聚焦：2016年家居行业风向
随着经济的发展，消费者越来越注重生活品位的提高，家具设计在讲究实用的基础上，其艺术价值和审美功能也日益凸显。与人们息息相关的家具贴上了科技智能、私家定制、人体工程学、安全、舒适等标签。2016年家具新品发布、方向指导是何？笔者带着这个问题采访到济南国际家具博览会组委会市场分析师张女士，为大家答疑。
软体家具 新设计更舒适
随着工作和生活压力的增加，人们对居家环境的舒适度要求越来越高。一款设计优良的软体家具可以有效地缓解人们的身体疲劳和精神紧张。不论是温馨田园还是北欧简约，软体家具越来越受追捧。人们软体家具的选择也已突破传统样式追求设计新颖，从而彰显自己的家居品位。
为此，参加济南家具展览会的软体家具生产厂家也迅速适应家具市场的变化，推出了一系列的个性定制家具。张女士说，本届展会将展示为现代文艺青年设计的云朵系列的沙发，以及风格清新简约而又前卫时髦的自由组合休闲榻，这些软体家具的设计创意十足，更符合消费者的购买需求，实现了舒适度和个性化的平衡。
智能安防 领衔智能家居亮点
无论身在何处，手机APP 一键遥控，即可实现远程家居控制，室内气候、灯光系统、音视频系统、安防系统等尽在掌中。随着科技的进步，智能家居将走进越来越多的家庭。2016年济南家具博览会特别开设新展区，展示最新的智能家居装备，设置体验区，让用户身临其境体验智能家居的舒适性、便捷性和安全性。
智能家居安防是今年济南家具展的一大亮点。随着移动互联和智能手机的普及，智能门锁在智能化浪潮中应运而生，并得到了广泛关注。张女士介绍，2015年全球智能锁的年销售额达35亿美元，日韩的智能锁占民用锁70%以上的市场，欧美智能锁也占到民用锁50%，我国的智能锁刚刚兴起，市场潜力巨大。
高端全屋定制 让生活更完美
作为整体家具的升级版，全屋定制个性突出，引发80、90后年轻业主争相追捧，把定制家具推向了新高潮。全屋定制为消费者量体裁衣，注重消费者的个性化需求和审美喜好，发展前景巨大。
济南家具博览会组委会特别邀请了业内专家，深入讲解全屋定制的设计要求和设计理念。全屋定制重点关注卧房、书房，客餐厅的地面、门套、窗户、储物空间及桌椅的全套家居设计，例如木门、门套的设计、榻榻米的设计、多功能家具设计等。全屋定制的目标消费群是高端刚需群体，追求于设计整体化、家具多功能化、材质可选择化，注重家居的环保性能。消费者对于居室的每一寸空间都可以大胆想象，高端全屋定制将实现你的家居梦。
更多2016家具行业发展的亮点尽在济南家具博览会的现场，组委会诚挚邀请各位业界同仁、设计师、家具品鉴爱好者于2016年4月21-24日亲临济南国际会展中心，共襄盛举。
猴年一开年，房价就变成了“钻天猴”，随着房价上涨和二手房市场成交量的激增，房地产市场也变得活跃起来。房产市场的回暖直接刺激着家居市场的 “神经”，上游来水了，下游是否能水涨船高？虽然房产市场的热度还未传递到家居市场，但不少业内人士表示出对今年市场容量的乐观，也有业内人士对目前的房 产热持谨慎态度，表示一切还需由市场表现说话。
房产市场开始“发热”
新年刚过，房产市场也迎来了回春。虽然北京市场上新房入市量寥寥，但二手房市场的交易热度显然带动了整个楼市的热情。
据伟业我爱我家数据中心统计，春节后首周（2月14日至2月20日），北京新宅网签量仅为1006套。而二手住宅的网签量则高达6048套，节后首周交易量为2010年以来的最高值。另外，二手房成交均价为41490元/平方米，较2015年全年均价上涨5%左右。
与目前北京房产市场火热形成鲜明对比的是家居市场的低迷。2月中旬，中国建筑材料流通协会发布了全国建材家居景气指数BHI 1月份数据。这个反映建材 家居终端卖场的景气度的指数是从全国40000家建材家居商户的采集数据编制而成的，而2016年1月份全国建材家居景气指数BHI为78.52，环比下 降17.51点，同比下降14.16点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为698.3亿元，环比下降25.60%，同比下降23.39%，也已经接近 2013年2月出现的最低点77.90。可以说，在这轮房产“发热”之前，家居市场正处在近三年来的市场低谷。
