浙江南浔地板企业“找出路”跨界发展\全球对越南木制品的需求在强劲增长
浙江南浔
南浔不是偶然
在中国，有许多制造业均以地域闻名。比如佛山以建筑瓷砖称霸国内老大，景德镇以艺术陶瓷名传千里，南浔则用木地板闯出了一番名堂。
木地板企业多聚集于南方地区，比如南浔、横林、吴江等地区，但是只有南浔被誉为“木地板之都”，因为在木地板行业里，南浔最具有话语权和代表性。
在全中国约4000家地板企业里，南浔地区大约占有700家企业，承担了全中国近70%的木地板供应。由于企业集中性强，国家甚至以南浔的地方产业动态为标准，将南浔木地板行业的数据记录于《中国地板指数》。
业内专家表示，南浔地板产业在行业内具有市场交易量高、价格形成趋势明显、监测数据对分析判断的参考度高等特点，是当前推出地板指数的最佳区域。
南浔的成功绝非偶然。在早期，南浔本土的木地板企业有着良性的竞争，这种竞争在很大程度上提升了南浔地板产业的核心竞争力，并且由此衍生出了很多如今的一线品牌，如世友地板、德尔地板、创鑫研地板、方圆地板，这些品牌都被深深地烙上了南浔的商标。
南浔地板产业模式的成功，间接性地推动了横林和吴江的地板产业，形成了产业集群，为江浙沪地区注入了新的经济力量。地板企业开始在南浔、横林和吴江不断聚集，大卫地板、联丰地板、宏鹏地板等一线品牌都被贴上了吴江的商标。
对于地板行业来说，目前的优势就是乡镇经济加强、人群消费习惯改变、房地产经济复苏、二次装修市场扩大等，这些优势使得木地板的总体需求量不断增加。
木材圈？anywood.com
木材圈
企业找出路
面向大好形势，但是为什么有些企业反而开始不赚钱了呢？因为在实木地板技术十分成熟的南浔，产品同质化这个问题非常严重。在南浔众多的地板企业中，无论是一线品牌还是小厂商，同样的实木地板放在一起，业内人士都很难分辨出其中的区别。
现在南浔最热门的产品就是地热地板，因为地热地板跳出了传统地板的束缚，产品更具有创新性与附加值。如今地热地板的一线品牌大多数产地仍然是以南浔主。
除了地热地板，南浔的地板企业也在想别的出路，比如跨界。如今的南浔已不再是以地板为主的生产区，几乎有一半企业都开始转型向整木家居发力。除了传统的地板产品之外，这些企业都开始跨界生产木门、橱柜、衣柜、书柜、酒柜、浴室柜等其他家装产品，提供更加多元化的一站式家装服务。
地板企业跨界整木家装，可能为地板行业找到新的发展突破口，但整木并非单纯地扩大规模，企业一定要综合考虑自身的实际情况，从品牌定位、自身实力、消费市场接纳程度等多个方面衡量，盲目跨界或一味扩大生产规模都是危险的行为。
从生产到营销，转向研发、设计、品牌等环节的扩展。南浔地板产业不仅扩展生产线与生产品类，也开始更多地选择对企业进行包装。据了解，南浔每年都会进行对企业的评选，选出一批发展理念好、有后劲的木业中小企业进行重点培养。
不可否认的是，随着地板行业的技术成熟，利润空间再被逐步压缩，频频价格战也让企业产生疲态。地板产业模式现在遇到了很多问题：产品同质化、价格战循环、无品牌差异化、技术含量低。
全新的产品对于地板企业的生产实力是巨大的考验，因为木地板本身就具有局限性，因此，并非所有地板企业都能够实现这种完全的产品创新。再加上优秀的整木设计师非常少见，一旦从设计源头上出现问题，一套整木家装返工导致的人力物力成本实在太高。
木材圈？anywood.com
木材圈
品牌建设很重要
现在，中国木地板行业正处于行业洗牌时期。消费者的消费观念从产品消费转移到品牌消费。随着消费者观念的改变，市场必然要做出调整，整个木地板行业的发展趋势要求品牌和资源更加集中化。
