全国家居建材卖场2月销售额3.85亿，环比同比均下降九成！

  自从2016年我国“二孩”政策放开，母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”，目前我国母婴市场进入爆发期， 2018年市场规模突破3万亿元（包含母婴行业所有销售数据），过去5年复合增速约为14.8%。是现阶段众多企业瞄准的目标市场。那么母婴行业究竟会给整个家电市场带来多大影响，母婴家电会是未来家电市场细分化布局的必争之地吗？那我们具体来聊聊：

  1、 中国新出生人口数据变化对于母婴行业的影响：

  虽人口出生率下降，但人口总数庞大，经济总量并没有较少

  2019年我国出生人口数量达1465万人，其中，新出生人口中，二孩及以上的比例达到了59.5%，可见生育政策发挥了成效，但自从2017年开始中国人口出生率呈现下滑趋势， 长期的低生育率会造成人口红利消失，会使得母婴行业发展停滞吗？答案是否定的，虽然出生率下降，但出生人口数量较大，总体需求还是较为庞大的，而且出生率的下降和每个婴幼儿消费支出的增加如果同时发生，母婴行业经济总量并没有减少。

  2、 母婴目标人群消费特点：

  “90后”母婴群体以及 “421”式家庭结构，催生出精细养娃时代

  进入2020年以来，第一批90后已经30岁了，95后也逐渐步入育龄，同时新一代的母婴消费者育儿观念发生改变，他们是互联网原住民，是伴随着互联网成长的一代，同时他们善于利用育儿工具，育儿理念更先进，并且愿意投入更多的资金和精力。有一组公开数据显示，2019年中国90后妈妈家庭中母婴消费占总家庭支出比例中支出在21-50%的占据70%以上，可见虽然出生人口率虽然下降，但总体消费能力是提高的。

  另一方面，我国“421”家庭结构占据很大的比例，在“421”式家庭结构下，孩子在家庭中受重视程度越来越高，对于婴幼儿消费能力也是空前提升，目前已经进入了精细养娃时代。

  3、 母婴家电企业布局情况分析：

  母婴家电品牌集中度较低，机会明确，较易切入市场

  母婴小家电品类繁多，市场需求庞大，但主流品牌依然以母婴类品牌为主，家电品牌布局较少，我们看到市场热门母婴小家电企业基本以母婴企业为主，比如比较热门的“小白熊”“小壮熊”“贝亲”“babycare”等品牌月销量较高，同时这几大品牌也是各大母婴类平台主推的品牌，而我们主流家电企业在这些热门母婴类品类上布局较少，即使也有布局相应产品，但是投入资源以及策略推广等方面相对较弱，使得主流家电企业在母婴家电行业相对为弱势。

  但是对于主流家电企业而言，基于多年对家电产品的生产，经验积累丰富，生产优质的家电产品是他们强项。

  4、 热点母婴小家电品类布局分析：

  把握市场热门需求产品，积极布局销售渠道

  母婴市场的爆发，对于家电市场也是利好因素，市场对于“母婴类”家电需求也呈现增加趋势，大到烘干机、净水器，小到各种小型婴儿辅食类、消毒类的小家电。

  对于目前母婴小家电市场来说，母婴小家电产品主要分为三类，制作婴儿辅食类、调奶、温奶类、玩具奶瓶消毒类等，这些品类为养育婴幼儿的必备产品，作为母婴界的刚需品类，加之2020年疫情的影响，对于消毒类的产品需求呈现明显爆发趋势，我们可以看到目前主流的消毒类产品消毒模式分为高温蒸汽消毒和紫外线消毒等，其技术原理并不复杂，企业应积极把握市场消费趋势，积极布局消费渠道，因消费人群的特殊性，他们更容易形成一个社群、群体，目前来看，他们更倾向于“大众口碑式”和“专家推荐式”的购物体验。

  对于原有的家电销售主流渠道以及销售模式已经不能覆盖大部分母婴人群，未来，如何打通母婴家电产品销售渠道单一化将是整个行业需要深耕的环节。

  5、 母婴市场目前的“隐患”：

  拒绝“噱头”母婴产品，细分标准亟待解决

  母婴市场并非“风光无限”也是有一定隐患的，在家电产品中加入“儿童”、“母婴”等概念，本身是一种消费升级的表现，但目前来看一部分此类“母婴”产品概念大于实质。一些母婴产品只是加上“母婴”概念，价格就明显虚高，可以在电商平台上搜到，同样功能的母婴产品，价格从几十元到几千元不等，不同品牌之前差异较大。今后母婴市场一定是各企业纷争的细分市场，目前行业亟需制定标准、规则，防止乱价现象，呼吁今后企业能够真正潜心研究产品，要将概念落到实处。而要将‘概念’真正落到实处， 还需要厂家从核心技术上下功夫，真正拉近产品研发与母婴等人群生活需求间的距离，这样的真正的“母婴家电”才能名副其实。