正因如此，每次房产市场回暖，都给下游家居市场带来希望。家居行业的消费需求变化与楼市交易量成正比，而且从近两年市场表现来看，家居市场的“好日子”往往出现在房价高点之后。这一轮房产市场的热度，给下游市场带来回春的希望。
两月之后“见分晓”
即便如此，一些业内人士对目前的楼市是否对家居市场产生利好，仍然采取审慎的态度。因为即便楼市回暖已成定 局，“热流”传递到家居市场仍需一定时间。在采访中记者发现，不少人将此周期定义为“最少两个月”。按照一个家庭买房、设计装修、购买建材、购买家具软装 的一般流程，整个家居市场感受到楼市带来的“红利”，也需要半年以上的时间。
对于目前北京楼市，装修公司普遍采取乐观的态度。今朝装饰 副总经理汪晓兵表示：“此轮房地产交易火热来自深圳、上海、北京等一线城市，消费者‘买涨不买跌’的心理也会助力楼市出现小高潮。北京市场上新盘越来越集 中在五环外地区，而且数量比前两年有所减少，从我们装修公司接待情况来看，购房者以改善型需求居多，因此老房装修也成为装修业务的主流，目前占据我们公司 总业务三分之二左右。我预计今年此类业务会继续增长。”
居然装饰运营经理袁朝辉表示，新年归来，二手房装修业务迅速增长。她表示：“乐 屋产品中，以前新房与老房装修业务大约为各占一半，但是过年后的装修订单70%以上为二手房。从区域和订单面积来看，都有靠近城区、面积变大的趋势。”对 于楼市的火热，她表示，目前正在进行装修的房子基本都是年前完成交易的，还未看出装修业务增长的迹象，“大约需要两个月的时间才能感受到楼市对下游市场的 影响。”
声音
加强与家装公司合作
何弘毅 百强家具董事/总经理
房产市场刚刚开始回暖，从我们监测到的人流量等数据，与去年感觉差不多，还没感受到家居消费需求有太大的变化。
目前家居行业对楼市的回暖也持比较谨慎的态度，一部分人认为是对下游市场的利好，但是也不排除只是短暂的火热，如果真是如此，并不能给家居市场带来太大红利。
我们能感受到改善型需求增加很快，二手房客户大幅增加。这给下游的家具企业营销工作带来一定难度，今年百强将在原来的基础上继续提升管理、随市场需求改 变营销手段，在调整产品、工厂团购、培训人员的基础上加强与前端装修公司的合作，尽快掌握一线市场数据，无论大环境如何，争取做市场“排头兵”。
继续发力老房装修市场
汪晓兵 今朝装饰副总经理
目前北京五环内的新盘可以说寥寥无几，而且呈高端化趋势，改善型住房需求都瞄准了五环内的城区二手房，因此，这部分市场越来越大。而且这些改善型需求买 房都是自住，一般都有装修需求，这对于装修市场来说是绝对利好。今年今朝装饰还将继续发力这部分需求，在重点区域、成熟社区开出社区店，打造一个成熟的 “老房装修社区网络”。目前正在进行中，适时将对外正式公布这一战略。老房装修业务依旧是今朝的主要市场，我们将在此方面持续发力。
家居市场是否回暖还需观望
秦占学 中国建材流通协会副会长
上游房产市场的火热并不一定利好家居市场。从国家房地产开发景气指数与全国建材家居景气指数的趋势图来看，有时二者走向并不完全一致。如果买房是为了自 住，必然要装修买建材，从这方面看，全国建材家居景气指数更能反映出房地产刚性需求的强弱。在2010年，就出现了国家房地产开发景气指数上涨幅度高于全 国建材家居景气指数的情况，说明当时购房需求中投资需求比较多。当刚性需求占据购房需求“大头儿”时，才能说楼市火热对家居市场是利好消息。对于目前一线 城市的交易火热，我认为还要谨慎对待，毕竟这种行情才刚开始，其中刚性需求占据多大比例还不清楚。家居企业也要对目前的楼市情况持谨慎的态度，避免做出错 误判断。
