市场重振、规模扩容，2022广东家具机械材料展今日开幕

虽然人们对小家电的关注度日益提升，但需留意的是，小家电领域依旧存在一些“雷区”和乱象，“小家电难以被持续使用”之类的讨论亦不绝于耳。“懒人经济”热潮下，小家电是否真的有广阔市场前景?其该如何实现叫好又叫座?

　　小家电受追捧

　　对许多年轻人来说，颜值高、功能明确的小家电代表着一种高效、极简的生活方式。天猫数据显示，今年3-5月，厨房小家电线上成交额增长明显，其中空气炸锅同比增长200%，电蒸锅、果蔬清洗机、电动辅食料理棒同比增长均超过80%，烤串机和咖啡机同比增长均超过50%。

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，用户对于品质好物的消费需求急速攀升，多元化的需求拉动新兴家电市场的发展。“80后”“90后”成为小家电的消费主力群体，同时让新兴家电市场更加聚焦于满足智能和体验两大需求。

　　有业内人士称，网红小家电之所以走俏，也因为其有单价低、周期短、体积小、无需安装等优点，让消费者尤其是年轻人无需深思熟虑就能一键下单，更容易激发其购买欲。

　　产品有待升级

　　“我是一个人租房住，想要给自己做一顿精致的早餐，于是买了三明治机，但最后还是闲置了。”白领小路列出了小家电的三大“雷区”：功能单一、难清洗、容易坏。

　　中国消费者协会公布的2021年全国消协组织受理投诉情况的统计结果中，家用电子电器类投诉量位居首位，其中厨房小家电投诉量超过1万件。

　　相关从业人员表示，实际上，小家电发力的是长尾市场，人们原本微不足道的需求，最终成为新消费的刺激点。虽然小家电俘获了年轻人的心，但产品的“护城河”并不稳固——同质化程度高、部分品类使用场景与功能较为单一等问题，使其在激烈的市场竞争中往往难以突围。

　　业内人士认为，对小家电产品而言，能否快速运用新技术迭代商品至关重要。而未来一段时间内，新品类、高端化、场景化、产品结构优化、用户融合以及下沉渠道优化等会成为我国家电企业的发展方向。

　　发力海外市场

　　此外，在我国家电产业规模居世界首位的背景下，发力海外市场也将是小家电企业重要的发展渠道。据中国家用电器协会测算，中国小家电产业目前年产值约5300多亿元，其中出口占比超过65%。2021年中国小家电出口量达33.4亿台，出口额达521.2亿美元，在中国家电产品出口额中的比重接近50%，在全球小家电贸易额中占比超过50%。

　　“成熟完善的供应链体系、企业强大的创新能力、富有美感的工业设计、充分竞争的市场、资本市场的关注，多重优势助力小家电龙头企业顺利出海。”业内人士说。

（来源：泉州晚报）

2022年上半年家电市场整体遇冷,大多数品类受挫下滑,不过新兴品类发展依然坚挺,逆势上扬,且整体家电市场消费升级趋势延续,市场新机会不断。

上半年新兴家电品类的表现好于整体家电,干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势,且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,新兴家电品类干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%,清洁电器销额146亿元,同比增长7.0%。

新兴家电品类表现亮眼

对于2022年上半年家电市场的表现,奥维云网总裁郭梅德从行业角度进行了整体总结,他指出,家电市场外部环境持续恶化,消费者需求和信心不足,导致我国整体家电市场下滑,不过低迷的市场环境下,新兴家电品类仍然保持逆势发展,并且在“用户消费升级”主趋势下,高端化、品质化一直在稳步推进。

方太集团销售&服务副总裁陈浩指出,虽然2022年上半年家电整体市场低迷,不过厨电市场表现好于家电市场整体,且呈现高端化,集成化,健康化,智能化,科技化的发展趋势。厨电产品从烟灶消传统三件套向集成烹饪中心、洗碗机、嵌入式蒸烤等更加细分、改善型的新兴品类发展,厨电行业的销售也进入了场景化阶段,新需求和新场景的消费趋势逐渐形成。