大企业、大品牌越做越大，而一些弱不禁风的中小型企业很容易就“死”掉；加上今年房产调控政策的加紧，地板市场不断萎缩，对于地板企业更是雪上加霜。当地板市场不能再利用其本身的产品去吸引消费者的时候，品牌建设就成了地板企业最后一根救命稻草。
当今的地板市场上，人们越来越注重生活质量，地板企业要针对消费者这一特点，努力提升售后服务质量和整体服务质量，使消费者能在得到产品之余享受良好的消费体验。
除了工艺和技术上的创新之外，木地板企业品牌也尚未得到很好的包装，所有企业的产品定位都是应用广泛领域的木地板，而在这个眼花缭乱的信息时代里，一个垂直且专业的品牌包装，会让品牌呈现出一种“高大上”的感觉。
然而，品牌建设并非一日之功，这是一个漫长而艰辛的过程，地板企业在发展过程中的每一个决定都将影响到品牌建设的成效。在地板产业高速发展的十几年里，地板企业品牌建设也小有成就，只是这条路对大多数企业来说并不平坦。
地热地板和整木家具只是一个开始，已经有越来越多的企业开始在这条路上前进，经济不景气时期，对于地板企业的出路，走在行业前沿的南浔从未停止过探索。如今，简单的扩张时代已经过去，现在已经来到了追求高附加值经济的时代。
2018年，越南木材和木制品出口企业约3200家，其中外商投资企业529家，出口总额近40亿美元。Quyen表示:"不仅外国企业，许多本土企业的表现也非常好，直到今年第二季度末，它们都获得了出口订单。"“在企业生产不断改善的同时，全球对越南木制品的需求也在强劲增长，主要集中在美国、中国、日本和韩国等关键市场。去年，越南的木材出口量从法国(25.5%)、日本(16%)、马来西亚(100%)、韩国(48%)和美国(17.5%)等多个市场强劲增长。美国、日本、中国和韩国购买了越南超过80%的木材出口。
据了解，此次行动小组重点对涉木企业木材及其制品加工、经营、使用情况进行全面检查，检查内容包括：证照是否齐全，木材进出台账建立登记是否及时完整，木材购销中有无违规违法行为，经营场所内松木及制品是否能提供有效来源证明。“如发现经营场所内有来源不明或疑似感染松材线虫病的松木，我们将进行抽检，有违法违规行为的，依法进行处罚。”该局相关负责人告诉记者，在此次执法过程中，执法人员还向涉木单位进行林业检疫法规、松木管理规定等政策法规的宣传，要求他们不违规加工使用松木，规范木材经营利用行为。
据查，我县目前已发现一家涉木单位违规使用松疫木情况。下一步，该局将继续加大检查力度，加大检疫执法力度，对检查过程中发现的检疫违法案件将及时立案，严肃查处。
首届红木家具博览会上精品红木家具让人眼红。
今报记者李兵/文韦巍/图
转眼就来到2014年岁末，纵观全年来看，国内经济发展速度放缓，红木市场的发展也似乎遇到了瓶颈。尤其是一些没有深刻了解市场，却又想在红木家具行业分一杯羹的小型红木商家，今年都遇到了极大的挑战。对此，柳州红木市场的业内人士表示，发展速度放缓，从另一个角度看就是一个行业到了洗牌和变革的时期，今年年末红木市场是否还会这样持续下去，明年会不会更差，不少人都很迷茫。
红木市场呈现出“二八现象”
11月27日-30日，第二届中国(柳州)红木家具及工艺精品博览会将在柳州市会展中心隆重举行，在近期的招商工作中，柳州市一红木家具商家刘先生就向记者表示，红木家具作为家居行业中的特殊分支，行业发展势头受房产市场影响较为明显；同时，红木家具具有投资升值的属性，其发展势头又与国家经济发展形势息息相关，因此他感觉2014年上半年红木消费市场整体“遇冷”，业绩比去年同期差许多，往后的生意不知如何做。
