上半年新兴家电品类的表现好于整体家电,干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势,且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%,清洁电器销额146亿元,同比增长7.0%。
新兴家电品类表现亮眼
对于2022年上半年家电市场的表现,奥维云网总裁郭梅德从行业角度进行了整体总结,他指出,家电市场外部环境持续恶化,消费者需求和信心不足,导致我国整体家电市场下滑,不过低迷的市场环境下,新兴家电品类仍然保持逆势发展,并且在“用户消费升级”主趋势下,高端化、品质化一直在稳步推进。
方太集团销售&服务副总裁陈浩指出,虽然2022年上半年家电整体市场低迷,不过厨电市场表现好于家电市场整体,且呈现高端化,集成化,健康化,智能化,科技化的发展趋势。厨电产品从烟灶消传统三件套向集成烹饪中心、洗碗机、嵌入式蒸烤等更加细分、改善型的新兴品类发展,厨电行业的销售也进入了场景化阶段,新需求和新场景的消费趋势逐渐形成。
作为新兴家电的企业代表,石头科技副总裁程飞则表示,上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击,市场增速有所放缓,但清洁电器作为行业黑马,依然展现出较强的韧性,且市场高端化消费趋势显著,高端高价产品的比重明显提升,享受型消费成为市场增长的重要驱动力;高端产品的消费场景明显向线上转移,销售比重大幅提升,且同比增速远高于线下。
上半年中国集成灶市场由于高安装属性受疫情等因素影响较大,市场表现虽未达预期,但远远领跑家电大盘。火星人厨具股份有限公司市场中心总监李治指出,2022年上半年集成灶行业已来到产业链价值跃升的新关口,高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成为创新升级的必然趋势,并且市场也已向功能多元集成、体验高效协同的整体厨房迈进。
2022年上半年,整个家电市场虽然没有趋势性的新机遇,但是前两年已经形成的趋势在延续,中国家电网总编吕盛华分析到,例如市场优于大盘表现的洗地机、洗碗机、干衣机以及集成灶,新兴品类逆势发展;细分赛道也在酝酿一些市场新机会;套系化产品继续受市场关注,成为抢占存量市场的一大利器。
上半年我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱等三重压力,家电行业也都存在,且随着家电业增速放缓,消费承压明显,对于这样的市场环境,中国电子报副总编辑邱江勇强调,机遇与挑战从来并存,作为传统消费的重要支撑,我国家电业韧性强、长期向好的基本面没有改变。
下半年增长引擎明显
上半年家电行业渠道碎片化进一步加剧,经过多年的发展,中国家电市场中,流量入口已上升至行业战略性高度,促使家电市场从“渠道驱动”转换为“用户驱动”。对于市场的变化,郭梅德指出,面对用户需求的变化,企业应做到直面用户消费升级,占领用户心智,高度关注用户真实需求,激发用户冰山下的需求并刺激释放,同时在各平台广开流量入口,洞悉各种草平台特点,做好用户从“私域”到“心域”的转化,激活市场,实现更好的品牌转化。
方太集团销售&服务副总裁陈浩也指出,家电的市场并未消失,只是正在向多元化、高端化发展,以需求为始,以产品为驱,找到发展增速,在流量下降的大环境中创造新增长。下半年方太也会持续在产品创新、渠道创新和营销创新上进行深耕,引领厨电行业的变革。
随着部分区域疫情封控逐步放开,以及在促消费政策的提振下,前期积蓄的消费需求有望陆续释放,带动行业进一步的增速扩容。程飞表示,下半年,企业可以考虑从加强自主技术研发,提高产品科技力,以及保持消费者洞察的敏锐度,精准定位目标人群及其消费场景,强化线上营销手段等多方着手,打造差异化竞争优势,营造品牌第二增长曲线。
李治也表示,面对目前的市场环境变化,企业需要在品牌力、渠道力、和产品力上下功夫,深耕品牌建设、多元渠道协同发展、产品再创新,不断提升,构筑核心竞争力。
面对目前的家电市场环境变化,吕盛华建议企业可多关注外部环境,疫情形势趋稳转好,会带来需求侧市场环境的改善;另一方面则是坚持基于未来可持续发展目标的投入,一手抓产品研发,一手抓数智化转型。