作为新兴家电的企业代表,石头科技副总裁程飞则表示,上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击,市场增速有所放缓,但清洁电器作为行业黑马,依然展现出较强的韧性,且市场高端化消费趋势显著,高端高价产品的比重明显提升,享受型消费成为市场增长的重要驱动力;高端产品的消费场景明显向线上转移,销售比重大幅提升,且同比增速远高于线下。

上半年中国集成灶市场由于高安装属性受疫情等因素影响较大,市场表现虽未达预期,但远远领跑家电大盘。火星人厨具股份有限公司市场中心总监李治指出,2022年上半年集成灶行业已来到产业链价值跃升的新关口,高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成为创新升级的必然趋势,并且市场也已向功能多元集成、体验高效协同的整体厨房迈进。

2022年上半年,整个家电市场虽然没有趋势性的新机遇,但是前两年已经形成的趋势在延续,中国家电网总编吕盛华分析到,例如市场优于大盘表现的洗地机、洗碗机、干衣机以及集成灶,新兴品类逆势发展;细分赛道也在酝酿一些市场新机会;套系化产品继续受市场关注,成为抢占存量市场的一大利器。

上半年我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱等三重压力,家电行业也都存在,且随着家电业增速放缓,消费承压明显,对于这样的市场环境,中国电子报副总编辑邱江勇强调,机遇与挑战从来并存,作为传统消费的重要支撑,我国家电业韧性强、长期向好的基本面没有改变。

下半年增长引擎明显

上半年家电行业渠道碎片化进一步加剧,经过多年的发展,中国家电市场中,流量入口已上升至行业战略性高度,促使家电市场从“渠道驱动”转换为“用户驱动”。对于市场的变化,郭梅德指出,面对用户需求的变化,企业应做到直面用户消费升级,占领用户心智,高度关注用户真实需求,激发用户冰山下的需求并刺激释放,同时在各平台广开流量入口,洞悉各种草平台特点,做好用户从“私域”到“心域”的转化,激活市场,实现更好的品牌转化。

方太集团销售&服务副总裁陈浩也指出,家电的市场并未消失,只是正在向多元化、高端化发展,以需求为始,以产品为驱,找到发展增速,在流量下降的大环境中创造新增长。下半年方太也会持续在产品创新、渠道创新和营销创新上进行深耕,引领厨电行业的变革。

随着部分区域疫情封控逐步放开,以及在促消费政策的提振下,前期积蓄的消费需求有望陆续释放,带动行业进一步的增速扩容。程飞表示,下半年,企业可以考虑从加强自主技术研发,提高产品科技力,以及保持消费者洞察的敏锐度,精准定位目标人群及其消费场景,强化线上营销手段等多方着手,打造差异化竞争优势,营造品牌第二增长曲线。

李治也表示,面对目前的市场环境变化,企业需要在品牌力、渠道力、和产品力上下功夫,深耕品牌建设、多元渠道协同发展、产品再创新,不断提升,构筑核心竞争力。

面对目前的家电市场环境变化,吕盛华建议企业可多关注外部环境,疫情形势趋稳转好,会带来需求侧市场环境的改善;另一方面则是坚持基于未来可持续发展目标的投入,一手抓产品研发,一手抓数智化转型。

邱江勇也指出,随着全国各地家电消费刺激政策的出台,下半年行业和企业如何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策,怎样在产品结构持续升级、传统家电产品实现高品质供给方向上发力,将是最大看点。

2022年上半年,中国家电市场持续承压,渠道结构也再遇分化,不过市场亮点仍存,市场整体升级趋势也得到延续,高端化、品质化、集成化获得高增长动力,进入下半年,中国家电市场走过“至暗时刻”,外部环境明显向好,疫情突发仍有不确定性,但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地,预期带来积极影响,市场预期出现“前低后高”的走势特征。

文章来源：国际在线