原创成家具行业持续发展瓶颈

时间：2012-10-17 人气：780 来源：南方日报(广州) 作者：

概述：黄金周历来是家具业的好时机，然而今年的黄金周期间，家具行业却一片惨淡。伴随着国家对房地产政策调控力度的不断加大，家具行业受到的影响严重。以家具产业为传统优势产业的深圳，原本以外销为主的市场同时又受到国外经济危机的影响。......

    黄金周历来是家具业的好时机，然而今年的黄金周期间，家具行业却一片惨淡。伴随着国家对房地产政策调控力度的不断加大，家具行业受到的影响严重。以家具产业为传统优势产业的深圳，原本以外销为主的市场同时又受到国外经济危机的影响。

    “自2008年开始，行业就开始洗牌。经济危机之下，家具企业首先倒了一批，很多企业由此开始从出口转向内销市场。到现在为止，家具企业仍在经历着大浪淘沙，能够活下去的企业都有着自身或是产品设计或是市场营销等方面的优势，一些企业也在向偏重设计、打造品牌等方面转型”，铁凝铁艺艺术（装修效果图）总监周卫东表示。

市场环境堪忧

    相关统计数据显示，我国家具业年产值超过6000亿元，增幅高达30%，上规模的家具企业突破8万家。在庞大的家具业中，珠三角有着原本的制造、出口渠道等优势成为家具业集聚之地。广东是中国最早的家具产业基地，深圳家具企业更是众多。

    而问题在于，在波折中走过20年的深圳家具业，无论是在沙发（装修效果图）、床垫（装修效果图）等软体家具，还是实木、板木家具领域，深圳的家具企业都不是最强大的，而年产值超过30亿元的大型企业更是寥寥无几，尽管有着数量上的优势，但是在强手如林且自身优势减弱的情况下，深圳家具业面临着巨大的挑战和瓶颈。

    “现在是家具业的寒冬，”总监周卫东表示，深圳家具企业最大的特点是以出口为主，太过市场化主导，家具企业完全按照订单需求，风格和款式都不需要太多自己的设计，也不需要打造品牌。因此一旦遭遇到订单的减少就会出现危机。

    此外，由于现在家具行业包括实木家具、板式家具、儿童家具（装修效果图）、办公家具等，但办公家具企业过于分散，创新能力差，利润偏低，难以形成规模企业与龙头企业。中国家具协会副理事长朱长岭告诉记者，现在中国办公家具的产品价格，和国外差距5倍到8倍。今年上半年，办公家具行业销售额上升 20%至30%，与整个家具行业基本同步。但国内办公家具价值仍然偏低。

    对于行业来说，如何应对市场危机，如何提高家具的市场价值，关键在于有独立的技术及设计打造品牌价值。

    提香家具早在3年前开始决定摆脱传统，自创品牌，走上以设计为导向的路子。在这个转变的过程中，公司从产品研发、商品定位及销售模式等方面都要做很大的改变。

    提香家具首席设计师何东晓认为，“做自创品牌，你需要去了解市场，设计出领先市场的产品。在深圳有差异性、有设计感的产品比较受消费者喜欢。虽然对于消费者来说，无论是审美还是品质各方面，他们的鉴别力较弱，但是你还是要做出优秀的设计，如果没有核心竞争力，在市场环境如此恶劣的情况下，很容易被淘汰”。

需在设计上下工夫

    周卫东毫不讳言，“深圳的企业往往都是每年参加米兰国家家具展之类的展会，记下新出的家具样子，回来改改就可以了。这诚然得益于深圳良好的家具制造业环境和技术，以及外贸销售渠道的长久积累，但是最终也会让家具企业在面临原创的时候遭遇困难。

    在设计师看来，深圳的文化底蕴相对较弱，这对于以文化积淀为背景、与历史艺术风格密不可分的家具设计来说视为劣势。“去到家具城，你会发现，各种各样的家居风格。国内的消费者并非理性消费，他们总是随时髦，从众，比如这一次流行古典（装修效果图），或者下一次流行田园，他们似乎更多是听从设计师忽悠，而并非真正选择适合他们家里建筑风格和空间设置的家具。”