  6、 母婴产品的策略玩法分析：

  由于母婴人群的特殊性，销售母婴产品策略玩法也有区别于普通家电产品，通过四个方式可全方位解决母婴家电营销策略，使得营销升级。

  内容化，可通过电视剧、电影或者综艺节目等穿插广告等去传达母婴群体感兴趣的内容。

  精准化，实现精准营销需要人群细分化，利用各种主流热门平台，通过搜索内容，将人群细分化，能够做到精准送达。

  社交化，因母婴人群的特殊性，使得这部分人群更容易集中起来，首先建立“妈妈群”，通过社区，建立微信群/QQ群，其次，通过育儿分享组织线下活动，增强用户粘性，最后，挖掘“会员”，制造成员互动的机会，从而增强归属感。

  成果化，可通过KOL推广，头部母婴KOL专业化背书以及情感联接更容易提升转化率，母婴博主通过“带娃日常”以及“育儿经验”的分享易于“吸粉”，并能与粉丝建立良好的黏性，同时通过“好物推荐”容易让大批消费者买单。

  综上，母婴家电市场或将会成为未来几年潜在的高增长行业，也将会经历母婴家电概念落地、消费者教育、行业标准定制、企业产品再创新、行业大洗牌等等一系列的市场变革，但可以确定的是，针对母婴人群的家电市场会越来越良性，越来越规范。（来源：奥维云网）

  据日前公布的统计数据：2019年全国规模以上建筑卫生陶瓷企业1522家，比2018年减少122家，同比下降7.42%，继2018年中国陶瓷砖产量跌破100亿平方米之后，2019年陶瓷砖产量继续在下行通道持续走低，达到82.25亿平方米，同比下降8.73%（近三年，建陶行业25亿平米产能淘汰，240余家规模以上企业出局!）。

  有业内人士分析，2020年，因为疫情的影响，今年有可能将是中国建筑陶瓷行业所经历的最寒冷的一个“严冬”，陶瓷行业的洗牌也将加剧。不过，陶瓷资讯记者整理信息发现，2020年全国多地依然有不少的陶企项目在开工建设。

  广 西

  日前，广西发布《2020年第一批自治区层面统筹推进重大项目建设实施方案》，重大项目包括新开工、续建、竣工投产和预备四类，共1132项，总投资19619.5亿元，年度计划投资1674.5亿元。

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  贺州市

  1、年产1.6亿平方米高档仿古、瓷片、外墙、抛光砖陶瓷项目（原名称为广西纯一陶瓷有限公司年产1.6亿平方米高档抛光砖陶瓷项目）：2020年完成项目一期生产线设备安装。

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  梧州市

  2020年1月，梧州市市长李杰云在会上表示，梧州市藤县累计落户42组陶瓷生产线、16家配套企业，建成广西最完备的建筑陶瓷产业链。根据《2020年第一批自治区层面统筹推进重大项目建设实施方案》，2020年藤县正在建设的项目有：

  1、藤县欧神诺陶瓷生产项目：规划建设八组墙地砖生产线。正在进行二期（第四条）生产线的规划，2020年新建一条生产线。

  2、广西蒙娜丽莎新材料有限公司年产8800万平方米的高端、智能建筑陶瓷生产项目：新建11条年产约8800万平方米的高端、智能建筑陶瓷生产线。2019年建成4条并投产。2020年计划投资三条生产线的建设。

  3、广西美尔奇建材有限公司高端、智能建筑陶瓷生产线配套工程项目：年生产浆料350万吨、水煤浆29.9万吨，2020年完成三条生产线的建设。

  4、广西协进建材科技有限公司陶瓷生产项目：建设6组绿色、智能生产线，年产抛釉砖1000万平方米、仿古砖1000万平方米、高端墙砖1000万平方米。目前，正在建设第二条生产线和二期原料仓。2020年计划项目二期建设。