【新玩法】
装修
网销、口碑传播等营销方式崛起
装修公司无疑是距离房产公司最近的家居商业领域。面对老房装修需求增加的市场情况，传统的营销方式也得发生改变。以往新盘入市时，装修公司可以通过提前对新盘户型、客户信息集中营销的方式进行“轰炸”，但是二手房分散的消费者市场，让传统的营销方式效果削弱。
据业内人士介绍，网络营销、口碑营销以及装修公司内部管理方式的创新，都在逐渐成为攻占市场的新方法。在网络营销方面，装修公司往往要保证品牌的曝光率 和知名度；有的公司加强自身网络上的品牌宣传，搜索并集结市场信息；口碑营销则在做好品质和服务的基础上，以消费者口碑传播的方式打出品牌的美誉度，从而 打开市场。
卖场
多种手段“请”消费者进店
北京家居市场上的家居卖场已呈饱和状态，再开新店的可能 性比较小，而各大品牌的分店面在做好所属区域市场的同时，也在转变“坐商”为“行商”，打破区域限制，争取客户进店。例如集美家居今年计划与链家地产合 作，将链家地产的经纪人“请”入卖场，为消费者提供从买房到装修、买建材家具等一条龙服务，这种与上游服务商合作的方式，能够提早一步掌握潜力市场，比竞 争对手先赢商机；城外诚家居市场则将今年定位为“营销管理年”，在确保卖场活动的基础上，助推商户、品牌、联盟做活动、搞促销，开发活动推广新渠道，建立 聚客蓄水新途径。商场与品牌的联系更为紧密，加强对商户的支持和帮助，争取客源和销售的增加。
设计
高端设计快速发展
2015年，一线城市豪宅项目纷纷面世，成交量创历史新高，因此被市场称为“顶豪元年”。从大环境看，国家供给侧改革将给高端家装服务带来发展契机。而 随着未来社会结构更为良性的变革，中国别墅豪宅市场潜力巨大。尚层装饰董事长林云松认为，知识性消费成为主流，居住品质回归理性，为消费者提供装修、建 材、家居、配上相互融合的解决方案成为趋势，这些都将为高端设计、装修的服务带来广阔空间。据了解，定位于高端设计的居然顶层设计中心模式也被推广到全国 居然之家的卖场，受到市场的欢迎和追捧。东易日盛、尚层装饰等装修公司也在别墅、豪宅等目标市场上发力，高端家装服务迎来发展契机。
智能电视行业一直都是技术为王的领域，不同于智能手机行业，智能电视行业是一个相对而言门槛更高，在这个领域之中，互联网思维的营销虽然有一定的效果，内容生态的打造也是必不可少的部分，但基础性的技术创新在其中却是起到了最为底层的作用。
从CES 2016乃至三星FORUM 2016论坛来看，2016年的智能电视行业，正在朝着屏幕技术、产品形态、软件生态等各个层面深入进步。虽然软硬件层面都有大的突破，但相关政策始终都 是智能电视行业最的不确定因素。新技术和新挑战正如大海，给所有厂商都带来了希望与压力。可以肯定的是，唯有那些具备软硬件垂直整合能力的厂商才能在最大程度上取得市场的主动。
当然，在虚拟VR的技术浪潮下，智能电视行业可能也会迎来一些来自于产品形态上的变革，虚拟VR＋智能电视这种产品形态可能会带来一些意想不到的化学反应。
屏幕技术花样最多，量子点、OLED、HDR、8K各领风骚
智能电视当下来看，其实更多是在一块屏幕上进行繁多的技术创新。屏幕越大、越清晰、越鲜艳始终都是人类在这块屏幕上的本能追求。
从老式的黑白电视开始，电视机这样一款产品就始终在朝更大、更艳、更清晰的的方向狂奔，即使是在其诞生后92年的今天，也依旧如此。
在智能电视的屏幕技术这个层面来看，产品成为了各项新技术的试验田。OLED、HDR、8K等各项新技术层出不穷各领风骚，这些技术可能在2016年会成为智能电视行业各家跟风学追赶的方向。
1、量子点技术
量子点技术也是近两年来收到电视厂商欢迎的一项屏幕技术。其实，这项技术早在2013年就在索尼的4K电视上出现，这项技术被索尼命名为 “TRILUMINOS特丽魅彩”，且在索尼的智能手机上得到了运用。也就是罗永浩曾经在发布会上所嘲笑的“特丽魅彩屏”。当然，这只是罗老师的无知。
