股市动荡引“资金荒”衣柜企业已有突围策略

    众所周知，目前国内家具产业集中度仍不高，家具中小企业面临用工成本、税收以及环保等方面的压力,且由于品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，家具行业洗牌会继续进行。而且，随着经济进入新常态，家具行业的市场竞争也变得越来越激烈。中小家具企业想要在这样的市场占有一席之地，就要在自身的优势上面找门路。对于家具行业市场上的竞争，中小型家具企业更应加重产品的质量。

    找准市场

    在当今的家具市场上，一线二线城市的战区基本已经被大型家具品牌攻陷，中小家具企业在一线二线城市的影响力也远远不及大型家具企业。因此，中小型要想在这些市场中站稳脚跟是一件很困难的事，而三、四线城市市场却是巨大。

    随着经济的发展，三、四线城市居民对家居装修开始重视，对家具的购买能力也愈发增强。与此同时，三、四线城市居民对家具产品的性价比要求也变得更高。因此，“麻雀虽小，五脏俱全”，三、四线城市的发展市场的潜力还是很巨大的。

    中小型家具企业可以充分发挥自身的优势，例如，城市中的居民社区，相比大型家具企业来说，中小家具企业在社区营销方面灵活性更强，更能适应“接地气”的居民社区，因此具有相当大的优势。所以说，中小型家具企业还是可以与大型企业拼一下家具产品性价比、服务等等，力求在三、四线城市的家具市场上闯出一片天。

    做出特色

    “与众不同 独具一格”一直都是企业产品拔得头筹的关键，因此，中小家具企业想要在市场战役中占据有利位置，就必须要有自己的特色，设计生产独具特色的家具产品。大型家具企业在研发产品的过程中，往往会为了产品的销量，迎合市场大部分的喜好，难免生产处的产品过于大众化。

    然而，在追求个性化的时代，“小众”的家具产品必将会受到消费者的偏爱。由于生产成本的限制，大型家具企业很难投入生产“小众”产品。大型家具企业的弱势恰恰成为了中小型家具企业的优势，中小型家具企业生产线比较灵活，只要积极创新地板产品，相信很容易就赢得“小众”市场，用小成本换取大利润。

    小编认为，归根到底，中小家具企业想要木门家具行业里不被大企业所吞噬，还是要在家具产品本身多下苦工。只有好的产品，在赢取市场的同时才能收到消费者的喜爱，企业也才能永久的发展。

    前不久，北京(楼盘)市发布了《木质家具制造业大气污染物排放标准》，其中针对木质家具制造业提出了大气污染物排放的控制要求，并已于7月1日进入标准规定的第一阶段。新标准大幅降低了木质家具中所含苯、颗粒物最高允许排放浓度的规定限值。如果家具企业不对生产线进行改造，仍然使用油性漆，而不用污染物排放水平更低的水性漆，则其产品很难符合新标准的要求，最终导致无法在市场上销售。目前的木制家具中，水性漆的普及程度如何?为何多年来水性漆推广缓慢?记者近日就此进行了调查。

    “油改水”进程加速

    中国涂料工业协会公布的数据显示，中国涂料涂装业每年向大气排放的挥发性有机化合物(VOC)总量约计430万吨，其中油性漆占比约为98%，水性漆占比约为2%。由此可见，水性漆的环保优势明显。

    据悉，北京市推出此项标准的目的，就是推动企业把过去使用有机溶剂型涂料(油性涂料)全部更换成水性涂料，若不更换就要彻底退出北京市场。按照标准执行日期，2017年1月1日起将执行第二时段的要求。届时，北京市的家具制造行业将禁止使用有机溶剂型(油性)涂料喷涂家具产品。

    面对如此严厉的排放标准，北京的家具企业正急于更改生产工艺，其中最主要的就是由油性漆改为水性漆。记者调查发现，很多北京企业已经完成或者正在进行“油改水”，这比上述北京市地方标准要求的时限提前了一段时间。除了被北京市环保局列为示范单位的曲美在2014年就完成“油改水”工艺改造外，TATA等北京品牌也正在积极推进工艺改造，力争在新标准规定的日期之前完成改造。