与此同时，柳州市另一红木商家林先生就表示，今年虽然整体环境不好，但6月20日在柳州市会展中心的第一届中国(柳州)红木家具及工艺精品博览会却盛况空前，他也借势大赚了一笔。因此他相信凭借第二届红木家具博览会，在年末还会有不错的销量。
“目前市场又一次呈现出‘二八现象’，有20%的企业仍旧走得很好，80%的企业明显感受到了压力。目前红木行情属于正常盘整，经过盘整进一步夯实市场基础。”柳州某大型红木家具市场负责人韦先生表示，2014年柳州红木市场变化比较大，一是许多对市场不熟悉，甚至没有客户资源的家具商家纷纷进军红木家具行业，让市场竞争更加激烈；一是受市场大环境影响，高端消费市场整体压缩，导致红木行业到了洗牌和变革的时期，并以放缓和停滞的形式展示出来，因此如果红木家具销售企业看不到其背后的实质，想在下一阶段的红木市场存活将是难上加难。
“两头翘中间凹”态势明显
除了韦先生的见解，市场上还有一些行业人士接受记者采访时表示，去年红木原料近乎疯狂的涨价，拉动了红木家具非正常的涨价和旺销，这在一定程度上透支了今年的消费资源，再加上夏季销售淡季双重因素的作用，今年的下滑行情是必然的，这种现象符合市场规律，经过盘整后的市场将回归理性，有利于红木市场健康长远发展。
另一些业内人士还指出，从柳州市场来分析，今年柳州红木市场出现了“两头翘中间凹”，所谓“两头”是指艺术价值较高，兼具投资收藏功能的高端材质红木家具和偏重实用功能的低端材质红木受影响较小。如今年6月20日在柳州市会展中心的第一届中国(柳州)红木家具及工艺精品博览会，客流量、成交量同比都呈现了逆势增长，某红木商家的订单已经排到了年底。在博览会上，一些上百万的红木家具也有一定的销量，而一些价格较低、偏重实用功能的低端材质红木家具销售非常红火。而那些价格不低，材质、工艺不高的“中间部分”受到冲击较大。
除了博览会上的表现，目前柳州红木市场上也有同样的表现，即一些主要经营高端红木家具的商家是卖一套得一套，而一些主要经营中低端红木家具的商家则是薄利走量，有些主营中端却又实力不济的投机性经销商往往难以为继。因此，今年年末红木市场乃至明年的市场，红木行业还需要充分利用短暂的盘整期做好三件事。一是找准自己的市场定位，做好产品结构调整；二是加强企业内部管理，强调工艺水平；三是重视品牌建设打造核心竞争力。有了品牌影响力，不管大的市场环境怎么变，都能立于不败之地。
红木家具消费需求仍在上升
虽然今年红木市场遇冷，但一些业内人士依旧表态，在许多消费者看来，红木家具是高档消费商品，它的价值依然是实木家具所不能及的，所以在相差不多的价格对比上，绝大部分消费者还是会选择红木家具。毕竟红木家具是增值性商品，它的原材料已经逐年减少，而且具备极高的收藏价值，未来前景依然看好。从整体来看，红木家具的消费需求仍在上升。在今年，一些专业红木卖场进行贴合大众的营销，引来了数百人疯狂抢购红木家具，就体现了红木市场的需求。
一些业内人士也从中发现，随着人们消费层次的提升，购买红木、喜爱红木、收藏红木的人群都在不断扩大，他们也认为，红木家具兼具实用、艺术、收藏等多种性能，会越来越受欢迎。目前红木家具的消费群体还是以中年以上的人为主，以家庭稍微富裕的人以及知识阶层等为主，但红木的消费人群逐步年轻化，平民化。业内人士归纳出目前红木市场出现了三大变化：一是普通消费者的关注点由家具的材质和款式转变为艺术水准和历史文化内涵。二是经过市场的完全竞争，各大品牌风格的树立，以前比较均衡的家具价格转而向精品、极品倾斜，典范性强的红木家具以后会有更广阔的价格上扬空间。三是红木市场日趋竞争激烈，很多实力厂家在现在形势下积极调整产业结构和技术水平，一方面加强产品的质量和设计创新，另一方面在原材料产地积极开拓市场，既降低成本，又为企业的进一步发展奠定基础。在如此竞争条件下，弱小企业为了生存，只得通过降价迅速回笼资金，以维持今后的运营，预计到年末，随着宏观经济的逐步复苏，红木家具价格有望走高。