    令周卫东担忧的是，行业里的很多家具企业对于设计的培养并没有下功夫，目光比较短浅。

    深圳已经赢得了“设计之都”的称号，无论是从工业设计、平面设计、室内设计等各方面，深圳都走在了国内其他城市前列，而在家具设计方面。因为消费习惯的差异，原本传统的以外贸订单为主的企业在选择独立设计的道路上并非那么容易。

    他认为，针对这些问题，虽然家具设计师们并不像其他行业设计师那样发起声势浩大的行动，但是也已经有很多同行常常聚集在一起组织小型沙龙，共同进行商议行业出路，并且将深圳家居设计作为一个整体品牌推广出来。“可以说家具设计师们也是有点蠢蠢欲动了。”

设计品牌能否力挽狂澜？

    2011年，深圳成立了专门的家具设计专业委员会，委员相关负责人认为，深圳市家具企业近两年发展迅猛，市场销量已经从深圳走到全国，增长的势头非常迅猛，国际上都很看好深圳家具行业的发展。但是，中国家具企业立志于成为世界家具设计大国而言，孤军奋战，难免势单力薄，因为家具原创已成为各类家具企业持续发展的瓶颈。

    在设计这一世界共通的领域，沟通和交流必不可少，深圳的设计最早源于香港和台湾。近年来，两岸三地的沟通和交流更是不断。为了更好地塑造品牌和人才，委员会联合海峡两岸家居设计先锋人士，以行业公共服务平台来组织和引导家居创新，探讨原创家具的设计，引领家具行业发展的新模式。

    近期，“2012台湾家居设计专项考察”活动计划在本月底举行。在为期7天的商务考察中，深圳设计代表团将分别考察台湾创意设计中心、华山创意文化园区、台湾美术馆等系列设计聚集区，台北-THE ONE设计公司、浩汉设计公司等台湾典型设计公司。

    业内人士表示，台湾家居设计产业的发展历程很值得深圳借鉴。所谓的设计最开始就是一种模仿、学习，台湾早期也发生过山寨文化，一直到台湾有了自己的原创、有了自己的想法、有了自己设计的造型，再走向专业。从70年代开始，台湾从美国等引进一些设计过来。当走到了自我设计时代，就是走向了自我价值的时代，最后才走向品牌。

    “与台湾相比，深圳并非缺少好的创意，相反，作为家具企业，在参观考察的同时，我们更多希望能够学到的是现代化的企业管理理念及管理体系，这是国内的企业最为缺乏的”，周卫东说。

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上一条：家具以旧换新试点回收遭遇货场挑战

    作为家电以旧换新的接替政策之一，家具以旧换新从今年年初放出风声开始一直备受关注。

    日前，随着北京市家具以旧换新试点项目招标结果的公布，这一政策终于有了实质性进展。

    根据中国政府采购网公布的信息，北京城外诚家居广场等5家企业中标本次项目“家具销售的定点供应商”。

    与9家企业争夺不超过6个销售企业资质的热闹场面不同，该项目中可再生资源回收企业和废料无害化处理企业的投标却显得相当冷清，最后由于报名不足3家而出现废标。

    一边是家具销售企业高涨的积极性，一边是家具回收市场的冷静以对，家具以旧换新想要再造早前家电以旧换新的辉煌，似乎还有很长的路要走。

    救市的新稻草？

    中国的家居建材市场今年的表现的确难以让人满意，各大卖场倒闭的消息不断传出。

    而北京的情况似乎最为凄惨。

    据时代周报报道，自今年3月，京城八大灯饰（装修效果图）城之一、有着12年历史的“八方龙”灯饰城改为花鸟市场后，北京兴隆家居建材城、金开利德家具卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店等家居卖场先后出现关门（装修效果图）或者撤场搬迁。

    在这样的情况下，北京率先试点的家具以旧换新政策似乎成为这些卖场的一根救命稻草。

    值得注意的是，早在去年，红星美凯龙、居然之家就开始尝试家具以旧换新。随后包括城外城、月星家居等家居卖场以及红苹果家具、皇朝家私品牌也都相继推出过类似的活动。

    在商务部内贸专家、北京工商大学教授洪涛看来，当时的以旧换新更多商家在某个阶段打出的一种促销手段，一些企业并没有长久坚持下去。

    不过这一次，对于北京市商务委牵头的“北京市家具以旧换新试点项目”，企业的参与度空前高涨。除了之前参与过以旧换新活动的卖场积极投标外，另有3家家具企业也参与其中。

    最终，北京城外诚家居广场、北京居然之家投资控股集团有限公司、北京红星美凯龙世博家具广场有限公司、北京蓝景丽家大钟寺家居广场市场有限公司和北京集美家居市场集团有限公司5家企业中标项目。