量子点技术此后并未被索尼坚持运用，但这项技术被三星等厂商偷师学艺。2015年的CES论坛上，三星、LG、夏普、海信纷纷推出 了采用量子点技术的智能电视。而在今年3月2日的三星FORUM2016论坛上，三星的新款SUHD电视再一次将量子点技术发扬光大。
量子点技术的原理是，内置特殊纳米晶体管，在不过滤掉其他颜色的同时生成纯粹的红、绿、蓝三色。也正是如此，屏幕不仅呈现出更多超精细色彩，而且画 质光感度更佳。量子点技术的优势在于，功耗低、硬件成本低、迭代成本低。相比于8K、HDR等技术而言，量子点技术目前来看，是真正迎来了爆发时期，在 2016年的很长一段时间内，已将普及到国内电视厂商之间。
2、OLED技术
OLED技术作为屏幕领域一项重要的技术其实出现的很早。早在2010年，三星就在自家手机S8500上使用了OLED屏幕，此后，历代 Galaxy系列的旗舰机使用的也都是OLED屏幕。OLED屏幕作为电视屏幕使用，则是在2013年1月。彼时，LG在CES上全球首次发布LG曲面 OLED电视，这表明全球进入了大尺寸OLED时代。
OLED屏幕能耗更低、显示黑色不发光；可视角度的问题较大，大视角下画面不失真，响应时间是LCD的千分之一，显示运动画面不会有拖影等等一系列 优秀的特性使得OLED屏幕成为了国内外电视厂商普遍追求的一项技术。此后，国内外电视厂商也根据OLED技术开发出了大量变种OLED屏幕。
值得玩味的是，当时早已在自家旗舰手机上广泛使用OLED屏幕的三星并未坚持在自家电视上使用OLED屏幕，而是逆势使用LCD屏幕并且力推曲面 屏。当然，这只是后话。因为OLED屏幕有着成本过高、难于量产等各项现实问题。也正是如此，三星在2014年停产OLED屏幕电视。
但是，据韩国媒体援引知情人士消息称，三星正准备投资33亿美元重启OLED电视技术，三星OLED电视最迟将在2018年上市。
此举其实与如今智能电视领域OLED的发展趋势密切相关。OLED在2015年越来越成为行业趋势，LG在多年的坚持之后正在逐渐享用OLED带来 的技术红利，OLED屏幕在产能和成本上的平衡也逐渐达到了一个较为合理的水准。相信随着在LG乃至勇于尝鲜的国产厂商的带动下，OLED电视在2016 年还会有更为突出的表现。
3、HDR技术
电视上的HDR技术其实原理和手机相机上的HDR技术基本类似，都是通过提升画面明亮与黑暗区域的反差，实现更好的画质表现。这种技术下的智能电视将拥有更好的观感、更出彩的色彩表现。
2015年，索尼、LG、飞利浦、松下、三星等一系列厂商都在推出或是准备推出HDR电视。从上游国际厂商的技术发力方向这个角度来看，2016年 国产电视市场可能会迎来一波跟风热潮。不过，HDR电视仍然需要内容的支持，想要普及还需要一段时间。好消息是，Netflix以及华纳兄弟等好莱坞等内 容制作公司都已承诺其内容将支持HDR画面。
4、8K电视
4K电视在今天尚未一统天下，且内容支持也尚不完整，8K电视便随之踏来。其实，早在2013年的CES展会上，夏普曾展示过8K电视，但一直尚未宣布开卖时间。到了2016年的1月，这款夏普LC-80XU930X终于在亚洲部分地区宣布销售，价格为16000美元。
虽然在目前4K电视支持尚不完美的情况下看，8K电视还只是一个噱头，但CES 2016上，LG和三星都都展出了各自的98英寸8K超高清电视产品。而且日本为了配合东京申办2020年奥运会，声明在2020年开始8K数码广播。可 能8K电视在这一两年时间内成为国内外电视厂商潜心主攻的方向之一。
产品形态也是重点，曲面、分体、交互成探索方向
电视屏幕作为决定观感的决定因素向来受到用户的重视，但一款电视的体验不仅仅是由其屏幕观感所决定的，更是受到了产品形态的影响。智能电视发展至今日，如何突破传统的交互方式，以此变革电视成为了下一步需要思考的问题。
1、分体