开辟新渠道让淡季不淡
“今年柳州市场上卖红木家具的商家在增多，我认为这是一件好事，只有高度的品牌市场化和充分的竞争才能让这个市场大浪淘沙。”经营红木十多年的李女士就表示，人们对红木的消费市场有个误区，可能认为经济越发达、人均GDP越高的城市，红木家具越好卖，其实并非完全如此。红木家具具有文化、升值、实用多种特性，以她的观察，在传统文化氛围越浓厚的地区，红木家具更受欢迎。当然，根据当地的经济消费水平，企业也要有合适的产品定位与营销策略，只要定位恰当，产品适宜，红木家具在重视传统文化消费的地区都很受欢迎。因此，在目前的市场情况下，她认为行业企业既要“做行情”，重视某一种或几种红木的上涨行情，更要“做布局、做市场”。在行业结构调整大背景下，做好自身战略布局，创新销售模式，加强品牌建设，挖掘潜在市场空间，重视市场销售和服务，保持企业持续稳定地发展。例如将书法、绘画等古典文化与红木的市场营销结合起来等方式适应高端消费人群的购物习惯，又如走进县份市场去尝试新的突破。
据了解，外地很多经营高端红木产品的企业开始经营自己的红木文化会所，以会所的形式结交消费者，让消费者完成体验红木韵味和丰富红木知识的过程。还有一些实力强大的红木销售企业开始掌控生产、销售于一体的闭合式产业链。
当然，作为目前的柳州、来宾等桂中地区，促进红木市场健康发展的重要一条，当然是有实力的红木产品单位积极参加一些红木博览会，将本地的红木消费氛围烘托起来，展现给消费者，提高普通消费者对于红木家具的认知、认可。
来源：南国今报
近日，浙江木地板行业的龙头企业世友地板在其全国经销商大会上宣布，将率行业之先推出全线E0级环保标准，即以后该企业生产的实木复合地板、强化地板将全部升级到E0级标准。
据介绍，目前家居材料的甲醛释放量标准世界各国的检测方法和强制标准不统一，欧洲的最高强制标准是E1级，我国于2018年发布了最新国家标准，为E1≤0.124mg/m3（气候箱法）。而世友地板则将企业标准定为E0≤0.05mg/m3，高于国家标准。由于E0级标准对原材料、制造的全流程工艺要求很高，生产成本大增，大部分企业难以做到，因此业内当前只把E0级作为最高推荐标准，不作为强制标准。
中国林产工业协会执行会长王满表示，“此次世友领先行业发布全线E0企标，将引领整个地板行业向更高质量的追求进阶。”
辨别古家具真伪需要“组合拳”
□□张德祥
练武之人单学一招一式并没多大用，必须学习组合拳才能攻守自如、克敌制胜。古家具辨伪也是如此，笔者从多年的实战中总结出一套辨别古家具真伪的“组合拳”，从各个角度来分析一件家具的品质，判断其真伪。
第一式：看折射。在较强烈的光线下，变换不同的角度来观察一件家具各部分木料的折射。由于作伪者会先对补配的木料进行染色、刻木纹等方式进行做旧处理，使其光泽、木纹与原件浑然一体，因此，补配的木料与原件上的木料可能在木纹、色泽方面都一致。但它们对日光的折射率是不同的，不同时期的同种木料，其含油量、含树脂量不一样。如果发现家具有的地方发乌，有的地方发亮，这就是破绽。
第二式：看表皮。用手或蘸点水的纸巾摩擦木器的外皮，若是老包浆，绝不会掉色，最多有点浮土和积尘，新包浆遇湿遇潮会掉色。