    对此，家具协会的相关人士告诉《每日经济新闻》记者，这次中标的5家企业的卖场销售额占到全北京市的近80%，尽管现在做以旧换新只是企业个人行为，但确定成为试点企业之后，企业会得到相应的补贴，而不是非试点单位就很难享受到这个福利了。

    在中投顾问研究员赵慧智看来，这么多企业对“家具销售的定点供应商”的身份如此热衷一方面是由于“家具销售的定点供应商”的身份能提高企业的知名度和影响力，增加消费者对企业的信赖度；另一方面，这个身份能提高居家卖场的竞争力，如果竞争对手拥有这个身份，而自己没有，竞争力将大打折扣。

    据相关部门统计数据表明，北京每年面临淘汰的旧家具超过100万套，而按照目前市场价计算，每套新家具均价在3000元左右，如果100万套旧家具都参与以旧换新的话，此项政策每年至少可以带来30亿元的消费增长。

    不过洪涛对这个数据持怀疑态度，“由于目前政策还在试点，具体的模式和补贴还没有公布，到底能产生多大的市场影响力还很难确定。”

回收遇货场挑战

    尽管家具以旧换新的前景尚未明朗，但各大卖场已经充分表达了对这一新政的信心，可负责回收的企业似乎并不这么想。

    北京汇诚金桥国际招标有限公司受北京市商务委员会委托，负责对北京市家具以旧换新试点项目的公开招标。该项目负责人庞妍告诉《每日经济新闻》记者，可再生资源回收企业和废料无害化处理企业的投标的确出现废标。

    而对于该招标项目的后续发展，庞妍表示，会在适当的时机在网上公示，暂时不方便透露。

据上述家具协会人士透露，这次之所以出现废标是因为一些回收公司在某些资质和规定上没有满足要求。这一次各方工作的重点主要是家居卖场，而对于回收企业关注度还不够。

    而在产业经济评论员洪仕斌看来，回收企业的反应冷淡也反应了家具回收的价值并不够诱人。

    “由于家具种类繁多、用料也各不相同，这直接导致了家具以旧换新操作的复杂性和高难度。当前的家具回收市场还没有一个成熟的再利用处理系统，大部分回收旧家具简单地当做垃圾来处理掉，造成浪费和成本的亏损。”洪涛解释道。

    与此同时，洪仕斌指出，家具以旧换新不能简单的复制家电以旧换新的模式，家电之所以能成功是经历了一个漫长的过程。

    据洪仕斌透露，早在2000年前后，不少家电生产企业就推出了以旧换新的促销方式。当时的以旧换新只能在同一个品牌内进行，企业将该品牌的旧家电回收后，消费者可以以一定的优惠价格购买该品牌的新产品。2005年后，随着家电生产企业对旧家电回收拆卸价值认知的提高，不少企业开始愿意接受其他品牌的同类商品的以旧换新。随后政府才开展了全国性的家电以旧换新活动。

    有业内人士感叹，相比家电以旧换新的长时间市场探索，现在的家具以旧换新走得有点太快。

    而洪涛也认为，家居以旧换新想通过各方面企业的合作形成一个从销售到回收到再利用的产业链条，就现在的情况看，多少有点理想化。

    值得注意的是，现在的家具以旧换新的重点的家居卖场，消费者到卖场进行购买时选好商品，商家在送货的同时拉走旧家具，由于是卖场自行处理，对卖场的存放造成不小挑战。

    据了解，2011年9月份，居然之家发起“家具以旧换新”后，最初的在北四环店开辟专门存放旧家具的仓库，后来在北京5个分店设立临时周转仓库。随着回收来的旧家具日益增多，居然之家今年还在北京北六环租用了一个万平米规模的厂区，建立旧家具回收处理中心。

    相比之下，家电以旧换新的主力是各大家电制造企业，如今包括长虹、TCL在内的很多家电制造企业都有自己的拆卸再利用工厂。

    “国家现在以旧换新的主要发力点是在销售市场，而真正要做好以旧换新，是要产品的生产源头进行控制，在制造商品的时候保证商品的可回收价值。”洪仕斌强调。

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