分体电视可能也将成为2016年市场的标配。早在去年，小米、乐视、酷开、微鲸、暴风等一系列国产电视厂商都采用了分体电视的设计，以此来抵御系统、软件大升级带来的硬件吃力问题。
虽然有人说，分体电视只是一个噱头，对于电视的外观、工艺集成没有太多的好处，此前海尔、联想的分体电视并没有引起太多注意，分体电视的概念在过去 早已被放弃。但是，不可否认的是，电视不是手机，电视不可能一年一换，分体电视起到了模块化升级的作用。从大趋势来看，分体电视已经成为了非常成熟的一项 技术，这项技术有望在2016年得到市场普及。
2、曲面
这里首先要说到的是曲面屏幕。曲面屏幕其实严格来说，应该放在屏幕技术这个模块来讲。因为这更多的是属于屏幕技术的范畴。但是从物理角度来看，其实曲面屏也有产品形态上的一些考量。
曲面由于其特殊的构造，会带来的沉浸式的体验效果。打个比方，在玩穿越火线这类枪战游戏时，曲面会玩家带来不一样的感受。因为在调转视线的过程中， 人眼无论是从哪个角度来看，都可以获得相对一致的画面，而且曲面带来的景深，也就是视觉落差感也很容易给人身临其境的快感。曲面带来人的感官刺激是平面远 非能比的。
2013年，三星在CES上展出第一台曲面电视之后，曲面电视一直都因为成本问题始终难以普及。但在2015年，随着曲面电视产能及成本逐渐达成平 衡之后，海信等国产厂商也纷纷将曲面电视的价格越做越低。如今在天猫上可以发现， TC和海信的55寸乃至更大屏幕的曲面电视店售价不过五六千元，这一价格和小米、乐视等互联网厂商的同尺寸平面电视价格相差无几。过去动辄万元的曲面电视 已经飞入了寻常百姓之家。
更值得注意的是，2015年年底，互联网品牌乐视推出了自家的曲面电视，而根据小米内部人士透露，小米的曲面电视也将在近一两个月内推出。市场传 闻，国家电子产品3C认证中心资料里小米正在申请的L65M4-AQ电视生产批准正是曲面电视。小米、乐视等厂商的推进其实已经点名了2016年智能电视 市场的一个竞争方向——曲面即将成为主流。
3、交互
当年乔布斯重新定义了手机，今天也需要有人重新定义电视。
知乎上有网友说的非常好，从体验的角度看，“智能电视”的交互问题是被动消费信息设备的替代交互方案问题。电视在用户的客厅中不是一个主动获取的信息源，而是消磨时间的对象。
智能电视今天真正的核心问题在于交互方式。一台电视一个遥控器的交互方式其实是旧时代的产物。这个交互方式也决定了，电视这种产品只能成为内容消耗品，不能成为能容生产品。
甚至有人说，智能电视真正的问题不是如何与人交互，而是如何颠覆产品形态，和人之间塑造全新的交互方式。
如果智能电视不能解决交互这个核心问题，其实这个产品其最终命运是非常可悲的，终究要随着被智能手机、笔记本电脑、平板电脑送进历史的坟墓。
当然，停留在现有技术阶段来看，智能电视很难给人带来其他的想象空间。你不能要求一台屏幕和一个遥控器能带来更多amazing的体验，新体验的背后还是要有新技术在背后作为驱动。
目前来看，国内的有部分厂商其实已经体现出了自己的思考。这些厂商特立独行，似乎已经踩对了方向。以暴风为例，暴风旗下的暴风电视以及暴风魔镜结合在一起时，可能可以探究到智能电视未来的形态和方向。
事实上，不仅仅存在暴风与VR的奇妙组合，乐视与VR、小米与VR也都在呼之欲出。从整个行业的探索趋势来看，这可能会是方向所在。
因为智能电视和虚拟VR放在一起时，或许会产生不一样的化学反应。以NextVR为例，这样一家致力于发展虚拟现实电视直播服务的公司已经成功制作 了NBA最新赛季第一场虚拟现实直播内容，并且获得了时代华纳和Comcast的3050万美元的投资。未来在国内，虚拟VR＋内容制作＋电视硬件这种模 式可能会成为不少厂商的选择。
对于智能电视而言，屏幕技术上的量变十分重要，产品形态上的质变更是未来。只是在今天这个一切都不那么确定的技术浪潮下，智能电视能进化成何种状态，都是一个未知数。