邱江勇也指出,随着全国各地家电消费刺激政策的出台,下半年行业和企业如何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策,怎样在产品结构持续升级、传统家电产品实现高品质供给方向上发力,将是最大看点。
2022年上半年,中国家电市场持续承压,渠道结构也再遇分化,不过市场亮点仍存,市场整体升级趋势也得到延续,高端化、品质化、集成化获得高增长动力,进入下半年,中国家电市场走过“至暗时刻”,外部环境明显向好,疫情突发仍有不确定性,但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地,预期带来积极影响,市场预期出现“前低后高”的走势特征。
文章来源：国际在线
在骄阳似火的 7 月，业界公认的亚洲木工机械、家具制造与室内装饰行业旗舰盛会—— 中国广州国际家具生产设备及配料展览会(CIFM/interzum guangzhou) 于 7月26 日正式启航。展会将在广州琶洲·广交会展馆一连举办四天至 7 月 29 日。
作为家具制造行业的一站式商贸平台，展会涵盖了家具设计、五金配件、室内装饰材料、软体家具辅料、木制品及板材、粘合剂、涂料、木工家具及软体家具生产机械与辅料设备等全球供应链资源，与中国(广州)国际家具博览会(CIFF)二期：办 公环境及商用空间展携手构建家具产业生态圈。本年度展会面积达到 34 万平方米，汇聚海内外近 2,100 家企业同台竞技，其中近 200 家行业领先的国际品牌将为观众 带来高端前沿的核心产品。部分享负盛名的国际企业包括： Albrecht B?umer、 ALVIC(奥为)、Boyteks、Cinetto 、Decospan(迪潘)、DewertOkin 、FGV(翡致伟)、Henkel(汉高) 、Hyundai L&C(现代)、IMA SCHELLING GROUP(伊玛谢林)、 IMPRESS(英普莱斯)、Interprint(英特普莱特)、Italiana Ferramenta(意大利五金)、 Jowat(胶王) 、Kastamonu(卡斯托莫)、Kronospan(克诺斯邦)、Lalan Eco-Latex、Lamigraf(拉米)、LEITZ(蓝帜)、LIEN’A 、Linak(力纳克)、LX HAUSYS、PAOLINO BACCI、Pfleiderer(飞德莱) 、REHAU(瑞好)、REPON 、Schattdecor(夏特)、 SIMALFA、SUGATSUNE(世嘉智尼) 、SURTECO(苏德克)、SWISS KRONO(瑞士卢森)、TITUS(泰特斯) 、Wemhoener(温康纳)等。
展会立足于中国大湾区，充分利用城市集群效应，辐射亚洲，贸易联通全球的平台优势，走出了一条以“材料变革，技术智造”为特色的家具生态之路。在经历了冷却的上半年后，展会的成功重启让全球家具行业再次凝聚起来，预计吸引近200,000 家具人聚首一堂。
20 PLUS 20 卓越家具辅料大奖
引领材料工艺的“现象级”革新
7 月 26 日早上 10 点， 20 PLUS 20 暨 VSIL 论坛启动仪式、 20 PLUS 20 颁奖典礼现场响起了连绵不断的掌声，20 家获奖企业在万众瞩目下接受荣耀表彰。20 PLUS 20 卓越家具辅料大奖，起源于全球家具制造业高级别奖项——“interzum Award”，经过 5 年的积蓄沉淀， 逐渐成为亚洲家具业的风向标。本届奖项以“寻找有生命力的家具辅料”为主题，邀请了 Spierenburg Studio 创始人、 imm创意总监 Dick Spierenburg 先生，以及 HAUTE INNOVATION 创始人、欧洲知名材料 专家 Sascha Peters 博士作为特邀顾问，从创新性、可持续性、安全性、实用性等方面，评选出“2021-2022 年度卓越辅料产品榜单” 。20 件获奖产品将于现场的特别陈列区中连续展出四天，为家具制造商、设计师、定制师们提供权威的家具及室内装饰材料参考，赋予畅想新构思的灵感。