第三式：看背板、底座。观察木器的背板、底座、椅面下暗处的包浆颜色是否一致，层次变化是否丰富。如果包浆颜色过于单调、无层次感，呈现整齐统一的旧色，那么，家具是做旧的新仿品。真正的老家具历经几百年，无数次冷热缩胀，不同人的使用都会留下各种痕迹，包浆颜色会相当丰富，如油画一般。
第四式：看四腿四足。观察四腿四足之间的明暗处包浆过渡是否合理。一件老家具，各部位的糟朽度不是同步的，腿的糟朽规律一般是“一长一短，两中间”，即其中一条腿糟朽得最不厉害，还有一条腿糟朽得最厉害，两条腿糟朽程度居中。这种方法属于从文化角度来辨伪，看的是一件家具的来龙去脉是否有破绽。
第五式：看榫卯肩口。观察家具的榫卯肩口是否严密。如果严丝合缝，外观又很古旧，那可能是仿品。因为旧的木质因为年代久远、反复缩胀已经渐渐失去活性，会在各处榫卯肩口出现不同程度的开裂、松动（刚修复过的老家具除外）。
第六式：看扶手、脚踏。看扶手处（包括桌面前沿）、脚踏板是否有适度磨损。大多数老家具经上百年的使用，都会留下一些慢性磨损的痕迹。有些不法商人为伪造出这种痕迹，甚至将四个枨全部做旧，比如连脚都伸不到的地方，却磨损得很严重，这根本不合情理。一般来说，家具总是有某些部位磨损程度较大，某些地方磨损程度较小。
第七式：看“伤疤”。外观过于风化、残旧的木器，经常被使用的部位会有一定程度的缺损，毫无缺失的几率很小。
第八式：看完整性。有些家具如果部件（如扶手、罗锅枨等）缺失、残损，席面不可能毫发无损。如果席面完整，别处缺失，那么席面一定是后配上去的。如果铜活特别完整，看铜活颜色是否一致，不一致的就是后期配上去的。
第九式：看雕工。观察家具上雕刻的纹饰，揣摩其时代风格是否统一，刀法是否一致。比如一套顶箱柜，有的柜门上雕刻得很生动，像乾隆工、葫芦万代等，但牙板部分的雕工却粗俗不堪，像晚清风格的做法，这就是破绽。
第十式：闻气味。闻家具的气味，是否有化学物品或新漆的味道。作伪者会给新家具刷上桐油、核桃油、牛油等以改变其色泽、包浆，有些甚至用一些化学物品来咬腐，尽管事后会对表面进行去味处理，但只要细心闻，如果有异味，就是人工做旧。
第十一式：看线形。观察一件家具各处线形，粗细、方圆是否连贯一致，有无改制的痕迹。如果一件家具前面的线形优美，但侧面、背面都没有起线，则是经过改制的。
第十二式：看加工痕迹。观察家具上是否有现代电动工具使用过的痕迹，如角磨机、电刨子等，如果存在这种痕迹则是新仿家具。
第十三式：看流派。熟悉各流派的家具工艺制作特点，利用这些特点去比照、辨别老家具，看其风格、手法与其所属的流派是否吻合。如果一件家具上存在多种流派的手法，那很可能是新仿家具。
第十四式：看年代。家具断代是一门很重要的学问。现在一些人谈明式家具的总体断代，不同程度地存在着偏早、超前的现象。定为明早期的，应为明中晚期，明晚期的其实是清前期的。大量比较优秀的、被定为明式的家具，如果从造型、用料、结构和雕饰的繁简程度等方面看都恰到好处，应该是清前期的。
实际上，木器断代方法与其他文物断代方法是共通的，根据器物本身携带的符号来判断，符号与某一年代的同类器物身上的符号重叠的层面越多，就越接近那个年代。比如雕饰花纹，根据某一种符号出现的时间，可以推测出家具的年代。
第十五式：看辅料。一件家具从木料上常分为主料和辅料两部分，而且主料与辅料的搭配有一定的讲究，如黄花梨的辅料配的是铁力、杉木，这是正确的；如果辅料用的是别的料，那这件家具就比较新。
第十六式：看风格。观察一件家具的年代符号与风格是否一致，也是一个辨伪的好办法。比如，明代造型的家具就不应有清代的工艺，乾隆时期的家具上不会有民国时期家具的线形、手法，年代与风格若出现混乱，那基本上就是新仿的。
（作者系中国文物学会培训部讲授专家、北京市文保文物鉴定中心鉴定专家）
