实木家具满天飞 真假难辨
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每年的四五月是装修的旺季，不少消费者开始忙着新房装修，而实木家具也因耐用、环保而深受消费者的青睐。近日，记者随机走访了郑州的一些实木家具门店发现，一些纯实木家具的经营者欺瞒消费者，在实木家具上玩起了擦边球。而消费者往往是花了纯实木家具的钱搬回家的却是“实木贴面”家具。究竟什么才是真正的纯实木家具？国家对此有什么标准吗？
关键词： 纯实木 实木贴皮 环保 国家标准
调查发现
实木家具不实在
近日，记者走访了郑州多个家居商场，在一些专门销售木质家具的店面内，记者询问有无实木家具，商家几乎都说有，而且承诺是百分之百的纯实木。在中博一家实木家具店内，家住新郑市八千乡的陈先生告诉记者，5年前他买了一套“实木”餐桌，平时很注意保养，但最近餐桌还是出现了不小的问题，底板倾斜，和桌腿分离。刮掉油漆，明显看出里面的是人造板，并非实木。“可是当初销售员承诺的是100%实木”。说到这陈先生显得很无奈。看来，“实木家具不实在”是不少消费者的看法。由于材质难以分辨，实木含量不同，市场比较混乱，暗藏猫腻，经常出现以次充好、混淆树种的事情，消费者简直就是“雾里看花”。对此，位于商都路和通泰路上的居然之家雅仕维专卖店的张玉红经理坦言：“辨别实木材质是一门高深的学问，一般的消费者确实很难分清楚，所以也就出现花了大价钱却买了伪实木家具的情况。”
业内爆料
便宜的多是贴皮家具
红木家具更易藏猫腻
记者对比发现，号称纯实木的一套餐桌价格相差却非常大，低的卖两三千块钱，高的却能卖到上万元。新家居亿家美居实木家具罗金明经理向记者透露，真正的纯实木家具售价不会低于5000元，价格非常低的所谓纯实木家具多是贴皮的高仿货，用料也都是用木渣压缩而成的密度板。居然之家雅仕维专卖店的张玉红经理说：“目前纯实木家具市场良莠不齐，其中一大半是实木框架的，便宜的多是贴皮家具。有些商家在家具表面贴一层实木皮，从表面看和纯实木家具极为相似，但里面的用材是木渣压缩而成的密度板，一般消费者是根本看不出来的。”“这种便宜家具买回去后，很容易出现鼓皮的现象，而纯实木的则不存在这个问题。只要价格很低，你就得掂量掂量是不是真的了。”张经理提醒记者。
“尤其是上漆的红木家具，更容易藏有猫腻，消费者需谨慎选购。因为上漆可以遮盖白皮、掩盖铁钉和不正当的榫卯结构、掩盖烘干不到位等状况，很多专业级的红木藏家肉眼都无法确定产品是否存在造假现象，更别说普通消费者了，所以最好还是选择大品牌产品。”中博东港家具余明霞经理说。
纯实木家具是否环保要看漆
很多消费者以为购买了纯实木的家具就可高枕无忧，远离苯、甲醛、重金属了？其实不然，新家居亿家美居实木家具罗金明经理说，实木家具虽然基材环保，但是如果用的油漆不好，一样不环保。
罗经理说，家具的有害物质主要来源于主材、胶和油漆。家具漆大致可分为溶剂型漆、水性漆以及植物油类产品。溶剂型产品以香蕉水为稀释剂，富含苯等致癌物质，做在家具上后挥发周期在数年以上，目前欧洲已立法全面禁止在装修中使用溶剂型涂料。而水性漆以水为溶剂，对人体的危害较小。但水性漆也有缺点，如木材遇到水后会发胀起毛刺，处理不好会影响家具表面效果。而植物油类产品属纯天然产品又与实木性质相近，也是最环保的。所以消费者在购买纯实木家具时请一定问清楚使用的是哪种类型家具漆。此外还要看看商家和厂家的一些证件，如营业执照、检测证书，了解厂家和商家的信誉等。
国家标准
实木含量达到70%以上
才称为实木家具
怎么样才是真正的实木家具？实木家具如何界定？据记者了解，针对“家具中只要有块木头就称之为实木家具”的现象，去年5月1日，我国开始实施《木家具通用技术条件》国家标准，进一步规范实木家具的称呼。根据国标，家具构件必须达到70%以上的实木标准，才能称其为实木家具。国标将实木家具细分为三种，“纯实木家具”、“实木家具”和“实木贴面家具”。纯实木家具是所有零部件都采用实木制作的家具；实木家具也叫板木结合家具，也就是台面、桌（椅）腿等框架采用实木，而侧板、底、顶、隔板等部位用人造板（密度板、刨花板等都属于人造板）制作的家具；实木贴面家具则是用人造板制作、表面用实木单板进行装饰的家具。