科隆展览 (北京) 有限公司董事总经理崔国豪先生对获奖企业表示祝贺，他认为供应链的创新是终端产品致胜的关键： “每一次行业的飞跃变革都离不开上游供应 链的突破，原辅料的快速迭代推动着家具制造业的发展。 ”此外，他也表达了对家具制造行业广阔未来的期盼： “环保意识的觉醒和政策标准实施促使新材料和新工艺正 在发生像素级的变化， 高定业态热度不减和空间美学的设计提升推动原料辅料深研。作为亚洲家具制造盛会，中国广州国际家具生产设备及配料展览会从前端为行业提供中坚力量支撑， 致力于打造更垂直更广阔的国际交易平台，积极促进产业生 态共荣。 ”
同期活动阵容鼎盛
共探行业生命力源泉
7 月 26 日下午 2 点，以“有生命力的创造(Vitality of Sustainable Innovation to Life)”为主题的 VSIL 论坛首度亮相， 来自夏特、德国瑞好、汉高、世嘉智尼、力纳克、 WGSN，以及 HAUTE INNOVATION 的跨国企业高管和专家， 根据他们深耕行业多 年的经验，从整家定制、五金设计、办公家具市场洞察、家居风尚和室内设计趋势，以及环保与绿色材料的可持续发展进行剖析。面对竞争白热化的家居市场和日新月异的工艺技术，嘉宾们以实操案例抽丝剥茧， 系统地解答如何通过供应链前端 的研发创新为终端产品赋能。
「无界设计」论坛将于 7 月 27 日举行，一众家居设计、高定领域的资深大拿， 将在现场带来办公家具设计、智能家居和高端定制的密码解读。所有论坛均在国际 馆 14.1 号馆 VSIL 论坛区展开， 汇聚业界人士共拓行业未来。
除了干货满溢的专业论坛， VSIL@Gallery 材料美学实验室亦闪亮登场。本届 VSIL@Gallery 以“Why We Create”为题，由专注推广设计跨学科的“最毕设 Helloup” 联手三位国际盛名的跨界艺术家——荷兰青年设计师 Govert Flint ，3D 动态设计师、 国内动力学推广主导者 Zhemin，国际著名视觉艺术家、创意技术工作者郭锐文 Raven Kwok 共同打造，探索关于家居、材料、色彩的视觉美学，共话产品创作的初衷。
高效商贸配对平台
沟通全球精准贸易
interzum guangzhou 自 2004 年由德国引入中国，源自具有逾 60 年历史的科隆国际家具生产、木工及室内装饰展(interzum, Since 1959)，以“国际化、高标准”闻 名业界。 今年，展会现场吸引了威法、慕思、顾家、木里木外、诗尼曼等知名企业 代表莅临，与国际参展企业进行面对面的深层次商贸沟通。此外，一众因疫情无法 到场采购的海外企业，亦踊跃通过参与“in直播”线上商业配对活动，与现场展商进 行实时交流。展会实现了“零时差”的沟通空间，一对一的商贸配对， 使互动反馈更加即时，达到商贸成交的最短距离。
2022 年 CIFM/interzum guangzhou 厚积薄发， 带动了全球家具跨国企业再次集 合到中国大湾区，打通了世界家具全链条的互向渠道， 它正在形成全球家具的循环生态，再次反孵材料和工艺的创新。
更多展会信息请关注官方网站： www.interzum-guangzhou.cn 或官方公众号
(interzum-guangzhou)。
关于主办方
德国科隆国际展览有限公司(Koelnmesse GmbH)
2019 年， Koelnmesse 在全球创造了超过 4 亿欧元的收入，拥有 1000 多名员工。作 为欧洲中心的一个城市展馆，它是德国第三大展馆的所在地，也是世界排名前十的 展馆之一，拥有约 40 万平方米的展厅空间和户外区域。每年，科隆国际展览有限公司都会在科隆和世界各地重要的市场策划和举办大约 80 场交易会、宾客活动和特别 活动。
www.koelnmesse.com
中国对外贸易中心集团有限公司
中国对外贸易中心集团有限公司是“中国第一展” 、有 50 多年历史的“中国进出 口商品交易会”的承办方，拥有强大的销售网络和买家邀请渠道；该中心主办的 “中国广州国际家具博览会”，是亚洲最具规模和影响力的国际性专业家具展，享 有“亚洲家居交易中心”的美誉。