  5、广西艾陶新型材料科技有限公司年产10万吨陶瓷熔块项目：2020年计划完成3-4号生产线生产设备的建造及安装并试投产。

  此外，在广西“2020年第一批自治区层面统筹推进重大项目(预备)进度目标责任表”中，提到：

  广西简一大理石瓷砖生产项目：建设生产厂房，办公大楼建，仓库，研发中心，宿舍和食堂等配套设施，总建筑面积约36万平方米。计划2020年完成项目环评、节能、工程设计等前期工作。

  梧州市简一大理石瓷砖配套深加工项目：建设生产厂房、办公大楼、仓库、宿舍和食堂等配套设施，总建筑面积21.9万平方米。

  广 东

  日前，广东省发展改革委公布了《广东省2020年重点建设项目计划》，陶卫行业有多个项目在计划之列：

  1、东莞广东东唯新材料有限公司特种高性能陶瓷板材项目：生产和销售新型节能型建筑材料，建筑面积约38万平方米，年产新型节能型岩板材料1400万平方米，总投资200000万元。

  2、顺德科达数字化陶瓷装备制造基地项目：建筑面积12.9万平方米，生产建材整线装备及其核心零部件等，建设时间为2018-2020 ，2020年计划投资7500万元，新增5条陶瓷砖辊道窑。

  3、肇庆乐华恒业五金制品项目：年产1000万套水龙头、300万套花洒，总投资68000万元。

  4、河源科逸家居设备（龙川）有限公司整体浴室生产基地：年设计整体浴室产能10万套，总投资100000万元。

  5、中山百得厨卫有限公司年产新能源厨卫产品500万台生产项目：年产新能源厨卫产品500万台，总投资65000万元。

  此外，根据广东省2020年重点建设前期预备项目计划表，陶卫行业还有多个重要项目在筹备：

  1、碧桂园智能卫浴（潮州）产业园：建设集马桶等卫浴产品、电子盖板等自动化、专业化的流水线生产厂房，以及行政办公、员工宿舍、员工餐厅等附属设施，总投资500000万元。

  2、佛山乐华家居总部生产基地：建设机器人、高压注浆生产线、高压注浆模具核心材料研发基地，总投资120000万元。

  江 西

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  高安17条智能化陶瓷生产线集中开（竣）工

  3月16日，高安市在建陶基地举行2020年陶瓷智能化生产线集中开工、竣工仪式。高安市委副书记、市长康健指出，希望高安陶瓷行业开启转型升级的“春天的故事”，加大投入、提升产能、走向全国、闯出世界，力争3—5年赶超佛山，做成全国主产区第一。

  据了解，参加此次开工、竣工仪式共有14家企业，涉及17条智能化陶瓷生产线，3家来自广东，1家来自浙江，1家来自广东企业和日本企业共同出资，9家是本土企业。预计项目建成后日产能将达40万平方米，年产值30亿元，较传统陶瓷生产效率提高20%。

  2020年1月2日，高安市举行2020年第一批重大项目集中签约仪式。会上透露，格来利陶瓷将投资4亿元，在建陶基地兴建年产1600万平方米一次烧成中、大板瓷砖两条智能化生产线。项目投产后，亩均投资强度不低于150万元，亩均税收5万元以上。

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  景德镇

  3月18日，景德镇陶文旅集团与广东金意陶陶瓷集团有限公司战略合作框架协议签约仪式在浮梁县茶文化传播中心举行。

  陶文旅集团与金意陶陶瓷集团合作拟建设3条金绿能新材生产线，合作生产的产品将广泛应用于工程建筑领域，以满足景德镇各类重大项目的建设需要，并在电子商务、实体销售、仓储物流、煤制气供给等方面开展多项紧密合作。同时充分发挥双方公司在智能信息化方面的优势，配合生产端项目产业链延伸，在建筑新材料等多领域开展智能仓储、冷链仓储等物流合作。

  重 庆

  近日，重庆市人民政府办公厅印发《关于做好2020年市级重大项目实施有关工作的通知》，首度公布2020年市级重点项目清单。多个项目在清单之列：

  1、能川绿色新材料泡沫陶瓷加工智能化生产线及销售项目：建设1条发泡陶瓷精加工生产线。

  2、惠达卫浴智能家居产业基地项目：修建厂房面积20万平方米，生产高端智能卫生洁具。新建3条生产线及购买相关设施设备。

  3、好年华智能整体家居生产项目：建设年产1.7万套整体家居的生产线2条。（来源： 陶瓷资讯）