给您支招
看纹理 看节疤
比价格 要发票
“判断是否为纯实木家具，主要是看纹理和节疤。比如一个大衣柜，门的外表看上去是一种花纹，相对应该位置门的内侧也应是一致的花纹，如果对应得很好，则是纯实木材质。”居然之家雅仕维专卖店的张玉红经理依据多年的销售经验给消费者提了个醒。
中博东港家具余明霞经理告诉记者，“另外看节疤也是鉴定纯实木的一种方法，真正的纯实木家具上一般有节疤，而实木贴皮家具的外表非常鲜亮。”“除了看纹理、节疤，还可以比价格，现在木料的价格日趋上涨，过于便宜的实木家具要么是贴皮的，要么板材不好。而最为重要的一点是，在购买时要让商家把家具的属性，比如纯实木、何种木材等都写到发票上，不能只听卖家吆喝”。
几乎所有的广告主对网络广告公司都会提出这样的问题，“你们如何进行精准营销，你们如何寻找真正需要我们产品的顾客？”
2011年5月10日，业内领先的广告网络公司悠易互通新官网正式上线。从2007年开始，悠易互通历时四年，独立开发基于用户互联网访问行为分析的技术体系，收集并分析互联网用户样本，通过兴趣属性实现分类化管理。在公司CEO刘竣丰的心目中，“悠易互通已经不同于以业务为核心价值驱动的广告公司，技术是推动悠易互通持续发展的不懈动力，也是悠易互通的优势所在。”
核心理念：技术驱动
今年，刘竣丰将他的公司重新定位为“中国受众网络”，即通过技术手段对用户数据进行分析，实现对受众的系统化管理，让广告投放抛开媒体属性，直击目标受众。如何实现呢？
首先，拥有巨量鲜活用户互联网数据库：截至2011年5月份,悠易所拥有的用户互联网总样本数近5亿，其有效样本数达到2.5亿，覆盖国内网民总数的50%以上。
其次，通过先进的搜索引擎、云计算、SVM技术，分析悠易互通用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录，提取内文关键词，对用户兴趣属性细分，分成22个行业大类，230个产品小类。从用户行为和兴趣进行有效的广告投放，实现一对一营销。
为此，刘竣丰和他的技术团队用了整整四年的时间研发搜索引擎、云计算及SVM技术。据刘竣丰介绍，在悠易互通近500员工中，技术团队占了1/3以上，这在传统的广告公司几乎不可思议。在刘竣丰看来，悠易互通的技术优势目前是竞争对手难以复制超越的。“悠易的技术要比其他家都领先。搜索引擎是行为定向的基础，悠易互通的内文定向，根据用户正在浏览的网页内容打出具有相关性的广告，行为定向则根据用户兴趣属性提供相匹配的广告，技术定向可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。”
互动精准 技术广告营销的崛起
对技术的足够重视，得益于刘竣丰早年的经历以及对当下国内外营销环境的深入分析判断。
刘竣丰大学毕业进入麦肯光明负责媒介策略，也是在这里他看到了传统广告公司的不足。“感觉在广告公司做事，尤其在媒介策略这一部分，有很多东西根本没有办法量化。”
另外，全球广告网络正在经历快速发展。在超过百亿美元的产业蛋糕诱惑下，美国在线、雅虎、谷歌、微软过去数年间分别完成了至少两笔关于广告网络的收购。而在中国，至2010年底仅品牌广告网络就达到11.5亿，同比增长速度达到87.0%。悠易互通等广告网络公司正在借助市场快速发展。
有媒体分析认为，互动、精准与定位这三大趋势，相互联系，相互促进。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术、云计算等等的推动下，网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任、以及对人的个性化需求的满足。