科隆展览——汇聚全球家具供应商的贸易展览主办方
科隆展览是全球首要的家居、室内设计领域的会展主办方。国际领先的贸易展会 interzum 于德国科隆展馆举行，作为一个享负盛名的核心行业聚会，展示了全球家具 供应商的新趋势和创新举措。除了在科隆总部举办的展览会外，科隆展览还将系列国 际贸易展会拓展至全球主要增长市场，包括哥伦比亚的 interzum bogotá 和中国的 interzum guangzhou。此外，ambista 作为科隆在线服务的商务平台， 随时随地可直 接了解国际室内装饰行业的相关产品、商业伙伴、专业知识和活动，对线下展览会进 行补充。
更多展会资讯： www.interzum.com/trade-fair/interzum-home/industry-sectors 更多关于 ambista 的信息:www.ambista.com
展会计划：
interzum - The world’s leading trade fair for furniture production and interior
construction, Cologne, 09.05.-12.05.2023
interzum bogotá - The event for industrial wood processing and furniture
manufacturing, Bogotá, 14.05.-17.05.2024
事件：2022年7月制造业PMI为49.0%，非制造业商务活动指数为53.8%。
第一，制造业供需两端同步走弱。外需增长也有所降温。不过，2021年以来制造业新出口订单指数表现一直偏弱，与实际出口增长情况存在背离，其原因在于PMI的样本分布主要基于行业对GDP的贡献，与行业在出口中的占比不尽相同，而疫情后中国出口的结构特征较为鲜明。从八大枢纽港口外贸集装箱吞吐量来看，7月上中旬中国出口表现或依然稳健。
第二，制造业原材料及高耗能行业是主要拖累。食品饮料、专用设备、汽车、运输设备等行业PMI高于52.0%，连续两个月保持扩张；纺织、能源、黑色等行业PMI继续位于收缩区间，是本月PMI回落的主要因素之一。可见，中国装备制造业增长势头较强，而部分工业原材料行业受经济增长预期切换影响而开启去库存，对7月制造业整体景气产生了明显拖累。
第三，制造业原材料价格指数大幅回落。7月大宗商品价格继续调整，铁矿石、螺纹钢等黑色系商品价格出现大幅回落，价格波动也是相关原材料行业景气度下降的重要原因（导致下游企业观望情绪加重，采购意愿减弱）。根据制造业PMI原材料购进价格指数和PPI环比的相关性，预计7月PPI同比在4.2%左右，较6月的6.1%显著放缓。
第四，制造业企业生产经营预期明显转弱。分行业来看，纺织、能源、黑色行业的生产经营活动预期指数均连续4个月位于收缩区间，印证了其景气度下降主要源于增长预期弱化导致的库存去化。7月制造业产成品库存、原材料库存指数环比均有所下降，呈现出主动去库存特征。
第五，服务业需求再度收缩。受疫情影响较大的航空运输、住宿、餐饮等行业的商务活动指数高于60，这些行业的深蹲反弹仍在持续。但保险、租赁及商务服务、居民服务等行业商务活动指数均有所回落，位于收缩区间。
第六，基建加快形成实物工作量，建筑业加速修复。7月建筑业商务活动指数进一步上升，业务活动预期指数处于高位。且建筑业投入品价格指数显著下降，企业成本压力有所缓解，也对建筑业复苏起到了推动作用。
7月制造业景气下滑，受到纺织、能源、黑色行业的拖累较大。近期黑色领域商品价格呈现反弹，且库存压降幅度已然较大，预计生产有望逐渐恢复；能源领域价格亦有所回升，二者对PMI的压制有望减轻。从建筑业PMI的持续恢复来看，基建投资的实物工作量正加速形成，对总需求的拉动或将强化。但从7月服务业PMI回落来看，疫情防控仍对经济复苏形成一定压力；7月制造业、建筑业从业人员指数再度下滑，服务业环比持平，三者绝对水平仍低于今年2月，稳就业依然面临挑战。总体而言，经济复苏仍在延续，但势能有待加强。
文章来源：第一财经
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