    业内人士指出，完成改造需要的资金量不小，一些实力不大、不规范的家具企业很可能因此被“清洗出去”。

    水性漆更环保

    家具使用水性漆不仅能降低生产制造过程中污染物的排放，对于家具及木制品使用者的消费者而言，也意味着健康风险的降低。

    北京市环保局污染防治处副处长郑再洪表示：“使用水性涂料生产出来的家具，从其排放出来的VOC对人体健康影响的角度来说，当然要好于油性涂料。尽管前期我们曾大力提倡以低毒性有机溶剂型涂料替代高毒性涂料，家具行业也一直在这么做，例如以前有的涂料含苯烯物，现在都被置换掉了，但水性涂料的普及程度仍然有限。”

    对于水性漆为何比油性漆环保，业内人士解释说，油性漆以油脂类物质作为成膜机制，需要用有机溶剂进行稀释或者固化，主剂中含有甲醛、苯、二甲苯等多种有害物质，会对人体造成严重伤害。与油性漆相比，水性漆是以水进行分散、稀释的涂料，特点是环保无毒，不易燃烧，不含苯、甲醛等致癌物质和重金属。虽然水性漆的主要挥发物存在于助剂中，但含量低，对人体健康的危害相对较小。

    推广面临三道坎

    既然水性漆的污染物排放水平较低且对消费者来说更加健康，为何多年来推广缓慢?

    业内人士表示，首要的阻力来自于行业。目前，水性漆的生产和使用成本都偏高。因为是新产品，所以水性漆的产量较少，原材料基本是从外国进口的，价格昂贵，这让涂料企业压力很大。另外，水性漆由于漆膜薄，所以要多用几次才能达到与用油性漆相同的效果。例如，用油性漆涂刷，可能刷“一底两面”就够了，而用水性漆涂刷，就要做到“四底两面”或“四底一面”，这不仅增加了施工程序，还增加了材料和人工成本。所以对于家具企业而言，用水性漆的成本比用油性漆提高20%—50%左右。

    其次是目前水性漆市场的知名度不够高。一些消费者和涂装工人用惯了油性漆，习惯了油性漆的高丰满度和全封闭效果，虽然他们认可水性漆的环保性能，但也会习惯性地认为，水性漆的硬度、耐磨耐刮性差一些，并且这种观念往往很难改变，需要企业加强消费教育和市场引导。

    第三是相关上下游企业之间关系松散。上下游企业要联合攻关，包括设备攻关、技术攻关，共同推动家具水性漆的普及。因为水性涂料跟油性涂料的施工工艺不同，这需要水性涂料的生产厂家、使用厂家、水性涂料的设备生产厂家共同努力，根据水性涂料的特性，设计生产出合适的工艺、合适的设备。深圳(楼盘)市家具协会副理事长江展威认为：“现在的涂料厂家和涂料应用企业衔接得很紧密，但和设备厂家的衔接比较疏松。用一句俗话说，就像铁路警察，各管一段，没有有机地结合起来。”

    质量环保能否兼顾

    相比业内关注的水性漆推广进程和速度，消费者更关注的是水性漆的环保和质量能否兼顾问题。“油性漆的环保性能差，但据说使用水性漆的家具不耐热、易划伤、硬度差，杯子一烫就会留下印记。”记者调查发现，类似这样的说法在消费者中广为流传。那么，水性漆的质量能有保证吗?

    据了解，目前在欧盟的涂装行业，水性漆的普及率已达到90%以上。但由于水性漆对技术、生产工艺等要求严格，成本也高，所以目前其在国内的家具行业中并未普及，仅有不到15%的家具生产企业使用了水性漆。

    展辰涂料技术部副总经理刘建平认为，相比传统的油性漆，水性漆在物理属性上可能弱一些，但没有坊间流传得那么夸张，其完全可以满足消费者的正常使用。

    梅菲特(北京)涂料技术部经理黄立迎也表示，水性漆因直接使用清水进行稀释，所以非常环保。由于这种涂料不易出现起泡、颗粒等问题，所以涂刷在家具上不仅手感细腻，光泽也十分柔和，并且有较好的耐黄、耐水性、不易燃烧等功能，可实现“见木不见漆”的效果。